Lamy笔营销策划方案山东商业职业技术学院工商管理学院2011 年 3 月 4日Lamy笔营销策划方案题目：Lamy笔营销策划案一、背 景：钢笔的诞生，是人类书写工具进步的一个重大飞跃 , 钢笔是书写的主要工具 之一，从初期在羽毛笔的基础上发明后，迅速替代传统的羽毛笔而成为 20 世纪 的主要书写工具。 随着国际经济形势发生了重大变化， 世界经济迅猛发展， 各国 都已加入了以信息技术为导向的新技术革命、 全球经济的市场化以及区域经济一 体化进程中。目前，我国制笔工业已具有相当规模，形成了多门类、多品种的较 为完整的生产体系，企业达 1500 余家，从业职工十万余人。其他各国名牌笔迅 速打入我国市场。 可见，我国已成为一个名副其实的世界制笔业的生产大国。 在 我国的笔类市场上， 在文具市场上出现最多的是中低档的中性水笔， 他们拥有一 群相当庞大而又长期固定的消费群体。 在高档笔中， 随着经济的迅猛发展人们的 需求由物质文明转化为精神文明， 高档品牌笔的需求和销量越来越大， 同时竞争 对手不断涌现，比如同样有着百年历史的派克、万宝龙、劳克斯等。Lamy与其
