1、本科毕业设计论文届论文题目经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究所在学院商学院专业班级国际经济与贸易学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下共同进行的研究工作和取得的研究成果。经过我查证，除了文中加以标注和致谢的地方外，论文中不会包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的相关的材料。我可以承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留或送交论文原件，允许此论文被查阅和借阅，学校也可以公布论文的全部或部分内容，还可以影印、缩印或其他复制手段保存该论文，学校必须严格按照授权对
2、论文进行相关的处理，不得超越授权对论文进行的任意处置。论文作者签名签名日期年月日I摘要出口竞争力是指一个国家或地区可贸易的本国的产品、产业以及从事贸易的企业在向本国开放的外国市场中所具有的开拓、占据其市场并以此获得相关利润的能力。2007年在美国发生的次贷危机与2008年形成了世界性的经济危机，使全球的经济陷入衰退的困境，其中对出口贸易的冲击和影响日趋加剧。对外贸依存度较高的浙江来说，浙江省出口贸易不可避免地受到经济危机的影响和一定的冲击。为了应对经济危机下浙江省外贸出口竞争力的不利的影响，本文从浙江省外贸出口现状的实际情况出发，对经济危机下影响浙江省出口竞争力的因素进行相关的分析，采用理论和
3、数据相结合的分析方法，来研究浙江省外贸出口的竞争状况，并探讨如何提升浙江出口竞争力。关键词经济危机，出口贸易，竞争力经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究IIABSTRACTEXPORTCOMPETITIVENESSREFERSTOACOUNTRYORREGION,WHICHCANTRADEITSINDUSTRYANDPRODUCTSINTHEENTERPRISEENGAGEDINTHETRADETOITSOPENINGTOFOREIGNMARKETS,OCCUPYINGTHEMARKETANDGAINPROFITABILITYTHESUBPRIMEMORTGAGECRISISWHICHWASS
4、TARTEDINTHEUNITEDSTATESIN2007,FORMEDAWORLDWIDEECONOMICCRISISIN2008,THEWHOLEWORLDHASBEENFARREACHINGANDTHEPLIGHTOFTHEGLOBALECONOMYHASBEENINTOARECESSIONTHEIMPACTONEXPORTTRADEHASBEENINTENSIFIED,ASTHEHIGHDEPENDENCEONFOREIGNTRADEOFZHEJIANGECONOMY,THEZHEJIANGSEXPORTTRADEHASBEENINEVITABLYHEAVILYIMPACTEDBYTH
5、EECONOMICCRISISINRESPONSETOTHEECONOMICCRISISONTHENEGATIVEIMPACTOFFOREIGNTRADEINZHEJIANGPROVINCE,THISPAPERWILLSTARTFROMTHESTATUSOFTHEEXPORTACTUALSITUATION,THEECONOMICCRISISAFFECTEDTHEEXPORTCOMPETITIVENESSOFZHEJIANGPROVINCE,TOANALYZETHEFACTORS,USINGTHECOMBINATIONOFTHEORYANDDATAANALYSISMETHODS,ZHEJIANG
6、PROVINCECOMPETITIONINFOREIGNTRADE,ANDTOEXPLOREHOWTOIMPROVETHEEXPORTCOMPETITIVENESSOFZHEJIANGPROVINCEKEYWORDSECONOMICCRISIS，EXPORTTRADE，COMPETITIVENESS目录摘要IABSTRACTII引言1一、文献回顾1一经济危机的基本论1二竞争力理论及其发展述3二、竞争力评价指标的研究5一贸易竞争指数TC5二显示性比较优势指数RCA6三出口增长优势指数DT6三、经济危机下浙江出口竞争力评价7一贸易竞争力指数评价7二出口增长优势指数评价8三显示性比较优势指数评价9四
7、、经济危机下影响浙江出口竞争力提升的因素分析10一经济危机下浙江出口竞争力提升的挑战10二经济危机下浙江出口竞争力提升的机遇11五、经济危机下浙江出口竞争力提升策略与建议12一优化出口结构13二大力推进出口市场多元化战略14三发展电子商务14四加大政府政策扶持力度15结论15参考文献16致谢181引言改革开放近三十年以来，随着我国经济的迅猛发展，综合国力不断的增强，我国的外贸出口事业也经历了从量变到质变的快速发展的过程。外贸出口对于一国经济总体的重要作用是不言而喻的，但是仅依靠廉价的劳动力、资源的掠夺、环境的破坏撑起来出口数量的外贸发展模式是与可持续发展战略相违背的，也是不能长期进行的。同时，
8、2007年在美国发生的次贷危机，于2008年形成了世界性的金融危机，波及全球，影响深远，作为全球一体化的一部分，中国出口企业受到严重的打击，其中以中小企业为多的长江三角洲和珠江三角洲受到的危机影响最为明显【1】。国际金融危机给我国外贸出来带来严重影响，致使出口数量出现较大幅度减少，面对严峻的形式，我们更该清楚的认识到，只靠价格低廉、质量过硬并不是保证出口稳步提升的根本手段，要想我国出口商品的国际市场，保持良好的发展走向需要从综合的面对我国出口商品的国际竞争力进行提升，增强其在国际市场上与类似产品的竞争优势。近年来，浙江省出口持续快速增长，已经成为浙江外向型经济发展的主要力量。但是，由美国“次贷
9、危机”蔓延形成的全球经济危机，使全球经济陷入衰退困境，浙江省出口贸易不可避免地受到金融危机的冲击和影响。为了应对经济危机对浙江省外贸的不利影响，本文从浙江省外贸出口现状的实际情况出发，对经济危机下影响浙江省出口竞争力的因素进行分析，采用理论和数据相结合的分析方法，研究浙江省外贸的竞争状况，并探讨如何提升浙江出口竞争力。一、文献回顾2007年在美国掀起的这场金融海啸，被许多金融学家和经济学家认为是自美国大萧条以来最严重的一次金融危机，也正是这次危机引起了理论界对经济危机研究的热潮。而在经济危机的背景下，如何提高竞争力也是大家关注的热点，因此关于经济危机和竞争力理论分析的不同观点由此应运而生【2】
10、。本文正是在经济危机理论和竞争力理论的基础上，来分析经济危机对浙江出口竞争力的影响，以及研究在经济危机背景下如何提升浙江出口竞争力。（一）经济危机基本理论经济危机理论，广义地说也是经济周期的理论。了解、归纳这些理论能够使我们对经济危机的认识更加深刻、全面，并有利于解决当前经济危机下浙江存在的经济下经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究2滑，出口竞争力下降等一些问题。1马克思主义经济危机理论在经济危机发生时，大量的工厂倒闭，工人失业，商品因不能销售而积压，甚至被倒掉，出现了生产的过剩，所谓的生产过剩，不是绝对过剩，而是相对过剩，马克思指出“资本的生产过剩，仅仅是指可以作为资本执行职能即可以用来按一
11、定剥削程度剥削劳动的生产资料、劳动资料和生活资料的生产过剩；和现有的人口相比不是生产得太多了【3】。正好相反，要使大量人口能够体面地、像人一样地生活，生活资料还是生产得太少了”。显然，资本家为了追求超额利润，不顾当时工人的消费水平，盲目的进行生产，结果有了发生资本主义的经济危机的可能性。2凯恩斯经济危机理论凯恩斯将经济危机的成因归结为“有效需求”的不足，并由此形成了他的“有效需求”原理。该原理的思路是，社会的就业水平取决于社会总需求的水平，存在失业或难以实现充分就业的原因，是因为国民收入不能全部转化为有效需求，即“有效需求不足”。而有效需求不足的原因，是因为有三大心理规律，即“边际消费倾向递减
12、”、“资本边际效率递减”和“流动性偏好”影响着人们【4】。3熊彼特经济危机周期理论熊彼特认为，所谓经济周期，就是经济活动的波浪式运动，它包括繁荣、衰退、萧条、复苏四个阶段。繁荣是经济的上升和扩张；衰退是对繁荣带给经济体系的干扰和新情况的适应；萧条则是经济体系奋力走向新的均衡，适应由于繁荣的干扰所改变了的情况；复苏是走向繁荣的一个过程【5】。同时，熊彼特指出周期它包含两种含义。第一，仅指每一次繁荣跟上一次萧条，而每一次萧条又跟上一次繁荣的事实。或者第二，可能指周期的实际长度。但是这一点没有理论可以从数量上来解释，因为它明显地要依靠个别情况的具体数据。不过他的理论仍然给予一种一般性的回答，经过一段
13、时间，直到新企业的产品能够出现在市场之前，繁荣结束，萧条开始。当创新的吸收过程结束时，新的繁荣就开始，而萧条也就结束。综上所述，马克思主义的经济危机理论是建立在科学分析和实践验证基础上的科学理论，至今没有过时，也不会过时。当代经济危机的一切表现，最终都可以用马克思主义的经济危机理论作出解释。但是，与以往的古典经济危机相比，当代经济危机又有许多新的变化和特点危机从首先在实体经济领域爆发转为首先在信用和金融领域爆发，危机的导火线从有效需求不足转为有效需求过度，危机的周期从相对缩短转为3相对延长等。据此，马克思主义经济危机理论的科学性不仅将再次得到证明，而且必将与时俱进地得到展。面对经济危机，凯恩斯
14、提出了应对危机的政策主张，其核心是国家干预经济，着眼点是进行需求管理；而其政策手段主要是财政政策和货币政策。前者的手段是减税以及增加财政支出，后者主要运用“半通货膨胀”的货币政策，即在经济萧条时实行通货膨胀政策，在经济高涨时实行紧缩性政策。熊彼特的经济周期理论是其最具代表性的理论，熊彼特的创新理论不仅解释了经济发展，而且还说明了经济的周期性波动。可以这么说，创新是熊彼特研究和解释经济危机波动的基石，他把各种经济周期波动统一起来，用创新活动去加以解释，创造西方经济学中研究各种经济危机波动的理论体系【6】。（二）竞争力理论及其发展评述针对一国或某一具体产业进行国际竞争力分析和评价，国内外有关的理论
15、著述和实证研究成果颇丰。然而，能经受起时间和经济发展特征变化所考验的主要理论，仍然离不开传统的比较优势理论、要素禀赋理论和竞争优势理论。本文正是基于这三种出口竞争力基础理论，分析经济危机下浙江出口竞争力的优势来源和未来发展方向。1比较优势理论竞争力的理论与传统国际贸易理论中关于比较优势的论述有着密切的联系。长期以来人们就试图解释在国际贸易中产业的国际竞争优势。亚当斯密ADAMSMITH采用绝对优势的概念，他认为每一个国家都有适宜生产某些特定产品的绝对有利的生产条件，去进行专业化生产，然后彼此进行交换，则对所有交换国家都是有利的【7】。大卫李嘉图DAVIDRICARDO完善了这个概念，而演化为比
16、较优势理论。“两优取其最优，两劣取其次劣”很好地概括了大卫李嘉图比较优势理论。但是，李嘉图的贸易模型在很多方面仍有局限性。首先，比较优势理论只提出了国际分工的一个依据，未能揭示出国际分工形成和发展的主要原因。成本、自然条件等因素对国际分工有一定的影响，但不是唯一的和根本的因素。其次，李嘉图模型忽略了各国资源的不同也是贸易产生的一个原因。如果像李嘉图模型所假设的一样，劳动是唯一的生产要素，那么产生比较优势的唯一原因就是各国之间劳动生产率的不同。然而在现实世界中，各国间劳动生产率不同只能部分地解释贸易产生的原因。贸易还反映了各国之间资源的差异。现实中的贸易理论不仅要看到劳动的重要性，也要看到其他生
17、产要素如土地、资本和矿产资源的重要性。最后李嘉图模型忽视了规模经济也可能是国际贸易的起因，这使他无法解释明显相似的国家之间大量的贸易往来。经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究42要素禀赋理论瑞典经济学家俄林BERTILGOHIIN和他的老师赫克歇尔ELIFHECKSCHER提出生产要素禀赋理论，该理论也被称作为赫克歇尔俄林模型。它用相互依赖的生产结构中的多种生产要素理论替代了李嘉图的单一生产要素理论，并把国内价值理论扩大到区域贸易和国际贸易上【8】。但是，要素禀赋理论存在着严重的缺陷。一是要素比例抹煞了劳动收入和财产收入的区别，使比较成本理论庸俗化；二是抹煞了国际分工和国际贸易发展的最重要原因
18、，即掩盖了资本主义生产关系、资产阶级追逐利润和超额利润的本性和资本主义的基本矛盾；三是忽视科学技术的作用；四是该理论与当代发达国家间贸易迅速发展的实际情况不符合。3波特竞争优势理论“钻石体系”理论美国哈佛商学院的麦克尔波特MICHAELEPORTOR于1990年发表了著名的国家竞争优势，在该书中波特把他的国内竞争优势理论运用到国际竞争领域，提出了著名的“钻石理论”。波特的理论对产业竞争力的优势提出了一个比较完整的解释。在波特之前有关对经济增长问题的理论与政策的研究，大多把分析重点放置于宏观经济条件之上，而波特则偏重于分析经济增长的微观经济基础，侧重于研究影响国际竞争力的因素及其有关因素的因果关
19、系。他还认为，一个国家的特定产业是否具备国际竞争力取决于六个基本因素，即生产要素、需求因素、相关和支持产业、企业战略和组织结构、发展机遇和政府行为。波特认为，一国的国内经济环境对企业开发其自身的竞争能力具有很大的影响。而竞争环境则产生于某一框架，这一框架在结构上形同一枚由六个基本面构成的钻石，每个基本面代表影响竞争力的因素。1生产要素波特把生产要素分为基本要素BASICFACTORS和高等要素ADVANCEDFACTORS两类。基本要素包括自然资源、气候、地理位置、非熟练和半熟练劳工、债务资本等；高等要素包括现代化电信网络、高科技人才、尖端学科的研究机构等等。基本要素中的人口、国土、自然资源是
20、“遗传”或天赋的，是既定的先天条件，而高等要素需要通过长期投资和后天开发，是创造出来的。2需求因素有利于国际竞争的需求，主要取决于本国需求与别国需求的比较，这种比较有利以下三个方面第一是需求特征，包括本国需求的全球性、超前性和是否最挑剔。第二是需求规模和需求拉动方式。需求规模大的产品有利于提高相关产业的国际竞争力。需求拉动方式中，消费偏好是很重要的，能创造更好的技术创新环境。第三是需求国5际化。无论是本国消费者走出去，还是国外消费者走进来，只要一国对外开放程度愈高，其产品就越容易适应国际竞争。3相关和支持产业对一国某一行业的国际竞争力有重要影响的另一个因素是该国该行业的上游产业及其相关行业的国
21、际竞争力。相关行业的优势对一个具有国际竞争力的行业会起到互相促进、扩大优势的作用。4企业结构和企业策略企业的组织结构、发展策略和经营管理等对各国各产业的国际竞争力有直接影响；反过来，市场竞争也会对企业制度创新产生积极的影响。5机遇当一些偶然性的事件出现，一国产业的竞争环境也会随之发生变化，即原来的竞争状态被打破，新的竞争空间开始形成，从而对产业的竞争优势产生一定的影响。6政府行为政府对产业竞争力具有较大的影响，它是通过对生产要素等四个因素的影响才发生实际作用的。在不同的时期，政府对特定产业采取不同的政策，其作用和结果也会不同的【9】。从以上理论可以看出一国具有比较优势的行业或产品，往往比较容易
22、形成较强的国际竞争优势。也就是说，比较优势可以成为竞争优势的一个内在的因素，对有关行业或产品出口竞争力的提高起到巨大的促进作用。因此，提高出口竞争力，最有效的途径就是充分发挥比较优势，合理调整产业结构，加速资源禀赋结构提升，提高出口竞争的优势。二、竞争力评价指标的研究一个国家某一产业国际竞争力的强弱，可以从结果和原因两个方面进行相关的分析。从国际贸易角度出发对一国产业国际竞争力进行评价时，目前国内外学者主要采用以下几个国际竞争力的评价指标。（一）贸易竞争指数（TC）贸易竞争指数又称贸易专业化系数，是指一国某产品出口量额和进口量额之差与其进出口总量额之比。其计算公式为TCIJXIJMIJ/XIJ
23、MIJ式中，TCIJ为贸易竞争系数。XIJ和MIJ分别代表I国J产品的出口量额和进口经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究6量额。贸易竞争力指数可以在一定程度上反映该国某产业的贸易竞争能力【10】。该指标的优点是作为一个与贸易总额的相对值，它剔除了通货膨胀、经济膨胀等宏观总量方面波动的影响，即无论进出口的绝对量是多少，它均介于1与1之间，因此在不同时期、不同国家之间是可比的。高竞争优势TC06；中等竞争优势03TC06；低竞争优势0TC03；低竞争劣势03TC0；中等竞争劣势06TC03；高竞争劣势TC06。（二）显示性比较优势指数（RCA）显示性比较优势指数是美国经济学家贝拉巴拉萨BELABA
24、LASSA在1965年提出的一个具有较高分析价值的竞争力测量指标【11】。该指数是指一国某产品出口额占该国出口总值的份额与世界该种产品出口额占世界出口总额份额的比率。即一国的某产品的国际市场占有率与该国的总出口额占世界总出口额的比例。其计算公式为RCAIJ（XIJ/XIW）（XTJ/XTW）式中，RCAIJ代表I国J产品的显示性比较优势系数，XIJ表示I国J产品的出口额，XIW表示I国出口总额，XTJ表示世界J产品出口总额，XTW表示世界总出口额。一般认为，当RCA25，该国J产品具有极强的竞争力；当125RCA25时，该国J产品具有较强的竞争力；当08RCA125时，表明该产品具有中等竞争力
25、；当RCA08时，该国J产品竞争力较弱。该指标反映了一个国家某产品的出口相对于世界平均出口水平的优势，它剔除了国家总量波动和世界总量波动的影响，较好地反映了该产品的相对优势。（三）出口增长优势指数（DT）出口增长优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之差，反映该产品出口优势的变化。即某一产品出口增长率与国内全部产品的出口增长率之差。将某地区出口增长率与一国总出口增长率之差进行比较，从而可以确定一定时期内，该地区是否具有较强的出口竞争力。该地区出口优势指数越强，表明该地出口竞争力越强。其计算公式为DTGIGT式中，以GI表示I产品出口增长率，GT表示一国总出口增长率，DT为出口增长优势指数
26、，该指数越大，说明I产品的出口增长越快，竞争力越强。当出口增长优势指数大于0时，表示该产品的国际竞争力在报告期上升；反之，表示其国际竞争力在报告期下降【12】。7由于每种指标是从不同角度来反映出口的国际竞争力的，各有其优点和局限性，因此不能仅仅通过一种指标的分析就对某地区出口竞争情况得出定性的结论，而应该把这些指标结合起来，规避它们的局限性，从而能更好地解释、说明某地区出口竞争力状况。三、经济危机下浙江出口竞争力评价运用进出口统计数据，对经济危机下浙江出口竞争力研究，可以比较全面地反映出浙江的综合竞争状况。下面通过分析贸易竞争力指数、出口增长优势指数和显示性比较优势指数对经济危机下浙江出口竞争
27、力进行评价。（一）贸易竞争力指数评价根据海关历年统计数据，通过贸易竞争力指数公式，可得出中国贸易竞争力指数表1和浙江贸易竞争力指数（表2）。表1中国贸易竞争力指数单位亿美元年份进出口额出口额进口额TC2003850994382341276002920041154555933256123002720051421917619565995007120061760409689479146010120072173731217789559501202008256326143049113256011620092207271201661005610089数据来源历年中国统计年鉴和中国商务网由表1可知，全国TC
28、值受经济危机影响，从2007年末起趋于下降，表现为竞争力较弱，2009年更是跌到了0089。相对而言，浙江出口还占有一席之位，但前景不容乐观，浙江贸易竞争指数虽然要高于全国水平，但受危机的影响也出现了下降的趋势见图1。经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究8表2浙江贸易竞争力指数单位亿美元年份进出口额出口额进口额TC2003614141591982035420048521581527060364200510739768130580430200613915100893826045020071768612827485904512008211111542756840461200918773133015
29、4720417数据来源历年浙江统计年鉴和浙江外经贸局网0010203040506072003200420052006200720082009年份TC浙江TC中国TC图1中国和浙江贸易竞争力指数（二）出口增长优势指数评价根据海关历年统计数据，通过出口增长优势指数公式，可得出浙江出口增长优势指数（DT）见表3。由表3和图2可知，浙江出口增长率受经济危机的影响表现为逐年下降，2009年浙江出口增长率跌到了0139，而出口增长优势指数也是从2003年0068降到2009年0021，和历年相比，表现为竞争力较弱。9表3浙江出口增长优势指数单位亿美元年份浙江出口额增长率中国出口额增长率DT20034159
30、041443823034600682004581503985933203540044200576810321761950284003720061008903139689402720041200712827027112177802570014200815427020314304901750028200913301013912016601600021数据来源历年中国统计年鉴，浙江统计年鉴和浙江外经贸局网00010020030040050060070082003200420052006200720082009年份DTDT图2浙江出口增长优势指数（三）显示性比较优势指数评价根据海关历年统计数据，通过显
31、示性比较优势指数公式，可得出浙江省主要出口产品显示性比较优势指数（RCA）见表4。表4浙江省主要出口产品显示性比较优势指数200320042005200620072008纺织品185317821796161516211438机电产品066506850704074207510772高新产品020702380274034702780238数据来源历年国际统计年鉴、世界经济年鉴、浙江统计年鉴与浙江外经贸局网经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究100051152200320042005200620072008年份RCA纺织品机电产品高新产品图3浙江省主要出口产品显示性比较优势指数由图3可知，在2003
32、2008年内，浙江省纺织品RCA指数都大于1，表现为较强的竞争优势，但呈现逐年下降趋势，受经济危机影响的2008年，RCA指数更是下降到了1437。浙江省机电产品和高新技术产品RCA指数都小于1，说明机电产品和高新技术产品出口竞争力较弱。四、经济危机下影响浙江出口竞争力提升的因素分析从以上的这些指标可以看出，浙江出口竞争力显有待提升，特别是在经济危机的影响下，浙江出口竞争力前景不容乐观。（一）经济危机下浙江出口竞争力提升的挑战美国次贷危机全面爆发以来，危机的影响范围已从美国向全球扩散，逐渐形成了全球经济危机。金融市场动荡和经济调整几乎遍及全球，对浙江出口竞争力产生了极其消极的影响【13】。1国
33、际市场需求萎缩，出口竞争优势下降全球经济危机导致世界经济衰退，使居民消费信心指数下降，消费需求特别是可替代性强的商品消费需求普遍受到抑制。国外需求降低，出口竞争优势下降，导致出口竞争力下降，国外订单数量大幅减少，出口量额下降。受经济危机的影响，国外需求降低，出口竞争优势下降，导致出浙江口竞争力下降，引起浙江省外贸出口增幅逐年下降。浙江出口同比增长率由2003年的414降至2008年的203，再到2009年出口增幅为139见表5。11表5浙江出口同比增长率年份出口额（亿美元）出口同比增长率（）2003415941520045815399200576823222006100883142007128
34、282732008154282042009133021382价格竞争优势进一步丧失，企业生存环境恶化在全球经济危机的环境下，很多发展中国家的货币贬值，甚至包括美元也在贬值，而人民币却相对坚挺，于是各国客商纷纷以经济危机为由，要求调低产品价格，特别是可替代性强的商品，原有的竞争优势很容易被竞争对手抢走，许多出口企业为留住客户不得不把产品价格压得很低，甚至亏本出售。外贸企业的价格优势减弱，这给出口企业造成巨大压力【14】。所以，经济危机除了通过降低需求直接影响出口以外，还通过资本与金融渠道加大人民币升值压力从而间接提高了出口产品价格，进而降低产品在国际市场上的出口竞争力。浙江温州市是我国乃至全球制
35、鞋、制革、服装、眼镜、五金等行业的重要生产基地，这些传统产业在这次金融危机中首先受到冲击。据温州市鹿城区鞋业行业协会反映，这些传统行业，由于缺少出口价格竞争优势，企业生存环境恶化。鹿城全区283家会员企业中处于停产半停产的有47家，倒闭的有26家，合计占了企业总数的258。温州瓯海区的693家规模以上企业停产的有42家，占规模以上企业的61，半停产73家，占规模以上企业的105。3贸易保护加剧，贸易摩擦频繁发生受美国金融危机的影响，很多国家的经济出现了不同程度的下降。而作为浙江主要出口国的美、欧、日等大国的经济更是出现了很严重的滑坡。各国尤其是发达国家为了维持经济发展，保护国内企业的较快发展，
36、在一定程度上采取了贸易保护措施。贸易保护主义的抬头和加剧，使得外贸出口遭遇了大量贸易壁垒，出口竞争力大幅下降【15】。浙江企业出口增长以数量为主，整体利润率低，出口市场又过于集中于美、欧、日等发达国家，容易引发贸易摩擦。受全球经济危机影响的2009年，浙江外贸企业共经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究12遭遇了来自美国、日本、欧盟等16个国家和地区提起的90起贸易摩擦案件，涉案金额3607亿美元，分别同比上升11和140，案件数和涉案金额分别占到全国的68和30。（二）经济危机下浙江出口竞争力提升的机遇随着全球经济危机的扩散，浙江经济发展也不可避免地遇到了一些困难和挑战，对于提高出口竞争力来说
37、，也应该乐观地看到危机是危险也是机遇。1优化出口市场结构金融危机下，西方发达国家市场需求急剧减少，在冲击外贸经济发展的同时，也刺激浙江外贸企业加速寻求海外新兴市场，尤其是开拓发展中国家的潜在市场，提高潜在市场的出口份额，从而降低对发达国家和地区的出口依赖性，进而优化出口市场结构，提高出口竞争力【16】。在经济危机背景下，浙江省对各大洲的出口均受到影响及对主要国家和地区的出口均受到影响。2009年浙江对欧洲和北美洲出口同比均下降超过10，分别下降达到183和1325。其中对俄罗斯出口下降达到3388，对美国出口下降1313，而对非洲出口下降仅为797。在发达国家经济形势不断恶化的情况下，延续对开
38、拓新兴市场的重视，是浙江外贸经济可持续发展的关键所在。2促进产业结构的调整经济发展伴随产业升级，在全球化背景下，只有审时度势实行正确的产业升级，增强竞争力，国家和企业才能发展。当前金融危机影响不断加深，浙江产业升级势在必行。浙江是能源消耗大省，96以上的化石能源依赖外部调入。在新一轮经济增长中，绝不能以牺牲环境、破坏资源为代价，实践科学发展观，借金融危机之机大力推动产业结构调整和转型升级不动摇，将太阳能、风能、生物能等新能源产业作为当前浙江经济转型升级中新的增长点，提升出口竞争力【17】。浙江天能集团是一家主要以电动车环保动力电池制造为主，集新能源镍氢、锂离子电池，风能、太阳能储能电池以及再生
39、铅资源回收、循环利用等新能源的研发、生产、销售为一体绿色动力能源制造商。企业应对国际金融风暴，天能集团积极转型升级、转变增长方式，率先进军新能源行业，创建发展可再生能源和资源回收利用的天能循环经济产业园，在业内率先获得电动汽车电池“准生证”。在全球经济危机影响下，天能电池终端向外出口仍以同比超过70销量增长，而低碳环保产品的创新优势是主导因素。3加快实施“走出去”战略在经济危机背景下，浙江中小企业必须研发高附加值产品、升级技术、改善设计13和提高品牌知名度，开拓新兴市场、启动国内销售；但浙江出口企业很少具备这些实力，且增加这些方面的实力需要很长时间，很难有效的实施“走出去”战略的措施。但金融危
40、机为这个战略提供了很好的机会，就是从国外购买技术和品牌，欧洲、日本和北美大多数中小企业都具备这样的品质，而且现在非常便宜【18】。浙江吉利控股集团有限公司收购沃尔沃是中国企业海外并购史上的一种全新状态的并购，上演了“蛇吞象”的故事。沃尔沃汽车销售额在过去数年来一直下滑，随着全球金融危机的蔓延，沃尔沃轿车出现巨额亏损，吉利抓住这一难得的机遇，以18亿美元收购沃尔沃轿车100的股权以及相关资产，而1999年福特以64亿美元收购了沃尔沃。吉利大胆的一步不只关系到企业自身的发展，其重要意义还在于为中国企业在自主知识产权方面获得快速突破提供可效仿的借鉴，实现出口竞争力的进一步提升。五、经济危机下浙江省出
41、口竞争力提升策略与建议全球经济危机使得浙江外贸出口遇到了前所未有的困难和挑战，面对经济危机，面对恶化的外部贸易环境，浙江出口贸易需在逆境中不断壮大自己，提高出口竞争力，化解经济危机对外贸出口的不利影响。（一）优化出口结构面对百年一遇的经济危机，浙江需进一步优化出口结构，提升出口竞争力。如何优化浙江出口结构，可以从以下几个部分入手。1加快产业结构转型升级加快产业结构优化升级是提升浙江出口竞争力的有效途径，及时调整产业结构，坚持结构调整和转型升级不动摇，将太阳能、风能、生物能等新能源产业作为当前经济发展新的增长方式。同时，培育产业集群，实际上是培育产业的自动组织能力，产业链的延伸和扩展，提高资源配
42、置的效率。在优化资源配置的过程中，高投入带来高产出，而且产业集群具有持续的成长性，出口竞争力也会进一步提升【19】。经济危机进一步暴露了浙江产业集群问题，产业集聚程度不高，产业导向不够明确，本地产业发展及特色资源开发联动不足。经济开发区的龙头作用还不够突出，尚未形成产业特色鲜明、密集的品牌开发区。为了更好的调整产业结构集群，在“十二五”期间，浙江计划打造的21个产业集群，如杭州装备制造产业集群，衢州氟硅产业集群，义乌饰品产业集群等【20】。经济危机下浙江出口竞争力提升策略研究142优化出口商品结构优化出口商品结构，提高出口商品的科技含量和附加值，对于实现外贸出口竞争力的提升，起到至关重要的作用
43、。在经济全球化的今天，在国际竞争中，如果产品没有核心的竞争力，不具有知识产权的保护，在国际贸易中必定处于劣势地位，得到的利润是很微薄的。一个国家或企业如果没有自主的具有知识产权的核心技术，这个国家或企业必定会被时代所抛弃。在关系国民经济命脉和国家安全的关键领域，真正的核心技术是买不到的【21】。而要在未来的国际竞争中掌握主动权，就必须提高自主创新的能力，在若干重要领域掌握一批核心技术，造就一批具有国际竞争力的企业，只有这样，浙江外贸才能走出一条拥有高附加值出口商品的效益型发展道路，进而真正优化浙江的出口商品结构。同时，在国际竞争中，用品牌来扩大自己在国际市场上的影响力和竞争力，是最有效的竞争策
44、略之一，浙江外贸企业必须要树立起品牌产品意识。在创造国际品牌的过程中，企业要保证产品的高质量，做好产品的市场定位，完善售后服务，强化品牌宣传，塑造国际品牌。企业还要有名牌的保护意识，谨防商标被抢注，失去商标就失去了市场，也就失去了发展的可能性。通过实施名牌战略，提高出口商品的档次，创建良性的出口格局，优化出口商品结构，提升出口竞争力【22】。（二）大力推进出口市场多元化战略浙江出口市场主要集中于美国等贸易大国，一旦这些国家受到金融风暴的波及，浙江出口贸易就会受到牵连。因此，有必要尽快优化出口市场结构，积极开拓多元化的海外市场，加大开拓发展中国家中那些经济发展较快、贸易环境相对稳定、市场潜力巨大
45、或具有战略前景的市场，而且也要在尚不成熟的市场寻找贸易机会，提升出口竞争力【23】。1企业是实施市场多元化战略的主体没有一大批具有国际竞争能力的企业，不要说开拓新市场。现有市场也可能丧失，市场多元化只能是空谈，开拓国际市场归根结底靠的是企业的竞争力【24】。鼓励各级各类企业积极参与国际竞争，在竞争中不断提高企业实力，是市场多元化战略能否成功的关键。2产品是开拓市场能力的重要方面浙江出口比较优势产品集中在劳动密集型产品上，这种状况的根本改变还需要有较长的过程，成本和价格优势还会在较长时间内作为出口竞争的重要手段，这也就限制了外贸竞争力和市场开拓能力不能很快提高【25】。出口产品结构限制了在具有潜
46、力的15新兴市场的竞争力，成为市场多元化发展的瓶颈。所以应该促进企业提高国际化程度，提高产品质量和品质，进而促进出口扩张，提升出口竞争力。3以贸易方式的多元化实现市场多元化贸易方式的多元化是开拓国际市场，实现市场多元化战略的重要手段。贸易方式对出口竞争力的提升、贸易的扩展、收益的提升和避免外部市场的不确定性有着更重要的作用【26】。国际投资、国际服务贸易的发展对一般货物贸易的影响越来越大，也可以是浙江外贸企业占领市场的重要手段。（三）发展电子商务浙江外贸企业以中小企业为多，大多没有足够的资本和实力到境外直接建立产销机构，因此发展电子商务使优化企业供应链和价值链，降低商务成本，扩大企业的信息流，
47、增强其企业营销竞争能力的一种有效手段，实现出口竞争力的进一步提升。利用互联网发展电子商务，随着互联网的发展，很多国际贸易可以通过网络以更低的成本和更高的效率来完成。浙江外贸企业可以一方面要继续推进信息化与工业化融合，提升中小企业信息化水平，加大推广ERP、电子商务软件的力度，另一方面外贸出口企业应充分利用互联网开展洽谈、采购、销售、支付等交易活动。发展电子商务，可以降低企业的成本，提高交易的效率，从而提高企业的利润率，有效应对世界经济下滑给企业造成的困境，增强出口竞争力【27】。（四）加大政府政策扶持力度政府的政策、制度、服务的供给也是提高出口竞争力的一项重要保障。1增强政府协调和服务功能，协助企业化解贸易摩擦政府应该大力推行国际标准化战略，加快国内技术标准和措施的国际标准化进程，参与国际标准的制定、修订和协调工作，而且要鼓励企业注重自主知识产权和自主品牌的出口，提高产品的附加值。此外，政府需帮助企业全面了解WTO规则，学会利用世界贸易组织规则和国外市场的技术限制和标准，依法保护企业自身合法权益【28】。政府还应号召企业应利用TBT的例外条款，根据协定在产品法规、标准、认证和检疫制度方面实施非歧视的原则和国民待遇，坚决抵制贸易保护国家违反规定的壁垒形式。2完善外贸促进体系，营造公平竞争环境政府要加强外贸立法工作，建立与市
