1、0 开题报告 桐庐县旅游业转型升级研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 近年来，我国每年推出旅游主题活动，国家主要领导人均给予极大的关注。在 1999年的中共中央经济工作会议上，明确了电子信息、住宅建设、旅游产业三个产业作为国民经济新的经济增长点。在此背景之下，旅游产业的转型升级问题受到了众多研究者的高度关注。 伴随着经济的发展，收入水平的提高，闲暇时间 的增多，生活节奏的加快，人们对旅游的要求也不再仅仅局限于观光、游玩，而是进一步细化、个性化、灵活化。 时下， 以 旅游产业推动经济发展现象正成为一种新趋势。各个旅 游目的地、旅游景区、旅游城市投入大量人力、物力、财力，旅游业转型升级风潮
2、席卷世界各地。如安徽黄山的转型升级、河南平顶山的转型升级、广西贺州的转型升级，旅游业的竞争变得日益激烈。在竞争白热化的旅游业领域，如何保持桐庐县旅游发展的优势，这就是这次要研究的问题所在。 因此，本文研究 桐庐县旅游业转型升级问题 有着重要的现实意义。一方面，有利于 促进桐庐县旅游产品开发与建设、产业结构优化，提升旅游服务的质量和水平，提高桐庐县旅游业的综合竞争力； 另一方面，对于政府而言， 推动旅游业转型升级 有利于促进 当地产业结构优化与升级，提 供更多工作岗位， 增加农村剩余劳动力的就业机会 。 2.国内外研究现状 1.国内相关研究 20世纪 90年代后期， 转型升级开始运用到旅游业领域
3、。 刘少和（ 2008）认为 “ 旅游转型 ” 主要是指基于旅游消费转型所引致的旅游业从一个阶段向另一个阶段的演变过程。国家旅游局局长邵琪伟在 2008 年全国旅游工作会议上提出 “ 转型升级 ” ,就是要转变旅游产业的发展方式、发展模式、发展形态 ,实现旅游产业由粗放型向集约型方向转变 ,由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变 ,由注重经济功能向发挥综合功能转变。为促进旅游产业的快速、协调、持 续的发展，需要对旅游业转型升级进行深入的思考。马波（ 1999）最早从总体发展模式、市场供求关系、产业增长方式、产业空间布局、产业组织结构五个方面对我国旅游业转型进行了探索性研究。王大悟（ 200
4、4）认为我国在进入小康社会之际，我国旅游业出现了旅游目的、旅游目的地、景区开发、旅游服务等方面的转型。张辉（ 2005）指出旅游产业转型既有发育期1 所具有的模式特征，同时也带有演进期的变化特点，并进一步提出中国旅游产业将出现旅游方式、旅游产业组织、旅游经营空间、管理模式、旅游产品等方面的转型。王衍用、宋子千（ 2008）从资 源、景区、产品、要素、市场、形象、营销、规划、产业发展、宏观管理等方面提出了十大观念变革助推中国旅游产业转型升级。这些研究为我国旅游业转型升级的实践和研究提供了一个整体框架。在转型升级的路径和对策方面，研究成果较多。吴南（ 2006）认为创新是处于转型时期旅游业的产业形
5、态变革的灵魂，并分别对产业增长方式、就业渠道、产业运行方式、产业组织结构、产业运行机制、企业经营方式、产品形式、营销主体和手段八个方面的创新进行了探讨。王永和、俞铁军（ 2007）认为我国旅游业存在业态、产品结构、市场组织结构和国民经济地位转型等 问题，并对转型期存在的瓶颈及对策进行了相关研究。刘小军（ 2008）指出要从协调发展、产品创新、体制改革和文旅结合四个方面推进旅游业转型升级。 我国学者对旅游业转型升级实证研究的主要成果有： 钱文芳、钱文科（ 2008）以海南旅游业为例，分析了转型增效的背景、意义以及促进海南旅游产业实现转型增效的若干措施。 2009 年，李太光、张文建全面分析了上海
6、旅游业转型升级的背景、机遇、目标、内涵、特征和新要求，并从主体、产业、空间、功能和技术维度上指出上海旅游业转型升级的发展路径。盛学峰、章尚正（ 2009）以安徽省黄山市为 例，通过对我国旅游业转型升级的背景和黄山市旅游业转型升级的必要性进行分析，针对黄山市旅游业发展现状和制约因素，提出转型升级的要求及整合旅游资源、调整产品结构，优化旅游产业结构、提升企业竞争力，完善旅游设施、营造优良环境，加强旅游人才队伍建设、加快技术创新等推动黄山市旅游业转型升级的措施。刘洁利（ 2009）以贺州旅游业为例，提出了旅游业转型升级应遵循的两点原则和对于贺州旅游业转型升级的六点建议。 2.国外相关研究 国外旅游业
7、转型升级研究起步早， 在整个旅游业转型升级研究领域具有深远影响。但研究一般偏向于案例和实 证研究，探索性和规范性研究较少。 1993年普恩 博士出版了一本专著旅游业：技术和竞争战略（ Tourism，Technology and Competitive Strategies），在书中系统地提出了一整套 “ 新旅游 ” （ New Tourism）概念，指出以大众旅游为主体的旧旅游已经出现了危机，取而代之的将是新旅游的崛起，并大胆预言，一个在旅游需求、旅游产品、应用技术、管理手段和增长方式等各方面都与旧旅游迥然有异的新旅游时代已经来临 。 在她的著作中，有提及新旅游业的转型升级问题。 国外 对于
8、旅游业转型升级 研究多趋向于各个层次 、各个 方面的实证研究、案例研究。在这里，主要介绍 如下 几个案例：上世纪 90年代初起，瑞士旅游业经历了收获最大的一年，但结构上的缺陷以及骄傲自满令其无法发挥它的全部2 潜力。 2008年 4月 8日，在瑞士各州旅游业官员的年度会议上，瑞士国家旅游局局长 约克施密德 (Jrg Schmid)指出了瑞士旅游业发展还存在其它薄弱问题，如 在 滑雪季节高峰时期阿尔卑斯度假区床位严重 短缺 情况。 瑞士旅游当局针对一系列 问题进行探讨与分析，提出了新思路，对瑞士各个旅游景点、景区进行大刀阔斧地改革，在原有旅游基础上进行转型 、升级、优化。因此， 2009年 ，瑞
9、士全国 的 酒店创下了 3640万人次的游客留宿总数， 相 比上一年提高了 4.4%。在全球金融危机影响下，排在全球第一旅游目的地的法国也受到重创，但法国凭借其长期工作和多年积累的经验，加速了法国旅游产品、旅游产业、旅游企业转型升级，同时法国政府制定的正确的旅游发展战略 。 费加罗报乐观和自豪地评价说，在夏天渡假旺季结束之后，法国仍然可以依靠巴黎、卢瓦河城堡、普罗旺斯、阿尔卑斯、蓝色海岸吸引游客的不断到来。按照该报的说法， “ 法国旅游业从不休假 ”。日本的旅游经营管理水平一直居于世界领先地 位，其一切以客人满意为目标的经营理念、灵活的旅游产品组合、精细的个性化服务一直被旅游者所称道。日本最大
10、的旅行社 日本交通公社（ JTB）一直致力于旅游产业的转型升级研究，如其利用多媒体网络终端开发了新的销售渠道，即所谓的多媒体网络终端营销，以及接下来的会员制营销，这些研究加大了日本旅游营销和资源整合力度，让旅游者可以更加便利地享受旅游。排名世界旅游目的地第二的西班牙在旅游业转型升级上也做得相当出色，如近年提出的“蓝旗计划”，在海水质量、海岸保护、服务水平、安全系数、环境意识等方面制定了具体的标准，实现了海岸 旅游的可持续发展。 3.评述 总的来说，国内外对旅游业转型升级研究还是比较具体的。但仍存在不足之处：国内研究成果以全局性研究为主，大都从全国角度展开对旅游业转型升级的研究，而较少考虑到地区
11、之间旅游业发展现状及转型升级的差异。政府和战略层面的总体性研究和探索性研究居多，企业和策略层面的细分性研究、案例研究和实证研究凤毛麟角，研究不够深入，对策缺少针对性和可操作性；国外研究成果多偏向于各个层面的实证研究、案例研究，而对其内在机理并未进行深入研究，特别是未能从理论上对转型升级的相关理论，诸如理论基础、概念界定、内 容剖析、特征描述、方式途径等内容进行深入的探讨。因此，本文拟在吸取前人研究成果的基础上，以桐庐县旅游业转型升级研究为例，充分考虑旅游转型与升级过程中的各个因素与环节，重点研究如何推进旅游业转型与升级。本研究不仅有利于促进旅游产品开发与建设、产业结构优化，也有利于提高旅游服务
12、的质量和水平，提升旅游产业在我国经济社会发展中的地位和国际竞争力。 3.参考文献 3 1刘涛 .中国旅游业转型与升级研究综述 J.山东工商学院 工商管理学院， 2009（ 117） 2马波 .中国旅游业转型发展的若干重要问题 J.旅游学刊， 2007(12) 3刘少和 .旅游转型研究综述及我国旅游转型发展的探讨 J.旅游 论坛 ， 2008（ 3） 4张广瑞 ， 刘德谦，宋瑞 .2008年中国旅游发展分析与预测 M 社会科学文献出版社 ，2008 5罗伯特默顿 .论理论社会学 M.北京华夏出版社 ， 1990 6弗朗索瓦韦拉 .国际旅游经济与政策 M.北京：旅游教育出版社， 1989 7谢春山
13、，孟文，李琳琳，朱易兰 .旅游产业转型升级的理论研究 J.大连历史文化旅游学院 ， 2010 8邵琪伟 .在 2008 年全国旅游工 作会议上的讲话 EB/ OL . 2009-05-08 . http :/ / www. cnta. com. 9张辉，厉新建 .中国旅游产业转型年度报告 M.北京： 旅游教育出版社 ， 2005 10杜江 .论中国旅游产业功能与产业政策的转变 J.北京第二外国语学院学报 ，2005(5):1-6 11许春晓 .中国旅游业的现状及其发展趋势 J.湖南师范大学 旅游学院旅游管理学系 ，1999 12朱基 . 在全国旅游发展工作会议上讲话 J.旅游调研 ， 2001
14、(3)： 2 13刘小军 .全面深刻认识中国旅游业的转型升级 EB/ OL. http:/ 14唐留雄 .中国旅游产业转型与旅游产业政策选择 J.财贸经济， 2006（ 12）： 101-103 15盛学峰 .游遍徽州 M.北京：中国旅游出版社， 2004 16盛学峰，章尚正 .旅游业转型升级研究 以黄山市为例 J.黄山市巅峰旅游研究中心，安徽大学工商管理学院， 2009（ 7） 17徐福英，刘涛 .新时期我国旅游业转型升级路径探讨 J.山东工商学院 工商管理学院，2009 18李秀斌，刘少和 .旅游产品转型与广东休闲度假产品体系建设思考 J.现代乡镇， 2009（ 2） 19陈青雁 .中国旅
15、游业转型中旅行社竞争优势构建 基于差异化战略的研究 J.广西师范大学经济管理学院， 2009-05-08 20宋子千 .旅行社产品同质化及其成因分析 J. 2005-06 21车玲 .促进中国旅游业升级转型 J. 2008（ 4） 22张辉 .转型时期中国旅游产业环境、制度与模式的研究 M.旅游教育出版社 ， 2005 23夏卫红，刘嗣明 .转型时期中国旅游业的发展模式选择 J.华中师范大学 城市与环境科学学院， 2008 02-0164-05 24梁亚红，张久铭 .资源性城市转型中的旅游业发展研究 以平顶山市为例 J.河南平顶山学院， 2008（ 6） 4 25Chris Cooper ,
16、John F , David G, Stephen W. Tourism principles 125- 134 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 绪论 1.1 研究 背景 1.2 研究目的与意义 1.2.1 研究目的 1.2.2 研究意义 1.3 研究方法及思路 1.3.1 研究方法 1.3.2 研究思路 2 旅游业转型升级 2.1 旅游业转型升级 的涵义 2.2 旅游业转型升级 的内容 2.3 旅游业转型升级的经验 3 桐庐县旅游业转型升级研究 3.1 桐庐县旅游业转型升级 背景 3.2 桐庐县旅游业发展现状与存在的问题 3.2.1 桐庐县旅游业发展现状 5 3.2.2
17、 桐庐县旅游业存在的问题 3.3 桐庐县旅游业转型升级路径与对策 4 研究结论与展望 4.1 研究结论 4.2 研究创新 4.3 研究不足与展望 2.实施方案和进度计划 实施方案 ： （ 1） 主要是 通过中国期刊网、论文数据库及学校图书馆 资料 等途径查找相关文献资料 ，了解相关内容 。 （ 2）主要通过相关 旅游局 、统计年鉴、统计部门网站等获得关于 文化旅游在当前发展状况以及未来的动向的相关数据。 （ 3）对所得的相关资料数据进行整合和修改、完善 。 进度安排 要求 ： 第 6学期第 19-20周至第 7学期第 1-5周：在指导教师的指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，完成毕业论文选题。
18、 第 7学期第 6-12周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7学期第 13-14周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7学期第 15-20周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第 8学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8学期第 1-2周：在导师的 指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8学期第 3-6周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成论文。 第 8学期第 7周：在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交。 第 8学期第 9-11周：参加毕业论文答辩。
