1、毕业论文文献综述 英语 歧义在广告中的语用价值研究 一、前言部分 （说明写作的目的，介绍有关概念，扼要说明有关主题争论焦点） 语言是一种约定俗成的社会现象，而不是人们根据科学的规律创造出来的。往往不同的词句可以表达同一思想，而同一词句却又可以表达不同的思想，后者便是语言中的歧义现象 (Ambiguity)。歧义在英语中的释义是：“ An ambiguity sentence is usually of doubtful meaning because it can be interpreted in more than one way or many other ways即：歧义是结构上遵循语
2、法规则，语意上符合逻辑常理的语句，其深层却包含两种或两种以上的释义。任何自然语言中都有歧义现象存在。语言歧义是语言交流和传递信息的障碍，往往导致读者和听众对语言理解与原意不相吻合，或捉摸不定，或恰恰相反。在语言交际中，语言的歧义现象常常妨碍交际顺利进行，成为交际双方互相理解的障碍。歧义根据其产生的原因可以分为词汇歧义（ lexical ambiguity） ,语法歧义（ grammatical ambiguity） ,语用歧义（ pragmatic ambiguity） .那么是否歧义真的没有可取之处呢？事物都有两面性，我们不能片面的否定歧义的可取之处。 在经济全球化和多元化的 21 世纪，商
3、家怎样将自己的品牌打响本国市场，推向国际市场？这里就需要形形色色的推广手段了，其中普遍最重要的一个方式就是做广告，而在广告中歧义就发挥着很大的作用。本文就旨在从语用学的角度分析歧义在广告中的价值。 语用学 是语言学各分支中一个以语言意义为研究对象的新兴学科领域，在众多的语用学定义中，有两个概念是十分基本的，一个是意义，另一个是语境，是 专门研究语言的理解和使用的学问，它研究在特定情景中的特定话语，研究如何通过语境来理解和使用语言。 广告，新闻等文体在语用学的研究范围内属于社会语用学。对歧义在广告中的语用价值分析对于更好的利用歧义这一语义现象有很大的帮助和拓展。 二、主题部分 （阐明有关主题的历
4、史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述） 1.历史背景 两千三百多年前，古希腊学者亚里士多德就在他的工具伦 .辨谬篇等著作中探讨了歧义问题，那是为哲学论辩中的语言服务的。现代学者主要从理论上研究歧义问题。恩普森（ W.Empson） 的歧义七型（ Seven Types of Ambiguity,1930）和柯艾（ J.G.Kooij,1971）的自然语言的歧义（ Ambiguity in Natural Language）就是研究歧义的专著。赵元任的汉语中的歧义问题就是我们见到的最早的一部关于自然语言歧义探讨的专论。凯斯和莎勃（ Joseph F Kess Ronald A Hoppe
5、） 在其专著Ambiguity in Psycholinguistics 中提出“语言无处不歧义”。 对意义的解释是理解歧义的关键。“什么是意义” 这个问题历来是语言学家、修辞学家和心理学家共同关心的问题。伍谦光教授在其语义学导论中这样说：“意义是语言和世界之间的联系。我们用语言来传达信息或表达意愿”。成功的交际在于双方对信息的理解。这里的“信息”就是我们所说的意义。但是。交际意义和字面意义通常不一样，我们所说的意义应该包括字面意义和话语意义两个方面。 歧义 (ambiguity)作为一种常见的语言现象普遍存在于世界各种语言中英语也不例外。歧义就是指 某个词语或话语可以有两个或两个以上释义这一
6、现象。对于不同语境下的歧义，语言学家们从不同的角度分析研究， 得到了很多有价值的理论。 2.国内外研究现状 关于歧义现象的产生，国内外的研究一般从语义学的角度分析。一般分为语音歧义、词汇歧义和结构歧义三大类。在口头交际中，语音是信息的载体。英语中有许多同音异义词和同音异形异义词。由于缺乏视觉的帮助和必要的语境制约，有些本来在语法上不可能产生歧义的语句，在语音上就可能因为对相同发音的不同理解而产生歧义。英语是一种词汇相当丰富的语言。作为某个特定结构、现象、行为或性质的名称，一个词最初出现时仅具有一种意义。随着语言的不断发展，一个单义词汇从同一词源出发，在不改变词形的情况 下，被赋予新义。所以英语
7、中的多义词、近义词、类义词以及同音同形异义词甚多，在使用过程中能经常造成多种理解，出现歧义现象。 在语境不明的情况下，很难判断句子的确切含义，造成理解上的歧义。巧妙利用词汇歧义这一语言现象，会取得意想不到的双关修辞效果，从而增强语言的表现力。 英语语法灵活多变，结构复杂。如果脱离了语言环境和上下文联系，也会造成歧义现象。 在近代研究过程中，语用学做为一个一研究语言意义的新兴语言学分支在语言学界倍受关注。 语用学因其本身的目的性和价值性而不同于语法研究， 语义学研究， 它是关于人类语言本身的研究 。 语用学的概念首先是美国哲学家 C.W.莫里斯 (1901 1979)和 R.卡纳普 (18911
8、970)在 20 世纪 30 年代前后提出的。 60 年代 ,英国哲学家 J.L.奥斯汀 (1912 1960)和J.塞尔勒 (1932 )先后发表了 “ 语言行为 ” 的理论 ; 美国语用学家 P.格赖斯提出了“ 会话中合作原则 ” 的理论。以上三个学者的贡献使语用学从概念发展成为一个独立的学科。 而歧义的语用价值也在一些文学作品，影视作品，日常交际中运用。但是，往往脱离了语境就会妨碍交际。有学者把语用歧义定义为说话人在特定语境或上下文中使用不确定 的、模糊的或间接的话语向听话人同时表达数种言外行为或言外之力这类现象。 语用歧义的产生条件： 1由指示语引起的语用歧义， 2由会话含义引起的语用
9、歧义， 3. 由语境制约缺失引起的语用歧义， 4. 由多语境叠加引起的语用歧义， 5. 由语义补充过量或补充偏离而引起的语用歧义。语用歧义与语境和意义有很大关系。 语用歧义在很多场合都会产生，并且会影响交际。因此语言学家们都在尽量避免歧义。对待歧义的策略有避免歧义，保持歧义，以歧义对歧义。但是消除了歧义需要增加很多烦琐的语句来解释，特别不适合广告这种文体。这也是语言学界对 歧义研究的一个焦点。如何正确理歧义在不同语境，意义下的意思，并发挥它的价值。 三、总结部分 （将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测） 当今社会，人们生活在广告的世界里，无论喜欢与否，我们都无法摆
10、脱它对我们的影响。报刊、杂志、收音机及电视节目，甚至在路上收到的各式宣传单里，无不充斥着大量的广告。在这个飞速发展瞬息万变的社会里，广告为人们提供了可以满足各种需求的有用的信息，商人把广告作为宣传和销售其产品的有效工具。随着对广告的重要性的认识越来越明确，经济学家、艺术家、心理学家等 都给予了广告日益密切的关注，语言学家更是从不同角度对广告语言进行了大量的分析研究。语言学界曾经从符号学分析法、文体学分析法、话语分析分析法以及语用学分析法的角度对广告进行过研究。但这些理论对于广告的解释都存在这样或那样的缺陷。理解广告不仅仅是一个编码和解码的过程，而更应该是一个推理的过程，因此语用学被看作是分析广
11、告的理想工具。然而广告作为一种特殊的交际形式，要能在瞬间吸引广告受众的注意，刺激其购买欲望，促成其购买行为。因而广告交际是一个互动过程，心理过程和理解过程，是一个很复杂的语言现象，运用静态的语用学分 析法难以进行全面地阐释。且语用学中往往用来解释人类交际的普遍原则 (如合作原则、礼貌原则等 )并没有充分认识到语境的本质和作用。 歧义用在广告中能够很好的体现其吸引人的地方。简短的广告，需要歧义来延长其大脑的心理编码和解码过程。合理运用歧义还好注意到认知语境的差异，不同文化，不同种族的人，甚至不同性别的人对于同一语言现象有不同的认知理解。要在广告中体现合理的语用原则，需要对歧义在不同语境，不同意义
12、中的意义做研究。因此要探讨歧义在广告中的语用价值是一个很有意义的研究。 四、参考文献 （根据文中参阅和引用的先 后次序按序编排） 1周红 . 语用歧义的产生及其功能 J. 外语与外语教学 . 2002(3):9-11 2王建华 . 语用研究的探索和拓展 M. 北京 : 商务印书馆 , 2009 3王寅 . 语义理论与语言教学 M. 上海 : 上海外国教育出版社， 2003 4朱跃 . 语义论 M. 北京 : 北京大学出版社， 2006 5吴华松 . 蓄意歧义的美学效应 J. 探索与争鸣 理论月刊 . 2007(3):134-137 6 王永祥 . 利用语 境消除歧义 ，利用 歧义丰富语 言 J
13、. 时代文学 双月版 .2007(6):241-243 7严辰松，高航 .语用学 M. 上海 : 上海外国教育出版社， 2005 8 Halliday, M. H. K. An I ntroduct ion to Functional Grammar M . Edward Arnold, 1985. 9 Kooi j, J . G. Ambig uity in Natural Lang uage M .North-Holl and Publi shing Company, 1971. 10 项成东 . 歧义的功能 J . 外语教学 , 2001( 2) . 11 何兆熊 . 语用学概要 M . 上海外语教育出版社 , 1989 12 伍铁平模糊语言学 M】上海：上海外语教育出版社， 1 999， 张翅 13 周晓、周怡现代英语广告 M上海：外语教育出版社， 1998
