1、本科毕业论文外文翻译外文题目COBRANDINGBRANDEQUITYANDTRIALEFFECTS出处JOURNALOFCONSUMERMARKETING,VOL17ISS7,PP591604作者JUDITHHWASHBURN原文COBRANDINGBRANDEQUITYANDTRIALEFFECTSROPR_420839880ABSTRACTCOBRANDINGISANINCREASINGLYPOPULARTECHNIQUEMARKETERSUSEINATTEMPTINGTOTRANSFERTHEPOSITIVEASSOCIATIONSOFTHEPARTNERCONSTITUENTBRAN
2、DSTOANEWLYFORMEDCOBRANDCOMPOSITEBRANDTHISRESEARCHEXAMINESTHEEFFECTSOFCOBRANDINGONTHEBRANDEQUITYOFBOTHTHECOBRANDEDPRODUCTANDTHECONSTITUENTBRANDSTHATCOMPRISEIT,BOTHBEFOREANDAFTERPRODUCTTRIALITAPPEARSTHATCOBRANDINGISAWIN/WINSTRATEGYFORBOTHCOBRANDINGPARTNERSREGARDLESSOFWHETHERTHEORIGINALBRANDSAREPERCEIV
3、EDBYCONSUMERSASHAVINGHIGHORLOWBRANDEQUITYALTHOUGHLOWEQUITYBRANDSMAYBENEFITMOSTFROMCOBRANDING,HIGHEQUITYBRANDSARENOTDENIGRATEDEVENWHENPAIREDWITHALOWEQUITYPARTNERFURTHER,POSITIVEPRODUCTTRIALSEEMSTOENHANCECONSUMERSEVALUATIONSOFCOBRANDEDPRODUCTS,PARTICULARLYTHOSEWITHALOWEQUITYCONSTITUENTBRANDCOBRANDINGS
4、TRATEGIESMAYBEEFFECTIVEINEXPLOITINGAPRODUCTPERFORMANCEADVANTAGEORININTRODUCINGANEWPRODUCTWITHANUNFAMILIARBRANDNAMEINTRODUCTIONINRECENTYEARSTHESTUDYOFBRANDINGSTRATEGIESHASBECOMEINCREASINGLYIMPORTANTTOBOTHMARKETINGACADEMICSANDPRACTITIONERSTWOISSUESTHATRELATETOBRANDINGSTRATEGIESARETHESUBJECTSOFTHISRESE
5、ARCH1THISRESEARCHLOOKSSPECIFICALLYATTHESTRATEGYOFCOBRANDING,ANEMERGINGANDPOPULARBRANDINGSTRATEGYFORCONSUMERPRODUCTSMARKETERS2THISRESEARCHINVESTIGATESTHEIMPACTOFCOBRANDINGONTHEBRANDEQUITYEVALUATIONSOFBOTHTHECOBRANDEDPRODUCTANDTHEBRANDEDPRODUCTSTHATCOMPRISEITWEARGUETHATAPRODUCTSBRANDEQUITYCANBEAFFECTE
6、DBYTHECOMPANYITKEEPSORTHEBRANDSWITHWHICHITCHOOSESTOASSOCIATESPECIFICALLY,THISRESEARCHSTUDIESTHEEFFECTSOFCOBRANDINGONTHEBRANDEQUITYOFBOTHTHEORIGINALBRANDEDPRODUCTSANDTHERESULTINGCOBRANDBOTHBEFOREANDAFTERPRODUCTTRIALWHATISCOBRANDINGCOBRANDING,DEFINEDHEREASPAIRINGTWOORMOREBRANDEDPRODUCTSCONSTITUENTBRAN
7、DSTOFORMASEPARATEANDUNIQUEPRODUCTCOMPOSITEBRANDPARKETAL,1996,ISASTRATEGYCURRENTLYPOPULARFORINTRODUCINGNEWCONSUMERPRODUCTSRECENTMARKETPLACEEXAMPLESINCLUDEKUDOSGRANOLABARSWITHSNICKERSPIECES,FORDEXPLORERWITHEDDIEBAUERINTERIOR,ANDBETTYCROCKERBROWNIEMIXWITHHERSHEYSCHOCOLATEFLAVORINGFURTHERMORE,MANYDIFFER
8、ENTTYPESOFCOBRANDINGSTRATEGIESEXISTJOINTPROMOTIONSREPRESENTANATTEMPTBYONEORBOTHBRANDSTOSECURECORPORATEENDORSEMENTSTHATWILLIMPROVETHEIRMARKETPOSITIONSEGMCDONALDSANDDISNEYJOINTADVERTISINGISASPECIFICTECHNIQUESUCHASTHEAPPLEMACINTOSHPOWERBOOKCAMPAIGNTHATFEATUREDTHEMOVIEMISSIONIMPOSSIBLEGROSSMAN,1997PROMO
9、TIONOFCOMPLEMENTARYUSEOFTHEPRODUCTSISEMPLOYEDBYBACARDIRUMANDCOCACOLA,FOREXAMPLERAOANDRUEKERT,1994FINALLY,PHYSICALPRODUCTINTEGRATIONTAKESPLACEWHENONEBRANDEDPRODUCTISINEXTRICABLYLINKEDWITHTHEOTHERRAOANDRUEKERT,1994THISSTUDYFOCUSESONPHYSICALPRODUCTINTEGRATIONEGRUFFLESPOTATOCHIPSWITHKCMASTERPIECEBARBECU
10、ESAUCEFLAVORINGIMPORTANCEOFCOBRANDINGSTRATEGIESCONSUMERPRODUCTMANUFACTURERSAREINCREASINGLYINTERESTEDINCOBRANDINGSTRATEGIESASAMEANSTOGAINMOREMARKETPLACEEXPOSURE,FENDOFFTHETHREATOFPRIVATELABELBRANDS,ANDSHAREEXPENSIVEPROMOTIONALCOSTSWITHAPARTNERSPETHMANNANDBENEZRA,1994DESPITETHEGROWINGUSEOFCOBRANDINGIN
11、PRACTICE,LITTLEEMPIRICALRESEARCHHASBEENCONDUCTEDONTHETOPICSIMONINANDRUTH1998REPORTEDRESEARCHTHATEXAMINEDCONSUMERATTITUDESTOWARDBRANDALLIANCESCOBRANDSTHATFOCUSEDONSPILLOVEREFFECTSOFBRANDALLIANCEEVALUATIONSONTHELATEREVALUATIONSOFPARTNERCONSTITUENTBRANDSANDONTHEROLEOFBRANDFAMILIARITYINTHESERELATIONSHIP
12、STHEIRFINDINGSSHOWEDTHATCONSUMERSATTITUDESTOWARDAPARTICULARBRANDALLIANCEINFLUENCEDTHEIRSUBSEQUENTATTITUDESTOWARDTHEINDIVIDUALBRANDSTHATCOMPRISETHATALLIANCEBRANDSTHATHADENGAGEDINMANYPREVIOUSALLIANCESWERESIGNIFICANTLYAFFECTEDBYTHEALLIANCEANDCONSUMERATTITUDESTOWARDTHEPARTNERBRANDSPRIORTOTHEALLIANCESIGN
13、IFICANTLYAFFECTEDTHEIRATTITUDESTOWARDTHEALLIANCEPARKETAL1996COMBINEDEXISTINGBRANDNAMESTOCREATEACOMPOSITEBRANDEXTENSIONORCBE,ANALOGOUSTOACOBRAND,ANDEXAMINEDHOWCONSUMERSFORMTHECONCEPTOFTHECBEBASEDONTHEIRCONCEPTSOFTHECONSTITUENTBRANDS,THEROLESOFEACHCONSTITUENTBRANDINFORMINGTHISCONCEPT,ANDTHEEFFECTIVENE
14、SSOFTHECBESTRATEGYTHERESULTSOFTHEIRSTUDYSUGGESTEDTHATACOMPOSITEBRANDNAMECANFAVORABLYINFLUENCESUBJECTSPERCEPTIONSOFTHECBEANDTHATCOMPLEMENTARITYBETWEENTHEPRIMARYANDSECONDARYCONSTITUENTBRANDSISAMOREIMPORTANTFACTORINTHESUCCESSOFTHECBESTRATEGYTHANAPOSITIVEEVALUATIONOFTHESECONDARYBRANDOTHERTHANTHESETWOEMP
15、IRICALSTUDIES,MOSTOFTHELITERATUREONCOBRANDINGSIMPLYDESCRIBESTHESTRATEGYEGHILLYERANDTIKOO,1995RAOANDRUEKERT,1994ORDISCUSSESTHEADVANTAGESANDDISADVANTAGESOFCOBRANDINGARRANGEMENTSEGKRISHNAN,1996RAOANDRUEKERT,1994FARQUHAR,1994BRANDEQUITYBRANDEQUITYIS“ASETOFBRANDASSETSANDLIABILITIESLINKEDTOABRAND,ITSNAMEA
16、NDSYMBOL,THATADDTOORSUBTRACTFROMTHEVALUEPROVIDEDBYAPRODUCTORSERVICETOAFIRMAND/ORTOTHATFIRMSCUSTOMERS”AAKER,1991,P15ITHASALSOBEENDEFINEDASTHEEFFECTOFBRANDKNOWLEDGEONCONSUMERRESPONSETOTHEBRANDASSUCH,BRANDEQUITYISTHEVALUEOFTHEBRANDNAMETHATHASTHEPOTENTIALOFBEINGEXTENDEDEITHERINTHEFORMOFLINEEXTENSIONSORI
17、NCONJUNCTIONWITHOTHERBRANDNAMESASINCOBRANDINGRAOANDRUEKERT,1994THEMAJORITYOFCOMPANIESFAILTOEFFECTIVELYMEASURETHEIRBRANDSVALUEDESPITETHEFACTTHATRESEARCHSHOWS“SUCCESSFUL”COMPANIES56PERCENTWEREMUCHMORELIKELYTOMEASURETHEVALUEOFTHEIRBRANDSTHAN“LESSSUCCESSFUL”COMPANIES37PERCENTPITTAANDKATSANIS,1995NEVERTH
18、ELESS,DETERMININGTHEVALUEOFABRANDISBELIEVEDTOBEIMPORTANTTOFIRMSFORANUMBEROFREASONSBRANDSHIGHLYVALUEDBYCUSTOMERSPRODUCECOMPETITIVEADVANTAGEINASMUCHASBRANDEQUITYCOMESABOUTDUETOCUSTOMERSHAVINGGREATERCONFIDENCEINTHEBRANDCOMPAREDTOCOMPETITORSBRANDSLASSARETAL,1995BRANDEQUITYMAYPLAYAROLEINCONSUMERSDECISION
19、STOPURCHASECERTAINBRANDSOVEROTHERSSWAITETAL,1993,ANDUNDERSTANDINGBRANDEQUITYCANHELPDEVELOPMARKETINGSTRATEGIESKELLER,1993BRANDEQUITYALSOPLAYSANIMPORTANTROLEINEXPLAININGTHENATUREOFBRANDANDLINEEXTENSIONSANDINDETERMININGTHEEFFECTSOFTHENAMETRANSFERFROMTHEPARENTBRANDTOTHEEXTENSIONSWAITETAL,1993FURTHERMORE
20、,BRANDEQUITYMAYPLAYANIMPORTANTROLEINCOBRANDINGINCERTAINCOBRANDINGSITUATIONS,AWELLKNOWNBRANDNAMEISPAIREDWITHANOTHERBRANDNAMEEITHERWELLKNOWNINITSOWNRIGHTORLESSWELLKNOWNINORDERTOENHANCETHELESSERKNOWNCOMPOSITEPRODUCTTHEGENERALTHEORYONLINEEXTENSIONSISTHATTHEBRANDEQUITYOFTHEORIGINALBRANDWILLHELPTHELINEEXT
21、ENSIONGAINFAVORINTHEEYESOFCONSUMERSANDCHANNELMEMBERSSWAITETAL,1993COBRANDINGISBELIEVEDTOLIMITTHERISKOFENTERINGINTOANEWPRODUCTCATEGORYINWHICHCONSUMERSMAYQUESTIONTHEFIRMSEXPERTISEAAKER,1996RAOANDRUEKERT1994SUGGESTEDTHATBRANDNAMESSIGNALQUALITYTOCONSUMERSBECAUSECONSUMERSBELIEVETHATFIRMSTHATDONOTLIVEUPTO
22、THEIRQUALITYCLAIMSFACENEGATIVECONSEQUENCESBRANDEQUITYHASBEENMEASUREDINANUMBEROFWAYSEQUALIZATIONPRICESWAITETAL,1993BRANDATTRIBUTESLASSARETAL,1995PRICEPREMIUMSAAKER,1991STOCKPRICEANALYSISSIMONANDSULLIVAN,1990REPLACEMENTCOSTAAKER,1991BRANDLOYALTYANALYSISFELDWICK,1996ANDMODELINGKAMAKURAANDRUSSELL,1993AN
23、ATTITUDINALBRANDEQUITYMEASUREWASMOSTRELEVANTTOTHISRESEARCHSINCEWEWERECONCERNEDWITHUNDERSTANDINGCUSTOMERBASEDBRANDEQUITYTHATIS,WEEXAMINEDHOWCUSTOMERPERCEPTIONSOFBRANDPAIRINGSAFFECTTHEIRATTITUDESTOWARDSTHEBRANDWITHRESPECTTOITSBRANDEQUITYDIMENSIONSAAKERS1991FIVEDIMENSIONSBRANDLOYALTY,BRANDAWARENESS,PER
24、CEIVEDQUALITY,BRANDASSOCIATIONS,ANDOTHERPROPRIETARYBRANDASSETSARECOMMONLYUSEDTOMEASUREBRANDEQUITYWEEMPLOYEDABRANDEQUITYSCALEDEVELOPEDBYYOOANDDONTHU1997BASEDONTHEWORKOFAAKER1991ANDKELLER1993RELATIONSHIPBETWEENCOBRANDING,BRANDEQUITYANDASSOCIATIVELEARNINGAPRODUCTSBRANDNAMEISACUEFORCONSUMERSANDREPRESENT
25、SIMAGESTHATHAVEBEENFORMEDBASEDONTHEIRPASTEXPERIENCEWITHABRANDORINFORMATIONTHEYHAVEOBTAINEDABOUTTHEBRANDSWAITETAL,1993FORTHISREASON,BRANDEQUITYHASBEENDESCRIBEDASA“CONSTELLATIONOFASSOCIATIONSWITHBRANDNAME”SWAITETAL,1993,P25CONSUMERSMAYHAVEDEVELOPEDAVARIETYOFASSOCIATIONSWITHBRANDNAMESTHATARESUBSEQUENTL
26、YPAIREDINACOBRANDINGSITUATIONTHECOBRANDEDPRODUCTISNEWTOTHECONSUMER,EVENTHOUGHTHECONSTITUENTBRANDNAMESARENOTTHEREFORE,CONSUMERSUSETHECONSTITUENTBRANDNAMESTOMAKEJUDGMENTSABOUTTHECOBRANDEDPRODUCTINTHEABSENCEOFFURTHERINFORMATIONONEDANGERTOBRANDEQUITYDERIVESFROMCONSUMERSATTRIBUTINGAPOTENTIALLYNEGATIVEEXP
27、ERIENCEWITHONECONSTITUENTBRANDTOTHEOTHERCONSTITUENTBRANDCOBRANDINGCANUNDERMINEABRANDSPOSITIONINGWHENCONSUMERSBLAMETHEWRONGBRANDFORTHEIRDISSATISFACTION“BECAUSEBRANDNAMESAREVALUABLEASSETS,THEYMAYBECOMBINEDWITHOTHERBRANDNAMESTOFORMASYNERGISTICALLIANCEINWHICHTHESUMISGREATERTHANTHEPARTS”RAOANDRUEKERT,199
28、4,P87HOWEVER,COBRANDINGCOMESWITHAVARIETYOFRISKSMOSTNOTABLEISTHERISKOFPAIRINGWITHAPARTNERTHATCANDAMAGETHEEXISTINGPRODUCTSSTRONGBRANDEQUITYONEIMPORTANTCOMPONENTOFBRANDEQUITYISTHECONCEPTOFBRANDASSOCIATIONSEGAAKER,1991KELLER,1993YOOANDDONTHU,1997ABRANDASSOCIATIONHASBEENDEFINEDASANYTHINGLINKEDINMEMORYTOA
29、BRANDTHESELINKSARESTRENGTHENEDOVERTIMEWITHREPEATEDEXPERIENCESOREXPOSURESBRANDSWITHAHIGHNUMBEROFPOSITIVEBRANDASSOCIATIONSTENDTOHAVEHIGHLEVELSOFBRANDEQUITYBRANDASSOCIATIONSHELPCONSUMERSPROCESSORRETRIEVEINFORMATION,DIFFERENTIATEORPOSITIONBRANDS,GIVECUSTOMERSAREASONTOBUY,CREATEPOSITIVEATTITUDESORFEELING
30、SANDPROVIDEABASISFOREXTENSIONSBYCREATINGASENSEOFFITBETWEENTHEBRANDNAMEANDTHENEWPRODUCTINSHORT,THEUNDERLYINGVALUEOFABRANDNAMEISOFTENITSSETOFASSOCIATIONSORMEANINGSAAKER,1991THROUGHCOBRANDING,TWOBRANDSCANBELINKEDTOGETHERTHESELINKSCANENHANCEORDETRACTFROMCONSUMERSPERCEPTIONSOFEACHCONSTITUENTBRANDANDCANAC
31、TTOCREATEANEW,UNIQUEPERCEPTIONOFTHECOBRANDEDPRODUCTPRODUCTTRIAL“PRODUCTTRIAL”,DEFINEDASACONSUMERSFIRSTUSAGEEXPERIENCEWITHABRAND,ISACRITICALFACTORINDETERMININGBRANDBELIEFS,ATTITUDES,ANDPURCHASEINTENTIONSKEMPFANDSMITH,1998,P325ASSUCH,BRANDEQUITYEVALUATIONSOFCOBRANDEDPRODUCTSMAYBEINFLUENCEDBYPRODUCTTRI
32、ALRESEARCHERSHAVEINVESTIGATEDTHEEFFECTOFADVERTISINGINMITIGATINGTHENEGATIVEEFFECTSONCONSUMERATTITUDEOFAPOORPRODUCTEXPERIENCEEGOLSONANDDOVER,1979SMITH,1993ORANAMBIGUOUSPRODUCTTRIALHOCHANDHA,1986TRIALEXPERIENCEWHETHERNEGATIVE,AMBIGUOUS,ORPOSITIVE,MAYAFFECTCONSUMERSEVALUATIONSOFBRANDEQUITYTHEINCLUSIONOF
33、APRODUCTTRIALMANIPULATIONINTHISSTUDYALLOWEDINVESTIGATIONOFTHEEXTENTTOWHICHCOBRANDINGVARIATIONSINTERACTEDWITHPRODUCTTRIALHYPOTHESESTHEPURPOSEOFTHISRESEARCHISTODETERMINETHEEFFECTOFCOBRANDINGONTHEBRANDEQUITYOFBOTHCONSTITUENTANDCOMPOSITEBRANDSBEFOREANDAFTERPRODUCTTRIALFOURDIFFERENTCOBRANDSWEREEXAMINEDAH
34、IGHEQUITYBRANDPAIREDWITHASECONDHIGHEQUITYBRAND,AHIGHEQUITYBRANDPAIREDWITHALOWEQUITYBRAND,ALOWEQUITYBRANDPAIREDWITHAHIGHEQUITYBRANDANDTWOLOWEQUITYBRANDSPAIREDTOGETHER译文联合品牌品牌资产和审判的影响摘要品牌联合是一个日益流行的技术营销企图转移合作伙伴的积极协会（成分）为新成立的联合品牌（复合品牌）品牌的使用。本研究考察了品牌联合的双方的联合品牌产品，它的组成成分品牌的品牌资产之前和产品的试用后，效果。看来，合作品牌是一个赢两个品牌联
35、合战略合作伙伴，不论是否原创品牌被消费者看作是具有高或低的品牌资产。虽然低权益品牌可能受益于联合品牌最多，高权益品牌不是诋毁，即使在低权益合伙人配对。此外，积极的产品，以提高审判似乎联合品牌产品，尤其是在低品牌权益的组成部分消费者的评价。联合品牌策略可有效地利用了产品的性能优势，或引进一个陌生的品牌名称与新产品。简介在最近几年的品牌战略研究已成为越来越重要的营销学者和从业人员都。两个问题，涉及到的品牌战略，是本研究的主题。1这项研究看起来特别在共同品牌，一个新兴的大众消费类产品的营销策略，品牌战略。2本研究探讨了合作对双方的联合品牌的产品品牌资产评估，并构成它的品牌影响力的品牌产品。我们认为，
36、一个产品的品牌资产可以由公司或品牌，它使与它关联选择的影响。具体来说，本研究探讨合作对原品牌产品的品牌效应和品牌资产所产生的联合品牌产品之前和之后的审判。什么是联合品牌联合品牌，定义为两个或两个以上的配对（成份品牌）品牌的产品，形成一个单独的和独特的产品（复合品牌）在这里PARKETAL,1996是目前的战略，引入新的消费产品受欢迎。近期市场的例子包括与斯尼克的棋子，与赫希的巧克力香味福特资源管理与埃迪鲍尔内饰，和贝蒂克罗克之类，工藤的燕麦条。此外，联合品牌战略的许多不同类型的存在。联合促销代表了一个或两个品牌的尝试，以确保企业的认可，这将提高其市场地位（如麦当劳和迪斯尼）。联合广告是一种特定
37、的技术，如苹果麦金塔的权利书运动，精选电影不可能的任务（格罗斯曼，1997）。对推广的产品配套使用，是受雇于百加得朗姆酒和可口可乐，例如（RAO和RUEKERT，1994）。最后，物理的产品整合发生时，一个品牌的产品是密不可分的其他（RAO和RUEKERT，1994年）的联系。本研究着重于实体产品集成（如与KC烧烤调味酱鲁菲尔斯力作薯片）。合作的重要性，品牌战略消费产品制造商越来越感兴趣的合作，品牌战略为手段，以获得更多的市场风险，抵御自有品牌的威胁，并与合作伙伴共享昂贵（SPETHMANN和BENEZRA，1994）的宣传费用。尽管双方在实践中越来越多地使用品牌，很少进行了实证研究的主题。S
38、IMONIN和露丝（1998）报告的研究，审查对品牌联盟（联合品牌），关于品牌联合评价的溢出效应对伙伴的（成分）品牌后评价和对品牌的熟悉在这些关系中的作用集中的消费观念。他们的研究结果表明，对某一品牌的消费者联盟的态度影响，对组成这个联盟随后将其个人品牌的态度。品牌联盟在很多以前从事的显着影响的联盟，以及对合作伙伴的品牌消费态度显着影响之前对联盟的态度联盟。PARKETAL1996结合现有的品牌名称，以创建一个复合品牌延伸或是CBE，类似于一个联合品牌，并研究如何对消费者构成了其概念的成分品牌，品牌的各个组成部分的作用为基础的CBE概念形成这个概念，以及CBE的策略的有效性。他们的研究结果表明
39、，复合品牌名称可以积极影响当事人的CBE和认知之间的主要和次要成分品牌的互补性是在CBE的战略成功更重要的一二级品牌积极评价因子。除了这两个实证研究外，关于品牌联合文学中最简单的描述了战略（如希利尔和TIKOO，1995RAO和RUEKERT，1994）或讨论其优势和品牌联合安排（如克里希南，1996年的利弊RAO和RUEKERT，1994法夸尔，1994）。品牌资产品牌资产是品牌资产的并链接到一个品牌，它的名字和符号，即增加或减少由产品或服务所提供的价值，一个公司或该公司的客户负债集（阿克尔1991年，第15页）。它也被定义为品牌的消费者对知识的品牌效应。因此，品牌资产是品牌的名称，在产品线
40、延伸的形式或与其他品牌名称结合正在扩大潜在的合作无论是作为品牌（RAO和RUEKERT，1994）的值。多数公司未能有效措施，尽管事实上，研究显示“成功”的公司（百分之56），也更有可能比来衡量“不太成功”公司（百分之37）（PITTA和其品牌价值的品牌价值KATSANIS，1995）。然而，确定一个品牌的价值被认为是一个重要的原因给公司。高度重视品牌客户生产尽可能多的竞争优势，品牌资产来应付客户大约有更大的竞争对手相比，品牌的品牌的信心（LASSARETAL，1995）。品牌权益可能在消费者的决定购买某些品牌的作用，对他人（SWAITETAL，1993），理解品牌资产可以帮助制定营销策略（凯
41、勒，1993）。品牌资产也发挥在解释品牌和产品线延伸的性质和确定从母品牌名称的影响转移到扩展的一个重要角色（SWAITETAL，1993）。此外，品牌资产可能在联合品牌的重要作用。在某些品牌联合的情况下，一个著名的品牌名称是搭配其他品牌的名称（无论是众所周知的在自己的权利或不太出名的），以提高LESSERKNOWN复合产品。上线扩展的一般理论，是对原品牌的品牌资产，将有助于消费者和渠道成员心目中的线延伸增益赞成（SWAITETAL，1993）。联合品牌被认为是限制到一个新的产品类别中，消费者可以询问公司的专长（阿克，1996年）进入的风险。RAO和RUEKERT（1994）认为品牌的信号质量，
42、消费者，因为消费者认为企业不辜负他们的质量索赔面临的消极后果。品牌资产测量一直以多种方式均衡价格（SWAITETAL，1993。）；品牌属性（LASSARETAL，1995。）；溢价（阿克，1991）；股票价格分析（西蒙和SULLIVAN，1990）；重置成本（阿克，1991年）；品牌的忠诚度分析（FELDWICK，1996）建模（镰仓，罗素，1993）。品牌权益衡量的态度是最紧密相关的研究与了解，因为我们的客户为基础的品牌权益的问题。也就是说，我们研究了如何配对顾客对品牌的看法就影响其品牌资产维度对品牌的态度。阿克的（1991）五个方面（品牌的忠诚度，品牌知名度，知觉品质，品牌联想，品牌及其
43、他专有资产）通常用来衡量品牌资产。我们采用了品牌资产的基础上，阿克（1991）和KELLER（1993）的工作，由柳和DONTHU规模（1997）开发的。合作关系的品牌，品牌资产以及联想学习一个产品的品牌名称是消费者提示，代表已形成自己的品牌或同一个信息，他们对过去的品牌经验的基础上获得的图像（SWAITETAL，1993）。出于这个原因，品牌资产被形容为“星座与品牌协会“（SWAITETAL，1993年，第25页）。消费者可能已经开发出一种与品牌，随后在一个联合品牌的情况配对名协会等。该联合品牌的产品是新来的消费者，即使不构成品牌。因此，消费者使用品牌名称的组成提出关于进一步资料的情况下联合
44、品牌产品的判断。品牌资产的一个危险来自与一个组成部分归因于其他品牌组成品牌潜在的负面体验。联合品牌可以削弱一个品牌的定位，当消费者不满归咎于错误的品牌。“因为品牌是有价值的资产，他们可能会与其他品牌名称相结合，形成一种协同联盟上的金额比部分大得多“（RAO和RUEKERT，1994年，第87页）。不过，共同品牌与各种风险来。最值得注意的是与合作伙伴，可以破坏现有产品的强大的品牌资产配对的风险。品牌资产的一个重要组成部分，是品牌联想的概念（如阿克，1991；凯勒，1993年；YOO和DONTHU，1997）。一个品牌联想已被定义为在内存中的任何链接到一个品牌。加强了对这些链接的经验或反复接触的时
45、间。用一个积极的品牌联想品牌大量倾向有品牌资产高的水平。品牌联想帮助消费者处理或检索资料，区分或地位的品牌，给客户一个理由，对购买，创造积极的态度和感受，并提供创造之间的品牌和新产品适合意义上的扩展基础。总之，一个品牌的潜在价值往往是其协会或含义（阿克，1991年）设置。通过共同品牌，两个品牌可以连接在一起。这些链接可以增强或减损的各个组成部分品牌的消费者的看法，可以行动起来，创造一个新的，联合品牌产品的独特看法。产品试用“产品试用“，作为一个消费者的第一品牌与使用经验的定义，是决定品牌的信念，态度和购买意愿（肯普夫和史密斯，1998年，第325页）的关键因素。因此，品牌联合品牌产品的权益评价可能会影响产品的试用。研究人员调查了减轻对消费者的产品体验态度不好的负面影响的广告效果（如奥尔森和DOVER，1979；史密斯，1993）或模棱两可的产品试用（霍克和HA，1986）。审判经验是否消极，模糊的，或积极，可能会影响品牌资产的消费者的评价。在这项研究中的一个产品的试用操纵列入允许的范围内调查，其中联合品牌与产品的试用相互作用的变化。假设本研究的目的是确定了合作对两个成分和产品的试用前后复合品牌的品牌资产品牌效应。四种不同的合作品牌进行了研究高权益品牌与第二个高权益品牌，高权益品牌与低权益品牌，低权益品牌具有高权益品牌和两个低品牌权益配对一起配对配对配对。
