1、高考公益广告词编拟例谈及训练,陈宏峰,展开想象的翅膀 亮出广告的风采,2005浙江卷语文试题 请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易 懂，有一定文采。（不超过16个字）（2分）,2005山东卷语文试题 请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在1020个字之间）（4分）,2005湖北卷语文试题 湖北省旅游局即将组团赴香港宣传湖北。请结合湖北人文、地理特点，为该团拟写一则推介湖北旅游资源的广告词。内容中应包含三峡、武当山和黄鹤楼。(不超过40个字)(5分),高考公益广告词编拟例谈及训练 2004年高考题：23请拟一条以“说普通话”为内容的公
2、益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间) (4分)（山东、安徽、河南、河北等地使用的全国卷）23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）（4分）（吉林、四川、黑龙江、甘肃等地使用的全国卷）,两道题引导考生提高文明道德修养，关注社会人生，树立正确的人生观、价值观，恰当处理学习与生活、书本与人生、自我与社会的关系，凸现出深刻的人文意义。(1998年起每年9月份第三周为“全国推普宣传周) (公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心的表现。) 两题以特有的方式关注社会生活，具有针对性、教育性和
3、导向性，使语文教学更贴近生活，贴近社会。,什么是公益广告?CNN播过一则广告：两个幼儿亲密地在一起玩耍，下面分别写着以色列人、巴勒斯坦人；紧接着又出现波斯尼亚和塞尔维亚幼儿、伊拉克和科威特幼儿等几组亲密玩耍的镜头，然后打出字幕：停止战争，为了孩子。署名：联合国儿童基金会UNICEF。这就是一则典型的公益广告。像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚。,从广告发布者身份来分，分为三种:第一种是媒体直接制作发布的公益广告，如电视
4、台、报纸等。(中央电视台经常发布此类广告)第二种是社会专门机构发布的公益广告。比如联合国教科文组织(“保护文化遗产”)、联合国儿童基金会（UNICEF -“儿童有受教育权利” ）、国际野生动物保护组织(“保护珍稀动物”) ,这类公益广告大多与发布者的职能有关。第三种是企业发布制作的公益广告。波音公司-“使人们欢聚一堂”爱立信-“关怀来自沟通” (企业不仅做了善事，也确立了自己的社会公益形象。)从广告载体来看，可分为:媒体公益广告（如刊播在电视、报纸上的广告）和户外广告（如车站、巴士、路牌上面的公益广告）。,大胆说一说,你脑海中印象最深的公益广告是什么？为什么它会给你留下这么深刻的印象？,仔细看
5、一看,将爱心传递下去,举手之劳，我们能做的还有很多。,动脑想一想,你认为公益广告词有什么特点？,公益广告词的一般特点：,、以道理倡导人 公益广告是向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平等的交流，不能高高在上，颐指气使。,、以情感打动人,人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。,、以创意吸引人,公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让人们自己去思考、去体会，所以广告创意就显得尤为重要。,2008年高考语文专题复习,公益广告词拟写,如何拟制公益广告词？一、运用修辞 对偶修辞，拟制成短小精悍的“对子
6、：“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保） “消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）等。双关修辞：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。,对偶如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血标语:“真情流淌，血脉相通”“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”-有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,双关 “说好普通话，知音遍华夏”， “知音”二字，一语双关。增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味
7、无穷。,对比 “献出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”， -鲜明的对比，给人深刻的印象和启示.,仿拟“鲜血诚可贵，助人价更高” -化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”， “但愿人长久，热血注心田” -化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”。 为人熟知，让人感到亲切, 利于迅速传播。,比喻 “血，生命的源泉，友谊的桥梁” “普通话13亿颗心与心之间的桥梁” “普通话人类沟通的桥梁” “普通话人类智慧的结晶” 形象生动地说明了各自的作用。,. 设问 “为何血浓于水？因有爱在其中” “你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？ 请参加无偿
8、献血！” 构思新颖，提问巧妙，发人深省。 -可以运用拟人、双关、对比、比喻、仿拟、设问等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力。,二、语言质朴用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词。*说普通话”为内容的公益广告词:“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”“说好普通话，走遍神州都不怕”大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”,(以“公民义务献血”为内容的公益广告词)“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”“献血献爱心，血浓情更浓”荐我热血，点燃他人生命之光“一份血，万份情，无偿献血最光荣”“无偿献血，用爱心为生命加油”“一滴血，一片心，一份爱”无偿献血，从我做起
9、，救死扶伤，情暖人间美丽的生命，从你卷起袖子开始！-这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,三、注意押韵就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。 以“生态安徽建设”为内容的公益广告词：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”还有上文举到的“会说普通话，知音遍华夏”“说好普通话，走遍神州都不怕”-朗朗上口，一看（听）就能记住。,如“说好普通话，方便你我他”， “推广普通话，沟通你我他”， “请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情
10、在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，-传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,四、字词巧排 “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”,-巧妙排列，造成语音、语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。,比喻 “血，生命的源泉，友谊的桥梁” “普通话13亿颗心与心之间的桥梁” “普通话人类沟通的桥梁” “普通话人类智慧的结晶” 形象生动地说明了各自的作用。,练习1请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）2请拟一条以“护
11、花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）3请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）4请拟一条以“维护消费者合法权益”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）,1（体彩）爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。购买体育彩票，改善健身环境 ；激发
12、锻炼热情，拥有健康体魄,1（体彩）爱心需长久，奇迹在左右；奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报；体彩手拉手，公益心连心；体彩牵人回首，幸运走遍神州；投注热情，好运来临；体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友；中奖欣喜，贵在参与；投注深情，好梦成真；彩民共托朝阳，足彩再创辉煌。购买体育彩票，改善健身环境 ；激发锻炼热情，拥有健康体魄,2（护花护绿）1+ 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林；绿色是地球的本色；地球是我家，绿化靠大家；保护树木，就是保护自己；芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护；绿色生命之源；踏破青毡可惜，多行数步何妨；红花绿草满园栽，风送花香碟时来；花开堪赏直须赏，莫要折花空
13、赏枝；花草丛中笑，园外赏其貌；我为你美丽的心灵绽放；带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远；,愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴；欲揽春色入自家，无可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一叶总关情；森林是氧气的制造工厂；草木绿，花儿笑，空气清新环境好；来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净；种一棵树，种一枝花，世界会更美好；草儿可爱，大家爱；小草有生命，足下多留“青”；小草对您微微笑，请您把路绕一绕；距离产生美，谢绝亲密接触；绕行三五步，留得芳草绿。,3（注意交通安全）司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；高高兴兴出门去，平平安安回家来；手握方向盘，时刻想安全！,别让你的速度缩短你生命的长度,4 （“维护消费者合法权益）广州消委为大家，维权不分你我他” “消费促进生产，维权促进消费”“消费参谋，维权卫士”。,请你欣赏,祝您成功！ 再见,陈宏峰,
