1、毕业论文文献综述 英语 英汉修辞隐喻初探 一中英两种语言的广告为例 一、前言部分 （说明写作的目的，介绍有关概念，扼要说明有关主题争论焦点） 修辞作为一种写作手法一直广泛地存在于各国的文化中，不论是文学作品还是日常生活。多样化的修辞手法使得人类的语言变得更加丰富，同时在丰富文化的同时也更加帮助人们更加准确地表达其真实想法。日常生活中常见修辞手法有明喻、隐喻、借喻、对比、对偶、拟人、借代、夸张、排比、反复、象征等等修辞手法的使用总的来说使表达内容更加生动具体、简洁易懂、在描述形象上更加色彩鲜明、特点突出，在语气 表达方面更加强调感情，突出思想。另外也可以使整个表达内容结构更加清晰，增强层次感和节
2、奏感。因此，修辞在人类的社会生活中有着极其重要的作用。 本文将立足于中英两种语言广告中隐喻的使用，在国内外学者对广告隐喻相关研究的基础上，通过搜集中英两种语言的真实广告案例，分析隐喻的修辞手法在两种不同文化中的使用，包括隐喻使用的广泛程度以及经常的出现形式等等，并进而发现当今英汉广告中使用隐喻的异同和存在的问题以及相应的解决方法。 相关概念： 修辞：修辞是使用语言的过程中，利用多种语言手段收到尽可能好的表达效果的一种语言活动 。修辞也是一种增强言辞或文句效果的艺术手法。常见的修辞有：比喻、比拟、借代、夸张、对偶、排比、设问、反问。 写作手法：是人们在写作过程中运用语言文字表现文章内容的基本形式
3、。写作手法包括记叙的方法、说明的方法、议论的手法，还包括修辞手法。 广告：是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 隐喻：是一种修辞手段，用一个词或短语指出常见的一种物体或概念以代替另一种物体或概念，从而暗示它们之间的相似之处。隐喻是比喻的一种，是不直接点明的比喻，但实际上是打比方。根据最早期亚里士多 德的观点，隐喻就是把彼事物的名称用语此事物。 争论焦点：在广告创作和使用中，隐喻的运用占据了越来越重要的地位，国内外的很多学者对于隐喻的研究一直非常感兴趣，并各自都提出了对于隐喻的很多独特见解及剖析。但是由于文化背景和历史发展的不同，国内和国外的一些学者对
4、于广告中使用的隐喻及其隐喻对象和广告的表现方式都存在着不同程度上的分歧。 二、主题部分 （阐明有关主题的历史背景、现状和发展方向，以及对这些问题的评述） 关于修辞手法的正式出现中外有不同的渊源。汉语中最早的修辞一词出现在易经：“修辞立其诚”。是修辞文辞的 意思。修辞的“辞”可以分为文辞（写文章所用的）和言辞（或称语，口头说话所用的）。最初的修辞和语言一样，重心都在说话方面；就连“辞”这个字最初也是指言语，而非文字的组合 说文解字：“讼辞也。”后来重心才向文辞发展。而人们对于隐喻的关注可以追溯到亚里士多德的年代，隐喻的研究不止久远，而且角度也很多元，在语言学、哲学、以及认知科学中，隐喻都是引人关
5、注的主题。相对于隐喻在其他领域悠久的研究背景，广告学界对隐喻的关心是近二十年的事。在国外的广告研究中，隐喻应用和效果的分析都是一个非常引人注目的课题。隐喻大量地存在于广 告之中，它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心，隐喻通过两者的比照来表现一事物与另一事物的相似，尽管也许这两件事物属于完全不同的领域。 长久以来，无论中英两种语言的广告中各种修辞手法的运用都是非常普遍的。上世纪九十年代， McQuarrie 和 Mick(1993)通过对人物杂志的广告进行内容分析发现， 86%的广告使用了一种或一种以上的修辞手法。 Leigh（ 1994）的研究结果同样表明， 74 的杂志广告的标题使用了修
6、辞手法。 Phillips 和McQuarrie（ 2003）对 1954 1999 年美国杂志广告的抽 样样本进行了内容评估和内容分析，通过这种定性研究和定量研究的结合以历史的视角来考察广告修辞手法的发展与变化。各种研究表明，广告中隐喻这种修辞方式的使用存在一种明显的上升趋势。现如今，我们可以看到在日常生活出现的广告中形形色色的与隐喻有关的广告现在已经层出不穷了。 虽然广告中隐喻使用在不断增多，但是随着经济社会的发展，消费者对广告信息处理的能力也在日益增强，但是对广告信息的兴趣却越来越不感兴趣了，更甚至有的时候消费者对于广告中出现的事物或者隐喻对象无法认同，这在一定程度上影响了的广告创作者预
7、期想要的效果。另外 ，广告业的发展与繁荣使广告创作更加专业化，除了普通的文字图片更多电脑绘图软件制作的精妙广告也在不断的刺激人们的视觉。而隐喻思维很多的时候被认为和图像是类似的，某种程度上对广告中隐喻运用的上升有一定的影响。 对于这一问题，国内外学者也在不断地研究思考，更多的广告人在更深的程度上进行创作，采用合理的隐喻对象和新鲜的思维，利用隐喻对广告信息进行精细加工并形成有利的广告态度，引起消费者对品牌的好奇心并达到广告制造的最终目的。 三、总结部分 （将全文主题进行扼要总结，提出自己的见解并对进一步的发展方向做出预测） 本文主要研究的是英汉隐喻在广告中的运用，对于广告中隐喻的产生历史及发展趋
8、势都是通过国内外学者的研究成果进行论述的，呈现一个明确的概念和广告隐喻的历史及研究现状。我将根据英汉一些典型的运用隐喻的广告，对英汉两中广告中采用的隐喻对象和隐喻的表达方式进行比较，由此比较其背后文化背景的不同。同时，对不同地区的消费者的消费心态进行相应分析，以及对广告创作应对不同消费者心态所需要进行的调整和改进等方面做进一步研究。 四、参考文献 （根据文中参阅和引用的先后次序按序编排） Mueller, Barbara. International Advertising: Communicating Across Cultures. Dalian: 东北财经大学出版社， 1998. Lak
9、off, G&Johnson, M. Metaphors We Live By. Chicago :University of Chicago Press,1980. Schaffner, Christina. Metaphor and interdisciplinary analysis. Journal of Area Studies11,57-72,1997. 陈家旭 .英汉隐喻认知对比研究 M.学林出版社 ,2007 贾玉新 .跨文化交际学 M.上海外语出版社， 1997 许力生 .语言研究的跨文化视野 M.上海外语出版社， 2006 胡壮麟 .认知隐喻许 M.北京大学出版社， 2004 董芳 .广告隐喻的国外研究综述 J.广告大观（理论版） .2008 年 04 期 张国磊 .英汉公益广告的隐喻研究 以禁烟公益广告为例 .海外英语 .2010年 8月 王丽皓，孙启耀 .广告隐喻的多重功能探析 .J山东外语教学 .2004 年第 4 期
