附件1工业企业品牌专业人才培训大纲一首席品牌官一、培训目标通过培训使学员明确首席品牌官的主要职责及权限，以培 养首席品牌官的综合领导能力为目标，通过较为系统的专业知 识培训，使学员熟悉品牌管理过程、完善履职相关知识结构， 提升学员的品牌战略策划能力和品牌经营能力。二、培训对象已担任或拟担任企业首席品牌官、主管品牌工作的副总、 营销总经理、营销副总、品牌总监、产品大类经理等高级品牌 经理人员。三、培训要求首席品牌官培训课程采用 A+B模式，其中A为必修课，内 容包括：品牌内涵及相关理论、品牌战略规划管理、品牌运营 管理三部分；B为选修课，培训机构根据专长设计特色课程。 各培训机构应采用理论讲授、案例研讨相结合的教学形式进行 授课。培训总课时不少于 20课时，其中必修课时间不少于16课时。案例研讨时间不少于总课时40%四、必修课培训内容（）品牌内涵及相关理论1、品牌及品牌管理掌握品牌的内涵及品牌对企业发展的作用，了解国内外学 者的主要品牌管理理论观点，了解品牌管理的发展历程。2、品牌培育管理体系掌握品牌工作的体系化管理
