1、毕业论文（设计）文献综述题目基于产业集群的濮院羊毛衫区域品牌建设研究引言在国内现阶段，实施品牌战略已成为推动经济发展的一项重要战略举措，它是影响经济发展的重要因素。而区域品牌相对于企业自有品牌来说，无论在广告、研发还是销售上都有着不可比拟的规模优势，所以更易于打造，形成品牌的几率更高。而且区域品牌是一个地方经济社区发展的必然产物，区域品牌的建设发展代表了该地方产业产品的主体与形象，对该区域经济的发展起到了十分重要的作用。所以提升濮院毛衫区域品牌的竞争力就很有必要了，因为这样不仅可以产生更强烈的品牌效应，更可以带来连锁的经济效应，如提升了濮院地区的整体形象、综合竞争力，也推广了濮院的区域文化，扩
2、大了其在长三角区域内和毛衫的影响力。同时，也必将形成更加持久的品牌效应，带动其他产业的共同发展，进而促进濮院地区的共同发展。本文今天所要研究的就是提升其竞争力的方法，如何将提升后的效益最大化，并将所带来的负面影响降到最低。一、有关区域品牌的一些概念理论区域品牌除了一般品牌共有的特性之外，还有着共生性、持久性以及地域性的特点。而对于区域品牌概念的提出最早由美国杜克大学富奎商学院KEVINLANEKELLER教授在其战略品牌管理中提出的“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌1。”由此可以看出，区域品牌的概念是基于品牌概念研究之上得出的。而区域品牌的出现不是偶然的，是从产品品牌、企业
3、品牌延伸出来的，是符合市场经济发展规律的。如孟丹教授说的“某产业为了增强竞争力，提高该区域知名度，就需要充分发挥产业集群的整体效应，将其作为一固有品牌来经营。所以也可以说区域品牌是区域经济发展的必然产物2。”而国内外学者对于区域品牌的概念上，主要有以下三种观点。（一）从区域品牌本身出发这种观点以里克莱兹伯斯（RIKRIEZEBOS）等学者从区域品牌的发展历史和价值角度出发，认为区域品牌和产品品牌一样具有悠久的发展历史，区域品牌的形成并不是建立在产品品牌之后的，而是随着产品品牌共同发展3。国内经济学家黄兆银更是将区域品牌的理解上升到资产的角度，他认为区域品牌一方面是一种经济文化符号，另一方面是该
4、区域的信息代表，是一种无形资产4。（二）从区域品牌与区域形成角度出发以刘邦根为代表的经济学家从区域品牌和区域形象的角度出发，认为两者之间有着紧密联系5。其中许基南博士认为若是区分某个区域内的一群生产者所用的标志，则是为区域形象品牌。如玉都鞍山岫岩，是岫岩市所有玉器的共有品牌；瓷都景德镇，是景德镇所有瓷器厂的共有品牌；瑞士手表代表了瑞士手表精确、优质、高贵的形象等等6。而在国外某些地区，则是把区域品牌和城市品牌同意化，提升区域品牌则意味着在城市形象宣传中塑造城市品牌质量、创造知名度和满意度7。至于区域形象的研究方式与企业形象的研究方式类似，刘邦根发现就是在激烈的市场竞争环境下，主导产业及产品形象
5、对区域形象有很大的影响。（三）从区域品牌与该区域主要产业出发主要强调区域品牌和该地区主打产业的发展的密切关系。持此种观点的学者一般认为区域品牌的形成和发展依赖于该区域内主打产业的发展程度。依照夏曾玉、谢健等学者的观点，区域品牌是该区域主打产业的综合体现，是个企业合作的结果8。贾爱萍也在著作中论述说区域品牌是某区域内具有较大规模和较强生产力的行业，其基础必定要有某一特定产业或者是大量聚集的企业所形成的集合体9。本文中所定义的区域品牌也是采用这种定义方式。二、濮院毛衫区域品牌现状研究（一）濮院毛衫区域品牌的积极作用如林彬所言濮院毛衫市场所形成的产业集聚为发展其区域品牌形成了物质基础，而其区域品牌也
6、会促进濮院毛衫产业的发展。区域品牌的形成，将促使更多的相关产业向濮院集聚。同时，产业集聚带来了大量的资金、劳动力、新技术以及市场信息等生产要素，这些都是濮院毛衫产业持久健康发展的源动力，为其集群规模的扩大与技术升级提供了强有力的支持10。又如钱伟国所说的大量的资金也是濮院内产业集群的规模扩大变得更加简便易行，先进的技术为技术升级创造了有利条件，丰富的劳动力资源则降低了濮院内企业的劳动力成本，而及时的市场信息将不断调整企业发展重心，进一步强化了濮院毛衫的市场地位。11杨建梅曾论说区域品牌的建设有合作性，为保护其价值稳定，各企业必须协同合作，也从另一方面加强了各企业之间的合作12。（二）濮院院毛衫
7、区域品牌的现状濮院毛衫区域品牌现在的竞争力还是很强的。钱伟国曾说濮院毛衫市场在“买全国货，买全国货”的大好形势下步入21世纪，并与2005年建起了一座毛衫工业新城中国濮院毛衫城。不仅使得分散在毛衫市场周围的企业实现了有效集聚，也吸引了国内外客商来投资，也终于令濮院的毛衫企业开始由松散型想规模型发展13。濮院市场管理者还在濮院建立了一个现代化中央商务区，而濮院国际商贸中心，濮院国际羊毛衫品牌中心，国际商贸城和世贸大厦等一些列标志性建筑的建设和使用，使得濮院市场在有形市场得到改善提升的同时，无形的区域形象和区域品牌也得到了进一步提升14。而余勇也说过濮院从初期的露天集市交易到室内交易，从有形市场为
8、主转变为有形无形交融的市场，产品从中低档为主转为中高档为主，特别是2005年中国濮院国际毛针织服装博览会的举行，使得濮院的整体有了巨大的提升，而其毛衫的区域品牌也走出国门走向世界，渐渐地成为一个世界品牌15。三、提升濮院毛衫区域品牌竞争力的方法（一）依法建立对政府权力的限制机制和细分机制郭克峰曾建议限制政府权力，并加强区域品牌独立。如果政府是品牌环境机制建设的主体，就要退出市场资源配置和品牌竞争干预的的主体角色。同时，品牌环境机制建设要依法对政府市场干预和资源配置权力进行更加精确的法律细分16。（二）政府品牌环境建设的战略调控机制而王海军教授则强调政府的调控功能，希望政府能给予一定的调控帮组品
9、牌建设。政府加强品牌经济环境建设的战略调控主要表现在如下方面1、加强宏观调控，健全市场标准。注意是调控而不是干预。2、加强区域品牌共有感，将对区域品牌的建设的热情维持在一个相对高的程度上17。（三）多举办加强区域品牌的活动涂山峰则从另一个角度市场选择来对品牌建设提出议论。他建议由政府主导，集群内共同努力，吸引更多商家进行关注以达到提高区域品牌的目的。政府和企业都应当多举办类似于毛博会的活动，增强区域品牌知名度，吸引更多的投资及劳动力资源还有信息18。四、结论及建议通过对以上国内外文献的阅读与研究，我得出下面的结论可能是所处阶级以及研究方式的不同，造成了个学者对于区域品牌概念定义上的差异，但是本
10、文所阐述的观点是基于区域品牌与产业的紧密联系这个出发点定义的区域品牌。区域品牌的研究是有很大的积极意义的，同时，也是近几年比较火热的研究题目。对于区域品牌的研究以及其实际应用在区域经济中，如何更快的发展区域经济，提升区域品牌的竞争力不失为一个简便的方法。而濮院毛衫的区域品牌经过最初的积累以及成长之后，现在已经有一定的知名度了，但是，如果能够将其提升至一个全新的高度的话，那么无论对于濮院毛衫市场本身还是浙北经济区域来说都是有很大裨益的。五、参考文献1KEVINLANEKELLER战略品牌管理P122孟丹、姜海城市品牌开发研究科技进步与对策2005（3）3里克莱兹伯斯（RIKRIEZEBOS）品牌
11、管理P35P364黄兆银、王峰全球竞争中的“中国制造“P122P1255刘邦根品牌文化的研究鄂州大学学报2003（2）6许基南品牌竞争力研究科技进步与对策2003（6）7李慧国外旅游城市品牌研究新视角给我们的启示生产力研究201028夏曾玉、谢健区域品牌建设探讨温州案例研究中国工业经济2003109贾爱萍中小企业集群区域品牌建设初探北方经贸2004（3）10林彬嘉兴地区服装行业现状分析及发展策略嘉兴学院学报2004（6）11钱伟国、嘉桐集聚产业提升市场濮院毛衫产业启动新一轮发展中国纺织2006（9）12杨建梅、黄喜忠、张胜涛区域品牌的生成机理与与路径研究科技进步与对策2005（12）13钱伟国濮院毛衫总部基地是怎样炼成的中国纺织2007（12）14蔡红、纪宾濮院镇羊毛衫之都小城镇建设2004（8）15余勇透析毛博会背后的濮院毛衫2009中国濮院国际毛针织服装博览会综述中国纤检2010（4）16郭克锋、沈鹏熠基于产业集群的区域品牌建设模式、路径与动力机制特区经济2008（6）17王海军嘉兴专业市场发展研究嘉兴学院学报2002（Z1）18涂山峰基于产业集群的区域品牌与区域经济增长中国软科学2005（12）
