1、三、大众传播的社会影响,（一）关于大众传播社会影响的两种观点：,1.“基于乐观主义期待”的肯定态度 2.“怀疑主义”的忧虑态度,1.“基于乐观主义期待”的肯定态度,美国政治家J布莱士肯定报刊三种功能；法国塔尔德1901年舆论与群集认为报刊造就了现代舆论的主体“公众”；社会学家库利在社会组织中提出“印刷意味着民主”。,2.“怀疑主义”的忧虑态度：,垄断资本主义阶段大众传媒成为操纵舆论的工具，两次世界大战加深了这种印象。二战后，媒介内容的煽情化、低俗化倾向加剧，招致更多批评。 拉扎斯菲尔德和默顿：麻醉功能 日本清水几太郎：“心理暴力” 格林：电视使人退化,1.人与环境的关系包含四个基本要素：一是客
2、观环境本身；二是人对环境的认知；三是人的行为；四是人的行为对客观环境的反馈或影响。,（二）大众传播、信息环境与人的行为,2.传统社会中人与环境的互动关系：,3.大众传播与现代信息环境 所谓信息环境，指的是一个社会中由个人或群体接触可能的信息及其传播活动的总体构成的环境。,父母,兄妹,朋友,学校,个人经验,大众媒介,人的信息来源,大众传播在形成信息环境方面的优势：,(1)能够在短时间内将同类信息传遍整个社会，造成普遍的信息声势；(2)其拥有其他类型的传播所不可比拟的强大力量。,4.现代社会中“信息环境的环境化”现象,“拟态环境”：1920年李普曼舆论学提出“拟态环境”概念，即信息环境，它并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。,信息环境的环境化：,在当下社会中，人们生活在传媒造就的拟态环境中，又按照传媒提示的方式去采取行动，因此出现了信息环境的环境化现象。,客观环境,信息环境,环境认知,人的行为,大众传播的人与环境的互动关系：,
