1、毕业论文开题报告题目日本动漫产业发展模式分析及对杭州的启示一、选题的背景、意义动漫是当今世界的朝阳产业。从世界范围来看，动漫已经成为某些发达国家的重要支柱产业。动漫既包括漫画杂志、漫画期刊、漫画书中的平面作品，也包括制作成动画片以电视为载体进行放映和制作成动画电影在影院中上映的立体作品。动漫是一个新兴词汇,虽然出现的较晚，却在其出现后立即在世界范围内受到广泛关注。伴随着人类的时间进入21世纪，动漫产业也进入了一个全新的时代“ACG”时代。所谓ACG，是指由ANIMATION动画、COMIC漫画、GAME（游戏）组合成的三位一体的动漫产业模式。日本正是这个模式的开拓者。资料表明，日本近几年来每年
2、动漫产业的净利润平均可达45亿美元，占全世界范围内动漫利润的一半还多。在日本，动漫产业作为一个极度成熟、极度繁荣的行业，有着完善的创作机制、相对固定的流程和模式、成熟和规范的市场运行系统，形成了机械化的流水生产线。然而杭州动漫产业的还处于发展的起步阶段，在动漫产业发展的过程中还存在着不少问题，诸如缺少专业人士和专业的指导，版权意识比较低，原创不足，缺乏运作资金等问题。因此,笔者在本论文中结合日本动漫产业的发展模式,总结和描述了其中存在的的一些创作模式，并对该模式带来的利弊进行一定的评述。而这对启发杭州的动画创作是有着一定意义的。作为正在发展动画产业、动画文化的城市,研究和学习日本动漫中的长处,
3、关照自身的不足,找出自身发展道路中存在的一些问题是十分有必要的。我们分析目前日本动漫产业的发展模式，是为了更好的探索出能够反映和表现杭州自己文化特色和风貌的动画作品,创造出独俱特色的动画精品。二、相关研究的最新成果及动态（一）动画产业链相关研究1、产业链产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链的思想来源于亚当斯密的分工理论，但是主要
4、局限于企业内部分工。马歇尔将分工扩展到企业与企业之间。强调企业间的分工协作的重要性，可以称为产业链理论的真正起源。而明确提出产业链概念的是我国学者傅国华。国内许多学者从不同的角度，根据自己的研究，从各自不同的专业背景出发，对产业链给出了不同的定义。周新生（2006）认为产业链是在生产产品和提供服务等经济活动中，由不同分工的企业形成经济技术联系，将经济活动、经济过程以及生产阶段或经济业务按照次序链接起来的链式结构。经济学中标准的定义，产业链是指生产同类或是有密切替代关系或竞争关系的产品、服务的企业集合。而产业链既涉及不同分工形成上下游之间的投入产出关系，又伴随着知识、技术等的传递，因此并非仅指某
5、种最终产品所在的产业，产业链应该是跨产业的一个概念，单独一个产业无所谓产业链。曹芳，王凯2004，郁义鸿2005以及蔡宇2006等在界定产业链概念中提及链内信息流、物流、资金流，认为产业链活动涉及了供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户，但将产业链内活动集中于产品生产以及服务的提供，而别的活动以及别的部门都是为这些产业活动进行服务的，处于次级地位，并且在定义产业链过程中习惯性地将产业链界定为以企业或行业为单位纵向的关联集合。赵绪福在产业链视角下中国农业纺织原料发展研究中指出产业链是指从初始资源直到最终消费的路径上，由若干相关产业部门基于经济活动内在的技术经济联系，客观形成的前后顺序关联的、有
6、序的经济活动的集合。刘贵富的生态产业链研究产业链基本理论认为产业链的概念有广义和狭义之分。广义的产业链包括满足特定需求或进行特定产品生产及提供服务的所有企业集合，涉及到相关产业之间的关系；狭义的产业链则重点考虑直接满足特定需求或进行特定产品生产及提供服务的企业集合部分，主要关注产业内各环节之间的关系。蒋国俊、蒋明新从战略联盟的角度论证了产业链,提出“产业链是指在一定的产业群聚区内,由在某个产业中具有较强国际竞争力或国际竞争潜力的企业,与其相关产业中的企业结成的一种战略联盟关系链”梁静国，陈培友2007认为产业链是指在一定的产业群聚区内，由于某个产业中具有较强竞争力或竞争潜力的企业，与其相关产业
7、中的产业结成的一种战略联盟关系链，其实质是建立在价值链理论基础上用于描述具有内在联系的企业集群结构。刘尔思2006在认为产业链是在产业集群内形成的某种内在联系的企业集群以及相关的关系，也将其局限于产业集群内。集群的生命力在于产业链，即产业之间的实质性关联，只有基于产业链的空间集聚，才能形成产业集群。但产业集群不等于产业链，一个产业集群不可能仅仅承载一条产业链，一条产业链不一定聚集在一个产业集群中。2、产业链的功能及应用研究龚勤林2004认为产业链经济活动必然落脚于一定的经济空间，同时，经济活动的优势区位指向决定了产业链一般都要跨越某一特定地区的界限，配置到不同经济区域。因此。可以将产业链作为既
8、能推进地区合作又能协调地区利益，发挥地区优势的载体，各个地区以市场为基础探寻自身优势产业链环，实现产业链的空间布局优化和产业链在地区间的延伸是治理市场壁垒和统筹区域发展的有效途径。孙庆峰2004运用产业链理论，阐述了汽车产业链的构建思路。王兴元，杨华2004运用产业链理论对高新技术产业的形式、性质、类型等进行了具体分析，并分析了高新技术产业对区域、产业、企业的作用。刘贵富2006认为从企业和产品视角看，论产业链有整合效应、集聚效应、竞合效应、协同效应、品牌效应五大效应；从产业视角考察有增值效应、学习效应、创新效应；从区域视角考察，有极化效应和涓滴效应。李敏、李涛2007从全球制造业产业链视角分
9、析中国制造企业的价值增值路线，认为中国应利用技术创新、自主品牌和设计创意3条路径，不断提升中国制造业国际分工地位。提高盈利能力和水平，并带动中国产业结构的升级。洪勇、苏敬勤2007将对产业发展效益和升级态势有重要影响的只有其中若干关键环节定义为核心产业链，结合核心技术链，分析了发展中国家产业与技术发展的特殊模式，即“产业发展拉动技术进步”模式，即先从发达国家引进相关技术，建立相应产业，通过对引进技术的学习消化，基于产业发展对技术的需求拉动进行创新，推动新产业的发展，并结合华松公司案例进行基于核心产业链构建核心技术链的具体分析。此外。王凯、赵绪福、韩纪琴、王桂霞、李德杰、赵建军、廖忠群、杜惠平、
10、卢明华、吴元新等学者运用产业链理论对现实中具体问题进行了分析。3、产业链的优化整合及发展趋势研究孙理军等2006认为传统行业产业链的延伸发展实际上是通过产业组织的持续变化和价值创新保持产业增长。是一个动态过程，经历了基于产业集聚的产品系列化阶段、集群化企业间的分工和产业集成化阶段、基于全球生产交易的产业模块化阶段、基于经济全球化和现代技术的产业网络化4个阶段。杨蕙馨等2007认为产业链中上下游企业之间存在着高度的分工。分工制度安排的优化与产业链稳定性有密切关系。文中把分工制度安排分为3类企业分工、准一体化契约分工和市场分工。产业链中主要包括纵向一体化、纵向契约关系和纵向分离3种纵向关系。不同的
11、纵向关系产生了不同的分工制度安排，实质上就是进行分工制度安排的优化以提高产业链的稳定性。对3种关系及其之间的转化进行了具体分析后，运用成本收益比较分析了产业链分工制度安排的选择。最后论述了产业链分工制度安排的整合，并将前文中假设放宽，讨论了交易成本变化以及市场结构变化时的分工制度安排。程宏伟等2008认为资源、资本与知识之间的互动构成产业链演化的内因，外部环境的变化构成了产业链演化的外因。以企业为主体，以核心企业为主导的产业链整合，是根据产业链内生逻辑，企业间相互合作，在资本与知识的驱动下实现资源的优化配置，包括内圈由点到线的纵向整合，中圈由线到面的横向整合以及外圈由面到网的纵向整合。（二）动
12、漫产业链的相关研究1动漫产业链动漫产业链的是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发生产出版演出播出销售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。上世纪80年代，日本将其变形金刚、铁臂阿童木等动画片以送播的形式引入中国。在节目播出费上慷慨地“分文不取”的日本人，却在
13、动画片形象深入人心之后，以高价向中国倾售其玩具、服装、文具等相关衍生产品，赚了个盆满钵满，是日本动漫拥有完整产业链而创造的高价值、高回报。2动漫产业链发展模式美国、日本和韩国在动漫产业上的强大实力，使这三个国家占据着当今动漫市场的绝对份额，因此这三个国家各自的动漫产业链发展模式，也就成为了当今世界主要的三种模式。国内学者刘又新在动漫产业链发展模式一文中指出从国际上动漫产业链的发展历程看，存在着三种主要发展模式。（1）美国以电影和电视为主导的模式美国的动漫产业没有日本多层的复杂的产业链，其漫画与动画的相互关系也没有那么紧密。其基本模式主要是影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出
14、版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。美国动漫产业在近百年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。毫无疑问，迪斯尼是美国动漫产业的代名词，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的品牌走人了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。迪斯尼除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还拥有ESPN和ABC有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外，在世界各地，还分布着400多家迪斯尼零售店，主要出
15、售玩偶商品。迪斯尼公司并不直接参与相关产品的生产，只是出售人物的肖像权。即使如此，这些形象授权。仍然为迪斯尼带来了巨大的商业利润。李娟指出迪斯尼是最早将人才、资金、技术与行销这四个要素结合起来的动画公司，美国动画产业是依附在好莱坞电影产业下所发展的，不管是行销，还是资金，也需要好莱坞的配合。卢小雁、茅静莉、沈懿曼2007总结美国动漫产业链模式主要为影视动画片的创作生产一电视台和电影院的播出和放映一动漫图书出版发行一音像制品的发行一形成版权的授权代理一衍生产品开发和营销。（2）日本的以漫画为主导的模式日本具有良好的漫画消费基础，动漫产业链也是在这一基础上发展的，而电视给了动漫以巨大的发展机会。一
16、个完整的日本动画产业链衔接形式大致如下在动漫期刊上连载选择优秀作品出版单行本改编成影视动画片电视台和电影院播出和放映动漫图书出版发行、音像制品发行和游戏产业形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。漫画是日本最具代表性的大众文化类型，日本国民有着深厚的漫画情结，上自首相等政要、企业高管，下至平民百姓，都不乏对漫画痴迷之人。在办公室、各式交通工具甚至街头阅读漫画书的人也比比皆是。正是在这种文化氛围中形成的广泛受众需求，反过来也促进了日本动漫产品创作的繁荣。日本漫画随着社会的发展而不断变化与时俱进的特质使得影响持续不断，漫画所培育的忠实、具有购买力的受众群体也在之后可能的衍生产品的开发、生产和销售上成
17、为其消费主体日本动漫产业的主要盈利环节就在于此。全日本数量众多的漫画和动画工作室、各种版权代理事务所、图书出版发行企业、电视台、杂志社、玩偶与电玩等衍生品生产和销售企业形成了相互依存的产业环节，这一环节不仅能保障动漫形象的多梯次持久盈利，而且对于新动漫的创意开发和制作能够提供后续的充裕资金支持。所以，日本动漫产业模式完整，是基于上述众多产业间衔接良好的收益递进模式。这种基于良性互动的后果便是如机器猫、KITTY猫、蜡笔小新、龙猫等日式动漫新偶像的各种衍生产品的全球热卖。李娟2007指出日本动漫产业链最普遍的一种模式是产销分离，即动漫的制作生产和营销推广完全分离，南市场的淘汰筛选机制规避动漫产业
18、的风险。郑明海认为日本动漫产业链中的核心是创意知识产权，或者说版权。这个核心在产业链的不同环节以不同形式存在，被赋予不同价值的同时也被不同程度地开发。（3）韩国的从模仿到动漫与网络游戏相结合的模式韩国动漫产业是给日本做动画加工起家的起步比日本晚20年，加上创作人才和资金匮乏，迄今还很少能拿出与美国、日本一争高低的动画片佳作。韩国的动画人物和卡通形象主要模仿美国和日本，从而形成了漫画产业对美、日两国的结构性依赖。韩国动漫产业的自主创作能力较低。韩国经过长时间的摸索找到了适合本国动漫产业发展的突破口首先，以兴媒体网络作为突破口，利用韩国的网络资源推广网络动画。韩国是世界上应用宽带最普及的国家，78
19、的家庭有了宽带接人，在世界上网络普及率最高。韩国动漫产业结合网络技术，以较低成本的FLASH和颇具赢利能力且在青少年中影响巨大的网络为载体，成功地打造出系列动画形象，如红遍亚洲的流氓兔、中国娃娃及仙境传说等。如今韩国的网络FLASH动画明星流氓兔更是在全世界独树一帜。其次，以网络游戏为主攻方向。由于漫画和动漫电影的制高点都被日美抢占，韩国选择了一条新的道路一网络游戏。先开发网络游戏。随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片制高点都被日美抢占，韩国选择了一条新的道路一网络游戏。先开发网络游戏。随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。三、课题研究内容及
20、拟采取的研究方法及技术路线、研究难点、预期达到的目标（一）研究内容本课题主要从分析日本动漫产业的发展模式入手，分析和研究其动漫产业成功的因素，总结出日本动漫产业发展模式特征，结合杭州动漫产业自身特点，提出杭州动漫产业的启示以及相应的对策。在实际分析过程中，首先深入分析日本动漫产业的发展模式，在此基础上，分析其影响因素及成功的原因，在给出理论分析的同时，结合杭州动漫产业的现状，提出有针对性的建议，从而对中国以及杭州动漫产业竞争力的提升有很大的帮助。（二）研究方法本课题的研究内容方法主要是采用资料收集的实证分析方法，以产业经济学相关研究方法为指导，对日本动漫产业进行细致的研究。同时对国内外理论研究
21、动态进行相应的综合评述；再通过查阅图书馆、网络、期刊等相关的专著、论文及有关的资料作归纳和比较分析，收集相关的数据进行研究。（三）研究难点一是资料的收集，主要是文献的全面性，数据收集等。以往对于日本动漫产业的研究往往是从文化的角度着手，涉及产业部分研究比较少。本课题对日本动漫产业发展模式的研究主要从产业经济学角度出发，以往类似的研究资料，文献较少。所以更多的需要自己总结。二是日本动漫产业发展模式的启示部分需要结合日本动漫产业发展模式的特征及杭州动漫产业自身的特点，两者的结合是一大难点，启示的深度又是一大难点。（四）预期目的本课题将在导师的指导下重点对日本动漫产业特征及发展模式的研究，总结其成功
22、的因素及存在的问题，与此同时结合杭州动漫产业自身的特点及发展现状，给出日本动漫产业的启示，发现杭州动漫产业发展的不足。通过启示部分的写作，提出适合杭州动漫产业发展的对策建议。四、论文详细工作进度和安排2010年10月确定选题，检索文献；2010年10月下达任务书；2010年12月上旬完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献1迈克尔波特国家竞争优势M李明轩，邱如美译北京华夏出版社，20022鲍勃托马斯娱乐大王迪斯尼M，中国经济出版社，1991年3郭虹中国动画的出
23、路在于产业化J文汇报,2003年9月4迈克尔科特，加里哈默等未来的战略M徐振东，张志武译成都四川人民出版社，20005卢小雁，茅静莉，沈懿曼论动漫产业的成长规律与政策引导EB/OL20071018传媒学术网6陈淑娟梦想的泥沼动漫吧J计算机世界。2006197李娟日美动漫产业比较JDVD电影评介，200788郑明海动漫产业发展的国际比较及启示以中美日三国为例对外开放，200789索佩敏产业链割裂动漫产业1000亿市场待启动N上海证券报2006080310刘颖我国动画产业发展模式研究D电子科技大学MBA硕士学位论文，200511ACG时代网HTTP/WWWACG4COM/BBS/READPHPTI
24、D197/12佚名日本动漫产业出口额超过钢铁成为第三大产业N环球时报网络版HTTP/WWWHUANQIUCOM/200551213陈博日本动漫产业的发展历程及其特点J日本学论坛20084313314金宝山“动画大师”万籁鸣J文史春秋20051555915袁涌波杭州动漫产业发展对策研究J当代社科视野20089121416秦刚试评宫崎骏90年代的动画电影制作J当代电影20056252717金辅棠计算机动画的现状与发展M影视技术1995981318陈磊日本动漫产业优势分析J月度聚焦20066131419袁涌波杭州动漫产业发展对策研究J当代社科视野20089121420TRISHLEDOUX,DOUGRANNEYTHECOMPLETEANIMEGUIDEJAPANESEANIMATIONVIDEODIRECTORYRESOURCEGUIDEISSAQUAH,WASHINGTONTIGERMOUNTAINPRESS200321FRANKTHOMASANDOLLIEJOHNSTONTHEILLUSIONOFLIFEDISNEYANIMATION，NEWYORKHYPERION，2000
