宜家营销诊断报告.doc

宜家营销诊断报告1宜家家居市场营销现状和环境分析11.1宜家家居概况11.2宜家家居的经营特点和营销策略11.2.1宜家家居的经营特点11.2.2宜家家居的营销策略21.3宜家家居的竞争分析31.4 宜家家居的PEST分析和SWOT分析41.4.1宜家家居PEST分析41.4.2宜家家居的SWOT分析51.6宜家同类竞争产品组合价格分析72宜家家居市场营销策略面临的问题及原因72.1不了解市场照成的失败72.1.1针对的消费层不明确。82.2.3售后服务方式不合适中国消费习惯82.2降低采购成本而导致产品品质下降的问题及原因92.2.1降低采购成本而导致产品品质下降的问题92.2.2降低采购成本而导致产品品质下降的原因102.3消费者忠诚度降低的问题及原因102.3.1消费者忠诚度降低的问题102.3.2消费者忠诚度降低的原因113完善宜家家居市场营销策略的建议113.1降低价格、聘请本土设计师