1、桐庐县旅游业转型升级研究 I 毕业论文 （ 20_ _届） 桐庐县旅游业转型升级研究 所在学院 商 学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 日 桐庐县旅游业转型升级研究 II 摘 要 近年来，伴随着经济的发展，收入水平的提高，闲暇时间的增多，生活节奏的加快，人们对旅游的要求也不再仅仅局限于观光、 游玩，而是进一步细化、个性化、灵活化。 在 旅游 行业日益激烈的竞争环境下， 推进旅游业转型升级 已成为 当前我国旅游业一项战略性工作，是现代旅游业发展的一个新趋势。旅游业转型升级研究作为反映旅游景区竞争力以及游客需求的一项关键性指标，具有重要的研究意义。 全文共分
2、为三个部分：第一部分分析了桐庐县旅游业的发展现状；第二部分论述了桐庐县旅游产业转型升级的总体思路与做法；第三部分提出了桐庐县旅游产业转型升级的保障措施。 本文认为，桐庐县旅游业起步发展是以观光旅游为特征，以国内旅游为载体，以主要旅游景区为依托，以团队线路产品 为运作方式，以提高经济收入为主要目的而发展起来的，尽管目前仍有着较好的区位、交通、产品、客源市场优势，同时也面临着难得的发展机遇，但是要更上一层楼，必须克服发展中的瓶颈，通过必要的行政推动和市场运作，促进旅游产品的整合与重组，扩大旅游发展空间，推进以观光与休闲度假并重为特征，以国内旅游与入境旅游并重为载体，以城市旅游为依托，以散客组织为运
3、作方式，以经济效益、社会效益、环境效益为目的的产业发展模式，以实现桐庐县旅游业的转型发展。 关键词： 桐庐县 ；旅游业；转型升级；发展桐庐县旅游业转型升级研究 II Abstract In recent years, with the development of the economy, increasing income , more and more spare time and the quickening pace of modern life, peoples requirements of travel are no longer limited to sightseeing、
4、playing , but further refinement, individuation,changeable. With the increasingly intense competitive environment of the tourism industry, promoting the transformation and upgrading of tourism has become a strategic task in China , also to be a new trend of modrem tourism development. The transforma
5、tion and upgrading of tourism has profound meanings of study as a key index reflecting the competitive strength of the tourist attractions and tourist needs. The full text can be divided into three parts. In the first part, it analyzes the status quo in TongLu tourism industry . Second, it discusses
6、 the overall ideas and practices of TongLu tourism industry development transformation and up grading. The third part comes up with security measures of tourism development transformation ang up grading in TongLu Country. This article holds the view that TongLu tourism industry has been developed wi
7、th the characteristic of sightseeing, the carrier of domestic tourism, the base of major tourist destinations, the operation mode of team lines productions, and the main purpose of increasing economic revenue. In despite of preferable location, traffic, products, and tourist market advantages, as we
8、ll as the rare development opportunities, the bottleneck in the development process should be overcome, through necessary administrative promotion and market operation, tourism products integration and restructuring, and tourism development space expansion, in order that the tourism industry would d
9、evelop to a higher level. Gradually promote the development model with the characteristic of both tourism and leisure, the carrier of both entrance tourism and domestic tourism, the basis of city tourism, the operation style of sporadic tourist organizations, and the purpose of economic, social and
10、environmental benefits, and then TongLu tourism development transformation will be accomplished. Keywords: TongLu Country； Tourism Industry； Transformation and Up Grading； Development 目 录 1 绪论 .1 1.1 选题背景 . 1 1.1.1 现实背景 .2 1.1.2 理论背景 2 1.2 研究目的与意义 . .3 1.2.1 研究目的 . .3 1.2.2 研究意义 . .3 1.3 研究方法及思路 . .
11、4 1.3.1 研究方法 . .4 1.3.2 研究思路 . .5 2 旅游业转型升级概述 .6 2.1 旅游业转型升级的涵义 . .6 2.2 旅游业转型升级的内容 . . . .7 2.3 旅游业转型升级的途径 . .7 2.4 旅游业转型升级的成功经验 . 7 3 桐庐县旅游业发展现状分析 .10 3.1 桐庐县旅游业发展现状 . . .10 3.1.1 行业基础 . .10 3.1.2 发展阶段 . .11 3.2 桐庐县旅游业发展的制约因素 . .12 3.3 桐庐县旅游业发展的机遇 .14 4 桐庐县旅游产业转型升级的对策与建议 . . .16 4.1 旅游核心产业要素建设 . 1
12、6 4.2 桐庐县旅游业转型升级的对策与建议 . .16 4.4.1 桐庐县旅游业态转型 . . 16 4.4.2 桐庐县旅游产业运作方式转型升级 . .16 4.4.3 桐庐县旅游产品转型升级 . . 18 4.4.4 桐庐县企业组织业态转型升级 .,.19 4.4.5 桐庐县旅游营销转型升级 , .20 5 研究结论 . 22 5.1 研究结论 . .,.22 桐庐县旅游业转型升级研究 IV 5.2 研究不足与展望 .23 5.2.1 研究不足 .23 5.2.2 研究展望 . . 23 参考文献 .25 致 谢 26 桐庐县旅游业转型升级研究 1 1 绪论 1.1 选题 背景 1.1.1
13、 现实背景 据世界旅游组织的统计， 2004年 全球国际旅游收入达 6220亿美元、入境过夜人数达到 7.6亿人次， 2005年全球入境过夜旅游人数为 8.08亿人次。在中等发达程度以上的国家，旅游总收入占 GDP 的比重约为 10%，以旅游为支柱或主导产业的国家，其旅游总收人占 GDP的比重则超过了 20%。相当数量的国家和地区，通过发展旅游业，带动的社会投资、就业、税收已占本国总量的 10% 。 旅游业是当今世界的朝阳产业，近几年，世界旅游收入增长速度均高于世界经济增长速度。从旅游业自身看，由于旅游在促进对外开放、增加财政收入、改善生态环境、优化经济结构、创造就业 机会和繁荣区域经济方面有
14、着不可替代的产业特性，各国相继将旅游列为先导产业和支柱产业，使世界旅游产业的发展走势越来越强劲，成为欣欣向荣的朝阳产业。而现今游客对旅游的要求不再仅仅局限于旅游、观光，而是更加趋向细化、个性化、灵活化，因而旅游产业需要转型升级。 1978年以后，中国旅游业得改革开放之先，进人了快速发展时期，从初期的入境旅游发展为主，逐步发展国内旅游和出境旅游。经过近 30年的发展，中国旅游市场发生了深刻的变化，旅游业从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断壮大，国际影响不断扩大，成为国民经济 中发展速度最快的行业之一。从表 1-1、表 1-2中可见，中国旅游产业总收入在近 20年中不断增加，所占 G
15、DP比重不断提高；中国入境旅游人数在增加，从而所带来的旅游外汇收入也在不断增加，在世界中的排名不断上升。 表 1-1 (中国旅游产业发展规模 ) 年份 指标 1985年 1995年 2000年 2005年 旅游总收入（亿元） 117 2098 4002 7686 相当 GDP比重（ %） 1.31 3.59 4.1 4.22 资料来源：汪明华 . 嘉兴旅游业转型发展研究 D. 上海 ：上海交通大学， 2008 表 1-2 （中国入境旅游人数和旅游外汇收入的世界排名） 桐庐县旅游业转型升级研究 2 指标 年份 过夜旅游者人数（万人次） 世界排名 旅游外汇收入（亿美元） 世界排名 1985年 71
16、3.3 13 12 5 21 1995年 2003.4 8 87.33 10 2005年 4176.14 4 257.39 7 资料来源：汪明华 . 嘉兴旅游业转型发展研究 D. 上海：上海交通大学， 2008 中国社会主义市场经济体制的初步建成、旅游产业规模扩张的完成、旅游三大市场的发育及旅游业发展国 际环境的变化等都表明中国旅游业目前正处于产业转型升级时期，中国旅游将成为世界旅游发展的焦点。中国旅游产业有了长足的发展，旅游产业规模、产业领域不断扩大，产业链不断延伸，产业领域从传统的饭店、旅行社、景区开始，不断扩大到社会的方方面面，产业链从下游产业逐步延伸到上游产业，形成一个完整的产业链条
17、1。旅游业与当地的契合程度越来越高，在许多地方成为当地经济的主导产业，旅游业对经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用不断增加。随着旅游产业发展模式从初期的国家主导型、粗放型发展模式向市场主导型、效益型 发展模式的转型，旅游产业进入到了一个新的发展时期。 1.1.2 理论背景 国外旅游业转型升级研究起步早， 在整个旅游业转型升级研究领域具有深远影响。但研究一般偏向于案例和实证研究，理论性研究较少。 1993 年普恩博士 出 版 了 一 本 专 著 旅 游 业 ： 技 术 和 竞 争 战 略 （ Tourism ，Technology and Competitive Strat
18、egies），在书中系统地提出了一整套 “ 新旅游 ”（ New Tourism）概念，指出以大众旅游为主体的旧旅游已经出现了危机，取而代之的将是新旅游的崛起，并大胆预言，一个在旅游需求、 旅游产品、应用技术、管理手段和增长方式等各方面都与旧旅游迥然有异的新旅游时代已经来临 。在她的著作中，有提及新旅游业的转型升级问题。 而国内在旅游业转型升级理论方面研究较多。马波最早从总体发展模式、市场供求关系、产业增长方式、产业空间布局、产业组织结构五个方面对我国旅游业转型进行了探索性研究。张辉指出旅游产业转型既有发育期所具有的模1 刘敢生 . WTO 与旅游服务贸易的法律问题 M. 广州：广东旅游出版社
19、， 2004 年 4 月 .第312 页 桐庐县旅游业转型升级研究 3 式特征，同时也带有演进期的变化特点，并进一步提出中国旅游产业将出现旅游方式、旅游产业组织、旅游经营空间、管理模式、旅游产品等方面的转型。吴南提出创新是处于转型时期旅游业的产业形态变 革的灵魂，并分别对产业增长方式、就业渠道、产业运行方式、产业组织结构、产业运行机制、企业经营方式、产品形式、营销主体和手段八个方面的创新进行了探讨。王永和、俞铁军认为我国旅游业存在业态、产品结构、市场组织结构和国民经济地位转型等问题，并对转型期存在的瓶颈及对策进行了相关研究。王衍用、宋子千从资源、景区、产品、要素、市场、形象、营销、规划、产业发
20、展、宏观管理等方面提出了十大观念变革助推中国旅游产业转型升级。 旅游业转型升级是我国旅游业发展新阶段的新要求，已成为国家层面的旅游发展战略。全面推进旅游业转型升级，是 实现旅游业又好又快发展的关键环节，是全面提升旅游产业素质和国际竞争力的根本要求，是全国旅游行业当前和今后一个时期的重点任务。 1.2 研究目的与意义 1.2.1 研究目的 旅游业转型升级研究在国内外相关领域的研究和应用比较成熟。但因时、因地而异，桐庐县旅游业转型升级研究尚处于初步阶段，未形成一套完整成熟的理论体系。因此，从理论上进行桐庐县转型升级研究显得尤为重要。对于理论研究而言，进行桐庐县旅游业转型升级研究有利于深化桐庐旅游业
21、产业转型升级。实践方面，本研究对桐庐各旅游景区（点）而言具有较大的参考价值，有利于完 善景区设施，优化旅游环境，提高旅游服务质量，为加强旅游规划和旅游资源、环境管理提供科学依据，使其在旅游市场竞争中处于不败之地；对于政府而言，进行桐庐旅游业转型升级研究有利于优化桐庐县相关产业结构，增加剩余劳动力的就业机会，提高乡镇百姓收入，带来可观的经济效益。 1.2.2 研究意义 本文研究桐庐县旅游业转型升级问题有着重要的现实意义：（ 1） 桐庐旅游业收入 在 GDP当中占了 14，旅游经济成为我县乡镇经济收入的一部分 ， 不可不为是支柱产业 ；（ 2）过必要的行政推动和市场运作，有利于形成以促进旅游产品整
22、合与重组，扩大旅 游发展空间，推进观光、休闲、会展三位一体为特征，桐庐县旅游业转型升级研究 4 以国内旅游与入境旅游并重为载体，以城市旅游为依托，以散客组织为运作方式，以经济效益、社会效益、环境效益为目的的产业发展模式，以实现桐庐县旅游业的转型升级发展 ；（ 3）对于政府而言，推动旅游业转型升级有利于促进当地相关产业结构转型与升级，提供更多工作岗位，增加农村剩余劳动力的就业机会 ，让广大农民群众致富收益 。 1.3 研究方法及思路 1.3.1 研究方法 本文总体上以理论结合实际，通过旅游景区（点）、旅行社走访，网络资料收集，分析统计数据等方式完成本研究。整个研究过程 中各种研究方法相互支持，相
23、互补充，具体采用的研究方法如下： （ 1） 文献资料法： 通过书籍、报刊、网络、统计年鉴等多种渠道搜集和整理与本课题有关的文献资料，借鉴他人研究成果，拓宽自己的研究思路，完善研究方法，探寻已有研究成果的缺陷和不足，提出见解并拓展本项研究内容。 （ 2） 实地调查法： 它 是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。 本文对桐庐县旅游业转型升级进行研究，实地走访了一些旅游景点，进行研究，以了解桐庐县各景区（点）转型升级的相关情况。 1.3.2 研究思路 本研究主要通过回顾 国内外旅游业转型升级的相关研究通过实地走访、资料搜集、数据分析统计等方式，结合桐庐县的旅游现状进行桐庐县旅游业转型升级研究。基本思路如图 1 所示： 桐庐县旅游业转型升级研究 5 图 1 研究思路图 旅游业转型升级研究文献综述 构建桐庐县旅游业转型升级研究调研 研究结论与展望 资料搜集 实地调查 理论联系实际进行分析、比较、归纳、总结 绪论
