.企业营销失败的原因及对策摘要：在金融危机中，有大量的企业因债务问题而倒闭，也有大量的企业因产品积压问题而破产。在韩国，有大宇、现代等一大批世界级企业因债务危机而陷入破产境地。在中国，有一大批企业因出口受阻、内销乏力而陷入危机之中。经济发展和技术进步使我们由物品短缺时代进入到客户短缺时代，客户由被忽略，到逐渐被重视，进而成为企业经营的中心。美国学者帕翠珊B.希伯尔德预见了“客户经济”时代的来临，指出客户是企业的主宰者，是企业获得持久竞争优势的源泉。关键词：企业;营销;管理一、营销失败的概念企业营销失败研究认为，企业营销的最核心问题是能不能在保证正常利润的价格下顺利地实现产品销售。不能实现产品销售就会形成产品积压危机，不能在保证正常利润的价格下实现销售，企业就会陷入亏损危机。如果一个企业不能在保证正常利润的前提下实现产品的可持续销售，就是危险的营销。但如何解决在保证正常利润的价格下实现可持续营销?马克思的价格理论给出了理论上的答案：价格不偏离价值;生产价格等于和小于市场价格：个别价值等于和小于市场价值。因此，企业营销失败仅研究营销的战略与策略是不够的
