1、本科毕业设计论文届论文题目嘉兴市旅游资源整合与深度开发研究所在学院商学院专业班级经济学学生姓名学号指导教师职称完成日期年月日诚信声明我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得嘉兴学院南湖学院或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名签名日期年月日授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得
2、超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名签名日期年月日摘要旅游业已经成为经济中势头最强劲和规模最大的产业之一，它吸引着众多的消费，为当地带来了巨大的经济效益和关注目光，因此在国民经济中日益凸显出它的重要地位。然而由于旅游业出现了旅游资源同质化导致的特色不明显、旅游资源的分散化导致的产业不集中、旅游资源文化内涵深度挖掘不够导致的吸引力不足等问题。本文通过对旅游资源整合、深度开发的内涵和作用的分析，对嘉兴市旅游资源整合与深度开发中存在的问题提出相应的解决对策，推动嘉兴市旅游业的进一步发展。关键词旅游资源，整合，深度开发ABSTRACTTOURISMHASBECOMETHEMOSTROBUSTECO
3、NOMICMOMENTUMANDTHELARGESTINDUSTRIESINTHEWORLD,ITATTRACTSMANYCONSUMPTION,FORTHELOCALBRINGSTHEHUGEECONOMICEFFICIENCYANDATTENTIONVISION,THEREFOREINTHENATIONALECONOMYINCREASINGLYHIGHLIGHTSITSIMPORTANTSTATUSHOWEVER,DUETOTOURISMAPPEAREDTOURISMRESOURCESCAUSEDNOOBVIOUSCHARACTERISTICHOMOGENEITY,TOURISMRESOU
4、RCESOFDECENTRALIZATIONININDUSTRYCONCENTRATION,TOURISMRESOURCESCULTURECONNOTATIONDEPTHEXCAVATIONATTRACTIVEENOUGHTOCAUSESUCHPROBLEMSTHISARTICLETHROUGHTOTOURISMRESOURCEINTEGRATION,THEDEPTHDEVELOPMENTANALYSISOFTHECONNOTATIONANDFUNCTIONOFJIAXINGTOURISMRESOURCESINTEGRATIONANDTHEPROBLEMSEXISTINGINTHEDEPTHD
5、EVELOPMENTPUTFORWARDCORRESPONDINGSOLUTIONS,PROMOTETHEFURTHERDEVELOPMENTOFJIAXINGTOURISMKEYWORDSTOURISMRESOURCES,INTERGRATION,DEVELOPMENT目录摘要IABSTRACTII引言1一、旅游资源整合与深度开发的内涵及其作用1（一）旅游资源整合与深度开发的内涵1（二）旅游资源整合与深度开发的作用1二、嘉兴市旅游资源现状2（一）嘉兴市优势旅游资源2（二）嘉兴市旅游资源的特点3（三）嘉兴市旅游资源整合与深度开发基本情况4三、嘉兴市旅游资源整合中的问题分析6（一）旅游资源管理部
6、门分散，未形成龙头性旅游资源6（二）同质化严重，未形成一体化区域联动6（三）营销理念缺乏7（四）各县市（区）各自为政，未形成整体对外营销7四、嘉兴旅游资源深度开发对策7（一）大力开发具有体验价值的旅游资源7（二）开发有当地特色的旅游资源8三深度挖掘旅游资源的文化内涵8（四）加强区域合作，立足长三角9（五）设计形成有特色的旅游线路9（六）强化整体营销理念10参考文献12致谢141引言旅游资源是旅游业赖以存在和发展的核心。嘉兴市旅游以其优美的自然风景、深厚的文化底蕴，体现了较高的资源品位；再加上嘉兴地处长三角地区中心地带，交通极为便利，经济发展迅速，居民出游能力强，消费水平高，使得嘉兴旅游日益受到
7、人们青睐，并已成为长三角旅游重要的目的地之一。然而随着嘉兴市旅游产业的发展，一些旅游产业上的问题也暴露出来，如差别化特色不明显、对文化的挖掘不深、各县市区各自为政等旅游资源层次的问题。因此急需在嘉兴市旅游资源整合的基础上进行深度开发来提高嘉兴旅游产业的质量和档次，加强竞争力。本文通过提出一些嘉兴旅游业发展中存在的问题，探讨解决问题的方式来推动嘉兴经济发展。一、旅游资源整合与深度开发的内涵及其作用旅游资源是旅游业发展的前提，是旅游业的基础。旅游资源主要包括自然风景旅游资源、人文景观旅游资源和社会资源。自然风景旅游资源包括高山、峡谷、森林、火山、江河、湖泊、海滩、温泉、野生动植物、气候等，可归纳为
8、地貌、水文、气候、生物四大类。人文景观旅游资源包括历史文化古迹、古建筑、民族风情、现代建设新成就、饮食、购物、文化艺术和体育娱乐等，可归纳为人文景物、文化传统、民情风俗、体育娱乐四大类。社会旅游资源包民俗风情、变革新事、人际关系和各类建设风貌及发展成就等。（一）旅游资源整合与深度开发的内涵旅游资源整合是指将某一特定的区域作为一个相对独立的整体，根据区域内和周边地区的旅游资源、交通条件、地理位置，按照旅游经济活动的特点和规律，全面安排旅游资源的开发，旅游景点、设施的建设和旅游商品的生产与供应，其目的是为了优势互补、共谋发展，相对于以往争夺客源的恶性竞争，这种既竞争又通过合作各方均能得益的联合显示
9、出旺盛的生命力。旅游资源深度开发是指以旅游资源开发为核心，促进旅游业全面发展的社会经济活动。它是一项全面，综合性的系统工程，包括旅游资源的调查与评价，旅游项目开发的可行性研究，旅游景区点的规划与设计，旅游目标市场的选择与营销，旅游景区点建设经营和管理，旅游景区点企业文化的建设，旅游地形象的建设与推广，旅游基础设施与服务设施的建设以及旅游社会氛围的营造等各方面的内容。（二）旅游资源整合与深度开发的作用2随着旅游业在经济增长中地位的日趋提高，旅游业发展的压力也越来越大。由于旅游资源的局限性和价格竞争等因素的影响，也由于游客需求多样化、个性化的不断扩大，一个景点或某个地区难以单独成为长期对旅游者具有
10、吸引力的旅游目的地，因此只有在现有旅游资源整合的基础上进行深层次开发，才能不断满足旅游者的多样化需求，确保旅游业持续发展。在区域旅游资源发展中出现了低效率重复建设、各地区间与部门间发展失调、规模效率低下等严重问题，这是由于现阶段大多数旅游规划在封闭系统的指导思想下完成的，仅以本地区自身因素为依据，确立自身竞争优势，没有或很少考虑与之相关联的区域条件，因此政府有必要协调好各个地区间的关系，进行旅游资源的整合，促进旅游资源有序开发。旅游资源整合的作用包括强化旅游主题，使旅游形象更加鲜明，增强整体实力，提升资源竞争力，约束恶性竞争，优化发展环境，明晰权属，理顺关系，增强发展活力，切实保护资源与环境，
11、维持旅游资源的共生基础。旅游资源深度开发的作用包括提高开发地旅游资源的质量，提升旅游地的档次，提高竞争力。可以完善旅游资源类型，构建比较完善的旅游资源系统，在类型上满足旅游者的需求，吸引更多游客。构建比较完善的旅游资源谱，针对不同旅游者提供相应的体验旅游项目，开发出具有当地特色的旅游资源，进行深层次的开发，和周边相似的地方形成差异化，在游客心中树立自己与众不同的形象，减少竞争。开发体验型的旅游资源，满足游客深层次的需求，提升游客体验，使游客愿意支付更高的价格去体验，增加人均消费，提高旅游地的旅游收入。二、嘉兴市旅游资源现状嘉兴市位于浙江东北部，东邻中国最大的城市上海，西连杭州，南濒杭州湾，北接
12、苏州，处于江、浙、沪旅游金三角的中心。嘉兴市区位优势明显，位于沪杭铁路线的中点，沪杭高速公路和乍嘉苏高速公路的结点上，距虹桥、浦东、萧山航空港均为标准的1小时都市圈经济区范围内。嘉兴市城市环境优美，市容整洁，民风淳朴。目前，全市有4A级景区5个，3A级景区2个，2A级景区2个。已形成南湖、南北湖、九龙山、乌镇、西塘、盐官等旅游景区点，其中，南湖“红色之旅”，乌镇、西塘的水乡古镇之旅已成为嘉兴旅游资源的名牌，在国内外旅游客源市场有一定的知名度。其次，开通了嘉兴至九龙山、乌镇、南北湖的旅游专线，上海旅游散客中心至西塘、南北湖、乌镇、南湖的旅游专线，南京至乌镇的旅游专线。（一）嘉兴市优势旅游资源31
13、、革命纪念地旅游资源嘉兴南湖是中国共产党的诞生地。1921年7月中国共产党第一次全国代表大会在上海秘密召开，会议中途遭租界巡捕的袭扰搜查，后转移到嘉兴南湖，在一条游船上继续进行。会议通过了党的第一个纲领和第一个决议，选举了党的中央领导机构，宣告中国共产党的正式成立，南湖从此作为革命圣地载入中国革命的史册。今天，嘉兴南湖有根据“一大”代表王会悟的回忆仿制并经“一大”代表董必武审定的南湖画舫；有由邓小平亲自题字的南湖革命纪念馆，馆中陈列着中共“一大”会议史料，以及李先念、陈云、江泽民的题词，彭真、姚依林、杨尚昆、朱镕基等在内的党和国家领导前来参观、考察时的照片。2、水乡古镇旅游资源嘉兴是江南水乡历
14、史文化名城，有乌镇、西塘、盐官等一批保存较为完好的水乡古镇。乌镇作为省级历史文化名镇，融名胜古迹、传统建筑、古店名铺、传统街市、传统手工艺以及茅盾笔下的水乡生活风情于一体，已成为我国重要的水乡古镇影视基地。西塘保存了完好的民俗、民风、民居的商市文化街区和传统民居街区，更有“杜鹃之乡”、“黄酒之乡”的美誉，其质朴、静谧的江南水乡的韵味浓郁。盐官镇因其壮观的钱塘涌潮闻名天下，其彩灯艺术、金庸笔下乾隆皇帝的传奇，更是锦上添花。3、水体旅游资源嘉兴市河、湖、潮、海等水体旅游资源十分丰富。京杭大运河自西南向北穿过，沿河古镇、新城景色秀美。南湖、南北湖、湘家荡、东湖、莲泗荡、汾湖等湖泊风光旖旎。杭州湾滨海
15、有着得天独厚的钱塘江壮观涌潮之奇景。此外，还有九龙山、白塔山海岛等濒海旅游资源。4、产业旅游资源嘉兴市经济发达，第一、二、三产业特色突出，产业旅游资源丰富，在将旅游业与其它产业结合发展农业旅游、工业旅游、科教旅游、商务旅游、会展旅游方面潜力大。嘉兴的东进农业园区、华章观光农业园、桐乡田野菊海等可发展成为嘉兴农业绿色生态观光旅游基地。我国第一座核电站秦山核电站具有丰富的科教旅游资源。我国最大的皮革生产和批发市场海宁皮革城和我国最大的羊毛衫批发市场濮院，为发展商务旅游和会展旅游提供了良好的依托。（二）嘉兴市旅游资源的特点1、嘉兴市旅游资源不断扩大近十年来，嘉兴市旅游经济稳步发展，产业规模逐年扩大。
16、市政府明确把旅游业4作为接轨上海的重要产业之一，在培育旅游精品、提高旅游资源知名度、开拓上海及周边城市客源市场等方面采取了一系列措施,起得了明显的成效。目前，全市有4A级景区5个，3A级景区2个，2A级景区2个。已初步形成南湖、南北湖、九龙山、乌镇、西塘、盐官等旅游景区点，其中，南湖“红色之旅”，乌镇、西塘的水乡古镇之旅已成为嘉兴旅游资源的名牌，在国内外旅游客源市场有一定的知名度。2、旅游环境进一步优化对旅游业而言，环境不仅仅是作为单纯的环境，而且也是重要的旅游资源。旅游环境既包括良好的基础设施等硬环境，又包括服务质量、文化等软环境。实现营造优良旅游环境，树立办大旅游的理念，动员全社会力量，进
17、行旅游环境的综合整治。首先，加强基础设施建设。切实改善交通、通讯设备，提高宾馆饭店档次，加强旅游景点规划建设，增加配套娱乐设施。其次，净化美化水体。作为江南水乡，必须净化运河和湖泊水体，形成名副其实的秀水。第三，改善旅游软环境。引进专业旅游管理人才，提高宾馆饭店及旅游景点的服务质量，加强导游队伍的培训和建设，增强市民“人人都是旅游形象，处处都是旅游环境”观念，树立嘉兴市良好的公众形象。3、观光为主，资源单一，缺乏体验价值嘉兴市开发的潮、湖、河、海、水乡古镇等水体文化旅游资源，推出的以南湖文化、海宁潮文化、水乡古镇文化、吴越文化、古运河文化、名人文化、水乡民俗文化和工商文化为主要标志的观光旅游资
18、源，这些旅游资源主要以静态展示为主，少以动态演示辅之，游客的活动方式单一，缺乏参与性项目，可供选择的资源内容和范围较小，游客来游玩的时候感受不到体验价值，游客平均逗留时间仅2至5小时，旅游者找不到体验的感觉，因此造成嘉兴市旅游者投诉和抱怨增多，大多数游客忠诚度普遍较低的现象，重游率低。4、旅游景点小、散、低，规模经营水平低嘉兴市的旅游景区点虽不乏精品但规模相对较小，各景区点游览和逗留时间最多也只需要一天，使嘉兴旅游景区往往只能作为过路景点或搭配景点，而不能成为游客最终的目的地。目前，各县市（区）旅游景点档次较低，除南湖风景区、乌镇、西塘、盐官知名度较高外，其他景区还有待宣传，且这些景点分散，还
19、不能连点成线，连线成面。嘉兴市区旅游多为一日游，游客滞留时间短，旅游收入主要依靠门票收入，而在吃、住、娱、购等其它重要旅游业要素上的经济收入较低，旅游业的带动作用难以发挥，直接影响嘉兴市旅游经济乃至整个第三产业的发展。（三）嘉兴市旅游资源整合与深度开发基本情况面对嘉兴市旅游资源的基本情况和特征，嘉兴市政府部门和旅游产业各部门采取5了一系列措施，为提升旅游业资源的运行效率和竞争力做出了很大的贡献。1、成立了旅游发展办公室结合实际情况，建立有利于当地旅游发展的管理机构，避免机构重叠、管理重复、政出多门。对于重点景区和度假区，成立专门的旅游管理机构，与当地政府旅游管理部门明确权责的前提下，推进高效管
20、理。由市旅游局牵头，立即着手成立一个统一管理旅游发展的办公室，负责市区旅游发展的全面策划、营销、招商等事宜，进行旅游统一管理。同时，在充分调研的基础上，由经贸委负责统计、收集市区可以开发的旅游商品、老字号的产品，进行策划设计、开发，充分挖掘江南文化内涵，培育出嘉兴特色的旅游商品，体现旅游区的文化底蕴。2、旅游资源结构进一步优化全市景区建设走上持续发展的轨道，旅游景点开发力度不断加大，逐步形成了“潮、湖、河、海、水乡古镇”五大品牌特色，旅游资源结构进一步优化。市区以南湖为中心，完成了周边区域动迁工程、湖水清污工程、景区绿化亮化工程、配套接待设施建设工程和水上游线节点工程；嘉兴湘家荡省级旅游度假区
21、项目启动开发，完成了区内1000多户农户的拆迁、安置工作，江南新水乡项目一、二期工程基本完成，森林公园初具规模，一期建成开放；九龙山国家级旅游度假区通过引进外资建设步伐加快。各县市（区）旅游景点的开发建设也精彩纷呈。乌镇、西塘、盐官等古镇景区的建成开放成为嘉兴旅游重要经济增长点；吴镇纪念馆、徐志摩故居、君匋艺术馆、莫氏庄园、福严佛教文化苑等一批文化旅游景点建设不断完善；台湾风情园、澳多奇农庄、桂花村等特色农业休闲项目开始进入旅游市场；秦山核电站、丰同裕蓝印花布作坊等工业旅游项目的加入丰富了嘉兴旅游的内涵。尤其是乌镇二期的开发建设成为嘉兴旅游资源结构由观光转向观光与休闲度假并重的典范工程。3、品
22、牌化合力兴旅战略把已形成的嘉兴的南湖、桐乡的乌镇、海宁的钱江潮、嘉善的西塘、九龙山度假区等特色旅游资源打造成国际化的旅游精品，打造成嘉兴旅游“文化休闲，经典嘉兴”时尚品牌。旅游企业通过引进国际品牌实施品牌化战略，从壮大规模、提升服务、扩大市场，连锁经营诸方面带动和促进大嘉兴旅游行业整体素质的提高，全市各级政府从机制、政策、措施上保障旅游业发展。4、联合市场营销在嘉兴市旅游集散服务网络建设的基础上成立嘉兴旅游联合市场营销中心，建立6打破地域限制、管辖权限制的促进联合开发机制。建立统一的嘉兴旅游信息平台，利用各种媒介工具推出“大嘉兴”旅游形象，聘请专业广告营销机构对全市旅游市场的营销计划进行指导，
23、大型营销活动进行策划。摈弃以往区域单独营销的方式，组织旅游营销团队，深入客源市场开展联合营销旅游推介会。把握全国旅交会机会加强与全国各旅游企业，特别是与大城市品牌旅行社联系合作，提高外联能力。通过旅游集散服务网络、旅行社、政府与长江三角洲地区的各个城市相关旅游部门搭建多渠道联系，沟通信息，取消不必要的行政障碍，形成真正的旅游区域联动，力争向“无障碍”旅游的目标迈进。三、嘉兴市旅游资源整合中的问题分析虽然嘉兴市的旅游资源开发颇有成效，但在面对内外交杂的困境以及江南水乡资源同质性高、历史文化脉络相近的背景。缺乏体验价值的旅游资源、参与性项目过少、同质化严重、对文化内涵的挖掘深度不够、各县市区各自为
24、政等即是嘉兴市在进行资源整合过程中急需解决的重要问题。（一）旅游资源管理部门分散，未形成龙头性旅游资源目前，嘉兴市还没有一个旅游综合管理、协调的权威机构。市区旅游资源分布于各职能部门，分别隶属于南湖风景名胜区管委会、市城投公司、文化局、港区等多个职能部门，旅游资源开发与管理缺乏旅游业发展中长期整体规划和通盘考虑，既浪费人力、财力、物力，同时又难以形成对嘉兴市旅游产业的综合管理。在旅游资源方面，一是未形成龙头性旅游资源，没有能带动嘉兴市全盘的项目。虽南湖风景区、乌镇、西塘、盐官知名度较高，但不能完全起到带动其他景区的作用。且在全市范围内旅游景点规模相对较小、分散，还不能连点成线，连线成面。使得各
25、景区点游览和逗留时间缩短，往往只能作为过路景点或搭配景点，而不能成为游客最终的目的地。因此，嘉兴市区旅游多为一日游，游客滞留时间短，旅游收入主要依靠门票收入，而在吃、住、娱、购等其它重要旅游业要素上的经济收入较低，旅游业的带动作用难以发挥，直接影响我市旅游经济乃至整个第三产业的发展。（二）同质化严重，未形成一体化区域联动在浙江范围内、长三角范围内，嘉兴市面对内外交杂的困境以及江南水乡资源同质性高、历史文化脉络相近的背景，嘉兴市更多的是把自己视为一个独立个体，考虑的是通过怎样的深层次挖掘来凸现自身独特的文化内涵，怎样设计出既吸引眼球且震撼心灵的旅游资源，怎样通过异于其他嘉兴市的旅游资源形式提高自
26、身的形象感知与7认同。只重视到与周边城市的竞争关系，却未曾从真正意义上注重区域范围内的协作，把自身融入到区域内的一体化当中，在旅游产业链中分得一杯羹。（三）营销理念缺乏旅游市场与商品流通一样，要重视资源的营销。目前，嘉兴市旅游资源对外营销中存在着对外宣传、促销的力度不够，营销方式单一缺乏创新。嘉兴在全国乃至国外的知名度不高，在上海、杭州等周边主要客源地缺少广告宣传和景区介绍，甚至在嘉兴市区的一些大的酒店、宾馆至今还没有关于嘉兴市区主要旅游景区的介绍，一些在嘉兴市区住宿的外地旅客，就是想到嘉兴旅游，却难以获得有关嘉兴市区旅游景区的基本信息介绍。还有就是嘉兴市区的旅行社虽然较多，但主要是组织嘉兴市
27、区市民去外地旅游，却鲜有在外地宣传并将外地游客组织到嘉兴市来旅游的。（四）各县市（区）各自为政，未形成整体对外营销自1996年以来，嘉兴旅游在“大嘉兴、大联合、大旅游、大投入、大发展”五大战略的指导下，经过了多年大嘉兴旅游联合的实践，也进行了长三角区域旅游合作的尝试，但总体的联合还是表面多于实质。大嘉兴联合的程度不够深，区域合作的内容不够广。目前全市95以上的景区（点）均是政府国有投资的，分别由各级政府、部门分管，利益不同，缺乏经营上的压力和可持续发展的理性思考。在市场中生存的企业则更注重经济效益，更注重行业的联合，更注重长远的发展。在旅游管理与宣传上，还是多停留在封闭运作状态，各自为阵，各景
28、区各打各的品牌，缺乏整体意识，尚未形成整体合力，使得市区整体旅游形象和整体效能难以形成，无法形成规模效应。目前还是处于各自为阵。各景区在经营上、项目开发上，区域联合、优势共享、互补共赢意识还不强；在对外宣传上是各打各的牌，各搞各的活动，各拉各的客源，没有形成“大嘉兴”旅游品牌，体现“大嘉兴”旅游整体形象。四、嘉兴旅游资源深度开发对策因为旅游业对嘉兴市的经济发展起着支柱的作用，但是现有的旅游资源开发制约了嘉兴市经济的进一步发展，这就要对嘉兴市的旅游资源进行深度开发。深度开发旅游资源可以优化嘉兴市的产业结构、扩大就业、实现可持续发展等等优势，所以要采取以下措施加快旅游资源的深度开发。（一）大力开发
29、具有体验价值的旅游资源体验型旅游资源相对于一般旅游资源的优势是明显的，它符合旅游客源市场需求的变化趋势，为开发旅游资源提供了创新思路，另辟蹊径，从根本上提升旅游资源的8整体质量。利用嘉兴市内特有的文化元素，同时根据游客的不同需求特点，结合传统手工技艺，开设特色体验馆所；嘉兴市可将现存的一些无特色的商铺改造成具有特定主题的体闲场馆。让女性游客学盘中国式纽扣、中国结、刺绣等，体验古代女子的韵味；也可开设茶馆，于茶文化中融入越剧，当地特有的表演形式，吸引更多的游客。针对以静态展示为主的各种场馆，可采取主题化的方式来突出不同的艺术文化特征。将嘉兴市独有的文化特质与展示的内容相结合，提炼出具有深刻意蕴的
30、主题，通过感官环境设计与整个氛围的营造以游客喜闻乐见的资源形式予以呈现与传达。如江南木雕陈列馆在实物陈列、文字图片说明的基础上，采取播放动态影像资料、现场演示与参与体验如参与某个制作过程相结合的方式，增添一些既可代表嘉兴市风情又能突显酒文化风格与特色的乐曲作为背景音乐。嘉兴市具有深厚且丰富的文化底蕴如宅院文化、儒商文化、酒文化等，应充分挖掘这些特有文化资源，通过情境化与体验性的设计，将资源塑造成为兼具耐人咀嚼的内蕴和鲜明生动的形象，运用场景的构建和灵活的艺术表现手法展现嘉兴市独特魅力。如嘉兴市保存完好的明清建筑是体现其宅院文化的重要载体，除了静观古朴雅致的房屋、精致小巧的居中花园，可通过融入“
31、真实的”情境设计与“历史再现”的手法来激活千年古宅，增添古趣，带给游客更真切、更深刻的文化体验。（二）开发有当地特色的旅游资源旅游商品销售是旅游业收入的重要组成部分，当今旅游城市之间的竞争，主要是靠个性和特色取胜。鲜明的个性和特色，一方面具有更强的吸引力，往往能使游客产生深刻的印象，难以忘怀；另一方面，由于存在差异，能在空间竞争中处于优势。所以旅游资源的个性和特色是旅游城市空间竞争致胜的法宝，其关键就在于如何在商品销售中融入嘉兴市所特有的文化气息。嘉兴市旅游商品的开发要求开发者要进行准确的规划、协调，要根据其特点，大力发展有地方韵味、反映各地风土人情的旅游商品嘉兴市旅游业发展应立足优势资源，面
32、向市场，重点开发“红色之旅”旅游资源，古运河、钱江观潮、水乡古镇等观光旅游资源系列，九龙山和湘家荡两个省级旅游度假区、南北湖休闲度假旅游资源系列，工业旅游、农业观光、科技旅游等产业旅游资源系列，商务会展旅游资源这五大旅游资源系列，并作为品牌对外营销，树立良好的旅游地形象。只有这样才能形成与其他旅游城市优势互补、特色突出的旅游资源系列，提高对客源市场的吸引力，增强旅游地空间竞争力。（三）深度挖掘旅游资源的文化内涵91、利用深厚且丰富的文化底蕴，应充分挖掘特文化资源通过情境化与体验性的设计，将资源塑造成为兼具耐人咀嚼的内蕴和鲜明生动的形象，运用场景的构建和灵活的艺术表现手法展现城市独特魅力。京杭大
33、运河嘉兴段的环城河风光带、梅湾历史街区、芦席汇历史街区、月河街区分期分批进行景观改造，对环城河上的桥梁和沿河建筑进行整治，对沿河部分建筑物进行功能置换。中基路南廊下、秀城桥、北丽桥为代表的月河街区重点保护体现江南水乡特色的沿河古建筑风貌带，重点开发以嘉兴历史文化为脉络的传统文化展示与休闲商业为主的文化、商贸服务功能。石门旅游开发要抓住运河名人文化要素，特别是通过漫画大师丰子恺旅游资源整合嘉兴其他的名人文化旅游资源，以运河为纽带，点点串线，形成一条以嘉兴名人文化为主线的运河文化长廊。2、挖掘民俗风情，提高嘉兴市的文化品位开展嘉兴市的水乡特色旅游，需要大力开发的，就是这些创造于民间，传承于社会，并
34、世代延续承袭的民俗风情，因为它们是反映嘉兴市历史、体现嘉兴市生活和传统文化最形象最直观的窗口。嘉兴市拳船、古戏台花鼓戏、皮影戏、高公生酒作坊、宏源泰蓝印花布印染作坊、纺纱织布作坊、糕点作坊等，充分体现了嘉兴市浓郁的地方民俗文化，使游客特别是国外游客耳目一新。嘉兴市的贺岁拜年、元宵走桥、清明踏青、立夏称人、端午吃粽、分龙彩雨、中元河灯、中秋赏月等十二节气习俗。应该大力开发这些民俗风情，提高嘉兴市的文化品味。（四）加强区域合作，立足长三角继续通过长三角一体化战略主要抓好与上海、苏州等大城市的联合；通过全省一体化战略主要做好省内的浙北水乡游的黄金游线等其它游线互补互融，共同唱响“山水浙江，诗画江南”
35、；通过大嘉兴一体化战略基本形成城乡一体化旅游发展的新格局，形成包括客源市场、交通接待、信息服务、资源开发等多层面、多层次的一体化联合协作，把嘉兴打造成为长三角旅游一体化战略构架中“沪苏杭”旅游金三角的文化休闲胜地。（五）设计形成有特色的旅游线路将嘉兴市五县市联合，将旅游景区连点成线，连线成片，策划、设计能够突出嘉兴市红色旅游、水乡古镇旅游、滨海旅游、工业旅游、农业观光旅游、观潮购物旅游游等特色的一日游、二日游的旅游线路，增强对游客的吸引力，以延长游客的逗留时10间。来到嘉兴，首先，应该带孩子和老人到南湖景区参观，这里是党的诞生地，有狮子汇渡口、南湖画舫、南湖革命纪念馆等以红色文化为纽带的景点，
36、可以在领略南湖风光的同时瞻仰党的历史，具有独特的爱国主义教育意义和怀旧气息。其次，可以享受一下嘉兴得天独厚的奇观和历史遗存的观光旅游资源。在上午或傍晚去钱塘观潮，其独有的历史和传说，赋予了其旅游文学内涵，游客在观光过程中既得到美的享受，又增加新的知识，增加旅游情趣。接下来去乌镇或西塘，这里的历史传说、民俗风情可以让人一下子生活节奏慢下来，平静很多。如果是现代都市人想追求休闲度假，那么去湘家荡和九龙山绝对是个明智的选择，随着景区内结合海滨、湖泊、山地等旅游资源的优势，开发了一系列参与性、趣味性强的水上旅游和山地健身活动项目，包括游泳、游船、抓鱼（蟹）、垂钓、烧烤、登山等，只要来过一次就无法忘怀。
37、如果想领略农业观光、亲自采摘瓜果，那么嘉兴完全可以满足您的需求，嘉兴是著名的农副产品生产基地，所辖五县（市）二区都有其拳头农副产品，如平湖的西瓜、桐乡的杭白菊和桑蚕、秀城区的桃子和葡萄等，可以在观赏的过程中，参与到采摘西瓜、水果、杭白菊、桑等、喂养（家畜、鱼、蚕等）等活动中去，可以体验到“吃农家饭，住农家屋，做农家活，看农家景”在城市中享受不到得生活乐趣。如果对工矿企业和生产活动感兴趣，可以参观我国第一座自行研究、设计和建造的最大的核电基地秦山核电站；另外可以参与、观赏嘉兴市丝绸纺织、蓝印花布等传统工业的整个生产过程。回去的时候再带上些包装精美的嘉兴粽子和文武酱鸭惠赠亲朋好友，既体面美观又很好
38、吃。（六）强化整体营销理念今后，要彻底改变旅游景区各自营销的局面。首先，将各旅游景区联合起来，整合资源，形成合力，统一对外营销，既扩大嘉兴市的知名度，又减少各自的营销投入。不应再出现中国乌镇、中国西塘、中国盐官的字样，而应以嘉兴乌镇、嘉兴西塘、嘉兴盐官这样的形式展现于海内外游客的面前。其次，应在全国范围内加强宣传力度，在旅游旺季在央视、各主要省份卫视、各主要新闻期刊中介绍嘉兴的主要旅游景点（景区）、历史文化，以加深对嘉兴的了解和认同。然后，与全国各大内旅行社联系，实行一定的奖励政策和措施，将外地游客引入嘉兴市旅游。最后，以政府为主导，邀请有宣传效应的区域性、全国性乃至世界性的颁奖晚会、研讨会、
39、赛事来嘉兴举办。如2001年纪念建党80周年中央电视台心连心晚会、2003年金鸡百花电影节、2008南湖桃花节在一定程度上提升了嘉兴的知名度。11总之，嘉兴市旅游资源的整合与深度开发，必须在整合的基础上进行深度开发，充分挖掘旅游资源的优势，面向市场，调查研究客源市场不同层次旅游者的需求，重点开发“红色之旅”旅游资源、观光型旅游资源系列、休闲度假型旅游资源系列、产业型旅游资源、节庆会展旅游资源系列，并不断提升资源等级，使重点旅游资源突出、系列旅游资源多样，形成一批形象鲜明、个性突出、富有活力的旅游资源品牌。12参考文献1COYNEKPSUSTAINABLECOMPETETIBLEADVANTAG
40、EWHATITIS,WHATISISNTJBUSINESSHORIZONS,1986JANFEB,54612HALLRTHESTRATEGICANALYSISOFINTANGIBLERESOURCESJSTRATEGICMANAGEMENTJOURNAL,1992,13,1351443BOOZ,ALLENANDHAMILTONNEWPRODUCTMANAGEMENTFORTHE1980SDBOOZ,ALLENANDHAMILTON19824HJALAGER,AMDYNAMICINNOVATIONINTHETOURISTINDUSTRYINPROGRESSINTOURISM,RECREATION
41、ANDOSPITALITYMANAGEMENTDCCOOPERANDALLCKWOOD,EDSPPT1994,197224,WILEY5BULL,ATHEECONOMICOFTRABELANDTOURISM,2NDEDNJMELBOURNELONGMAN19956SANJEEVKSOBHEEFISHERIESBIODIVERSITYCONSERVATIONANDSUSTAINABLETOURISMINMAURITIUSJCOASTALMANAGEMENT，2006，49784134207SINGLLSONTOURISMINGOENGOSCANMAKEADIFFERENCEJTOURRECREA
42、RESEARCH，1998，24292958WOODMFECDCOASTSMCAMBRIDGECAMBRIDNORDSTROMKFBEACHESANDDUNESOFDEVELOPEDCOASTSMNEWYORKCAMBRIDGEUNIVERSITYPRESS，209MEINHARDDOELLE,AJOHNSINCLAIREAPROMOTINGCOOPERATIONANDCONSENSUSFORSUSTAINABILITYJENVIRONMENTALIMPACASSESSMENTREVIEW，2006，2610TAOHU,WEICAIHU,ANDLINFENGDONGATOURISMRESOUR
43、CESINTEGRATIONMECHANISMBASEDONXMLANDWEBSERVICEDCOMPUTERSCIENCE,2009,VOLUME5820,ACTIVEMEDIATECHNOLOGY,PAGES45446611FVILLARROYACRALDWELLSUSTAINABLEDEVELOPMENTANDGROUNDWATERRESOURCESEXPLOITATIONDENVIRONMENTALGEOLOGY342/3MAY1998SPRINGERVERLAG12李创新,马耀峰,李振亭,马红丽遗产廊道型资源旅游合作开发模式研究以“丝绸之路”跨国联合申遗为例J资源开发与市场，2009
44、年09期13王凯跨界旅游目的地整合发展研究D,华东师范大学论文,2007年14段圣奎区域旅游资源整合研究D重庆师范大学论文,2007年15尹乐服务于滁州市旅游形象的旅游资源整合研究D中国论文下载中心,200916王世金,白永平,石惠春河西走廊地带旅游资源整合开发思路J经济地理，132007217刘彩霞加快旅游资源整合开发,优化河南旅游产业链J河南商业高等专科学校学报,2010061518郑耀星,刘少艾,李炳宽基于市场目标的闽台旅游资源整合开发研究J北京第二外国语学院学报,2009033019李传桐烟台市旅游资源整合开发策略研究J山东工商学院学报,2009061520王耀东旅游产业发展战略研究D
45、天津大学管理学院硕士学位论文200521孙艳敏河南旅游业经济效应分析D郑州大学硕士学位论文，200422张滢旅游经济效应的理论与实证研究D新疆大学研究生学位论文，2006朱瑞平郑州旅游资源整合开发构想J黑龙江对外经贸,2009072523韩振华乡村文化旅游资源的开发与整合研究J改革与战略2009/0924方海川四川三国文化旅游资源的整合与深度开发四川烹饪高等专科学校学报2010/0125王孔敬三峡库区多元民俗文化旅游资源整合开发与旅游业的深度发展J江苏商论2010/0514致谢15毕业设计论文任务书课题名称嘉兴市旅游资源的整合与深度开发研究指导教师学院商学院专业经济学班级学生姓名学号开题日期2
46、010年11月22日一、主要任务与目标（一）主要任务按照学校教务处和商学院的统一要求，完成文献综述、开题报告、外文翻译、毕业论文及其他与毕业论文相关的任务。（二）主要目标通过毕业论文的撰写，使学生能运用经济学专业理论知识，进行调查研究、搜集资料，培养学生独立分析问题和解决问题的能力。结合嘉兴市旅游资源的整合与深度开发的研究，在了解嘉兴市旅游资源基本情况的基础上，运用经济学相关理论分析其原因，得出相应的结论或建议，从而能够为相关部门提供理论或应用方面的参考。二、主要内容与基本要求（一）主要内容本文主要从嘉兴市旅游资源的基本情况入手，来探讨旅游资源的整合与深度开发问题，重点是分析和论述旅游资源的整
47、合与深度开发的路径问题。在写作过程中，首先应清楚嘉兴市旅游资源的现状及存在问题，在此基础上，运用有关理论进行分析，探究其产生的原因是什么应如何整合如何开发这是在论文写作过程中应该把握的要点。（二）基本要求毕业论文必须观点明确、论证有据、结构完整、条理清楚，并能切实反映学生具有从事科研工作的能力。毕业论文应包括题目、中英文摘要、中英文关键词、正文、参考资料（详细注明出处和版本）等，字数要求10000字。毕业论文须由学生个人独立撰写完成。论文要求紧扣题目，搜集资料充分，能综合运用有关基16础理论知识，对具体问题进行全面深入的分析和研究，提出一定的个人见解，有一定的创新之处，所提建议对实际工作改进有
48、参考价值，能独立查阅并正确引用中外文有关文献。要求文字通顺简练，条理层次清晰，思路清楚，书写整齐，图表准确等。三、计划进度2010年10月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。四、主要参考文献1、乡村文化旅游资源的开发与整合研究韩振华改革与战略2009/092、四川三国文化旅游资源的整合与深度开发方海川四川烹饪高等专科学校学报2010/013、三峡库区多元民俗文化旅游资源整合开发与旅游业的深度发展王孔敬江苏商论20
49、10/054、“东向发展”中的安徽旅游开发与整合营销张启全安徽商贸职业技术学院学报社会科学版2010/015、创新发展瑞金市红色旅游的思考易弘键湖南财经高等专科学校学报2009/0617毕业论文开题报告题目F市旅游资源整合与深度开发研究一、选题的背景、意义（一）选题背景20世纪末，世界旅游组织的一份研究报告表明，旅游业已超过汽车、钢铁、石油等传统产业，成为世界第一大产业。21世纪旅游需求的蓬勃发展将会比20世纪上一个大的台阶；旅游业发展潜力很大。发展条件较为机动，发展手段多样化。旅游市场则是各个国家地区都可以一展身手的领域，近年来，F市经济正在进入一个新的发展阶段，调整经济结构势在必行。而要进行经济结构的调整，其主要着眼点之一就是要确定和培育新的经济增长点。对照新的经济增长点的基本特征，再回过头去看F市旅游业，不难得出以下新的认识一F市旅游业正以较大的活力和较好的发展势头日斩成为经济发展的重要组成部分。旅游业对F市经济有着重要而积极的影响，提升F市旅游业的产业地位。使之成为发辰三产中的首位，不仅是十分紧迫和必要的，而且具有现实可行性。（二）选题意义旅游业是发展前景光明的朝阳产业，不仅可以带动一、二产业和交通、商贸、信息等第三产业发展，而且可以有效集聚人气、财气和振扬名气。旅游产业已一跃成为世界第一大产业,其在经济格局中的产业地位已逐渐被公认,发展潜力巨大
