1、毕业论文（设计）文献综述题目日本动漫产业发展模式分析及对杭州的启示一、引言21世纪是一个转型的世纪，世界的发展进入了一个知识科技时代，经济发展趋于转型不在是以传统的产业发展来撑起着世界经济，然而动漫产业作为文化产业的后起之秀，正在经济全球化的过程中扮演着越来越重要的作用。动漫产业，是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60，欧美动漫占29，
2、而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11，明显落后于国外动漫产业的发展步伐，整个中国的动漫产业仅处于初级发展阶段。由此看出，当前中国动漫产业面临着巨大的挑战，如何摆脱现阶段被动的局面，以高质量的动漫艺术夺回国内市场同时走向世界走向未来，如何探索一条合适于中国动漫发展之路，则是中国动漫界当前最急需解决的问题。随着动漫产业在国际上火热兴起，有关动漫产业的研究也开始日益增多。这其中对日本动漫产业研究的文章，大多数是以艺术视角去研究，少有从经济学角度去研究。从产业经济学理论出发，建立一个适合我国发展的动漫产业链，是目前我国动漫产业当务之急。二、主题部分（一）动漫相关的概念研究“动漫”一词在1998年
3、以前在中国并没有出现这个统一的概念。此词的出现和推广，源于在1998年全中国第一家动漫资讯杂志动漫时代，因此“动漫”一词才得以出现并慢慢深入人心成为全中国动漫迷常用的词汇。动漫，是动画和漫画的合称。两者之间存在密切的联系，中文里一般均把两者在一起称呼为动漫。动画（ANIMATION或ANIME）、所指的是由许多幅静止的画面连续播放时的过程，虽然两者常被争论有何不同，不过基本上都是一样的。无论其静止画面是由电脑制作还是手绘，抑或只是黏土模型每次轻微的改变，然后再拍摄，当所拍摄的单幅画面串连在一起，并且以每秒16幅或以上去播放，使眼睛对连续的动作产生错觉（因为视觉残像所造成）。通常这些的影片是由大
4、量密集和乏味的劳动产生，就算在电脑动画科技得到长足进步和发展的现在也是如此漫画（COMICS或MANGA）一词在中文中有两种意思。一种是指笔触简练，篇幅短小，风格具有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的单幅绘画作品。另一种是指画风精致写实，内容宽泛，风格各异，运用分镜式手法来表达一个完整故事的多幅绘画作品。两者虽然都属于绘画艺术，但不属于同一类别，彼此之间的差异甚大。但由于语言习惯已经养成，人们已经习惯把这两者均称为漫画。为了区分起见，把前者称为传统漫画，把后者称为现代漫画（过去亦有人称连环漫画，今少用）。而“动漫”中的漫画，一般均指现代漫画。卡通，则指以漫画绘制画稿再由摄影机逐格拍摄而
5、成的影片，包括动画和漫画，简称动漫。英文名字是CARTOON。我们有时将那些用卡通手法绘制的漫画书也称为卡通。日本动画与美国动画的区别，可以从英语里对两者的不同称呼可以看出，“动画”一词英文为ANIMATION，但随着日本动画的影响力的不断扩大，又出现了一个专门的更具日本味道的词ANIME，意思就是日本动画。于是，通常将史莱克、海底总动员一类的西方人制作的叫做“ANIMATION”，把新世纪福音战士、幽灵公主、萤火虫之墓等日本动漫称做“ANIME”。（但是近年来，这两个词以同样意义使用，后者作为前者的略语，均翻译为“动漫”）。御宅族（日文、音OTAKU），指热衷于动画、漫画及电脑游戏等次文化的
6、人。这词语在日文中常带有贬义，但对于欧美地区的日本动漫迷来说，这词语的褒贬因人而异。一般相信是名社会评论分析者中森明夫，在1983年中期于漫画月刊漫画上连载的研究专栏中，初次正式的使用这个名词来称呼这个族群。“”一词的本意是“贵府上”，在日文中另可当第二人称指示词，正巧1982年于日本开始放映的动画超时空要塞（超时空要塞）中有主角互以“”称呼对方，故推断此族群的人乃为受其影响，并开始使用这个词汇互相称呼，后来才被以“”作为其族群全体的代称。GAINAX始创人之一，有“OTAKING”（御宅王）称号的冈田斗司夫对御宅族的定义为在这个被称为“映像资讯全数爆发”的21世纪中，为了适应这个映像资讯的世
7、界而产生的新类型人种，换言之，就是对映像的感受性极端进化的人种。（二）产业链相关研究1、产业链的定义产业链是产业经济学中的一个概念，是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。产业链的思想来源于亚当斯密的分工理论，但是主要局限于企业内部分工。马歇尔将分工扩展到企业与企业之间。强调企业间的分工协作的重要性，可以称为产业链理论的真正起源。而明确提出产业链概念的是我国学者傅国华。
8、国内许多学者从不同的角度，根据自己的研究，从各自不同的专业背景出发，对产业链给出了不同的定义。周新生（2006）认为产业链是在生产产品和提供服务等经济活动中，由不同分工的企业形成经济技术联系，将经济活动、经济过程以及生产阶段或经济业务按照次序链接起来的链式结构。经济学中标准的定义，产业链是指生产同类或是有密切替代关系或竞争关系的产品、服务的企业集合。而产业链既涉及不同分工形成上下游之间的投入产出关系，又伴随着知识、技术等的传递，因此并非仅指某种最终产品所在的产业，产业链应该是跨产业的一个概念，单独一个产业无所谓产业链。曹芳，王凯2004，郁义鸿2005以及蔡宇2006等在界定产业链概念中提及链
9、内信息流、物流、资金流，认为产业链活动涉及了供应商、制造商、分销商、零售商、最终用户，但将产业链内活动集中于产品生产以及服务的提供，而别的活动以及别的部门都是为这些产业活动进行服务的，处于次级地位，并且在定义产业链过程中习惯性地将产业链界定为以企业或行业为单位纵向的关联集合。赵绪福在产业链视角下中国农业纺织原料发展研究中指出产业链是指从初始资源直到最终消费的路径上，由若干相关产业部门基于经济活动内在的技术经济联系，客观形成的前后顺序关联的、有序的经济活动的集合。刘贵富的生态产业链研究产业链基本理论认为产业链的概念有广义和狭义之分。广义的产业链包括满足特定需求或进行特定产品生产及提供服务的所有企
10、业集合，涉及到相关产业之间的关系；狭义的产业链则重点考虑直接满足特定需求或进行特定产品生产及提供服务的企业集合部分，主要关注产业内各环节之间的关系。蒋国俊、蒋明新从战略联盟的角度论证了产业链,提出“产业链是指在一定的产业群聚区内,由在某个产业中具有较强国际竞争力或国际竞争潜力的企业,与其相关产业中的企业结成的一种战略联盟关系链”梁静国，陈培友2007认为产业链是指在一定的产业群聚区内，由于某个产业中具有较强竞争力或竞争潜力的企业，与其相关产业中的产业结成的一种战略联盟关系链，其实质是建立在价值链理论基础上用于描述具有内在联系的企业集群结构。刘尔思2006在认为产业链是在产业集群内形成的某种内在
11、联系的企业集群以及相关的关系，也将其局限于产业集群内。集群的生命力在于产业链，即产业之间的实质性关联，只有基于产业链的空间集聚，才能形成产业集群。但产业集群不等于产业链，一个产业集群不可能仅仅承载一条产业链，一条产业链不一定聚集在一个产业集群中。2、产业链的功能及应用研究龚勤林2004认为产业链经济活动必然落脚于一定的经济空间，同时，经济活动的优势区位指向决定了产业链一般都要跨越某一特定地区的界限，配置到不同经济区域。因此。可以将产业链作为既能推进地区合作又能协调地区利益，发挥地区优势的载体，各个地区以市场为基础探寻自身优势产业链环，实现产业链的空间布局优化和产业链在地区间的延伸是治理市场壁垒
12、和统筹区域发展的有效途径。孙庆峰2004运用产业链理论，阐述了汽车产业链的构建思路。王兴元，杨华2004运用产业链理论对高新技术产业的形式、性质、类型等进行了具体分析，并分析了高新技术产业对区域、产业、企业的作用。刘贵富2006认为从企业和产品视角看，论产业链有整合效应、集聚效应、竞合效应、协同效应、品牌效应五大效应；从产业视角考察有增值效应、学习效应、创新效应；从区域视角考察，有极化效应和涓滴效应。李敏、李涛2007从全球制造业产业链视角分析中国制造企业的价值增值路线，认为中国应利用技术创新、自主品牌和设计创意3条路径，不断提升中国制造业国际分工地位。提高盈利能力和水平，并带动中国产业结构的
13、升级。洪勇、苏敬勤2007将对产业发展效益和升级态势有重要影响的只有其中若干关键环节定义为核心产业链，结合核心技术链，分析了发展中国家产业与技术发展的特殊模式，即“产业发展拉动技术进步”模式，即先从发达国家引进相关技术，建立相应产业，通过对引进技术的学习消化，基于产业发展对技术的需求拉动进行创新，推动新产业的发展，并结合华松公司案例进行基于核心产业链构建核心技术链的具体分析。此外。王凯、赵绪福、韩纪琴、王桂霞、李德杰、赵建军、廖忠群、杜惠平、卢明华、吴元新等学者运用产业链理论对现实中具体问题进行了分析。3、产业链的优化整合及发展趋势研究孙理军等2006认为传统行业产业链的延伸发展实际上是通过产
14、业组织的持续变化和价值创新保持产业增长。是一个动态过程，经历了基于产业集聚的产品系列化阶段、集群化企业间的分工和产业集成化阶段、基于全球生产交易的产业模块化阶段、基于经济全球化和现代技术的产业网络化4个阶段。杨蕙馨等2007认为产业链中上下游企业之间存在着高度的分工。分工制度安排的优化与产业链稳定性有密切关系。文中把分工制度安排分为3类企业分工、准一体化契约分工和市场分工。产业链中主要包括纵向一体化、纵向契约关系和纵向分离3种纵向关系。不同的纵向关系产生了不同的分工制度安排，实质上就是进行分工制度安排的优化以提高产业链的稳定性。对3种关系及其之间的转化进行了具体分析后，运用成本收益比较分析了产
15、业链分工制度安排的选择。最后论述了产业链分工制度安排的整合，并将前文中假设放宽，讨论了交易成本变化以及市场结构变化时的分工制度安排。程宏伟等2008认为资源、资本与知识之间的互动构成产业链演化的内因，外部环境的变化构成了产业链演化的外因。以企业为主体，以核心企业为主导的产业链整合，是根据产业链内生逻辑，企业间相互合作，在资本与知识的驱动下实现资源的优化配置，包括内圈由点到线的纵向整合，中圈由线到面的横向整合以及外圈由面到网的纵向整合。（三）动漫产业链的相关研究1、动漫产业链动漫产业链的是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，以电影电视传播为拉动效应，带动系列产品的“开发生产出版演出播出销
16、售”的营销行为。其直接产品包含动漫图书、报刊、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等；其间接产品包含与动漫形象有关的食品、服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营。以动画片作为传统产品的媒体促销工具，凭借图书和音像制品的销售来收回成本，依托大量的衍生产品获取丰厚的利润，这条产业链便是国外动漫产业的盈利模式。上世纪80年代，日本将其变形金刚、铁臂阿童木等动画片以送播的形式引入中国。在节目播出费上慷慨地“分文不取”的日本人，却在动画片形象深入人心之后，以高价向中国倾售其玩具、服装、文具等相关衍生产品，赚了个盆满钵满，是日本动漫拥有完整产业链而创造的高价值、高回报。2、动漫产业链
17、发展模式美国、日本和韩国在动漫产业上的强大实力，使这三个国家占据着当今动漫市场的绝对份额，因此这三个国家各自的动漫产业链发展模式，也就成为了当今世界主要的三种模式。国内学者刘又新在动漫产业链发展模式一文中指出从国际上动漫产业链的发展历程看，存在着三种主要发展模式。（1）美国以电影和电视为主导的模式美国的动漫产业没有日本多层的复杂的产业链，其漫画与动画的相互关系也没有那么紧密。其基本模式主要是影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。美国动漫产业在近百年的发展中，依托雄厚的财力和技术力量，以及完备的市场化组织力量，始终处于世
18、界领先地位。整个产业的出口仅次于计算机产业，产值达2000多亿美元。毫无疑问，迪斯尼是美国动漫产业的代名词，它是美国动漫产业链中无法撼动的磐石。“迪斯尼的各种动画形象深入人心，影片的成功让迪斯尼的品牌走人了千家万户，为其衍生品打下了坚实的基础。迪斯尼除了电影和每日游人如织的主题乐园之外，迪斯尼还拥有ESPN和ABC有线电视网等优良资产，这些媒体同时也是迪斯尼公司营销电影和主题公园的重要平台。另外，在世界各地，还分布着400多家迪斯尼零售店，主要出售玩偶商品。迪斯尼公司并不直接参与相关产品的生产，只是出售人物的肖像权。即使如此，这些形象授权。仍然为迪斯尼带来了巨大的商业利润。李娟指出迪斯尼是最早
19、将人才、资金、技术与行销这四个要素结合起来的动画公司，美国动画产业是依附在好莱坞电影产业下所发展的，不管是行销，还是资金，也需要好莱坞的配合。卢小雁、茅静莉、沈懿曼2007总结美国动漫产业链模式主要为影视动画片的创作生产一电视台和电影院的播出和放映一动漫图书出版发行一音像制品的发行一形成版权的授权代理一衍生产品开发和营销。（2）日本的以漫画为主导的模式日本具有良好的漫画消费基础，动漫产业链也是在这一基础上发展的，而电视给了动漫以巨大的发展机会。一个完整的日本动画产业链衔接形式大致如下在动漫期刊上连载选择优秀作品出版单行本改编成影视动画片电视台和电影院播出和放映动漫图书出版发行、音像制品发行和游
20、戏产业形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。漫画是日本最具代表性的大众文化类型，日本国民有着深厚的漫画情结，上自首相等政要、企业高管，下至平民百姓，都不乏对漫画痴迷之人。在办公室、各式交通工具甚至街头阅读漫画书的人也比比皆是。正是在这种文化氛围中形成的广泛受众需求，反过来也促进了日本动漫产品创作的繁荣。日本漫画随着社会的发展而不断变化与时俱进的特质使得影响持续不断，漫画所培育的忠实、具有购买力的受众群体也在之后可能的衍生产品的开发、生产和销售上成为其消费主体日本动漫产业的主要盈利环节就在于此。全日本数量众多的漫画和动画工作室、各种版权代理事务所、图书出版发行企业、电视台、杂志社、玩偶与电玩等衍
21、生品生产和销售企业形成了相互依存的产业环节，这一环节不仅能保障动漫形象的多梯次持久盈利，而且对于新动漫的创意开发和制作能够提供后续的充裕资金支持。所以，日本动漫产业模式完整，是基于上述众多产业间衔接良好的收益递进模式。这种基于良性互动的后果便是如机器猫、KITTY猫、蜡笔小新、龙猫等日式动漫新偶像的各种衍生产品的全球热卖。李娟2007指出日本动漫产业链最普遍的一种模式是产销分离，即动漫的制作生产和营销推广完全分离，南市场的淘汰筛选机制规避动漫产业的风险。郑明海认为日本动漫产业链中的核心是创意知识产权，或者说版权。这个核心在产业链的不同环节以不同形式存在，被赋予不同价值的同时也被不同程度地开发。
22、（3）韩国的从模仿到动漫与网络游戏相结合的模式韩国动漫产业是给日本做动画加工起家的起步比日本晚20年，加上创作人才和资金匮乏，迄今还很少能拿出与美国、日本一争高低的动画片佳作。韩国的动画人物和卡通形象主要模仿美国和日本，从而形成了漫画产业对美、日两国的结构性依赖。韩国动漫产业的自主创作能力较低。韩国经过长时间的摸索找到了适合本国动漫产业发展的突破口首先，以兴媒体网络作为突破口，利用韩国的网络资源推广网络动画。韩国是世界上应用宽带最普及的国家，78的家庭有了宽带接人，在世界上网络普及率最高。韩国动漫产业结合网络技术，以较低成本的FLASH和颇具赢利能力且在青少年中影响巨大的网络为载体，成功地打造
23、出系列动画形象，如红遍亚洲的流氓兔、中国娃娃及仙境传说等。如今韩国的网络FLASH动画明星流氓兔更是在全世界独树一帜。其次，以网络游戏为主攻方向。由于漫画和动漫电影的制高点都被日美抢占，韩国选择了一条新的道路一网络游戏。先开发网络游戏。随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片制高点都被日美抢占，韩国选择了一条新的道路一网络游戏。先开发网络游戏。随后再推出相关的衍生产品，甚至根据游戏角色重新创作漫画和动漫片。（四）评述经济全球化为动漫产业的发展提供了广阔的发展空间。在经济全球化不断发展的趋势下，必然带来文化全球化，现今经济与文化的结合紧密程度超过了历史任何一个时代，文化将成
24、为经济竞争的最高形式。我国融入经济全球化的程度越来越深，已成为经济全球化的重要一方，为我国发展动漫产业赢得了难得的机遇。文化的全球范围渗透带来了巨大的商机。文化工业学的理性争议逐步被强大的文化产业发展的现实带来的震慑和惊叹所取代。国外许多学者对文化产业的研究，以及国内外对动漫产业的研究，对本文的写作有很大的帮助。中国动漫产业的发展长期处于低层次的初级阶段，日本成功经验是我们最好的学习对象，我们可以通过不断的学习和借鉴日本动漫产业的发展模式，走出一条中国特色的动漫发展模式，创作出独居特色的动漫精品。三、总结部分在当前由文化经营迈向经营文化以“内容为王”来提升文化产业新形态的全球语境下，文化产业化
25、所形构的“软实力”及其发展前景越来越为许多国家和地区所看重。文化产业正以日新月异的发展速度成为世界又一“朝阳产业”。2009年国务院出台的文化产业振兴规划将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一，为动漫产业的发展提供了难得的机遇。文化产业振兴规划是我国第一个文化产业专项规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。动漫产业被列为八大重点文化产业门类之一。日本的动漫产业作为一个极度成熟、极度繁荣的行业，有着完善的创作机制、相对固定的流程和模式、成熟和规范的市场运行系统，形成了机械化的流水生产线。它的衍生产品还包括文具、玩具、服饰等众多类型，渗透到人们生活的方方面面。在日本，动漫早与娱乐一起
26、成为国内经济文化的主流，日本已经成为全球动漫产量最大的国家。然而杭州动漫产业的正处于发展的起步阶段，在动漫产业发展的过程中还存在着不少问题。因此,笔者在本论文中结合日本动漫产业的发展模式,总结和描述了其中存在的的一些创作模式，并对该模式带来的利弊进行一定的评述。对启发杭州的动漫创作有着深远的意义。在打造杭州“动漫之都”的道路上，学习日本动漫产业发展的先进经验是本文写作的主要目的。四、参考文献1迈克尔波特国家竞争优势M李明轩，邱如美译北京华夏出版社，2002。2鲍勃托马斯娱乐大王迪斯尼M，中国经济出版社，1991年3郭虹中国动画的出路在于产业化J文汇报,2003年9月4迈克尔科特，加里哈默，等未
27、来的战略M徐振东，张志武译成都四川人民出版社，20OO5卢小雁，茅静莉，沈懿曼论动漫产业的成长规律与政策引导EB/OL20071018传媒学术网6陈淑娟梦想的泥沼动漫吧J计算机世界。2006197李娟日美动漫产业比较JDVD电影评介，200788郑明海动漫产业发展的国际比较及启示以中美日三国为例J对外开放，200789索佩敏产业链割裂动漫产业1000亿市场待启动N上海证券报。2006080310刘颖我国动画产业发展模式研究D电子科技大学MBA硕士学位论文，200511ACG时代网HTTP/WWWACG4COM/BBS/READPHPTID197/12佚名日本动漫产业出口额超过钢铁成为第三大产业
28、N环球时报网络版HTTP/WWWHUANQIUCOM/200551213陈博日本动漫产业的发展历程及其特点J日本学论坛20084313314金宝山“动画大师”万籁鸣J文史春秋20051555915袁涌波杭州动漫产业发展对策研究J当代社科视野20089121416秦刚试评宫崎骏90年代的动画电影制作J当代电影20056252717金辅棠计算机动画的现状与发展M影视技术1995981318陈磊日本动漫产业优势分析J月度聚焦20066131419袁涌波杭州动漫产业发展对策研究J当代社科视野20089121420TRISHLEDOUX,DOUGRANNEYTHECOMPLETEANIMEGUIDEJAPANESEANIMATIONVIDEODIRECTORYRESOURCEGUIDEISSAQUAH,WASHINGTONTIGERMOUNTAINPRESS200321FRANKTHOMASANDOLLIEJOHNSTONTHEILLUSIONOFLIFEDISNEYANIMATION，NEWYORKHYPERION，2000
