1、乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 1 毕业论文 （ 20_ _届） 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 所在学院 商 学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 2 摘 要 乐清市是一个以中小企业发展为主的沿海城市，随着经济的发展，第三产业日益蓬勃， 旅游业 更是被作为 带动第三产 业发展的新经济增长点来抓，确立了“ 大旅游、大产业、大发展 ” 的产业发展战略 。然而，市旅游开发以雁荡山风景区山水观光为主，旅游市场较为局限。还有存在旅游产品开发单一， 旅游资源 未有效 利用 、旅游文化未深度挖掘、旅游配套设施不尽完
2、善等 问题。鉴于此本文立足于乐清市尚处于起步发展的滨海旅游业， 迎合市滨海旅游开发热点，依托乐清湾资源， 探讨乐清市滨海旅游的形象定位与旅游产品开发。 论文首先分从乐清市旅游业蓬勃发展、滨海旅游业兴起这一研究背景出发，叙述了大致的研究脉络；接着在介绍滨海旅游相关概念的基础上进入论文正题，分析了乐清 市旅游业发展的现状；然后 根据乐清的实际情况 、资源条件等，对乐清市滨海旅游发展进行性质定位、形象设计，提出乐清市滨海旅游开发可实施产业、区域、品牌、生态发展战略；最后针对这些发展战 略整合资源，对市滨海旅游开发规划中的具体策略提出一些建议和措施。 关键词：旅游；滨海旅游；发展战略；旅游产品开发；
3、乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 3 Abstract Yueqing City is a coastal city mainly SMEs （ Small and Medium Enterprises） , with the economic development of the tertiary industry booming, tourism is being driven development of tertiary industry as the new economic growth point to grasp, established the “Grand Touris
4、m , big industry, big development, “the industry development strategy. However, Hill Scenic Area Tourism Development in the main tourist landscape, tourism market is more limited. There exists a single tourism product development, tourism resources are not effectively use the depth Tourism and Cultu
5、re is not mining, tourism facilities and other issues not perfect. In view of this paper, based on Yueqing City, still in the early development of coastal tourism, coastal tourism development to meet the city hot spots, relying Yueqing Bay resources of coastal tourism in Yueqing City Image and touri
6、sm product development. Firstly, Yueqing City, minutes from booming tourism industry, coastal tourism background of the rise of the study, described the context of general studies; and then introducing the concept of coastal tourism on the basis of the relevant subject into the paper analyzes the de
7、velopment of tourism, the present situation of Yueqing City; then the actual situation of Yueqing, resource conditions, Yueqing City, on the coastal nature of tourism development for positioning, image design, proposed Coastal Tourism Development, Yueqing City, can be implemented industry, region, b
8、rand, eco-development strategies; the final integration of these development strategies resources, tourism development planning in the coastal city of the specific strategies and measures to make some suggestions. Keywords: tourism; coastal tourism; development strategy; tourism product development;
9、 目 录 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 4 1 绪论 . 1 1.1 选题的背景 . 1 1.2 研究的内容 . 1 1.3 研究的意 义 . 1 2 滨海旅游的发展及其概述 . 2 2.1 滨海旅游业发展情况 . 2 2.1.1 国外概况 . 2 2.1.2 国内概况 . 2 2.2 相关概念 阐述 . 2 2.3 滨海旅游的特性 . 3 3 乐清市滨海旅游业发展现状 . 4 3.1 乐清市旅游业发展情况 . 4 3.1.1 乐清市旅游业发展的成果 . 4 3.1.2 乐清市旅游业发展出现的弊端 . 5 3.2 乐清市旅游业发展的战略布局 . 6 3.3 乐清市滨海旅游业发展的基础
10、. 8 3.3.1 依托乐清市的旅游业发展 . 8 3.3.2 依靠当地滨海旅游资源 . 8 3.3.3 政府的大力支持 . 8 4 乐清市滨海旅游发展战略研究 . 9 4.1 乐清市滨海旅游发展战略 SWOT分析 . 9 4.2 旅游区战略定位与形象设计 . 10 4.2.1 旅游区战略定位 . 10 4.2.2 旅游区形 象 设计 . 10 4.3 乐清市滨海旅游发展思路 . 12 4.3.1 完善产业群发展 . 12 4.3.2 实行区域联合开发 . 13 4.3.3 强化品牌战略发展 . 13 4.3.4 树立生态旅游理念 . 14 4.4 乐清市滨海旅游发展目标 . 14 4.4.1
11、 乐清市旅游业的支柱 . 14 4.4.2 具有 乐清特色的休闲旅游胜地 . 15 4.4.3 中国优秀旅游城市 . 15 5 乐清市滨海旅游开发规划措施 . 17 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 5 5.1 乐清市滨海旅游产品开发策略 . 17 5.1.1 以乐清湾为主轴，开发核心旅游产品 . 17 5.1.2 以区域大联合来推出旅游产品 . 20 5.1.3 完善旅游产品市场体系 . 21 5.1.4 开发辅助性旅游产品 . 21 5.2 加强乐清市滨海旅游品牌的策划宣传 . 22 5.3 完善市旅游基础设施 . 22 5.4 创新旅游体制 . 23 总 结 . 24 参考文献 .
12、25 致 谢 . 错误 !未定义书签。 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 1 1 绪论 1.1 选题的背景 旅游业是促进现代经济社会繁荣与发展的新兴产业，是当今世界最具发展潜力的 “ 朝阳产业 ” ，是带动经济增长的 “ 加速器 ” 。 21 世纪是 一个 海洋世纪，开发利用海洋资源、发展海洋经济已成为我国沿海地区加快经济发展的重要举措和新的经济增长点。当前，温州把旅游业作为第三产业的龙头来抓，作为新的经济增长点来培育，提出实施大旅游、大产业、大发展、大提升战略，实现由旅游产业大市向旅游经济强市的新跨越。乐清作为温州旅游业的排头兵，如何充分发挥禀赋的资源优势，优化旅游产业布局 ，是 推动乐
13、清旅游业的快速发展，建设旅游经济强市的发展目标的 关键 。 1.2 研究的内容 本文首先通过对乐清市旅游业现状进行叙述分析，由此引出乐清市滨海旅游发展的基础。并 在坚持乐 清市旅游发展总体规划的前提下 ， 根据乐清的实际情况 、资源条件等，对乐清市滨海旅游发展进行性质定位、形象设计，提出乐清市滨海旅游开发可实施的发展战略，针对这些发展战 略整合资源，对市滨海旅游的开发规划策略提出一些看法和建议。 1.3 研究的意义 乐清经济的快速腾飞和经济实力 的 显著提升，为旅游业的发展创造了良好的环境，旅游经济蓬勃发展 。以雁荡山风景名胜区为核心产品的旅游业发展已十分成熟，而市滨海旅游的发展，总体来看还处
14、于 旅游地发展生命周期的起步阶段， 如何发挥雁荡山景区在乐清市旅游业发展中的优势， 规划 滨海旅游产品的 开发， 是旅游业实现可持续发展的前提 ，才能实现旅游强市的目标。 通过本文写作分析，希望能更清晰、系统的看到乐清市滨海旅游发展的现状，在滨海旅游发展战略的构想上，寻求一条具有乐清特色的旅游发展之路。希望对乐清市滨海旅游开发规划中提出的想法具有一定的参考价值，让乐清市滨海旅游更好的发展，促进旅游经济强市的发展目标。 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 2 2 滨海旅游的发展及其概述 2.1 滨海旅游业发展情况 2.1.1 国外概况 滨海旅游的起源与休闲旅游业的整体发展同步，起源于公元前 4
15、000 年钱币和贸易出现之时，早期旅游在罗马时代 (公元前 31 年至 16 世纪 )达到高峰当时人们认为沙滩是休闲、精神放松等体验的地点。滨海旅游业的兴起于 20 世纪 60 年代后期，最早是从拉丁美洲的加勒比海地区星期发展起来的，后来又进一步扩展到欧美地区和亚太地区。随着人们对海洋认识的不断深化以及西方旅游界提出“返璞归真、回归自然”的口号，掀起了滨海旅游热。以大海、阳光、沙滩组合的“ 3S”滨海旅游蓬勃发展。地中海沿岸、加勒比海地区、波罗的海及大洋沿岸的海滨、海滩成为了极富盛名的旅游度假胜地。 2.1.2 国内概况 我国滨海旅游活动始于古代帝王将相的巡游和文人墨客的游历，但我国滨海旅游开
16、发 ，最早在 19 世纪中叶，开发了用于避暑和疗养的北戴河海滨。十一届三中全会之后沿海地区成为对外开放的前沿，以此为标志，沿海地区的滨海旅游业也率先进入快速发展阶段。据有关资料统计表明，沿海及海岛地区接待游客人数每年以 20% 30%的速度增长。进入 20 世纪 90 年代，沿海及海岛各地都把滨海旅游业作为经济先到产业来抓，大力开发利用资源，除传统的“观海景、戏海水、尝海鲜，买海货”等传统旅游项目外，各地还着力开发冲浪、帆板、游钓、高空跳伞、沙滩球类等一批富有特色、新奇、刺激、参与性强的此案带滨海旅游项目。滨海旅游业的迅猛发 展，带动知名滨海旅游城市接待、娱乐设施建设完善，并不断深入中小型滨海
17、城市旅游拓展，滨海旅游进入全方位、大规模发展阶段。 2.2 相关概念阐述 滨海旅游 (coastal tourism) 1包含在海岸、离岸水面上发生的旅游、休1张开 城 .滨海休闲旅游业的认识和框架 J.经济研究导刊 ,2009（ 21） . 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 3 闲娱乐活动，包含海岸上住宿、餐饮、食品工业，第二住宅的发展，基础设施支撑的海岸发展和旅游活动，例如休闲渔船、休闲渔业、浮潜和潜水。 滨海旅游资源 2 作为一种公共游憩资源 ,其所提供的产品和服务 ,如休闲垂钓资源、优美景观等都属于公共产品 ,直接赋予了人类 ,并没有通过市场来进行交易 , 那些人文型滨 海休闲旅游
18、资源如民俗风情、历史文化遗址等非劳动产品 ,也不能通过生产成本来决定其价值。而是从满足休闲旅游者需求的角度出发 ,其价值应该体现在满足休闲旅游者欲望的程度上 ,也就是休闲旅游者愿意为之所付出的代价或成本。 旅游发展规划 的概念， 按照旅游规划通则，是根据旅游业的历史、现状和市场要素的变化所制定的目标体系，以及为实现目标体系在特定的发展条件下对旅游发展的要素所做的安排。主要任务是明确旅游业在国民经济和社会发展中的地位与作用，提出旅游业发展目标，优化旅游业发展的要素结构与空间布局，安排旅游业发展优先项目，促 进旅游业持续、健康、稳定发展。 实际上，旅游发展规划接近于一个战略性规划 2。当然传统上编
19、制旅游发展规划会面面俱到，资源的分析、发展的目标，项目布局和优先建设项目等等。如果编制更加具有战略性的规划可以考虑突出战略任务、战略工程、战略项目建设等方面。 2.3 滨海旅游的特性 滨海休闲旅游业特性 3用“五性十二能”来概括：特性：“休闲性、娱乐性、体验性、保健性、参与性。”功能：压力释放功能、情绪放松功能、机体保健功能；文化娱乐功能、精神净化功能、审美陶冶功能；知识拓展功能、技艺提高功能、新奇刺激功能；人生阅历功能、 意志厉炼功能、热情唤起功能。” 2王跃伟 ,陈航 .辽宁省滨海旅游发展战略研究 J.海洋信息 ,2010(2). 3隋芹芹 .滨海旅游国内研究综述 A.旅游学研究（第五辑）
20、 C.2010. 乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 4 3 乐清市滨海旅游业发展现状 “ 发挥旅游资源优势，适应旅游市场需求，优化旅游产业布局，壮大旅游市场主体 ， 完善旅游基础设施，切实增强温州旅游的综合竞争力，努力打造旅 游经济强市 ”。这一举措在 2009年温州市委、市政府召开的全市旅游发展大会 上曾多次被强调。 按照会议部署，今后一个时期 温州 市旅游业发展的主要目标是：到 2012年，全市旅游接待人数达到 4350万人次，旅游总收入达到 395亿元，相当于全市 GDP的 11%，旅游从业人员占全社会就业总量的 8%以上，努力把温州建设成为国内外 知名的优秀旅游目的地城市、长三角与
21、海西区的旅游中心城市。 近年来，温州旅游业发展有了长足进步，最近五年 （到 2009年为止） 旅客接待量和旅游总收入均增长了 2.3倍，旅游总收入占 GDP比重提高了 4个百分点，旅游经济呈现出良好的发展态势。 这也极大的稳固并促进各地级市政府 扎实推进旅游业发展 的 思想，切实把旅游资源优势转化为经济发展优势，努力建设旅游经济强市 ，脱颖而出 。乐清作为温州旅游业的排头兵，如何充分发挥乐清独特禀赋的资源优势，推动乐清旅游业的快速发展，这是时代赋予乐清新时期实现又好又快发展的重要使命。 （数据来源于 温州市旅游局网） 3.1 乐清市旅游业发展情况 3.1.1 乐清市旅游业发展的成果 乐清 市
22、位于浙江省东南部沿海， 隶属温州市， 东临乐清湾，南临瓯江。全市陆地面积 1174平方公里，海域面积 270平方公里，人口 150多万。 市 地理条件优越，自然资源丰富，素有 “ 旅游胜地 ” 、 “ 鱼米之乡 ” 之称。是我国首批沿海开放城市之一，是中国市场经济发育最早、经济发展最具活力的地区之一，被誉为 “ 东方经济启动点 ” 、 “ 温州模式 ” 发祥地。 乐清现有旅游资源单体 530个，其中三级以上优秀资源单体 140个，等级和数量在全省名列前茅 。 拥有国家级风 景名胜区、世界地质公园、国家首批 5A级旅游区雁荡山，国家级风景名胜区中雁荡山，温州市级风景名胜区灵山 。 近年来，乐清市
23、委、市政府把发展旅游业作为带动第三产业发展的新经济增长点来抓，确立了 “ 大旅游、大产业、大发展 ” 的产业发展战略，提出建设旅游经济强市和创建 “ 中国优秀旅游城市 ” 的目标，乐清第十二次党代会又勾勒出要把乐清建设成为集工贸旅游港口为一体的现代化中等城市的宏伟蓝图。乐清经济的快速腾飞和经济实力显著提升，为旅游业的发展创造了良好的环境，旅游经乐清市滨海旅游发展战略及开发规划研究 5 济蓬勃发展，游客以年 26.4%的速度递增，旅游总产值从 2005年 13.84亿元 到 2009年 37.11亿元 ，旅游业已成为乐清经济社会发展中新的经济增长点。 表 1 乐清市旅游发展成果展示表 单位 20
24、10 年 2009 年 2008 年 2007 年 2006 年 2005 年 旅游人数 其中：入境旅游者 # 海外旅游者 # 港澳台同胞 国内旅游者 旅游总收入 其中：国内旅游收入 旅游外汇收入 旅游总收入占 GDP 的比重 万人 万人 万人 万人 万人 亿元 亿元 万美元 % 600.35 7.32 5.18 2.14 607.67 54.65 54.53 1629.65 8.01 460.02 6.01 4.50 1.51 454.01 37.11 36.16 1354.81 6.22 440.43 5.13 4.69 0.44 435.30 35.71 34.82 1298.9 6.1
25、 378.70 4.82 2.89 1.93 373.88 24.33 23.62 919.97 5.3 309.82 3.63 1.48 2.15 306.49 19.95 19.26 799.99 6.6 210.09 2.29 0.92 1.37 207.80 13.84 13.29 640.92 5.3 资料来源：表格相关数据来源于乐清市旅游局网 3.1.2 乐清市旅游业发展出现的弊端 乐清市 旅游业具备了良好的基础，但总体来看，仍处于旅游地发展生命周期的起步阶段，旅游业发展还存在不少问题。 （ 1） 旅游产品单一， 旅游资源闲置 乐清市 旅游资源虽然丰富，但 是真正有效开发的仅仅是 观光旅游的产品 ，乐清旅游经济的发展很大程度上取决于雁荡山 景区观光 旅游的发展 ， 产品结构比较单一 ； 旅游纪念品缺少特色，高附加值旅游产品缺乏 ；同时缺少度假休闲、文化探幽、民俗风情和休闲购物等旅游产品 ； 旅游娱乐服务项目还没得到有效开发和深度挖掘，缺少代表性的娱乐休闲旅游品牌 ， 现有的休闲项目单一乏味 ，没有创新； 市域内旅游资源缺乏整合和体系化，且存在部分旅游资源的闲置 ， 一定程度上制约乐清旅游服务业的整体影响力和市场竞争力的发挥。 （ 2） 管理体制不顺， 可持续发展受阻
