1、 本科毕业论文 （ 20 届） 媒介的消费主义信仰对当下媒介传播内容的影响 所在学院 专业班级 广告学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 1 中文摘要 随着我国经济的发展，消费主义的观念慢慢深入人心。同时，媒介消费主义对当下媒介传播内容的影响也越 来越大。新闻报道、影视节目、以及广告等媒介传播内容中消费主义因素越来越明显。媒介消费主义给我国媒介产业带来了创新繁荣、促进了我国经济增长、同时满足了新时代受众的精神需求，与此同时，我们不能忽视媒介消费主义对媒介传播内容造成的负面影响 消费崇拜、文化异化，新闻媒体公信力下降等等。理性面对媒介的消费主义信仰对当下媒介传播内容造成影响的同时
2、，我们要找到应对其负面影响的措施。提高媒介素养、提升媒介工作者的职业道德、加强政府管制，从受众、传播者、政府三方面同时入手才能真正解决媒介消费主义给媒介传播内容带来的问题，才 能创造良好的媒介环境，促进我国媒体和社会的繁荣发展。 关键字：媒介消费主义信仰 新媒体时代 媒介传播内容 媒介素养 2 外文摘要 With the development of Chinas economic, consumerist attitudes is taking hold slowly. At the same time, the impact on content of contemporary media
3、 is also growing. The consumerist factor in media content such as news reports, film , TV and advertising is more obvious. Media consumerism has brought innovation and prosperity to our media industry. It is also promoting the economic growth of China in new era and meeting the spiritual needs of th
4、e audience. In the meantime, we cannot ignore the negative impact on media content consumption worship, cultural alienation, decline in media credibility and so on caused by media consumerism. . We need to find measures to cope with its negative effects when we have realized that media consumerism b
5、eliefs have an impact on contemporary media content. Improving media literacy, enhancing the professional ethics of media practitioners, strengthening government control can solve the problems on media content thoroughly. It will create a better media environment, promote the prosperity and developm
6、ent of our media and society. Key words: Media consumerism The new media era Media content Media literacy 3 目 录 引言 . 1 第 1 章 消费主义与媒介的消费主义信仰 . 2 1.1 消费主义 . 2 1.2 媒介消费主义信仰 . 2 第二章 当下媒介环境的新局面 . 3 第三章 媒介的消费主义信仰对媒介传播内容的影响 . 4 3.1 媒介消费主义信仰对新闻的影响 . 4 3.1.1 新闻报道呈现娱乐化倾向 . 4 3.1.2 娱乐新闻泛滥 . 4 3.1.3 新闻炒作、新闻策划现象
7、 . 5 3.2 媒介消费主义信仰对影视节目的影响 . 5 3.2.1 严肃题材影视剧呈现喜剧化、偶像化 . 5 3.2.2 韩流之风盛行 . 6 3.2.3 综艺、选秀等节目蜂拥而起 . 7 3.3 广告中的消费诱导 . 7 第四章 媒介消费主义信仰产生的原因 . 8 4.1 媒介角度 . 8 4.1.1 媒介竞争激烈 . 8 4.1.2 获得经济保障 . 8 4.2 受众角度 . 8 第五章 辩证思考媒介消费主义信仰的影响 . 9 5.1 媒介消费主义信仰的弊端 . 9 5.1.1 使受众产生消费 崇拜 . 9 5.1.2 受众过度娱乐化，减少对公共事务的注意 . 9 5.1.3 造成文化
8、异化：中国传统文化被忽视、被扭曲 . 10 5.1.4 新闻媒体公 信力下降 . 10 5.2 媒介消费主义信仰的积极影响 . 10 5.2.1 影视节目不断创新，呈现繁荣局面 . 10 5.2.2 满足受众精神层面需求 . 11 5.2.3 带动经济增长，促进经济繁荣 . 11 第六章 如何应对媒介消费主义信仰 . 12 6.1 提高媒介素养 . 12 6.2 政府配合监督、完善法规 . 12 4 结论 . 14 致 谢 . 15 注释 . 16 参考文献 . 17 1 引言 时代的发展和经济水平的提升，使得整个社会的消费观念发生着变化。后现代主义带来的全新消费观念对媒介产生着重大的影响，媒
9、介消费主义的观念已经深深地渗透到媒介传播内容之中。 技术进步带来了媒介的创新与繁荣，在新媒体时代的环境下，激烈的竞争和对财富的汲取使得传统媒体和新媒体都以吸 引受众眼球为目标。与此同时，在信息爆炸的环境中，视觉疲劳使得受众更倾向于获取刺激性的信息。在这样的供需关系之下，媒介消费主义观念“横行”于媒介传播的各种内容之间便合乎情理。无论是新闻报道、影视节目，还是形式各异的广告等等，媒介消费主义信仰在当下的媒介环境中越发强烈。 媒介消费主义顺应时代发展和社会需求而生，带来了媒介和经济繁荣，满足了受众需求，但是我们不能忽视这一现象中潜在的负面效应。 在接下来的文章中，我将更为细致地阐述媒介的消费主义信
10、仰对传播内容的影响，分析媒介消费主义信仰存在的利与弊，找到应对媒介的消 费主义信仰给媒介传播内容带来负面影响的方法，从而促进我国媒介环境良性稳定发展。 2 第 1 章 消费主义与媒介的消费主义信仰 自改革开放以来，国内外的经济文化沟通越来越多，西方文化不断渗透到我们的日常生活之中，“后现代主义”的文化特征也开始显现在我们生活的方方面面，随之而来的便是消费主义这一西方文化符号开始在我国扎根蔓延。 1.1 消费主义 消费主义，它代表的是一种生活方式和价值观念，在人们的物质需求得到极大满足之后，人们消费时更多的是为了满足被制造出来，被刺激起来的欲望。“人们的消 费动力有需要和欲求之分。“需要”是人必
11、不可少的东西，“欲求”则是在需要之外因不同趣味和癖性而产生的喜好。消费社会最本质的特征是激发大众欲求并转化为商品需要，以此谋取利润” 1例如，女士们都梦寐以求拥有一款 LV的经典皮包，然而她们所看重的并不是皮包本身的使用价值，而是希望借助皮包来彰显自身显赫的名望和身份。皮包本身在这个过程中已经成为了一种符号，通过这种符号，她们获得了别人羡慕的眼光，得到了群体定位，从而使得她们的内心需求得到了极大的满足。 1.2 媒介消费主义信仰 随着消费主义理念的广泛蔓延，作为社会系统的 重要组成部分，大众媒介自然也难逃其辐射，消费主义理念对大众媒介产生着潜移默化的影响，这一影响随着媒介的发展越发明显，因此，
12、出现了媒介消费主义这一媒介理念。消费主义以受众为出发点，从受众的需求入手，将受众的需求呈现在信息之中并将其放大，受众对于契合其需求的信息的接受度提升使得传播者更加以消费主义为准则和信仰。“在经济利益的驱使下，传媒将消费主义文化视为市场推广和提高收视率的“杀手锏”。消费主义文化已侵入传媒的肌肤，并通过二者的合谋，改变着消费文化甚乃至社会文化的表现形式。 ” 2 媒介的消费主义信仰就是媒介着 眼于刺激公众的物质消费和精神消费欲望，放大对物质符号及其意义的强调。 媒介消费主义信仰的最重要特征就是奉行受众至上，娱乐至上，满足受众的欲望和需求。 3 第二章 当下媒介环境的新局面 媒体的发展经历了三个阶段
13、：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、 工业时代 和信息时代。 早期的媒介之所以被称为精英媒体，是因为它所服务的对象是少数的精英群体。以最早出现的报刊 为例，它是国家强化统治的工具，法西斯通过报刊宣传统治观念，影响民众思想，达到让群众臣服的政治目的。同样，我国最早出现于宋代的报纸邸报也是当权者的统治工具。随着电视、广播等媒介的出现，大众媒体取代了精英媒体，这个时代相对于精英媒体阶段而言更加开放，媒介形式更多，受众范围更广，媒体自住性更强。而随着近年来技术水平的突飞猛进，媒体又经历了一个新的时代跨越，即个人媒体时代。数字化信息社会的到来，传播所依赖的载体不断产生
14、新的突破，技术的更新便捷了沟通，拉近了距离，传播的各个方面都有了极大的突破，这就是新媒体时代。新媒 体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。 3由此可见，新媒体时代是一个基于技术水平不断变化又不断推陈出新的媒体时代。就当下而言，我们周围的互联网，移动终端都是新的媒介形式，它们以虚拟的数字信号进行信息传播和反馈，承载海量信息，几乎所有的人都在有意无意之中与这一虚拟的空间进行联系。在智能手机，平板电脑近乎普
15、及化的今天 ，人人都是一个媒体，由此，自媒体这一概念顺势而生。 这是一个以 个人传播为主的媒介时代，人人都有麦克风。这种媒介凭借其交互性、自主性的特征，使得新闻自由度显著提高，传媒生态发生 巨大的转变。 4 第三章 媒介的消费主义信仰对媒介传播内容的影响 3.1 媒介消费主义信仰对新闻的影响 3.1.1 新闻报道呈现娱乐化倾向 信息时代使得人们每时每刻都在面对着海量的信息，当受众对信息焦头烂额甚出现视觉疲劳时，处于激烈竞争状态的媒体为了抓住受众的眼球，将娱乐因素注入原本严肃的新闻报道之中，使得大量的新闻报道呈现娱乐 化的倾向。 2010 年，“犀利哥”进入了媒体的焦点区，他的波西米亚混搭衣着风
16、格在网上串红备受追捧，一个乞丐在一夜之间成名，并且被踏上了寻亲之路，这一表面上看似荒诞娱乐的新闻事件背后，有着值得我们思考的重大问题，这一事件正是中国新闻娱乐化的一个缩影。我们还可以看看近期网上不断出现的反腐新闻报道，习近平主席上台后高举反腐大旗，弘扬廉洁之风，网络反腐成为了打击贪污的一个有力工具，在剿灭腐败大快人心之时，我们回过头来看一看媒体对于此类事件的报道情况。“ XX 案法外请，权利是最好的春药”类似的带有浓重色情味道的 新闻标题屡见不鲜，私生子、情妇等等的丑事被一些媒体津津乐道。当然，这些报道是有一定的事实依据的，然而无论是标题还是图片，从媒体对此类事件报道的侧重上我们能够看到明显的
17、娱乐化因素。媒体正是利用受众猎奇审丑和消费娱乐的心理，从日常生活报道中挖掘娱乐因素，并在报道中将娱乐性放大，通过媒体一手打造的娱乐化新闻事件，让受众不亦乐乎，使自身获得经济利益。 3.1.2 娱乐新闻泛滥 技术的进步给了受众更多的选择权，使得人们通过互联网、移动终端这样的媒体获取新闻时拥有更多的自主性，我们通过搜索引擎搜索自己感兴趣的消息 ，通过新闻门户网站浏览自己关注的新闻。在海量信息存在的环境中，人们往往容易被大量的信息搞得视觉疲劳，无亮点无新意的新闻往往被淹没在信息海洋之中，而人们在视觉疲劳之余更加倾向获得有新鲜感有刺激性的信息，同时，人们与生俱来的猎奇心理以及对明星这类社会群体的向往和
18、关注，使得娱乐新闻在互联网中泛滥式地存在。受众的这种需求，使得众多媒体争先对中外各种文艺活动5 和各类明星进行报道，明星的奇闻异事、男女纠葛、凶杀等故事空前地占据着媒介的时间和空间。比如近期微博上出现的头条新闻，文章的 #周一见 #话题。事件起因是文章在妻子马伊 利怀孕期间与女星姚笛发生关系，文章出轨图片被狗仔发布到微博上立即引起热议，他在事发后的下一个周一发表的长篇致歉微博引发了192 万条评论、 122 万次转发和 86 万次点赞，这一事件成为了微博史上的一个奇迹。然而，值得我们关注的是，在文章事件之后，网上一直备受关注的马航 MH370航班消失事件极大地被淡化了，人们的焦点迅速发生了转移
19、，有网友戏谑道：文章拯救了整个马来西亚。透过这一事件我们可以看到，在这一娱乐化的时代，受众更愿意消费这样刺激眼球的娱乐性新闻，而从各路媒体对文章事件的报道频率热度上看，媒体也更倾向于对此类 新闻进行报道以博取受众的眼球。由此可见，这类新闻信息，并不具有多少实用价值，它主要作用于人的兴趣，感官和本能，供受众以消遣享受。 3.1.3 新闻炒作、新闻策划现象 新闻炒作、新闻策划现象是随着互联网时代的繁荣逐渐兴起的一种不良的新闻现象，而使得一些新闻人甚至媒体乐此不疲地进行新闻炒作的重要原因无非是经济利益。比如近期热议的秦火火事件，秦火火主要从事网络推手、网络营销等业务，为了扩大知名度、影响力，他伙同他人组成网络推手团队，通过微博贴吧论坛等网络平台、组织策划并制造传播谣言、蓄意炒作网络事件、恶意诋毁公众人 物，以此达到为公司谋利的目的。他使用淫秽手段包装暴露车模干某某，利用受众对此类信息的好奇对其进行包装使其获得广泛知名度。同样在 2011 年温州动车事故中，他在网络上造谣称中国人和外国人赔偿金不一样，利用人们这种仇视不公，跟风起哄的心理，对社会造成了不良的影响。如此的新闻事件在新媒体时代出现的越来越多，个人的成名心理、受众的猎奇心态给了网络推手可乘之机，促成了网络上炒作之风。 3.2 媒介消费主义信仰对影视节目的影响 3.2.1 严肃题材影视剧呈现喜剧化、偶像化
