1、农村消费及消费环境状况调查报告 前 言 中国是一个农村人口占大多数的国家，没有农业、农村、农民的现代化，就没有中国的现代化。因此，农村问题一直受到党和政府的高度重视。党的十六大指出：“统筹城乡经济社会发展，建设农业现代化，发展农村经济，增加农民收入，是全面建设小康社会的重大任务”。为了解和掌握当前农村消费者的消费状况和农村消费环境状况，中国消费者协会于 2003 年 4 月 8 月在全国范围内开展了关于农村消费及消费环境状况的调查。希望通过调查可以部分反映出当前影响建设农村小康社会的问题和方面，以便为社会各界提 供参考。 本次调查选取河北、吉林、浙江、安徽、福建、江西、山东、重庆、贵州、陕西和
2、青岛、厦门、成都等 13 个省市作为调查地点，样本量为 15000 个，有效样本为 13948 个。本次调查采取了入户调查的方式，调查对象为家庭经济活动的主要决策人。在调查中，我们主要对农民的基本消费状况、农村消费环境状况以及调查对象的个人及其家庭的基本情况进行了较为详尽的了解。 农民消费状况 要改善农民的消费状况，营造放心的农村消费环境，对农民当前的消费状况有一个详实的了解是我们首先必须做的工作，解决问题的关键就在于如何做到 实事求是地面对各种问题。 一、未来 1 年内农村家庭对部分耐用消费品的购买意愿较强 二、未来 3 年内 44.3%的农村家庭将把纯收入主要用于子女上学 三、 59%的被
3、访者估计 3 年后的生活会比现在好 四、柴火和煤炭是农村家庭做饭和取暖的主要燃料，液化气成为了做饭的主要燃料之一 五、 58.7%的被访者家庭参加了一种以上保险，其中人身意外保险、养老保险和医疗保险是农村家庭消费的主要保险品种 六、超过 3/4 的被访者对医疗效果及医护人员的态度表示满意 七、 88%的被访者感到上学方便， 77%的被访者对 教育质量表示满意 八、产品质量是被访者在购买消费品时考虑最多的因素 农村消费环境状况 要提高农民的生活水平，促进农村的不断进步和农业的不断发展，就必须为农村建设的主力军 农村消费者营造一个安全、放心的消费环境，这不但关乎农民的利益、同样关乎我们每一个人的利
4、益。 一、有 68.6%的被访者对购买日用消费品的方便程度表示满意， 62.8%的被访者对购买农业生产资料的方便程度表示满意 二、分别有 49.7%和 57.5%的被访者对商场 /商店供应货物的质量和品种表示满意 三、半数以上的被访者对用水 、供电、邮政和农村市场管理作出了积极评价 四、对家电维修的方便程度、农业科技知识宣传、电视信号和银行或信用社贷款方便程度给予积极评价的被访者不足半数 五、 42.3%的被访者对家庭收入增加程度表示满意 六、有 87.5%的被访者主要通过电视来了解外面发生的事情 七、 55.1%的被访者关注日常生活消费品 八、有 52.1%的被访者认为产品质量问题是当前最严
5、重的问题 九、种子、农药、食品被认为是存在问题最多的领域 十、七成以上的被访者知道在发生消费权益争议时通过“与经营者协调和解”或“请求 消费者协会调解”两种途径来解决问题 十一、有 41.9%被访者在消费过程中受到损害时选择与经营者协商解决 十二、有 83.3%的被访者知道“ 3 月 15 日为国际消费者权益日” 结束语 我国的农业人口占到了全国总人口的一半以上，农村消费是国内消费的重头戏，只有提高农村消费，改善农村消费环境，才有可能全面启动内需，也才可能实现小康社会。 在新世纪，在我们已经加入 WTO 的新形势下，如何提高农村消费，如何改善农村消费环境已经成为我们亟待解决的课题。我会开展的这
6、次调查虽然没能给出答案，但却使我们掌握了 大量有关农村消费和农村消费环境状况的数据和事实以及最新的变化。这无疑将有助于社会各界共同努力探索提高农村消费，改善农村消费环境的途径。 从调查中我们得知，教育消费已经成为农村居民的主要支出项目，四成以上的农户家庭预计将其收入用于子女上学。保险产品成为农村消费中一个较为新的消费热点。而在消费过程中，产品质量则始终是农村消费者最重视的因素。可喜的是，农村消费者已经培养起了较好的维护自身消费权益的意识， 80%以上的农村消费者已经知道“ 315国际消费者权益日”， 79%左右的农村消费者在遇到损害时会向相关的部门 反映并会采取一些措施来解决；虽然如此，我们仍
7、需要进一步加强维护消费权益的宣传和教育，以便使农村消费者可以采取更多样的措施来维护自身权益。 小康社会的美好前景是令人向往的，但通往小康社会的路途却并不平坦，“三农”问题是我们在通往小康社会路程中无法回避的隘口，而提高农村消费和改善农村消费环境状况，正是通过这一隘口的关键步骤之一。让我们实事求是地面对存在的问题，扎扎实实地做好各项工作，真正为农村营造一个放心的消费环境！ 附表 1 不同文化程度的被访者认为存在问题最多的领域 (%) 附表 2 不同年龄的被访 者认为存在问题最多的领域（ %） 附表 3 不同家庭全年总收入的被访者认为存在问题最多的领域（ %） 中国网 2003 年 12 月 25
8、 日 未来 1 年内农村家庭对部分耐用消费品的购买意愿较强 为了了解农村家庭对冰箱、电话、电风扇、自行车等 12 种耐用消费品的需求程度，我们调查了他们在未来 1 年内对这些耐用消费品的购买意愿，结果显示： 冰箱、电话、洗衣机、运输车、照相机和农用机器的购买意愿排在前列。平均每百户农村家庭中，计划 1 年内购买上述消费品的户数分别为 13.6 户、 13.3 户、 9.9 户、 8.8 户、 8.6 户和 8.5 户。 未来 3 年内 44.3%的农村家庭将把纯收入主要用于子女上学 当我们问及被访者“从现在起 3 年之内，除了用于吃、穿以及必要的农业投入以外，您打算将家庭纯收入主要用于 ” 我
9、们所列出的“ 农业生产资料 ” 、 “ 家电 ” 、 “ 交通工具 ” 、 “ 子女上学 ” 等八个选项中的哪一项时，调查结果显示：回答子女上学的比例最高，为 44.3%。其次是农业生产资料，其比例是 19.0%；排在第三位的是建房装修，其比例是 16.0%。这表明教育的重要性已经得到大部分被访者的认同。而回答将纯收入用于 “ 旅游 ” 的比例最低，仅有 0.9%，这表明农村家庭还没有进入谋图享受的生活阶段，大部分农村消费者还在为谋求更好地生存和发展而奋斗。详见图 1。 图 1 3 年内纯收入将主要用于何种领域 1、从不同性别看， “ 女性 ” 为主要决策人的家庭更倾向于将收入用于 “ 子女上
10、学 ” ，其比例为 51.6%；而 “ 男性 ” 则是 42.8%。但总体上来说，无论农户家庭的主要决策人是男性还是女性，将纯收入用于 “ 子女上学 ” 都是最主要的选择。详见表 1。 表 1 不同性别的被访者将纯收入主要用于何种领域（ %） 领域 性别 农业生产资料 家电 交通工具 子女上学 医疗 建房装修 婚嫁 旅游 其它 合计 男 20.1 4.3 4.4 42.8 3.5 16.4 5.6 0.8 1.9 100.0 女 13.6 3.6 4.4 51.6 3.9 14.7 5.2 1.0 2.1 100.0 2、从不同文化程度看， “ 高中、职中 ” 文化程度的被访者更倾向于将收入用
11、于子女上学，他们选择此项的百分比是 52.2%。而“ 小学 及以下 ” 的文化程度的被访者回答 “ 子女上学 ” 的比例最低，为 34.0%。整体来看，学历越高，选择将纯收入用于 “ 旅游 ” 的比例越高。在购买 “ 农业生产资料 ” 方面，调查结果则显示：学历越低，选择 “ 农业生产资料 ” 的比例越高。详见表 2。 表 2 不同文化程度的被访者将纯收入主要用于何种领域（ %） 领域 文化程度 农业生产资料 家电 交通工具 子女上学 医疗 建房装修 婚嫁 旅游 其它 合计 小学及以下 24.5 4.2 2.7 34.0 6.8 15.2 9.3 0.6 2.7 100.0 初 中 18.4
12、4.6 4.6 46.4 2.6 16.2 4.8 0.7 1.7 100.0 高中、职中 13.2 3.6 6.1 52.2 1.9 16.6 3.4 1.3 1.6 100.0 中专或中师以上 7.1 4.9 5.6 49.1 3.0 22.0 5.4 3.0 2.8 100.0 3、从不同年龄看，将纯收入用于子女上学同样是各年龄段被访者的主要选择。 “0 18 岁 ” 、 “26 35岁 ” 、 “36 50 岁 ” 三个年龄段的被访者选择此项的比例较高，分别是： 57.4%、 50.8%、50.8%。 “ 19 25 岁 ” 年龄段的被访者选择用于建房装修的比例也较高，为 24.7%。
13、在旅游选项上， 19 25 岁的青年人以及 51 岁以上的老年人选择此项的比例超过了平均水平（ 0.9%），分别为 2.0%和 1.4%。在农业生产资料方面， 51 岁以上年龄段的被访者回答的比例最高，为 28.1%。整体来看，年龄越大，越希望将收入较为平均地分配到子女上学、购买农业生产资料、建房装修这三项消费上。详见表 3。 表 3 不同年龄段的被访者将纯收入主要用于何种领域（ %） 领域 农业生产家电 交通子女上学 医疗 建房装修 婚嫁 旅游 其它 合计 年龄 段 资料 工具 0-18岁 11.8 8.8 1.5 57.4 2.9 13.2 1.5 0.0 2.9 100.0 19-25岁
14、 17.0 4.6 6.3 30.2 1.7 24.7 0.6 2.0 2.9 100.0 26-35岁 15.5 4.4 5.2 50.8 1.5 18.7 1.4 0.9 1.6 100.0 36-50岁 17.2 4.0 4.5 50.8 1.9 14.1 5.6 0.6 1.3 100.0 51 岁以上 28.1 4.3 3.7 22.1 0.5 16.9 9.4 1.4 3.7 100.0 4、从不同家庭全年总收入看，子女上学仍然是最重要的消费领域，其中 “10001 20000 元 ” 收入的家庭选择此项的比例最高，为47.9%； “0 3000 元 ” 和 “50001 元以上 ” 的家庭则选择此项的比例较低，分别是 37.1%和 38.0%。 “3001 元 10000 元 ” 以及 “20001 50000 元 ” 收入的家庭选择此项的比例基本相同，都在 44%左右。整体来看，收入水平越低，选择将收入用于购买农业生产资料的比例越高；收入水平越高，选择将纯收入用于购买交通工具、建房装修、旅游的比例越高。详见表 4。
