1、本科毕业论文设计外文翻译外文题目ANANALYSISONTHEDIVERSIFIEDEXTENSIONSTRATEGYFORCHINASANIMATIONINDUSTRY出处ASIANSOCIALSCIENCE2009作者WENJIELIABSTRACTBASEDONTHECURRENTDEVELOPMENTOFCHINASANIMATIONINDUSTRY,THISARTICLEEXPLORESTHEPROSPECTOFTHEDIVERSIFIEDEXTENSIONSTRATEGYFORITANDITSINDUSTRYCHAININADDITION,SOMESUCCESSFULCASESIN
2、THERELEVANTFIELDSHOMEORABROADARETAKENINTOCONSIDERATIONTOANALYZEHOWTOFACILITATETHEFURTHERDEVELOPMENTOFCHINASANIMATIONINDUSTRYINCONFORMITYWITHTHEREALITYKEYWORDSANIMATIONINDUSTRY,DERIVATIVEPRODUCT,COMMERCIALVALUEANIMATIONINDUSTRYISACOREINDUSTRYDISPLAYINGGREATPOTENTIALFORDEVELOPMENTIN21STCENTURYBYTHE199
3、0S,THEEXPORTOFANIMATIONSANDTHEIRDERIVATIVEPRODUCTSHADEXCEEDEDTHATOFTRADITIONALINDUSTRIESANDTHEVALUESCREATEDBYANIMATIONPRODUCTSANDSERVICESHADRANKED6THINGNPINJAPANANDKOREA,ANIMATIONSANDTHEIRDERIVATIVEPRODUCTSHAVEREPLACEDTHETRADITIONALINDUSTRIESTOBECOMETHENEWPILLARPRODUCTSOFFOREIGNEXCHANGEEARNINGACCORD
4、INGTOSTATISTICS,THEWHOLEWORLDHASCREATEDANIMATIONSANDDERIVATIVEPRODUCTSWORTHABOUT500,000,000,000ACTUALLY,CHILDRENCANBETAUGHTBYSOMECLASSICALAMERICANCARTOONSABOUTSOMERISKSTHEYAREEXPECTEDTOCOPEWITHDURINGTHEIRGROWINGUPCOURSEANDITISEVENMENTIONEDBYCCTVTHATAMERICANANIMATIONSCANPROVIDEGUIDELINESFOREDUCATIONO
5、NTHEIRKIDSITISAMERICANPEOPLESSELFINDEPENDENCE,FOCUSONINDIVIDUALABILITY,COURAGE,ADVENTUROUSSPIRITS,OPENNESSASWELLASORIGINALITYTHATCREATETODAYSAMERICANEDUCATIONTHEIRTEACHERSWILLSEEEVERYKIDSTALENTANDENCOURAGETHEMTOFOSTERTHEIRSTRENGTHSASARESULT,ALOTOFSUCCESSFULTALENTSHAVEBEENCULTIVATED,SUCHASOVER300BILL
6、IONAIRESSINCE1980ANDNUMEROUSNOBELPRIZEWINNERSTHISISREALLYTHEBESTREFLECTIONOFWHATWASHINGTON,THEFOUNDEROFTHISGREATNATION,ONCESAID“GIVINGAMERICANPEOPLETHEBESTEDUCATION”INRECENTYEARS,WITHTHEGREATEMPHASISPAIDBYCHINESEGOVERNMENTONTHEDEVELOPMENTOFCULTURALINDUSTRIESINCLUDINGANIMATIONINDUSTRY,ASERIESOFPOLICI
7、ESANDMEASURESFAVORABLEFORTHESOUNDDEVELOPMENTOFTHISINDUSTRYHAVEBEENISSUED,GIVINGGREATOPPORTUNITIESFORITSRAPIDDEVELOPMENTACCORDINGTOSOMEEXPERIENCEDMEMBERSINTHISINDUSTRY,THESPRINGOFCHINASANIMATIONINDUSTRYHASARRIVEDDUETOITSLONGINVESTMENTRECOVERYCYCLESANDTHECURRENTFUNDAMENTALSTAGEOFCHINASANIMATIONINDUSTR
8、Y,ITWILLTAKEATLEAST3TO5YEARSTODEVELOPITINTOAMATUREONEWITHTHEARRIVALOFTHEDIGITALAGE,ANEWPATTERNWITHFLASHES,CARTOONSANDGAMESHASCOMEINTOBEINGTHEREFORE,ANIMATIONWILLBEINTERWOVENWITHFILMS,TVPROGRAMMES,PUBLICATIONS,AUDIOVISUALPRODUCTSANDOTHERDERIVATIVEPRODUCTSTOFORMTHEANIMATIONINDUSTRYCHAINHERE,WEWILLEMPL
9、OYTHECASEOFHELLOKITTYFORITSDEVELOPMENTCOURSEANDSUCCESSFULEXPERIENCEINMARKETOPERATIONTHEREISALITTLECAT,WITHAROUNDFACE,ABOWONHERLEFTEAR,ASHORTTAILBUTWITHOUTMOUTH,WHICHISCALLEDHELLOKITTYTHISCARTOONCATISPRINTEDONOVER22,000KINDSOFCOMMODITIESTOBESOLDINMORETHAN40COUNTRIESSHEEARNS500,000,000FORHEROWNER,SANR
10、IOCOMPANY,ASWELLASBILLIONSOFDOLLARSFORTHOSECOMPANIESAUTHORIZEDTOUSEHERIMAGEINADDITION,SOMEOTHERUNAUTHORIZEDCOMPANIESPUTITONAVARIETYOFTHINGS,CREATINGAPROFITOF1,000,000,000EVERYYEARSUCHANUNKNOWNCATONCEPRINTEDONCHEAPPLASTICWALLETSHASBECOMEACATWITHTHEGREATESTMARKETVALUEINHISTORYKITTYWASBORNIN1974WHENSAN
11、RIOCOMPANYPLANNEDTODESIGNANEWIMAGEONTHEIRNEWLYDESIGNEDWALLETSTHINKINGKIDSAREMOSTLYFONDOFSOMELITTLEANIMALSSUCHASBEARS,DOGSORCATS,THEFIRSTDESIGNEROFKITTYDECIDEDTOUSETHETHIRDONEBECAUSETHEFIRSTTWOHADBEENPRODUCEDBEFORETHATISTHEVERYBEGINNINGOFKITTYINSPITEOFTHEPRESIDENTSLACKOFINTERESTINHER,HERPOPULARITYSOA
12、REDINASHORTTIMEINADDITION,ITISTHEGRASSROOTEDMARKETINGSTRATEGYFORKITTYTHATHASIMPRESSEDPEOPLEALOTWHENPUTTINGKITTYTOTHEMARKETATFIRST,SANRIOCOMPANYHARDLYDIDANYMARKETSURVEYORADVERTISEMENTSWHATSMORE,ITAUTHORIZEDNEARLYEVERYPRODUCTWITHTHEEXCEPTIONOFTOBACCO,ALCOHOLANDGUNSASLONGASITWOULDNOTSPOILTHELOVELYIMAGE
13、OFKITTYWITHKITTYSRISINGFAME,SANRIOCOMPANYSPENTLITTLEONADVERTISEMENTSINSTEAD,ITADOPTEDANALLROUNDMARKETINGSTRATEGYANDPRINTEDHELLOKITTYONEVERYTHINGYOUCOULDIMAGINE,FROMSTICKER,PENS,NOTEBOOKS,CLOTHES,TOYS,WALLETS,CUPS,PLATES,CHOPSTICKS,MOBILEPHONES,ROASTERS,DUSTBINSTOCOMPUTERS,TREADMILLSANDAUTOMOBILES,EV
14、ENADVENTUROUSTHEMEPARKSBESIDES,ITISSUEDSOMELIMITEDEDITIONSTOSTIMULATECONSUMERSENTHUSIASMFORCOLLECTIONANDREPEATEDPURCHASINGNOWADAYS,HELLOKITTYHASBEENPUTONABOUT22,000COMMODITIESTOBESOLDINOVER40COUNTRIESWHENTHEMINIHELLOKITTYHANGINGDECORATIONSAPPEAREDATMCDONALDSIN2004,THEYAPPEALEDTOACROWEDOFCONSUMERSWIT
15、HITSVARIETYOFCOLORSANDLOVABLEIMAGESINTAIWAN,DUETOTHEGREATPOPULARITYOFMCDONALDSMINIKITTY,ITWASEVENREGARDEDASASTANDARDTOASSESSONESLOVEFORTHEOTHERWHETHERTHEYWOULDBUYASETOFHELLOKITTYFOREACHOTHERWHATSMORE,ASTRUGGLEBROKEOUTINSINGAPOREWHENSOMECUSTOMERSQUEUEDUPFORKIDSSETMEALWITHKITTYANDDEARDANIELASERIESOFEF
16、FECTIVEMARKETINGSTRATEGIESHAVEFULLYEXERTEDKITTYSCOMMERCIALVALUEITISSAIDTHATMICROSOFTCOMPANYPLANNDTOPURCHASETHECOPYRIGHTFORKITTYAT5,600,000,000MOREOVER,KITTYHASSTEPPEDBEYONDBUSINESSFIELDASSHOWNINTHEPOLITICALWAROFWORDSINTAIWAN,KITTYMURDERINHONGKONGASWELLASAGLOBALCULTURALMOVEMENTANDEVENSOMEONEHASTAKENI
17、TASTHESUBJECTOFATHESISJUSTASWHATSCALETTEJOHNSONONCESAID“SHEISLIKEMYMASCOT”THISLOVABLECATWITHAROUNDFACEHASESTABLISHEDHEROWNCARTOONBUSINESSKINGDOMWHILEFULFILLINGNUMEROUSPEOPLESFANCYDREAMSTHUS,SUCHAPREVIOUSLYUNKNOWNCATHASCHANGEDINTOANIDOLWHOCANEARNALOTFORHEROWNERSANDDEALERSWHATMAKESKITTYDIFFERENTFROMDO
18、RAEMONANDGARFIELDISTHATSHEISACOMMODITYNOTSUPPORTEDBYFILMSORCARTOONSJUSTLIKETHEMOSTFAMOUSDOGSNOOPYASWELLASTHEMOSTPOPULARBEARWINNIEPOOH,KITTYMAINTAINSHERPROSPERITYBYCREATINGPRODUCTSATTRACTIVETOKIDSANDLADIESFOROVER3DECADES,THISSMILINGCATWITHOUTMOUTHHASBEENRELIABLEFRIENDSFORKIDSESPECIALLYGIRLSAFTERTHEYG
19、ROWUPANDBECOMEMOTHERS,THEYARESTILLFONDOFTHISLOVELYCATTOGETHERWITHTHEIRDAUGHTERSTHEN,WHATMAKESHERSOATTRACTIVEACTUALLY,HERFANSJUSTHAVETHEIRFREEIMAGINATIONABOUTHERBLANKFACETHISISJUSTWHATSANRIOHASKEPTINMINDINOTHERWORDS,KITTYISHAPPYTODAYIFYOUTHINKSOANDSHEISSADIFYOUAREDEPRESSEDTHEREFORE,PEOPLETENDTOREGARD
20、HERASTHEIRINTIMATEPARTNERSWITHHIGHLYDEVELOPEDURBANIZATION,URBANITIESAREFACEDWITHISOLATEDPERSONALRELATIONSHIPSANDMOREYOUNGMENDONTKNOWHOWTOCOMMUNICATEWITHOTHERSINSTEAD,MACHINESANDTOYSBECOMETHEIRFRIENDSTOWHOMTHEYCANEXPRESSTHEIRFEELINGS,WHICHHASRESULTEDINTHESUCCESSSTORIESOFCARTOONPRODUCTSASARESULT,KITTY
21、HASAPPEALEDTOADULTSEVENOLDPEOPLEASWELLASCHILDRENFORCHILDREN,SHEISALOVELYTOYFORGROWNLADIES,KITTYREMINDSTHEMOFTHEIRPURECHILDHOODFORFATHERS,THEYCANSHOWTHEIRLOVEFORTHEIRKIDSINTHISWAY,APRODUCTWILLATTRACTPEOPLEATDIFFERENTAGES,WITHDIFFERENTTASTES,STYLESANDWISHES,HENCEHAVINGMORECUSTOMERSALTHOUGHNONEOFTHEFAC
22、TORSATTRIBUTEDTODISNEYCARTOONSUCCESSESCANBEFOUNDINHER,KITTYHASBECOMEONEOFTHEMOSTPROFITABLECARTOONFIGURESSATISFYINGPEOPLESDESIREFORCHILDRENSTRUENESS,KITTYHASBECOMEACULTURALSIGNFROM20THTO21STCENTURYBESIDES,THESUCCESSSTORYOFHELLOKITTYSHOULDBEATTRIBUTEDTOITSDIVERSIFIEDEXTENSIONSTRATEGYNOW,KITTYISONTHEWR
23、ONGSIDEOF30,WHICHISOLDENOUGHFORACATITSREALLYHARDFORA32YEAROLDCARTOONIMAGETOKEEPYOUNGANDFRESHATTHEFASHIONGOINGQUICKLYJAPANESEMARKETITISTHEKEYTOKITTYSSUCCESSTHATSANRIOHASKEPTPACEWITHFASHIONEVERYMONTH,500NEWPRODUCTSAPPEARATMARKETAND500OLDONESAREDISMISSEDBESIDES,THEPRODUCTLINEHASBEENREGULATEDINORDERTOMA
24、KETHEPRODUCTSCONFORMINGTODIFFERENTFASHIONSINEARLY1980S,WHENTEDDYBEAROVERWHELMEDJAPAN,KITTYHELDITASHERFRIENDINMIDDLE1980S,WHENITWASPOPULARFORMIDDLECLASSGIRLSENJOYEDPLAYINGTHEPIANO,AKITTYPLAYINGTHEGRANDPIANOAPPEAREDINADDITION,SANRIOPUTSFORWARDDIFFERENTCOMMODITIESACCORDINGTOTHEGROWINGUPPROGRESSOFITSMAI
25、NCUSTOMERSFOREXAMPLE,IN2004,INHONOROFKITTYS30THANNIVERSARY,SOMENEWPRODUCTSWEREINTENDEDFORTHEADULTMARKET,SUCHASROASTERS,COFFEEMAKERS,MICROWAVEOVENSINORDERTOKEEPHERADULTFANSWHOHADACCOMPANIEDHERSINCEHERBIRTHACTUALLY,ANOTHERREASONFORKITTYSPOPULARITYISHERSUCCESSINENTERINGTHEADULTMARKETANDBEINGACCEPTEDFAC
26、EDWITHSTRENGTHENEDPRESSUREFROMLIFEANDWORK,COMPLICATEDINTERPERSONALRELATIONSHIPS,CAREERSKILLINGTHEIRCREATIVITYANDANXIETYABOUTTHEFUTUREANDREALITY,MANYYOUNGPEOPLE,ESPECIALLYWOMEN,MISSTHEIRCHILDHOODPURITYHARRYPORTSPOPULARITYWITHTHOUSANDSOFADULTSISACASEINPOINTNOW,KITTYPROVIDESAFASHIONABLEWAYFORCUSTOMERST
27、OGOBACKTOTHEIRCHILDHOODSUCHAPOPULAR“LOVELY”CULTUREHASCOVEREDOURREALLIFEWITHANEMOTIONALANDIDEALISTICDRESSEMOTIONORIENTEDKITTYHELPSTOEXPRESSYOUNGCUSTOMERSTHOUGHTSITISJUSTDUETOTHEGRASPOFCULTURETHATKITTYHASGRABBEDSOMANYYOUNGPEOPLESHEARTANDHASBEENEXTENDEDTOSOVARIOUSKINDSOFCOMMODITIESTHATISWHATITSCUSTOMER
28、SWISHUNLIKEOTHERBRANDSFORPUBLICCONSUMPTION,WHICHPAYMOREATTENTIONTOTHEAGREEMENTBETWEENTHEIREXTENDEDPRODUCTSANDTHEIRCOREBRANDVALUE,KITTYPROVIDESHERCUSTOMERSWITHTHEIRINDIVIDUALWAYSTODEFINEHERANDGIVETHEMSPACEFORENJOYMENTANDRELAXATIONTHISEXTENSIONISNOTBRANDORIENTEDBUTCUSTOMERORIENTED,WHICHISREFLECTEDINTH
29、EWIDEVARIETYOFPRODUCTSLIKELYTOBEUSEDBYHERCUSTOMERSDEVELOPEDBYSANRIOITISSAFETOSAYTHATSANRIOHASPROVIDEDNOTONLYALOVELYCATBUTANOPPORTUNITYFORTHOSEPEOPLEFONDOFITTOCREATETHEIROWNLIFESTYLETHISHASENDOWEDHELLOKITTYANINCOMPARABLEWIDTHANDDEPTHCOMPAREDWITHOTHERCOMMONCARTOONFIGURESORFASTMOVINGCONSUMERGOODS,WHICH
30、ISALSOTHEPROFOUNDREASONFORKITTYSSUCCESSINORDERTOEXPANDCHINASANIMATIONINDUSTRY,CHANNELSFORINVESTMENTSHOULDBEEXTENDEDDINOSAURPRODUCEDBYDISNEYCORPORATIONCOST200,000,000ANDMONSTERSINCCOST115,000,000WHATSMORE,EVERYCARTOONUNDERGOESALONGPRODUCTIONPERIODMULAN,FOREXAMPLE,TOOKNEARLYTENYEARSTHEREFORE,ANIMATION
31、INDUSTRYCANNOTDOWITHOUTSUFFICIENTINVESTMENTCURRENTLYINCHINA,CCTVINVESTSABOUT40,000,000YUANEACHYEARSHANGHAIWENGUANGCORPORATIONINVESTSABOUT30,000,000YUANANDOTHERCORPORATIONSINCLUDINGSANCHENCARTOONCORPORATIONASWELLASBEIJINGTVSTATIONHAVEINVESTEDSOMECAPITALHOWEVER,THETOTALANNUALINVESTMENTINANIMATIONINCHI
32、NADOESNTEXCEED12BILLIONYUANINSPITEOFTHEGREATNUMBEROFANIMATIONPRODUCTIONCOMPANIES,MOSTOFTHEMDEALWITHPROCESSINGINSTEADOFINVESTINGINTHISINDUSTRYBASEDONTHEREALITYOFCHINASANIMATIONINDUSTRY,ONLYTHESTATESINVESTMENTISNOTENOUGHINSTEAD,OVER80ISEXPECTEDTOCOMEFROMTHESOCIETY,WHICHINCLUDESSTATEOWNEDCAPITAL,PRIVAT
33、ECAPITALANDFOREIGNCAPITALITISPOINTEDOUTCLEARLYINTHETENTHFIVEYEARPLANFORCHINASANIMATIONINDUSTRYISSUEDBYTHESTATEADMINISTRATIONOFRADIO,FILMANDTELEVISIONTHATALLTHESOCIETYISENCOURAGEDTOPLAYAROLEINTHEPRODUCTIONOFDOMESTICANIMATIONPRODUCTSANDTHEDEVELOPMENTOFDERIVATIVEPRODUCTSINTHEFORMOFCAPITAL,TECHNOLOGYASW
34、ELLASFACILITYDOMESTICORGANIZATIONSANDINDIVIDUALSAREPERMITTEDTOESTABLISHPROFESSIONALANIMATIONPRODUCTIONUNITSINADDITIONTOMORESTATECAPITAL,MARKETBASEDOPERATION,PRIVATEORJOINTSTOCKANIMATIONENTERPRISES,WESHOULDOPENMOREWIDELYTOATTRACTMOREFOREIGNCAPITAL,TECHNOLOGYASWELLASADMINISTRATIONEXPERIENCEONONEHAND,W
35、ESHOULDTAKEADVANTAGEOFTHEIRCAPITALANDLEARNTHEIRPRODUCTIONTECHNOLOGIESANDADMINISTRATIONEXPERIENCEONTHEOTHERHAND,THEIRFULLYDEVELOPEDCHANNELSFORISSUANCESHOULDBEMADEFULLUSEOFTHEREFORE,THEPRESENTANIMATIONINDUSTRYSHOULDBEINTERWOVENWITHTHEMODERNMEDIATODEVELOPVIDEOANIMATIONINTOCOMPUTERANIMATION,NETANIMATION
36、,MOBILEPHONEANIMATION,ANIMATEDADVERTISING,ANIMATEDSONGS,ANIMATEDGAMESANDSOONTHISFUTUREFOCUSWILLDEFINITELYREPOSITIONCHINASANIMATIONINDUSTRYREFERENCESHUA,JIAN2003CULTURALGOLDMINEKEYTOTHESUCCESSOFGLOBALCULTUREINDUSTRYHAITIANPRESSLU,TIANDAO2004HEARTTOUCHINGANIMATIONISTHEPERMANENTPOPULARITYCHINACULTUREAU
37、GUST30TH1WANG,YONGLI2004WELCOMINGTHESPRINGOFCHINASANIMATIONINDUSTRYCHINASTV9ZHAO,SHI2004EMANCIPATINGIDEAS,INNOVATINGSYSTEMSANDFACILITATINGTHEDEVELOPMENTOFVIDEOANIMATIONINDUSTRYCHINASTV5译文关于中国动漫产业的多元化扩展战略的研究摘要根据当前中国的动漫产业的发展，本文探讨了该产业多元化扩张战略的前景及其所形成的产业链。另外，通过对国内外相关领域一些成功案例的分析，结合中国动漫产业的发展现状来思考如何进一步促进该产业
38、的发展。关键词动漫产业衍生产品商业价值动漫产业被称为21世纪知识经济的核心产业。到了1990年，动漫和它的一些衍生产品的出口已经超过了传统工业，并且动漫产品和服务业在GNP中已经排名第六。在日本和韩国的外汇收入中，动漫和它的一些衍生品已经代替了传统工业成为了新的支柱产业。据统计，整个世界创造了动漫和它的衍生产品达到5000亿美元。实际上，可以通过一些经典的美国动画片来教育孩子在成长过程中的风险意识。中央电视台甚至还提到美国的动画片对教育孩子有一定的指导作用，就是它创造了美国现代的教育，教育美国人民自立、注重个人能力、勇气、冒险精神，具有开放性和创意性。他们的老师将会看到每个孩子的天资，并且根据
39、他们每个人不同的情况去鼓励他们培养他们的强项。最终，培养了大量的成功人士，例如从1980年来，出现的300位亿万富翁和众多的诺贝尔奖获得者。这确实是这个伟大的国家的创始人华盛顿的所说的“给美国人民最好的教育”的最佳体现。近年来，随着中国政府在文化产业包括动漫产业的大量资金投入，发布了一系列有利于这个行业健康发展的政策和措施，给予这个行业快速发展的机会。根据在这一行业一些有经验的成员研究，中国动漫产业的春天已经来了。由于有一个长期投资回收周期和中国的动漫产业还处于基本阶段，该产业至少需要3到5年的时间才能发展成熟。随着数字时代的来临，动漫和游戏产业逐渐形成。因此，动漫产业链就是由影视动画片的制作
40、生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销形成的。在这里，我们用凯蒂猫的发展历程和成功的市场运作经验作为例子来说明。有一只小猫，有一张圆圆的脸，左耳上有一直蝴蝶结，尾巴很短，但是没有嘴巴，她就是凯蒂猫。她被印在超过22000中的商品在40多个国家的市场上销售，为三丽鸥公司带来500亿美元的收益，包括那些花几十亿美元来购买使用她形象的授权的公司。但是，一些未经授权的公司也把她印在各式各样的物品上，并且创造了每年10亿美金的收益。这样一个不知名的猫一旦被印在便宜的塑料钱包上便成为了历史上一只猫在市场上最大的价值。在1974年，当三里鸥公司计划设
41、计一个新形象用在他们最新设计的钱包上的时候，便诞生了凯蒂猫。在成长过程中的孩子大多都喜欢一些小动物如熊、狗或猫。凯蒂猫的第一个设计师决定用猫，因为熊或狗都已经被制作过了，所以，这对凯蒂猫是个非常好的开始。尽管总统对她没有多大的兴趣，但是她的人气在很短的时间内就上升了。此外，街区营销策略适合凯蒂猫，这样就容易让人印象深刻。最初将凯蒂猫推向市场的时候，三里鸥公司几乎没有进行任何的市场调查和做任何广告，更重要的是，公司批准了每一件产品（除了烟草、酒类、枪支）使用凯蒂猫，只要不会破坏她可爱的的形象就可以。随着凯蒂猫的名声大起，三里鸥公司在广告的费用上花费很少。相反，它采用了全方位的营销策略，并且把凯蒂
42、猫印在一切你所能想象到的事物上，从贴纸、笔、笔记本、衣服、玩具、钱包、杯子、盘子、筷、手机、烘焙机、电脑、健身房和汽车，甚至到主题公园。除此之外，它发出一些限量版的东西，来刺激消费者收集并且重复的采购。如今，她已经被印在超过22000中的商品并且在40多个国家的市场上销售，他们对大量的消费者最喜欢的颜色和一些可爱的图像进行了调查。在2004年，在麦当劳推出了迷你凯蒂猫的挂饰。在台湾，因为麦当劳的迷你凯蒂猫大受欢迎，她甚至被作为标准来评价一个人是否会因为爱为彼此买一套凯蒂猫。更甚者，有些顾客在新加坡麦当劳买儿童套餐的时，在凯蒂猫和麦当劳叔叔两者之间挣扎。一系列有效的营销策略在凯蒂猫的商业运行中得
43、到了充分的发挥。据说微软公司计划花56亿美元来购买凯啼猫的版权。此外，凯蒂猫在香港引起了一场全球文化运动，并且很多人把它当做论文的主题。就像约翰逊曾经说过的“她是我的吉祥物”这个拥有一张可爱圆脸的猫在建立了自己的卡通商业王国的同时，也完成了许多人的梦想。因此，如此的一个不知名的猫如今已经变成了偶像，她的主人和经销商都能在她身上收益很多。凯蒂猫不同于“哆啦A梦”和加菲猫，她不是靠电影或卡通片的支持，就像最有名的卡通狗史努比和最有名的熊维尼熊。凯蒂猫会创造今天的辉煌成就，原因就是她是通过创造有吸引力的产品来吸引孩子和女士们。在过去30年里，这个微笑的凯蒂猫成为儿童特别是女生极其信赖的朋友。如今那些
44、女生长大成为母亲，但是他们仍然和他们的女儿的一样喜欢这个可爱的猫。那么，是什么让凯蒂猫具有如此的吸引力事实上，爱好她的人是因为她那茫然的脸给人自由的想象的空间，这正是三丽鸥公司被人记住的地方。换句话说，如果你今天是高兴的，那么你会认为她也是高兴的，但是，如果你感到郁闷，那么你会觉得她也是伤心的。因此，人们往往把她作为自己的亲密伙伴。随着城市化德高度发展，都市的风格将人与人之间变得孤立，更多的人不知道如何与人沟通。相反，机械和玩具成为他们的朋友，他们可以表达自己的感情，这在卡通产品中属于成功案例。因此，凯蒂猫便吸引着成年人和孩子，甚至连老人夜不例外。对孩子来说，她是一个可爱的玩具；对女士来说，凯
45、蒂猫唤起了他们对童年的记忆；对父亲来说，可以通过她来表达他们对孩子的爱。这样一个种类众多的产品当然可以吸引不同年龄层的消费者，拥有更多的顾客。从20世纪至21世纪开始，凯蒂猫已成为一个文化符号。她成功的故事，应归功于其多元化延伸的战略。现在，凯蒂猫已经30岁了，这对于猫来说年龄是大了，但她却仍然走在时尚的日本市场上。凯蒂猫成功的关键就是三丽鸥一直与时尚的步伐保持一致。每个月，500种新产品会出现在市场，500种老的商品会下市。此外，调整该产品的生产线，这样可以使产品符合的各种各样的时尚。80年代初，当泰迪熊风靡日本，凯蒂猫就与它做伴，出现在了80年代中期。当时的中产阶层女孩喜欢玩流行钢琴，于是
46、一只弹着钢琴小猫咪就出现了。此外，三丽鸥依据主要客户的不断增长推出了的不同商品。例如，在2004年，在凯蒂猫诞生的30周年纪念日，为了让人们记住从他们出生起谁伴随着他们的成长，一些新的产品进入了成人市场，如烘烤，咖啡壶，微波炉。其实，另一个使凯蒂猫的受欢迎的原因是她成功的进入了成人市场，并且被广大消费者接受。因为面对生活的艰难、工作的压力、复杂的人际关系、择业的艰难，抹杀了他们的创造力，并且让他们对未来和现实产生了焦虑。很多年轻人，特别是妇女，反而想念他们的童年的美好。哈利波特那么受人推崇就是一个很好的例子。现在，凯蒂猫为顾客提供了一个时尚的方式来回到自己的童年。这种流行的“可爱”文化将我们的
47、现实生活变得富有情感和理想。情绪型的凯蒂猫有助于表达的年轻顾客的想法。就是由于对文化的很好把握，了解客户的心愿，才让凯蒂猫抓住这么多年轻人的心。它不同于大众消费的其它品牌，他们只在拓展商品的衍生品资和他们的核心品牌价值，凯蒂猫则是让顾客们用自己的方法来定义她，给顾客们更多享受和休闲空间。这个空间扩展没有品牌为导向，是以客户为导向，在种类繁多的产品里就反映了由三丽鸥公司是以它的顾客导向的来开发产品的。可以肯定地说，三丽鸥提供的不仅是一个可爱的猫，而且提供给了那些喜欢它的人一个建立他们自己的生活方式的机会。这让凯蒂猫拥有了比其他常见的卡通人物更多的内涵，成为畅销产品。当然，这也是凯蒂猫成功的深刻原
48、因。扩大中国的动漫产业，应扩大投资渠道。迪斯尼公司制作恐龙花费的成本为2亿美金，制作怪兽总动员花费的成本是115亿美金。更何况，每生产一个卡通都要经过一个很长的周期。例如，花木兰，就用了近十年。因此，动漫产业不能没有足够的投资。目前在中国，中央电视台每年投资约4000万元，上海文广集团投资约3000万元，其他公司包括三辰卡通公司以及北京电视台也投入了一些资金。然而，动画年度投资总额在中国不会超过12亿元。尽管有大量的动画制作公司，但是其中大部分都是后期处理的，而不是这个行业的投资公司。基于中国的动漫产业的现实，只有国家的投资是不够的。相反，应该有超过80是来自社会，其中包括国有资本，民间资本和外国资本。在第十个五年规划中国家广播电影电视总局颁发计划明确指出中国的动漫产业，整个社会都应该鼓励和参与国内动画产品的生产，在衍生产品的发展过程中提供资金、技术以及设备或各种形式的支持。境内机构和个人都允许建立专业动画制作单位。更广泛吸引更多的外国资本，吸纳他们的技术以及管理经验。一方面，可以利用其资本，学习他们的生产技术和管理经验；另一方面，可以充分利用他们良好的发布渠道。因此，目前的动漫产业应该是在计算机动画、网络动画、手机动画、动画广告、动画歌曲、动画游戏等相互交织中形成的。那么，重新定位中国的动漫产业必将成为今后的重中之重。
