1、本科毕业设计论文届论文题目温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析所在学院商学院专业班级经济学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论
2、文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日I摘要本文介绍了温州鞋业专业市场发展历程和温州鞋业专业市场现状，在此基础上，分析了其发展中面临的资金、规划与意识、人员素质、政策以及企业自建营销渠道等对温州鞋业专业市场发展的制约，并进一步分析了其形成的根源，进而提出了相关的思考与建议，通过加强硬件建设、促进鞋业专业市场电子商务化，解决资金融资问题，提高人员素质、提高市场的知名度，加强政府的引导与作用等。关键词温州，鞋业专业市场，制约因素，分析温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析IIABSTRACTTHISARTICLEDESCRIBESTHEDEVELOPMENTOFSPECIALIZEDMARKET
3、SINWENZHOUSHOEINDUSTRYINWENZHOUSHOEHISTORYANDSTATUSOFTHEPROFESSIONALMARKET,INTHISBASEDONTHEANALYSISOFITSDEVELOPMENTFUNDSINTHEFACE,PLANNINGANDAWARENESS,THEQUALITYOFPERSONNEL,POLICYANDCORPORATEMARKETINGCHANNELSSUCHASSELFWENZHOUSHOESCONSTRAINTSTOMARKETDEVELOPMENTINDUSTRYPROFESSIONALS,ANDFURTHERANALYSIS
4、OFTHEROOTCAUSESOFITSFORMATION,ANDTHENTHINKINGANDPUTFORWARDRELEVANTPROPOSALS,BYSTRENGTHENINGTHEHARDWARECONSTRUCTION,ANDPROMOTETHEPROFESSIONALMARKETECOMMERCESHOESOLVETHEPROBLEMOFFINANCINGOFFUNDSTOIMPROVETHEQUALITYOFPERSONNEL,IMPROVEMARKETVISIBILITY,STRENGTHENTHEROLEOFGOVERNMENTGUIDANCEANDSOONKEYWORDSW
5、ENZHOU，SHOEINDUSTRYPROFESSIONALMARKET，CONSTRAINTS，ANALYSIS目录摘要IABSTRACTII一、温州市鞋业专业市场发展的基本情况1（一）温州市鞋业专业市场的发展历程1（一）温州市鞋业专业市场发展的现状2二、温州市鞋业专业市场发展的制约因素5（一）资金5（二）规划与意识6（三）经营者素质6（四）关联产业发展的影响7（五）政策调整的影响8（六）企业自建营销渠道趋势的影响8三、对温州市鞋业专业市场发展的对策8（一）加强市场软硬件建设，促进鞋业专业市场电子商务化8（二）解决融资困境9（三）提高鞋业专业市场的知名度9（四）提高经营者素质9（五）加强政
6、府作用9参考文献10致谢11李靖义温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析1引言温州制鞋业十分发达，发展水平较高，与之相辅的温州鞋业专业市场可以分为二类，一类是消费品市场，如黄龙商贸城、温州鞋城等。另一类是生产资料市场，如温州河通桥鞋料市场、浙南鞋料市场、仙降的塑革鞋料市场等，专业市场的建立和发展对温州经济发展起到了巨大的作用。目前，鞋业市场的规模在日益缩减，因而从内部和外部二方面分析其发展的制约因素，并结合对这些制约因素形成根源的分析，才能有针对性的提出温州鞋业专业市场发展思路与方向。一、温州市鞋业专业市场发展的基本情况（一）温州市鞋业专业市场的发展历程1鞋业专业市场的发展初期1979年1985
7、年，鞋业专业市场的发展初期阶段。1979年以前，温州从事农业生产领域的劳动力达百万，但温州地处浙南多山地带，土地资源十分有限。中共十一届三中全会的以后，温州人在技术和资金条件缺乏，交通和通讯设施落后的情况下，走上了工业化道路。他们依仗家庭的资金、场地、劳动力，选择投资少、成本低、技术简单、流通方便、市场进入壁垒较低的小商品生产，并形成了以小规模个体工商业户为主要组织单元的经济结构。其中便有鞋革的家庭生产作坊。但这种小规模的鞋革生产，不能从头到尾生产出一件成品的鞋子。于是各个鞋革生产者之间形成了分工，分化出部分面向所有鞋革生产户而专门从事鞋革原材料采购和鞋革成品销售的购销户。同时为了降低交易成本
8、，提高交易效率，他们或自发或在地方政府的引导下，集聚在一定的场所，形成了一个又一个面对各类鞋革生产者的起到重要生产连接和信息传递作用的鞋业专业市场。到1984年，全市城乡鞋业专业市场超过5个。每天上市总人数达1万，整个鞋业专业市场商品零售总额超过12亿元，其中最为著名的专业市场瑞安仙降的塑革鞋料市场就占了8000万元。2鞋业专业市场的扩张阶段1986年1996年，是鞋业专业市场的扩张阶段。在此十年里，一部分温州人在发展专业市场中富裕起来，吸引和带动了温州人发展专业市场的注意和热情。，市场得到不断地拓展与迅速发展。这阶段专业市场数量和市场交易额大幅度提高。从市场交易总额来看，1986年温州市市场
9、交易总为1318亿元，1996年达到了3531亿元，十年间增长了近26倍。工业品类市场交易额的增长幅度更是相当可观，其数量从1986年温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析2的438亿元增长到1996年的2621亿，增长了近60倍。其间鞋业专业市场交易额的增长幅度远远超过市场交易总额的增长幅度。这一黄金时期，鞋业专业市场的个数和市场摊位数都在迅猛发展。1996年全市有鞋料鞋子批发市场15个，市场摊位9000个，其中5001000个摊位的市场4个，分别是瑞安仙降的塑革鞋料市场、浙南鞋料市场、温州河通桥鞋料市场、温州黄龙商贸城鞋批发市场。3鞋业专业市场发展停滞阶段1996年至今，鞋业专业市场的发展增
10、速出现了停滞状态。随着温州经济的进一步发展，尤其是迈入新世纪，温州专业市场的整体所面临的环境急剧变化。专业市场的优势在日益消失，鞋业专业市场发展总体上表现的颓然。一个方面，全市所有工业品类市场交易额从1997年的335亿元下降到2006年的2438亿元，下降了近912亿元。市场交易总额却从1997年的3975亿元增长到2006年的6789亿元。其中，鞋业专业市场交易额占市场交易总额的比例逐年下降，从1997年的41下降到2006年的15。由此可见鞋业专业市场的交易额逐渐萎缩，并且其萎缩速度要比其他市场快，鞋业专业市场发展的速度显著放缓。（二）温州市鞋业专业市场发展的现状在市场化和工业化进程中发
11、展起来的温州鞋业专业市场，曾经为温州鞋的发展中发挥了重要作用。若按其经营的产品和服务的对象来分，可以分为两类一类是以销售成品鞋产品为主的消费品市场，如温州黄龙商贸城鞋类批发市场、温州鞋城、温州站南商贸城鞋类批发市场等。这些市场不仅连接了当地生产者和消费者，而且通过各种方式参与到了散布在全国各地的温州人的活动，使温州的家庭工业与广阔的全国市场紧密联系在一起。另一类是以为当地生产服务为主的生产资料市场，如温州鞋用化工市场、仙降的塑革鞋料市场、浙南鞋料市场，温州河通桥鞋料市场等。从四面八方购进的本土鞋厂生产所需的原材料大多数通过此类专业市场销售给当地生产者。进而通过各个专业市场将各个生产环节连接起来
12、。由于鞋业专业市场的存在，很大程度地降了低鞋类生产的市场进入壁垒和交易费用，提高了其专业化生产的效率，进而形成了当地产品的价格优势。目前温州鞋业专业市场仍以传统意义上的专业市场为主，这种传统意义上的专业市场是一种以现货批发为主，集中交易鞋料或者鞋类产品的有形市场，以批发为主，兼营零售的摊位式经营。鞋业市场的结构成熟，有一定规模的经营者，交易以现货为主，远期合同交易为辅。至今规模最大的鞋业专业市场有温州河通桥鞋料市场和浙南3鞋料市场。温州鞋料市场位于温州市鹿城区河通桥，创建于1993年。市场经营的商品主要有皮革、塑革、装饰扣、鞋底、粘胶、鞋机、辅助材料及鞋盒等八大类上千个品种。目前已经成为全国规
13、模最大、品种最全的鞋材销售市场，市场年销售额达30亿元人民币。浙南鞋料市场是1999年8月底新建成投入使用的温州地区最正规、规模最大的一家鞋料市场，市场年销售额超10亿元人民币。1市场的经营管理情况近年来温州鞋业从鞋类产品的生产到销售实现了专业分工协作、配套成龙，形成了全国首届一指的配套体系。近年来，温州鞋业专业市场不仅吸引着国内知名的配套企业前来设点，而且还有意大利、德国、日本、巴西、台湾等国家和地区的皮革配套产品著名企业来温州开设窗口。仅鞋料市场方面，位于市区的河通桥鞋料市场年销售额达30亿元，浙南鞋料市场销售额超10亿元。同时，由于温州企业多数是以家族的方式经营，温州鞋业更不例外。在一些
14、鞋企完成原始资本积累后，逐步由家族式企业向集团企业转变，实现规模经营。鞋企规模的扩张导致越来越多的企业脱离鞋业专业市场，建立起独立的销售网络，一定程度上削弱了鞋业市场的作用。温州鞋业专业市场在发展上，较为追求规模发展与扩大市场的占地面积，因而导致在经营和管理方面出现诸多问题。以温州河通桥鞋料市场为例，1993年批准建设以来，温州河通桥鞋料市场现已形成了一个占地30000平方米，建筑面积20000平方米，摊位619间，经营户达564户的大市场，市场年销售额达30亿元之多。在交通方面，由于河通桥鞋料市场地处温州九山风景区，市场日常的庞大车流、物流时时堵塞周边半腰桥、勤奋路、九山路等道路。在公共服务
15、方面，市场内公厕数量不足，缺少供消费者娱乐需求的设施，没有配套的餐饮经营。不仅给消费者带来诸不便，而且同样造成了经营户的困难，据统计，90以上的经营户的午餐实在商场内部解决，饭摊成为市场经营户午餐的主要途径。在市场内经营方面，市场占道经营，消防设施陈旧，经营户消防意识、卫生意识不强为主要的问题。2市场的布局与建设情况温州鞋业专业市场在市场布局上，大型市场面积大，各类经营部的分布却相对分散，一定程度上存在客商因不能方便快捷的购买而望而止步的情况。以浙南鞋料市场为例，该市场的规模居于温州鞋料市场的第二位，于1998年8月底新建成投入使用的温州地区最正规、规模最大的一家鞋料市场。在浙南市场从一街到八
16、街，每条街都有鞋材的经营部，各种鞋材的经营部相互混杂，使鞋料客商难以有效地集中比较同类鞋材的质量与价格，没有价格与质量的比较是很难让客商们满意而归的。许多客商在购温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析4买鞋材时往往有种把所需鞋材一次购齐全的习惯，由于浙南鞋料市场的街道的间距短，纵深较长，招牌却未突出地表现出来，使得在街口的客商难以对街内的情况无法一目了然，不明白某个鞋材经营部的具体位置，只得不清不楚地一家家去逛，并且部分鞋材并未任浙南市场登陆，使习惯于用老牌的客商无所适从，许多顾客住浙南市场购买不到自己习惯的鞋革，还是要到另外的老市场去买鞋底，就方便的心理使得他们对浙南市场望而止步，只得走回老市
17、场去。温州鞋业专业市场的建设主要是旧市场的扩建，新市场的建设，以及各类小市场的合并。如浙南鞋料市场发展建设历经了13年，从1998年开始经营A区，2002年B区正式开放，到2005年3月C区的正式营业。三区的经营面积超过200亩，经营户超过千家经营范同涵盖鞋用皮革、鞋材、五金、配饰、鞋化、鞋机等领域，国际性鞋料。温州还拟建设大型鞋料市场，在温州两会上，市八届政协委员、南方皮塑董事长倪长兴就此提交了关于专业鞋料市场布点的问题提案，设想在市区附近建立一个新的大型鞋料市场。3市场知名度情况知名度是表示一个组织被公众知道，了解的程度，社会影响的广度和深度，即是评价名气大小的客观尺度。温州是中国最大的制
18、鞋城之一，其地方品牌也有几个闻名于世，但是没有更进一步的通过媒体等手段宣传温州鞋业。对于温州鞋业专业市场而言，市场有二部分构成，即鞋料市场和鞋类批发市场。温州鞋料市场在国内及港、澳、台地区和部分国家均有相当高的知名度，在1997年的时候台湾鞋业界影响颇大的台湾鞋技杂志记者考察市场后撰文认为，温州鞋料市场是国内目前销售额高、幅射面广、规模大、品种全的鞋料专业市场。目前温州的鞋料专业市场最大是河通桥鞋料市场、浙南鞋料市场。由于温州人更多的在国内外建立鞋子批发市场，全国各地到处可见打着“温州”名片的鞋子批市场，诸如“温州鞋城”、“温州皮鞋”。相比之下温州本土的鞋类批发市场的知名度有限。同时温州几个知
19、名品牌的品牌店内普遍存在门庭冷落的现象，这也间接的反映了温州专业市场的知名度，而且温州鞋业在后期的专业市场建设中没有对市场的知名度采取必要的措施，导致市场内客流量减少，从而带来温州鞋业专业市场的知名度低下，对更大范围的市场没有吸引力。4电子商务发展情况软硬件建设的落后制约了专业市场的发展。近年来温州专业市场电子商务化有所发展，特别是伴随着市场信息化建设的推进，市场的现代化水平有所提高。网上的交易市场运用先进的交易方式，实现了信息流、物流、资金流的快速集中与交易的虚拟5化，极大地降低了交易费用，代表着未来市场发展的方向。但是，大多数温州鞋业专业市场还是以现场、现金、现货的“三现交易”为交易方式，
20、电子商务化建设明显滞后。温州鞋业专业市场是温州最具代表性的行业之一，虽然这个行业有自己的网络平台，但是不是以交易为主要目的的网上交易市场。如“中国鞋都信息网”就是类似于传媒的网站，没有网上贸易的痕迹。由于缺乏与现代商贸相适应的网上交易平台，不少企业进入全国性行业网站做买卖，肥水流入外人田。从浙江省专业市场电子商务化水平的横向比较来看，一向敢为人先的温州却显得慢人家半拍。据有关数据显示，温州鞋业专业市场以现金、支票和银行转账交易分别占703、0、162，其中则以现金这种最原始的交易为主。已采用网上交易的仅为162，而没有采用的则占838，其中正准备采用的仅占81。二、温州市鞋业专业市场发展的制约
21、因素（一）资金资金不足、融资渠道狭窄极大地制约了市场商户的经营规模，限制了新型鞋业专业市场的建设，阻碍了专业市场的发展壮大。温州鞋业专业市场资金方面遇到的问题不仅来自于鞋业市场对银行信贷的困难，而且还有市场自身资金的流失。一方面投资性资金不断流出。在温州鞋业专业市场中，大多数企业产品不能实现多元化，同类产品间的竞争也日趋激烈，市场中的经营者们为了在专业市场中占领一席之位，纷纷针对产品的价格做文章，开始了鞋业专业市场中的价格战，从而导致市场经营的利润空间大大缩水。与此同时，证券市场、房地产市场在日趋激烈的市场竞争中不断的完善，投资手段逐步趋向多元化，鞋业专业市场的经营者们看到了这些市场潜在的巨大
22、利润空间，一些市场经营者在完成了资本的原始积累后，将一部分甚至大部分资本从专业市场撤出，转而投向房地产、股指不断上扬的股市等回报率高的部门，导致鞋业专业市场没有了最基本的财力支持。缺少资金的支持，无论是市场的管理，还是市场软硬件建设与更新都带来了困难。首当其冲的是市场软硬件的建设，软硬件建设体现在多完善专业市场的整体配套。一个完整的专业市场，不仅涉及到仓储、货运代理、分装配送、长短途交通、停车场、展览中心等基本环节，而且还需要银行、酒店、餐饮、行业协会、工商税务、报关、网上交易平台等相关配套服务。鞋业专业市场没有基本的资金支持，落后的仓储环境无法通过重建得以更新，没有资金新建或租用停车场，由于
23、停车问题带来的一系列交通拥堵问题无法改善。缺乏相应的人才和资金的投入，就无法进行电子商务平台建设与开发。而市场经营需要相应专门的管理温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析6部门，没有资金或者缺乏资金，管理部门的人员无法稳定，保证不了市场内卫生、安全等方面维持。另一方面资金在不同市场的转移。温州区位优势的削弱导致了鞋业专业市场的空壳化。温州地处浙南多山地带，三面环山，一面临海，交通条件较差。虽然近些年海陆空都已开通，尤其是铁路、高速公路的建设在很大程度上改善了温州的交通状况，但其对内地的辐射是扇形的，交易成本高于圆形辐射。省内外具有交通便捷、销地近、原材料近等比较优势的专业市场的兴起，对温州市场产
24、生了“产品替代”和“市场替代”的双重替代效应，资本的逐利性使温州的市场、工厂办到了外地。例如义乌，其交通、信息更为便捷。相较于温州鞋业专业市场，其运输成本明显比义乌高，面对成本的上升，一些鞋业专业市场走出了温州，迁移至义乌等区位优势更为显著的地区。（二）规划与意识市场缺乏科学规划制约了专业市场的发展。温州鞋业目前尚有十几个专业市场，占温州专业市场的12，虽然专业市场规模呈现递减趋势，急需开发建设新的鞋业专业市场，扩大规模，但是一些县市区只是光在专业市场的数量上下功夫，不同程度上的盲目扩建和新建专业市场，从而导致一些专业市场的定位与所经营的产品雷同。这不仅稀释了经营人才、分散了客源，而且同类市场
25、的竞争会使经营者将大量宝贵的精力花费在内耗上，难以实现由小规模、分散化经营向规模化、集约化经营转变。定位雷同的专业市场一旦遇到外部市场环境的变化，这些市场的经营者将趋向于采取类似的方法应对，从而使得市场规避风险的能力减弱，市场成功转型的机会大大降低。此外，产品的雷同使得一些经营者通过偷工减料降低生产成本进行价格竞争，从而降低整个市场产品质量的平均水平。（三）经营者素质经营者素质不高制约了专业市场的发展。在温州鞋业专业市场中，商户大多是小品牌个体户，其中高素质的经营者为少数，大多数的经营者在政治觉悟、知识水平、管理能力、人格素养、法律意识及道德修养方面都存在不足。一些经营户由于经营实力有限，经营
26、品种有限，无法满足市场需求。在市场经营者间的竞争中缺乏优势，导致这些经营户变相降低产品质量，卖假货，欺骗消费者，给鞋业市场形象带来负面影响。而且鞋业专业市场内有相当一部分摊主文化程度低，不注重学习，严重缺乏现代经营管理的知识，导致在于消费者进行沟通时，不能很好的处理与消费者的关系，从而带来很多问题。有些商户在发生紧急情况时，不能妥善的处理好问题，有的甚至不知道采取何种手段处理相对应的问题，也导致消费者对市场的负面评价较多，消费者7投诉，只光顾一次的现象屡见不鲜，从而影响了整个鞋业专业市场的经济效益和未来发展。（四）关联产业发展的影响专业市场发展在初期对产业加工条件要求不高，但是，随着专业市场的
27、成熟，面对专业市场再发展的时候，对产业加工能力的要求越来越高。没有产业支持，或集中产业区距离专业市场远时，信息成本、物流成本、时间成本的增加，都会带来经营成本的增加，产业条件不足的市场就会在竞争中落伍或者淘汰。温州鞋业专业市场发展正面临着这些问题。1温州制鞋业一方面，温州鞋业产业基地出现空洞。国际石油价格上涨导致制鞋原辅材料价格也大幅度上涨。原材料、能源的价格上涨和宏观紧缩加快了生产成本的上升，温州制鞋业的利润空间不断被挤压。同时作为劳动密集型的制鞋业，劳动力成本直接决定了制鞋业的生产成本。但近年来工资增长以及政府出台一系列扶农措施，促使不少农民重返土地，导致劳动力供给萎缩，劳动力价格上涨，不
28、断加重了制鞋业的负担。随着生产成本的上升，为了实现更加低廉的生产成本，原来在温州集聚的一些制鞋厂商逐渐将厂迁移到中西部；或为寻求产业升级迁往上海、北京等地，造成了鞋业产业基地出现空洞现象，进而引起鞋料专业市场的需求减少，鞋类专业市场的供应受限。另一方面温州鞋质量良莠不齐，无法形成品牌效应。产品结构单一，男女鞋水平不齐，女鞋方面没有优势。而消费市场上男鞋样式单一、正统，设计和工艺上要求低，很难形成高的附加值，而女鞋再样式和工艺上都比较讲究，品种也比较多，具有比男鞋高的多的附加值，利润更高。产品结构上过于单一，间接影响了鞋类批发专业市场的效益。2现代化物流业鞋业专业市场商品的流动性强、量大，对物流
29、环节的要求较高。物流发展的状况直接影响着鞋业专业市场的经营成本、时间成本。在温州地区，现代化物流发展的不完善直接给鞋业专业市场在供应链上带来困难。温州现代化物流发展中，物流企业物流行业的业务为运输、托运和少量的搬运装卸，至于深层次的配送、信息等服务则很少涉及，行业附加值较低。在鞋业专业市场附近经常可以看到许多俗称“小四轮”的厢式私人小货车，在市场被动等客，利用率较低，呈现“低、小、散”局面。其次，温州地区对第三方物流的认识不足，很多企业还没有意识到供应链管理对企业发展的重要性，不清楚哪些物流功能应该自营，哪些则应该外包。加以温州企业多以家族温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析8企业为主，在企业
30、发展初期，由于规模小，大多与小型的仓储运输公司甚至单独的个体运营户合作，即使规模日益扩大，但企业要么不愿破坏已经建立起来的良好的客户关系，要么原先的仓储运输公司以更低的价格来吸引企业继续与之合作，这样导致温州物流市场的供需不平衡，限制了物流行业的发展。最后温州物流行业缺乏人才，国内物流专家不多，很多选择物流方向的学生也并没有也不愿意进入温州物流行业工作。三方面导致了温州现代发展状况不理想。（五）政策调整的影响随着我国进入工业化中后期，沿海地区的经济发展战略已经从数量上的扩张为主转向以结构调整和优化为主的质的提升为主。政府部门开始将重心由专业市场的数量上转移到了专业市场的质量上，正如内因中所提到
31、的，专业市场在量上的增加不仅得不到专业市场的较好发展，反而会稀释本地的人才与原材料等资源，从而在一定程度上制约了鞋业专业市场的良好发展。在这样的发展战略调整背景下，与“轻”、“小”型经济结构相适应的传统专业市场在温州经济发展中的功能及其战略地位逐渐下降，与现代经济部门相适应的现代商贸将逐步得到发展。温州市传统的鞋业专业市场在如此发展战略的改变下，一些没有及时进行转型和功能升级的专业市场逐渐淡出专业市场舞台，使温州鞋业专业市场发展显著放缓。（六）企业自建营销渠道趋势的影响温州鞋业专业市场是由大大小小的企业构建起来的，其发展的动力来源于这些企业，但是目前，在温州鞋业专业市场中，一些企业在完成原始资
32、本积累后，逐步由家族式企业向企业家族或企业集团转变，从而实现规模经营。企业规模的扩张导致越来越多的企业脱离专业市场，建立独立的销售网络。同时，由于温州鞋业产业集群发达，大企业直接或间接地将产业内中小企业联结成有机体，形成以大企业为核心的各种各样的分工协作网络，因此，这种一体化的分工还使中小企业的销售渠道由专业市场转向大企业的销售网络，从而弱化了鞋业专业市场在鞋业中的重要作用，专业市场的重要性也将逐渐降低，从而影响专业市场的进步发展。三、对温州市鞋业专业市场发展的对策（一）加强市场软硬件建设，促进鞋业专业市场电子商务化硬件方面，以浙南鞋料市场、温州鞋城为代表的温州鞋业专业市场在物业环境、市场布局
33、、配套设施等硬件方面已经落后于新兴业态如连锁店、超市等。为积极应对新兴业态的激烈竞争，三者应进行市场整体规划，改造物业条件、完善市场布局。9软件方面，随着电子信息技术应用和发展，鞋业专业市场可以通过发展电子商务，搭建网上交易平台，进行业务洽谈和商品交易，商品交付、服务兑现与交易款项的收付。具体来说，要建立健全专业市场网站，规范网上交易，建立与其配套的专业市场电子信息化管理系统和现代化物流配送体系。（二）解决融资困境一方面，积极引导温州民间资本走向鞋业专业市场，使民间借贷形式多样化，渠道正规化。另一方面，温州市政府合金融机构联动，解决银行在制度建设、机构设置、金融技术方面都与鞋业专业市场不对称问
34、题。同时积极开展小额贷款公司试点工作，“收编”民间资本。最后大力培育信用担保公司，以缓解市场在融资方面的困难。（三）提高鞋业专业市场的知名度一方面依托产品品牌提高市场知名度，品牌是质量的体现，市场只有经营好品牌才能带动市场的兴盛。鞋业市场要不断在市场内打击假冒伪劣的产品，对销售出去的产品提供更多的售后服务，让消费者感受到市场提供的产品的优质性，建立起地产品品牌的意识，同时也是在建立鞋业市场的知名度。另一方面，利用报纸、电视、广播等媒体方面的广告进行温州鞋业市场知名度的宣传，或通过旅游杂志宣传画册或邮票画册的广告投放，体现出其温州性的特色，吸引更多的客商和游客，进而增大鞋业市场的人流量，创造更多
35、交易机会。（四）提高经营者素质面对鞋业专业市场竞争越来越激烈的趋势，拥有一个高素质、强有力的经营团队对市场的发展至关重要。由此市场经营者应当通过参加各种形式、各种层次的学习班、培训班，不断学习现代化的管理知识，掌握现代流通知识，掌握电子商务化的要求，逐步适应现代商贸的要求。（五）加强政府作用温州市政府应当充分发挥政府的强制性和信息优势，在鞋业专业市场重复建设和无序竞争方面，科学合理引导鞋业市场的建设，整顿市场的重复布点、盲目布点、过渡竞争现象，建立市场质量，监督机制，加强和改善行政管理部门对市场的监管，规范市场的管理运营，使之与建设现代商贸的内在要求相适应。（六）建设温州现代化物流中心以政府力
36、量带动物流发展，建设具备铁、港、民航、公路的立体交通优势的物流中心，降低物流成本，提高物流效率。同时整合全市工业园区，在具有一定规模的工业园区里规划好仓储基地，以改善鞋业专业市场仓储，流通方面的状况。李靖义温州市鞋业专业市场发展的制约因素分析10参考文献1金明路各类专业市场的存在基础与发展前景J浙江社会科学，1996，521222王汉文，张旭昆专业市场的分类及其生命周期J中共浙江省委党校学报，1998，3L0133盛世豪，农村专业市场的形成及其主要特点J浙江社会科学，1996，522254罗卫东专业市场的前景不容乐观J浙江社会科学，1996，525275金祥荣为什么外国没有中国特有J浙江社会科
37、学，1996，5，18196金明路专业市场制度与中国经济发展模式J工商行政管理，1997，736387金祥荣准需求诱致型的制度变迁方式J浙江社会科学，1999，528308池仁勇从专业市场的生存变化看发展趋势J商业研究，2003，91671709盛世豪农村专业市场的形成及其主要特点J浙江社会科学，1996，5222510郑勇军浙江农村工业化中的专业市场制度研究U浙江社会科学，1998，61015L1郑勇军浙江专业市场现象研究M浙江大学出版社，2003，4712彭建强制度创新与市场发育中国农村专业批市场的形成与发展M北京中国经济出版社。20049910313李骏阳现阶段专业批发市场形成原因与发展
38、趋势研究J。财经论丛浙江财经学院学报，1994，4596914朱国凡现阶段浙江农村专业市场的发展J中国农村经济，1995，10213215李荣百，蒲阳，王东我国专业市场升级动力探究J当代经济，2006，7202116刘焱专业市场与产业集群的互动发展J管理科学文摘，2008，（5）17彭继增、赵恒伯专业市场概念、历史演进及其集聚机理分析J2009，（5）505518俞航东专业市场与产业集群互动机理研究以“义乌商圈”为例（硕士论文）19孙振明、新西兰马丁佩里产业集群与中国专业市场分类J山东社会科学，2008（6）929620王汉文，张旭昆专业市场的分类及其生命周期J中共浙江省委党校学报，1998，3L01321SKIDELSKYROBERTWHYMARKETSNEEDGOVERNMENTS,TECHNOLOGY,POLICY,1120014P717820PRANVERAKLLEZIABUSEBELOWTHETHRESHOLDOFDOMINANCEMARKETPOWER,MARKETDOMINANCE,ANDABUSEOFECONOMICDEPENDENCE,SMALLBUSECON,200210致谢
