1、毕业论文（设计）开题报告题目慈溪小家电产业集群品牌建设探讨一、选题的背景、意义（一）选题背景慈溪家电企业起步于上世纪70年代中期，历经从零配件加工到整机制造组装，从来料加工到贴牌生产再到自主创牌的一个渐进式的发展历程，实现了以中小企业集群为特色的快速成长。现已成为慈溪的第一大主导产业和全国三大家电产业基地之一。与青岛和顺德等老牌家电生产基地相比，慈溪家电产业具有产业链完整、市场敏感度高、经营机制灵活等比较优势。然而，集群自主品牌的缺乏，品牌价值不高，品牌影响力不广，已经成为制约和停滞慈溪小家电发展的最大问题。（二）选题意义近年来，慈溪小家电制造产业初步形成了品类繁多的块状性经济发展格局，现已经
2、成为慈溪地方经济发展的主要支柱产业。如果没有几个具有规模的强势品牌，未来慈溪家电产业的发展只能是为国内其他家电产业圈和国际品牌提供零配件配套、OEM及代工的加工基地。发展和扩大慈溪家电产业规模以及加快集群品牌建设已成为慈溪政府和企业未来建设的重点。本文通过探讨慈溪小家电品牌建设发展中存在的问题，并且提出相应的对策建议，这对目前发展缓慢的慈溪家电产业未来的发展来说具有绝对重大的意义，也是慈溪小家电产业升级及转型的必经阶段。解决慈溪小家电产业集群品牌的建设问题是慈溪目前最为重要的任务。二、相关研究的最新成果及动态（一）国外产业集群理论的相关研究1马歇尔的规模经济理论马歇尔1890年指出企业集聚在“
3、产业区”内，可以降低劳动力的搜寻成本和辅助生产成本，信息的溢出可以使集聚企业的生产效率高于单个的分散的企业，特别是通过人与人之间的关系促进了知识在该地区的溢出。协同创新的环境也促进了企业集群的发展1。2产业区位理论和新产业区位理论阿尔弗雷德韦伯1909年提出专业市场的发展可以提高批量购买规模和销售的规模，使企业享有购买原材料的便利和顺利实现产品交易，从而降低了企业成本，提高了效率。企业集聚有利于道路、煤气、自来水等基础设施的建设和共享，从而减少经常性开支成本，从而促进了企业集聚2。3基于竞争力的产业集群理论迈克尔波特1990年提出产业集群指在某一特定领域中，一群在地理上临近、有相互关联的企业和
4、相关机构，因彼此的共通性和互补性联结而成的群体。产业集群具有“产业”特性和“地域空间聚集”特性3。（二）对产业集群概念的相关研究贾爱萍，刘宏文（2010）提出中小企业集群，指的是在某一特定领域中（通常以一个主导产业为核心），大量产业密切的企业以及相关支撑机构在空间上集聚，并形成强劲、持续竞争优势的现象4。孙小会（2008）提出所谓集群品牌，是在某一特定地区范围内被公众认知的品牌。集群品牌是集群内众多企业品牌精华的浓缩和提炼，彰显着企业和区域的经济与文化特色5。王辑慈2001认为产业集群是一组在地理上靠近的相互联系的公司和关联的机构，它们同处在一个特定的产业领域，由于具有共性和互补性而联系在一起
5、6。（三）对集群品牌概念的相关研究万雪芹，张玲2009指出集群品牌是某特定区域的产业集群基于其主导产品或服务所形成的较强制造能力、较高市场占有率而在一定区域范围内所形成的知名度、美誉度和影响力7。张国亭（2007）产业集群品牌是集群内众多企业、组织、机构在对某一种或某一类产品、服务长期的生产经营中积累而形成的，具有为外部购买者、合作者以及其他相关者所广泛认可的知名度、美誉度的名称和标识8。李冯平，孙伯良（2007）认为集群品牌，从广义上来说，是任何关于企业集合体的品牌。在经济管理中，特指产业集群的品牌，是一组在空间上聚集、具有互补或竞争性关系的企业和它的分支机构的统一名称、术语、标记、符号或图
6、案9。（四）慈溪小家电集群品牌状况的相关研究徐华江2010指出就影响力而言，慈溪家电品牌远远不及青岛和顺德，许多品牌连本市内知晓度都不高，遑论在国内外提升市场影响力10。于昊，黄敏（2004）指出我们的企业品牌影响力远远不够，规模也不大；生产出来的产品虽然便宜，但技术含量附加值不高，同质化竞争日趋激烈11。李大垒，宋永高（2006）指出在浙江慈溪家电产业圈里，所有家电企业除了提供最终的产品之外，连最起码的服务都不能够提供。再加上下游诸多产业产品成员、销售渠道、顾客等的缺失，这些先天不足的因素导致很难形成品牌12。张可嵌（2010）指出慈溪家电产业在国际市场上，还主要是通过贴牌的方式组织生产，创
7、牌行为还处于萌芽阶段。大多数企业在品牌经营和运作方面缺少必要或更多的投入、支持和引导13。（五）集群品牌作用分析的相关研究王其中（2010）指出“集群品牌”是特定产业集群在市场上所具有的较高的知名度、美誉度和忠诚度。与企业品牌相比，集群品牌有其独特性。它传达的是一个集群的整体形象。它的利益主体具有广泛性，它是一种具有非排他性、非竞争性和外部经济性的公共物品14。沈建红（2008）指出就其本质而言，品牌代表着销售者卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性承诺，久负盛名的品牌是优良质量的保证。集群品牌不仅对于产业集群的产品销售极为重要，而且能够形成区域整体营销效应，提高市场竞争力，加速产业集
8、群的升级和发展15。（六）集群品牌建设对策的相关研究1集群品牌定位史海英、黄文杰2006提出企业集群品牌定位就是将集群特性、品质和声誉等给予明确界定，通过精心设计和营销策划，从而确定在全国乃至全球的产业价值链中的位置。成功的集群品牌定位能够建立集群的声誉，提高地区的区域竞争力，赢得顾客的青睐16。2集群品牌营销张国亭（2007）认为集群鼎牌营销的手段多种多样，如兴建专业市场，举办博览会、专业展、商业文化节，庆祝地方传统节日，组团宣传展销，召开信息发布会，建立专业互联网网站，创办书、报、杂志，开辟专业论坛、讲座，共建和共享分销渠道，实行统一的促销和公关等，这些手段实施的方法不一，也各有侧重点86
9、369。3集群品牌保护张沛（2007）指出保护好集群品牌的同时，集群内的中小企业也应该建立起自己的企业品牌来支撑集群品牌。中小企业集群内规模较大的企业龙头企业可以在利用集群品牌外部效应的同时，率先打造自己的全国或世界品牌17。李晓翠，苏丹（2008）认为集群品牌属于“公共物品”，集群内一些企业可能采取“搭便车行为”，为避免“公共草地”的悲剧和“柠檬市场”的出现，对集群品牌必须采取相应的保护机制，以平衡集群内企业的竞合行为和集群品牌的合法化和组织化18。4集群品牌创新李金刚（2007）认为产品创新和技术创新，就可以提升集群内的产品档次，丰富集群内的产品线，这些都为集群品牌的市场高端化、品牌差异化
10、，市场国际化等提供了支持和可能，从而可以逐渐改变我国传统产业集群主要集中在像加工业这样的低端市场参与竞争的尴尬局面19。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法（技术路线）、难点及预期达到的目标（一）研究内容本文主要从集群品牌建设入手，来探讨慈溪小家电集群品牌建设中存在的问题，以慈溪小家电的发展作为研究对象，通过实地调查、图书馆资料收集和阅读参考相关文献资料等方法对慈溪家电产业集群品牌建设中存在的问题进行分析并提出相应建议。本文将分成五部分来写作首先，文献回顾。主要陈述国内外各个学者对产业集群和产业集群品牌的不同认识，以及对产业集群品牌建设发展中存在的问题的不同见解。其次，阐述慈溪小家电产业集群的
11、发展现状，提出慈溪小家电产业集群发展当前存在的问题并提出集群品牌建设的观点。然后，提出慈溪小家电集群品牌建设面临的问题。主要从企业规模小，缺乏核心品牌，对品牌宣传塑造不够等方面来分析研究。最后，针对慈溪小家电集群品牌建设面临的问题提出相应的对策。主要从集群品牌定位，集群品牌营销，集群品牌保护，集群品牌创新四个方面来研究。（二）研究方法在写作过程中，首先应清楚产业集群区域品牌建设的现状及存在问题，在此基础上，从理论入手进行定性分析，辅以定量分析，根据查阅图书、期刊、网络、实地调查等获得相关资料。运用经济学、管理学有关理论进行分析，并且通过实证分析法跟文献资料法探究其原因，据此提出促进慈溪小家电产
12、业集群区域品牌建设的对策建议。（三）研究难点本文的研究难点在于对慈溪家电产业集群数据的收集以及对慈溪家电产业集群品牌的了解认识，并且在于对怎样通过慈溪家电的发展现状发现其存在的问题并且提出针对性的建议。（四）预期目标结合慈溪小家电产业集群区域品牌建设探讨论文的撰写，在了解溪小家电产业集群区域品牌建设的现状基础上，运用经济学、管理学相关理论分析其原因，得出相应的结论或建议，从而能够为相关部门提供理论或应用方面的参考。四、论文详细工作进度和安排2010年10月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4
13、月论文修改和完善；2011年5月中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献1ALFREDMARSHALLTHEECONOMICSPRINCIPLEM18902ALFREDWEBBERINDUSTRIALLOCATIONTHEORYM19093MICHAELEPORTERCLUSTERSANDTHENEWECONOMICSOFCOMPETITIVENESSJHARVARDBUSINESSREVIEW，V0176，NO6，19984贾爱萍，刘宏文中小企业集群品牌建设面临的问题及对策J中国市场,2010（28）1331365孙小会浅论中小企业集群品牌建设J商场现代化,2008（
14、18）1166王辑慈创新的空间企业集群与区域发展M北京大学出版社，2001（3）7万雪芹，张玲文化产业园区集群品牌形象构建的路径依赖J社会科学家2009111581618张国亭产业集群品牌风险与规避措施探析N山东大学学报，2007（5）63699李冯平,孙博良从集群品牌与企业品牌的角度提升产业集群竞争力N温州职业技术学院学报,2007（2）232510徐华江慈溪家电需要怎样转型升级J浙江经济,201011404111于昊,黄敏慈溪家电向品牌化、规模化迈进J中国电器,200463512李大垒,宋永高从贴牌到自主品牌慈溪家电集群发展对策J企业管理,200612606113张可嵌数说慈溪家电J家电科技,20104161714王其中产业集群背景下民营企业品牌建设的策略研究J中国集体经济,2010（1）394015沈建红基于集群品牌发展的产业集群升级研究J生产力研究,2008（22）11611916史海英,黄文杰企业集群品牌构建模式探讨J商业时代,20067495017张沛中小企业集群品牌建设问题探讨N山东省经济管理干部学院学报,2007（2）788018李晓翠,苏丹对我国产业集群品牌构建的探讨N襄樊职业技术学院学报,2008（7）303219李金刚我国产业集群品牌发展研究D硕士学位论文,2007（5）
