伊利营销审计报告.ppt

内蒙古伊利实业（集团）股份有限公司奶粉事业部营销审计报告北京派力营销管理咨询有限公司二零零二年七月,目录,A.总体市场概述3B.营销审计报告的总结.21近几年经营状况分析及改进方向.23目标与战略分析.36营销策略分析.41渠道、销售管理分析.70人力资源分析.98组织架构及业务流程分析.111C.下一步行动计划.192,页码,A.总体市场概述业绩表现的主要问题,小袋粉的销售增长放缓，落后于行业及主要竞争对手；盈利水平下滑；品牌表现不尽如人意；在关键细分市场上的市场份额较差；,更为重要的是：未来的市场竞争会更加严峻，对我们会提出更大的挑战。我们准备如何迎接挑战？,对伊利奶粉事业