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ONLY女装营销策划案班级：05 市营 B 班学号：0516104015姓名:王旌宇指导老师： 郭惠玲目录一、营销背景介绍1行业背景介绍32. 我国女装行业现状分析43.ONLY 介绍64. 行业宏观环境分析75. 行业微观环境分析10二 . 营销战略1. 市场细分172.STP 报告183. 竞争战略分析194.SWOT 分析20三.营销策略1.产品策略212. 定价策略263. 分销策略264. 促销策略275. 包装策略306. 公共关系策略307. 品牌策略31328.销售服务策略四附表（市场调查问卷）33一. 营销背景介绍1、行业背景介绍衣、食、住、行是人类生活的四大元素。 人们把 “衣 ”放在首位 , 可见衣服对于我们的重要性。 作为衣食住行之首， 人类对锦衣美服的 追求似乎永远没有止境。 不管是遍布大街小巷、 星罗棋布的个性服装 店，还是各大商场的高档品牌服装， 从几十元的低档地摊货到高达数 千元甚