XXXX 专卖店营销计划一、市场定位 产品定位：XXXX系列产品总体上延续中高档定位，高贵的、优雅的、有品位。目标市场：XXXX系列产品的消费群体主要集中在中等以上文化程度，年龄在1845岁之间的中高收入女性消费者群体。二、市场分析1 、消费者行为简析：（1 ）诉求多元化，功能款式等方面各有喜好。（2）注重品牌、认同品牌。（3） 对内衣的消费不仅满足于基本功能，更多的人开始追求时尚、 塑性、情趣等各个方面。2、市场调查数据分析（数据来源于网络）（1 ）舍得花钱调查显示：消费者购买单件内衣选择 50元至 100 元的占 32%， 100元至 200元的占 34%， 200 元以上的占 20%，选择 50元以下价位的只有 14%。（2） 数量增加调查显示： 个人内衣拥有量在 3 套至 4 套的占 57.4%， 5 套至 10 套的占 38.3%， 10 套以上的 占 4.3%。据了解，一般情况下，每人每年集中购买内衣的次数为一冬一夏两次。除此之外， 每逢大型节假日或出差、旅游等机会，也有消费者会到商场购买新内衣。
