1、1毕业论文开题报告英语文化差异对习语翻译的影响一、论文选题的背景、意义美国大百科全书如此定义商标“商标是一个词，名称，符号，图案，或是上述要素的组合，制造商或生产商用来使自己的商品区别于他人的商品（美国大百科全书26917）。”根据定义，商标的主要功能是建立一种识别，在消费者和商品之间建立起一座桥梁。随着国际贸易的深化，商标选择在国际商品市场战略中发挥着日益重要的作用，为了保护自己的市场对抗其他品牌的竞争，商标的功能被扩大，使其不仅仅起一种识别的作用，还要承担起诸如建立良好的声誉、代表产品的高品质以及刺激消费等功能。正如美国学者艾里斯所言“一个较好的名字在销售成绩上能有千百万美元的差异。”因此
2、，商标的翻译成功与否和商品的认可度乃至品牌形象的树立都有着莫大的关系。关于这方面，我国许多学者对此问题已做出探讨一、高根娣在其跨文化交流中的出口商标翻译一文中指出了商标在音译、直译和音义结合翻译时应注意的问题。二、陈俊、杨云峰在其中外文化双向交流中的出口商标翻译一文中详细指出了商标翻译要全面考虑国外消费者的社会文化特点和消费心理。三、王慧在其我国驰名商标翻译失误分析中指出了我国一些驰名产品在商标翻译上的错误做法。四、赵春苗在商标翻译与文化差异中指出商标翻译必须尊重和把握民族心里差异，洞察译名的联系意义。国外一些学者也对商标的相关问题做出了研究一、皮特纽马克在翻译教程中指出了采用交际翻译法翻译商
3、标的目的。二、美国学者艾里斯和杰克特劳特在他们的著作定位中都指出了品牌的重要意义及其影响作用，并对商标的翻译问题做出探讨，他们指出名称是把品牌吊在顾客心智中产品阶梯的挂钩。而且他们还指出了能告诉顾客产品能给他的主要利益是什么的名称，才能够启动定位过程。在这里他们着重强调了商标名的重要作用。皮特纽马克在翻译教程中探讨了采用交际翻译法翻译商标的目的及如何采用该方法对商标进行2翻译。三、SA克里普克在命名与必然性一文中指出了命名的重要作用及商标的翻译方法。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题（一）研究内容本文主要是对商标的翻译进行研究，从商标翻译的原则和基本方法入手，介绍现在商标翻译中存在的问题及解
4、决方法。商标作为当今社会识别商品的一种特殊符号，已受到广泛关注，世界经济的一体化使得商品已不再隶属于本国，它随着各国经济的交往而不断互渗，因此，商标的翻译工作则显得十分重要。尤金奈达也曾指出“对于真正成功的翻译而言，熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要，因为词语只有在其作用的文化背景中才具有意义。”由于世界经济的接轨，商标不仅仅受到国内人的关注，也受到国外贸易者及国外人民的关注，因为商品与商品的竞争既包括良好的形象，优良的品质，精美的包装，还包括其独特的名字，因此，商标的翻译工作则变的日益重要。商标的翻译过程不是简单的文字互换过程，既要考虑一国的文化背景，历史政治，又要考虑翻译后在消费者中的影
5、响力。一个成功的译名不仅能够吸引消费者，有利于产品的推销，创造名牌，而且还可以作为一种无形的资产为企业创造巨大财富。所以，掌握商标英汉互译的特点，采用适当的表达译出原商标的个性内涵，传其神韵，是一个非常值得讨论的问题。中英商标词的构成无不体现了各自文化因素的影响和作用，也反映了各自国家和民族的悠久历史和灿烂文化。如知名商标竹叶青、白猫、飞鹤、全聚德、同仁堂等，都反应了人们对美好生活的向往。语言是文化的一部分，并对文化起着十分重要的作用。对文化的理解可以促进人们对商标内涵的理解和认可。商标词作为文化的一种体现，无不包含着丰富的文化蕴意。正因为它那丰富的文化内涵，给顾客带来了心理上的美感和文化上的
6、认同感，人们才会孜孜以求这一品牌的商品。怪不得有位经济学家说，在未来的商品经济舞台上，没有丰富文化内涵的商标，没有文化形象的品牌是难以得到人们的追捧的。二拟解决的主要问题商标翻译原则和技巧的研究成果虽然硕果累累，但由于文化因素的影响，商标的翻译充满灵活性，翻译者对各个国家文化了解程度的不同，对商标翻译尚未3有统一权威的说法。但随着国内外学者对商标翻译的研究不断深入，人们对商标翻译的研究也将更为系统。拟解决的主要问题是通过对商标的翻译研究，反映出中英语言文化的差异，在研究过程中加深本人对中英两种文化的理解，为更好的做好翻译及跨文化交流工作打下基础，同时也希望能引起更多学者关注商标翻译这一领域，使
7、商标翻译这一课题能有新的发展。三、研究内容及拟采取的研究方法、技术路线及研究难点和目标（一）TOPICPROBINGINTOTHECULTURALCONNOTATIONSOFTRADEMARKSINEXPORTINGTHESISSTATEMENTWITHTHEDEVELOPMENTOFOURECONOMYANDTHEINITIATIONINTOTHEWTO,THETRANSLATIONOFTRADEMARKSBECOMESANIMPORTANTTOPICPEOPLEWITHDIFFERENTCULTURALBACKGROUNDMAYVIEWTHESAMETHINGTOTALLYDIFFEREN
8、TLYSOWESHOULDBESENSITIVETOTHECULTURALDIFFERENCESSOASTOAVOIDTHEMISUNDERSTANDINGSOFTHETRADEMARKSOUTLINE1INTRODUCTION12TRADEMARKANDCULTURE221TRADEMARK222CULTURE23CULTURALORIGIONSOFTRADEMARKS331THEDIFFERENTGEOGRAPHICALENVIRONMENANDTHEIRCULTURALCONNOTATIONSINENGLISHANDCHINESETRADEMARK332THEDIFFERENTRELIG
9、IONSPRACTICESANDTHEIRCULTURALCONNOTATIONSINENGLISHANDCHINESETRADEMARK433THEDIFFERENTLITERATUREANDTHEIRCULTURALCONTENTSINENGLISHANDCHINESETRADEMARK434THEDIFFERENTMODESOFTHINKINGANDTHEIRCULURALCONNOTATIONSINENGLISHANDCHINESETRADEMARK5435THEDIFFERENTSOCIALVALUESANDTHEIRCULURALCONNOTATIONSINENGLISHANDCH
10、INESETRADEMARK54PROBLEMSEXISTINGINCHINESEENGLISHTRADEMARKTRANSLATION641TRADEMARKSWITHOUTTRANSLATION742IMPROPERTRANSLATION75THESOLUTIONSTOTHEPROBLEMS86CONCLUSION97BIBLIOGRAPHY10ACKNOWLEDGEMENTSINMODERNSOCIETY,ADSAREEVERYWHERETHEBRANDISAKINDOFADFORMSINTHECONSUMERSVIEWALTHOUGHCULTUREIMAGESOFBRANDNAMESA
11、RESOIMPORTANTINREALIZINGTHEFUNCTIONSOFTHEBRANDNAMES,THEIRCULTURALLYORIENTATEDQUALITIESMAKETRANSFERENCESVARIEDANDFLEXIBLEANDSOMETIMESEVENIMPOSSIBLEIFPROPERTHEORIESARENOTADOPTEDHOWEVER,INTHERELEVANTFRAMEWORKOFTRANSLATION,FLEXIBILITYOFTRANSFERRINGCULTUREIMAGESISMORESUCCESSFULLYACCOUNTEDFROMANEWPERSPECT
12、IVEOFINTERPRETATION,WHICHISMARKEDLYDIFFERENTFROMOTHERSTATICDESCRIPTIVEAPPROACHESBECAUSETRANSLATIONISDEFINEDASADYNAMICPROCESS,ANACTOFOSTENSIVEINFERENTIALVERBALCOMMUNICATION（二）研究的方法和技术路线本文从文化差异入手，拟出一些避免文化冲突的翻译方法，包括最常见的音译法、意译法、音意兼译法、再创作等，力求翻译简明、形象鲜明、引起消费者和潜在消费者的购物欲望，使商标能更好的为商品服务商标是一种特殊的语言符号，其目的不仅是执行其语言
13、符号的功能，而是引起消费者对该商标的注意和兴趣，从而激起消费者的购买欲望。世界经济的融合迫使一种商标不仅在本国有此两种功能，而且在其他国家也要达到其原来效果，这就必然涉及到了商标的翻译。商标的翻译不是简单的由一种语言向另一种语言的转换，而是要在明确原语言的意义下，结合将转换语言国家的语言特点，语境因素，文化背景等多方面条件进行的一次语言再创作过程。四、论文详细工作进度和安排52008年10月底前确定论文题目2008年1月底前指导老师下达任务书，学生提交开题报告，文献综述2009年2月底前提交论文初稿2009年3月底前初稿、二稿的修改2009年4月底前三稿、四稿的修改2009年5月10日前定稿，
14、提交按要求装订的论文终稿一式四份五、主要参考文献AMERICAALRISEJACKTROUT,POSITIONINGM，BEIJINGCHINAFRIENDSHIPPUBLISHINGCOMPANY,1991EUGENENIDAALANGUAGE,CULTUREANDTRANSLATING,SHANGHAISHANGHAIFOREIGNLANGUAGEEDUCATIONPRESS,1993陈俊，杨云峰中外文化双向交流中的出口商标翻译J荆门职业技术学院学报2007,02梁晓冬民族心理差异与商标翻译J上海科技翻译1997,03余义兵中英商标对比及其文化寓意分析J池州师专学报2002,05朱小菊出口
15、商品名称和商标的翻译J中国科技翻译1999，02唐四保英汉商标词中的文化差异J安庆师范学院学报2003,10姚秀梅，杨林英汉商标文化内涵对比J商场现代化200703邹威华，冯毅，唐晓虹汉英商标词的跨文化解读J商场现代化2007,07王国桥，戴忠信英汉商标词的等效翻译策略J长春师范学院学报2007,07李小林新编实用商标手册M北京中央民族大学出版社1994，066毕业论文文献综述英语文化差异对商标翻译的影响一、写作目的，相关概念，主题争论焦点世界经济的一体化使得商品已不再隶属于一国，它随着各国经济的交往而不断互渗。某一商品在打入另一国家或地区时，首先要做的工作便是对其商标取一个好的译名。商标，即
16、商品的“牌子”，作为当今社会识别商品的一种特别符号，已受到广泛关注。商标既是商品的形象代表，还要承担起诸如建立良好的声誉、代表产品的高品质以及刺激消费等功能，其作用与广告效益已不容忽视。商品与商品的竞争，是良好形象的竞争，是优良品质的竞争，是精美包装的竞争，更是特色商标的竞争。一个成功的译名不仅能够吸引消费者，有利于产品的推销，创造名牌，而且还可以作为一种无形的资产为企业创造巨大财富。随着各国商品不断涌入国际市场，商标的作用也越来越明显，一个商标能否经得起考验，就要看该商标是否受到国内外贸易者及广大消费者的关注并为之所认可。这就要求我们正确理解商标的文化寓义并恰当翻译。邓炎昌、刘润清先生在语言
17、与文化一书中指出“词的内涵（CONNOTATION）不同于它的字面意义DENOTATION基本的或明显的意义。”任何一种民族语言都是历史上长期形成、千百代人集体创造的一种词汇和语法体系，是文化的载体，文化的结晶，是反映文化的一面镜子。由于英美的政治制度、经济发展水平、历史传统、地理环境、价值取向等诸方面与其它国家的差异，因此各国的文化中都有大量的为本国家所有，为其它国家所无的特殊文化现象。例如，英国春季黑莓遍地、俯拾即是，于是英民族就用ASPLENTIFULASBLACKBERRIES来比喻“多如牛毛”；中国人常爱把自己的情感寄托到一些植物上，使这些植物有了丰富的文化内涵。在汉语中，“梅兰竹菊
18、”被誉为花中“四君子”，从古至今无数文人墨客流下了许多歌颂这类植物的不朽篇章。“红豆”（REDBEAN）在汉语中又称相思豆是爱情和相思的化身，王维有“红豆生南国，春来发几枝；愿君多采撷，此物最相思”的诗句。无锡红豆制衣集团将这种浪漫的情怀融入品牌，以“红豆”为品牌标志，推出了系列“红豆牌”服装，深受人们的青睐。又如“杜康”商标使人不由自主7地想起曹操的诗句“何以解忧，唯有杜康。”“小糊涂仙”则使人联想起郑板桥的“难得糊涂”。这些富有诗意的商标反映了中华民族灿烂的历史文化，耐人寻味。文化差异分三种情况。一是“在一种文化里有些不言而喻的东西，在另一种文化里头却要费很大的力气加以解释”（王佐良）。H
19、ISWATERLOOISAWOMAN他的滑铁卢是一个女人，WATERLOO滑铁卢是比利时的一座城镇的名字，1815年，战功显赫的法国统帅拿破仑大败于此镇，因此，它在英语里有“惨败、毁灭性打击”的涵义。根据这个字的文化转义，该句的意思应是“他毁在一个女人手里”。二是有些事物在一种语言文化里具有丰富的内涵和外延，且能引起美好的联想，而在另一种语言文化里却平淡无奇，毫无文化意义或是贬义的。比如，海燕（PETREL）是一种敢于冒着暴风雨、英勇顽强地在大海上空飞翔的小鸟，它引起的联想意义是褒义的，在我国，有许多父母给孩子取名为海燕，许多商品还用海燕做商标。然而，1976年出版的郎曼英语词典中，暴风雨中的
20、海燕被解释为APERSONREGARDEDASAHERALDOFTROUBLE,STRIFEORVIOLENCEORSOMEONEWHODELIGHTSINSUCHTROUBLE,ETC预示灾难、纠纷、暴力行动出现的人或幸灾乐祸的人。又比如，中国人通常用松树（PINE）来赞美一个人的“坚定不移、高风亮节、宁死不屈”等，但英语中的PINE却没有这层意思。三是语义空缺。所谓空缺是指原语所载的文化信息在译语中无“对等语”，即某个民族所具有的语言文化现象在另一民族之中并不存在。例如，英国是一个君主国家，贵族中以爵位划分等级，LORD（勋爵），DUKE（公爵），MARQUIS（候爵），EARL伯爵，它反
21、映的是英国贵族的爵位文化，是英国特有的文化现象。同样，中国传统文化中的天干地支、阴阳八卦、农历节气、中医术语、武术气功等术语在译成英语时也难以找到与其对应或对等的词语。商标的翻译，绝不仅仅是将一种语言文字转换成另一种语言文字的机械翻译活动，它涉及到语言学、营销学、消费心理学和美学等多种学科知识。要把商标从一种语言转化为另一种语言，并能保存其原有的风格、韵味以及内涵，绝非易事。不同语言因其所处环境存在不同的特点，不同的国家、民族同样也存在不同文化背景之间的差异，因此商标的翻译不能仅仅是字面意义上的对等，同时也是一个再创作的过程。翻译者不仅要对商标的原文有正确而贴切的理解，还要对目标语言文化背景有
22、比较全面深刻的了解，同时摆脱商标翻译中死板对等观念的约8束，大胆创新，译出能够完美演绎商品内涵、传递商品神韵而又能够兼顾消费者文化风俗习惯的译作，挖掘出商品和译入语文化上共同的特征，尽可能做到“文化翻译”和“文字翻译”的结合，在文字翻译的基础上贴近并融合译入语文化的寓意、联想、美质和遣词造句的习惯以达到美国广告大师ESLEWIS于1898年提出的AIDA广告要求的效果（ATTENTION引人注意，INTEREST使人感兴趣，DESIRE引发欲望，ACTION促使成行动），成功售出商品。商标翻译在遵循奈达的等效原则（PRINCIPLEOFEQUIVALENCE）和严复先生的信、达、雅基本原则的同
23、时，也有其特殊的要求。商标用词少，信息量大，具有商品性及其象征性，在翻译时既要保持原作的风格，注重其地方文化特色，同时又要迎合消费者的心理，避免因文化差异引起不理解、甚至歧义，还要简介、生动、容易让顾客留下印象。二、历史背景、现状和发展方向，问题的评述随着对商标重要性认识的不断提高，国内外许多学者都已在商标得的翻译工作上做出了一番努力并取得了一定的成绩。通过阐述商标及商标翻译的重要性，中外学者们研究分析了英汉商标名的特点及商标英汉互译的技巧与原则，正逐步引导着品牌名称的翻译进入系统研究。二十世纪九十年代，美国学者艾里斯和特劳斯就已经指出名称是把品牌吊在顾客心智中产品阶梯的挂钩。而且他们还指出了
24、能告诉顾客产品能给他的主要利益是什么的名称，才能够启动定位过程。在这里他们着重强调了商标名的重要作用。皮特纽马克在翻译教程中探讨了采用交际翻译法翻译商标的目的及如何采用该方法对商标进行翻译。中国学者在对该问题的探讨成果也是极丰硕的。赵春苗在商标翻译与文化差异中指出商标翻译必须尊重和把握民族心里差异，洞察译名的联系意义。维佳则通过分析外文商标词主“实”，汉字商标词主“虚”，对商标翻译中的错位情况做出了探讨。陈振东在浅论英语商标翻译中就英语商标的译法和原则进行了研究。朱亚军也提出了商标名的翻译是在明确原语商标符号指代关系的前提下，结合译语的语言特点和语境因素进行的二度创作过程。并且对商标名的翻译原
25、则，翻译原则的理论根据及商标名的翻译策略进行了深层分析。中英两种语言都具有悠久的历史，又因其历史、环境拥有其独特文化内涵。9因此，在商标翻译过程中，要充分考虑到译出和译入语言的生存环境，避免因文化差异产生对商标的负面影响，甚至对商品本身的抵触。国内外学者对商标翻译的研究不断深入，促进了商标翻译文化的发展，也正逐步引导着品牌名称的翻译工作作为一门新的课题步入系统研究。三、总结商标翻译看似是一个普通的翻译工作，但是如果缺乏对两种文化的了解和研究，那么在商标翻译过程中，就无法表达出原商标作者想法，甚至会引起顾客的厌恶及反感。本文从文化差异入手，拟出一些避免文化冲突的翻译方法，包括最常见的音译法、意译
26、法、音意兼译法、再创作等，力求翻译简明、形象鲜明、引起消费者和潜在消费者的购物欲望，使商标能更好的为商品服务。研究难点主要如何在保持原有商标文化特色的基础上，使译文商标能在他国市场上同样引起消费者的认可，并为消费者乐于接受，使商标能为商品的销售提供帮助，为品牌带来积极正面的影响。四、参考文献AMERICAALRISEJACKTROUT,POSITIONINGM，BEIJINGCHINAFRIENDSHIPPUBLISHINGCOMPANY,1991EUGENENIDAALANGUAGE,CULTUREANDTRANSLATING,SHANGHAISHANGHAIFOREIGNLANGUAGEE
27、DUCATIONPRESS,1993陈俊,杨云峰中外文化双向交流中的出口商标翻译J荆门职业技术学院学报2007,02梁晓冬民族心理差异与商标翻译J上海科技翻译1997,03余义兵中英商标对比及其文化寓意分析J池州师专学报2002,05朱小菊出口商品名称和商标的翻译J中国科技翻译1999，02唐四保英汉商标词中的文化差异J安庆师范学院学报2003,10姚秀梅,杨林英汉商标文化内涵对比J商场现代化200703邹威华,冯毅,唐晓虹汉英商标词的跨文化解读J商场现代化2007,07王国桥,戴忠信英汉商标词的等效翻译策略J长春师范学院学报2007,07李小林新编实用商标手册M北京中央民族大学出版社1994
28、，0610（20_届）本科毕业设计英语文化差异对习语翻译的影响11摘要随着时代的发展和经济全球化的加速，享有国际声誉的品牌正变得越来越重要。将品牌从一种语言翻译成另一种语言在现在的应用文翻译领域是个热门话题。不同文化背景的人对同一样事物可能会有完全不同的观点。因此，我们应当重视文化差异以避免对商标的误解。商标是一种特殊的语言符号。它不仅表现它语言符号的功能，而且还引起消费者的注意和兴趣，并鼓励消费者购买商品。商标是一种文化产物；由于在地理环境、宗教习俗、文学、思维模式以及中英国家的社会价值方面存在巨大差异，中英商标的翻译在文化渊源和内涵上也存在很大不同。本文从分析地理环境、宗教习俗、文学作品、
29、思维方式和社会价值观等方面对商标命名的影响入手，在此基础上，探讨了英汉商标的文化寓意差异，指出了目前商标翻译中关键词经济全球化；商标；文化背景；语言符号；文化产物ABSTRACT12WITHTHEDEVELOPMENTANDGLOBALIZATIONOFECONOMY,BRANDNAMESOFINTERNATIONALFAMEAREBECOMINGMOREANDMOREIMPORTANTTHETRANSLATIONOFBRANDNAMESFROMONELANGUAGETOANOTHERISAHEATEDTOPICINTHEFIELDOFTHETRANSLATIONOFPRACTICALWRIT
30、INGSNOWPEOPLEWITHDIFFERENTCULTURALBACKGROUNDMAYVIEWTHESAMETHINGTOTALLYDIFFERENTSOWESHOULDBESENSITIVETOTHECULTURALDIFFERENCESSOASTOAVOIDMISUNDERSTANDINGBRANDNAMESTHEBRANDNAMEISASPECIALKINDOFLANGUAGESYMBOLITNOTONLYPERFORMSITSLANGUAGESYMBOLFUNCTION,BUTALSODRAWSTHECONSUMERSATTENTIONANDINTEREST,ENCOURAGI
31、NGCONSUMERSTOBUYTHEGOODSTHEBRANDNAMEISAPRODUCTOFCULTURESINCETHEREAREBIGDIFFERENCESINGEOGRAPHICALENVIRONMENT,RELIGIOUSPRACTICES,LITERARY,MODEOFTHINKING,ANDTHESOCIALVALUESBETWEENENGLISHCOUNTRIESANDCHINAENGLISHANDCHINESEBRANDNAMESHAVEGREATDIFFERENCESINCULTURALORIGINSANDCONNOTATIONSTHISARTICLEANALYZESTH
32、ECULTURALDIFFERENCESBETWEENENGLISHANDCHINESEBRANDNAMES,POINTSOUTTHEPROBLEMSEXISTINGINBRANDNAMETRANSLATIONANDTHENPUTSFORWARDTHESOLUTIONSTOTHEMKEYWORDSGLOBALIZATIONOFECONOMY；BRANDNAMESCULTURALBACKGROUND；CULTURALBACKGROUNDPRODUCTOFCULTURECONTENTSABSTRACT错误未定义书签。1INTRODUCTION142BRANDNAMEANDCULTURE121BRA
33、NDNAME1522CULTURE21323RELATIONSHIPBETWEENBRANDNAMEANDCULTURE33CULTURALCONNOTATIONANDDIFFERENCESINENGLISHANDCHINESEBRANDNAMES1631DIFFERENTGEOGRAPHICALENVIRONMENTSANDCULTURALCONNOTATIONS1732DIFFERENTRELIGIOUSPRACTICESANDCULTURALCONNOTATIONS433DIFFERENTLITERATUREANDCULTURALCONTENTS1834DIFFERENTMODESOFT
34、HINKINGANDCULTURALCONNOTATIONS635DIFFERENTSOCIALVALUESANDCULTURALCONTENTS194PROBLEMSEXISTINGINCHINESEENGLISHBRANDNAMESTRANSLATION2041BRANDNAMEWITHOUTTRANSLATION842UNFAVORABLEASSOCIATION843IMPROPERTRANSLATION95THESOLUTIONSTOTHEABOVEPROBLEMS951FUNCTIONALEQUIVALENCE1052AIDAPRINCIPLE2253AESTHETICEFFECTS
35、2354KISSPRINCIPLE2355INTERNATIONALIZATIONOFCHINESEBRANDNAMES错误未定义书签。6CONCLUSION12BIBLIOGRAPHY25ACKNOWLEDGEMENTS26141INTRODUCTIONINORDERTOGETTHEATTENTIONANDINTERESTOFFOREIGNCUSTOMERS,HELPTHEMTOUNDERSTANDTHEBRANDNAMESCORRECTLYANDACHIEVETHEEXPECTEDEFFECTWHILEEXPORTINGGOODS,PROBINGINTOTHECULTURALCONNOTA
36、TIONSOFBRANDNAMESISNEEDEDMANYASCHOLARHASDEVOTEDTHEIRENERGYTOTHESTUDYOFTRANSLATIONOFBRANDNAMESANDBROUGHTOUTAVARIETYOFTHEORIESABOUTITIN1970SALRISEANDJACKTROUT19917BROUGHTFORWARDTHECONCEPTOFPOSITIONING,WHICHHASBEENCOUNTEDASONEOFTHEBASICWAYSANDMEANSOFBRANDPOSITIONINGTHEYPOINTEDOUTTHEIMPORTANTSIGNIFICANC
37、EANDFUNCTIONOFBRANDNAMES,ANDEXPLOREDTHEMETHODOLOGYOFTRANSLATIONOFBRANDNAMESTHEBRANDNAMES,WHICHCANTELLTHECONSUMERSTHATTHEPRODUCTSCANGIVESOMETHINGTOTHEM,CANSTARTTHEPOSITIONINGPROCESSZHAOCHUNMIAO200766INHERBOOKBRANDNAMETRANSLATIONANDCULTURALDIFFERENCESPOINTEDOUTTHATCULTURALDIFFERENCESMUSTBERESPECTEDINT
38、HEPROCESSOFBRANDNAMESTRANSLATIONCHUNJUN,YANGYUNFENG200757INTHEBOOKTRANSLATIONOFTRADEMARKINCULTURALEXCHANGEPOINTEDOUTINDETAILTHATBRANDNAMESTRANSLATIONSHOULDFULLYTAKETHECULTURALCHARACTERISTICSANDCONSUMERPSYCHOLOGYINTOCONSIDERATIONLIANGXIAODONG199712FOCUSESONTHEBRANDNAMESOFEXPERTSFROMTHEPERSPECTIVEOFCU
39、LTURALDIFFERENCESANDPROPOSESAFEWTECHNIQUESOFTRANSLATINGTHOSEBRANDNAMESTHEREARESTILLMANYOTHERSCHOLARS,NAMELYYUYIBING200271,ZHUXIAOJU199945ETCWHOHAVEDONESOMERESEARCHINTHISFIELDANDTHEIRFINDINGSAREALLINSPIRING,ASFARASTRANSLATIONSKILLSARECONCERNED2BRANDNAMEANDCULTURETHECOMPETITIVENESSOFGOODSISBASEDONGOOD
40、IMAGE,BEAUTIFULPACKAGINGANDSPECIALBRANDNAMEHAVEBEENTRANSLATEDINTOASUCCESSFULNAME,BRANDNAMECANNOTONLYATTRACTCONSUMERS,BUTALSOBECONDUCIVETOSELLINGPRODUCTS,CREATINGBRANDNAMES,ANDSERVINGASANINTANGIBLEASSETTOCREATETREMENDOUSWEALTHFORTHEENTERPRISEWITHTHECONTINUOUSINFLUXOFGOODSOFTHECOUNTRIESTOINTERNATIONAL
41、MARKETS,THEROLEOFABRANDNAMEHASBECOMEMOREANDMOREIMPORTANTTOCHECKWHETHERABRANDCANBESUCCESSFULATHOMEANDABOARDISTOSEEWHETHERTHEBRANDWASRECOGNIZEDBYTHECUSTOMERSTHISREQUIRESUSTOHAVEACORRECTUNDERSTANDINGOFTHEBRANDNAMECULTURESANDMAKETHEBESTTRANSLATION1521BRANDNAMETHEINTEGRATIONOFTHEWORLDECONOMYMADETHEGOODSN
42、OLONGERBELONGTOONECOUNTRYTHEYAREINTERWOVENWITHEACHOTHERDURINGTHECOMMUNICATIONWHENENTRYINGINTOANEWMARKET,THEFIRSTTHINGTHEYNEEDTODOISTOFINDANEQUIVALENTTERMOFBRANDNAMEABRANDNAME,IDENTIFIEDBYTHESYMBOLSNOTYETREGISTEREDANDREGISTERED,ISADISTINCTIVESIGNORINDICATORUSEDBYANINDIVIDUAL,BUSINESSORGANIZATIONOROTH
43、ERLEGALENTITYTOIDENTIFYTHATTHEPRODUCTSORSERVICESTOCONSUMERSWITHWHERETHEBRANDNAMEAPPEARSORIGINATEFROMAUNIQUESOURCE,ANDTODISTINGUISHITSPRODUCTSORSERVICESFROMTHOSEOFOTHERENTITIESBRANDNAMESGENERALLYCONTAINWORDS,FIGUREORTHEIRCOMBINATIONBRANDNAMESNOTONLYREPRESENTTHEGOODSANDCOMPANIES,BUTALSOESTABLISHAGOODR
44、EPUTATION,STANDFORHIGHQUALITYPRODUCTS,ANDSTIMULATECONSUMPTIONFORTHECOMPANIES22CULTURECULTUREISARICHCONCEPTSAMMERGAVEAFAIRLYCOMPREHENSIVEDEFINITIONOFCULTUREINHISBOOKCROSSCULTURALCOMMUNICATIONTHECULTUREISASUMTOTALGAINEDORACQUIREDBYAPERSONORGROUPASARESULTOFSOMEEFFORTORACTIONTHROUGHGENERATIONS,INCLUDING
45、KNOWLEDGE,EXPERIENCE,FAITH,VALUES,BEHAVIOR,ATTITUDE,MEANING,HIERARCHYRELIGION,TIMECONCEPT,SPATIALRELATION,COSMOLOGYANDSOON5THECLOSERELATIONSHIPSBETWEENCULTURESANDLANGUAGESHAVETHEPRIORITYOVEROTHERFACTORSLANGUAGEISNOTONLYATOOLOFSOCIALINTERCOMMUNICATION,BUTALSOTHEREFLECTIONOFTHESOCIALCULTURELANGUAGEISA
46、CARRIEROFCULTURE,ANDITISDETERMINEDBYCULTURETOACERTAINEXTENTTRADEMARKVOCABULARYCOMESFROMLANGUAGESOASANECESSITY,ITISDEEPLYBRANDEDBYTHECULTUREWHICHITBELONGSVARIOUSTYPESOFCULTURALHAVEITSOWNDIFFERENTCHARACTERISTICSDUETOTHEIRUNIQUEGEOGRAPHICALENVIRONMENT,HISTORYANDSOONTHEDIVERGENCEOFCULTURESHASREFLECTEDVI
47、VIDLYINTHETRADEMARKVOCABULARYANYKINDOFLANGUAGEISASYSTEMOFVOCABULARYANDGRAMMARTOGETHERPRODUCEDBYGENERATIONSTHOUGHALONGTIMEITISACARRIEROFCULTURE,ACRYSTALOFCULTURE,ANDAREFLECTIONOFCULTUREDUETOTHEDIFFERENCEOFPOLITICALSYSTEMS,ECONOMICDEVELOPMENTLEVELS,HISTORICALTRADITIONS,GEOGRAPHICALENVIRONMENTSANDVALUE
48、ORIENTATIONS,MOSTCOUNTRIESHAVETHEIRDISTINCTCULTURALPHENOMENONFORINSTANCE,BLACKBERRIESAREEVERYWHEREINTHESPRINGINGREATBRITAINSOPEOPLEUSEASPLENTIFULASBLACKBERRIESTOINDICATETHRIVINGCHINESEPEOPLETENDTOPUTTHEIRFEELINGONTHE16PLANTSSOASTOENRICHTHECONNOTATIONOFPLANTSINCHINESE,PLUM,ORCHID,BAMBOOANDCHRYSANTHEM
49、UMARECALLEDFOURGENTLEMANINNUMERABLEMENOFLETTERSWRITEMANYPOEMS,ARTICLESANDNARRATIONSTOSINGTHEPRAISESOFTHEMREDBEAMISTHEEMBODIMENTOFLOVEANDMEMORIESWANGWEIWROTETHEPOEMASFELLOWREDBERRIESGROWINSOUTHERNLAND红豆生南国，HOWMANYLOADSINSPRINGTHETREES春来发几枝。GATHERTHEMTILLFULLISYOURHAND愿君多采撷，THEYWOULDREVIVEFONDMEMORIES此物最相思。WUXIHONGDOUGROUPCOLTDNAMEITSELFAFTERTHISPOEM,ANDPUTAROMANTICFEELINGINTOTHEBRANDNAMEXIAOHUTUXIAN小糊涂仙）REMINDSPEOPLEOFZHENGBANQIAOS“WHEREIGNORANCEISBLISS,ITSFOLLYWISE“难得糊涂）THESEPOETICBRANDNAMESARETHEREFLECTIONSOFOURLONGHISTORYANDSPLENDIDCULTURE23RELATIONSHIPBETWEENBRANDNAMEANDCULTUREA
