1、1 文献综述 义乌市文化旅游发展战略研究 随着经济的又好又快发展，人民享受到了更多改革开放带来的实惠，居民收入不断增加，人们的生活水平不断提高。恩格尔系数越来越低，人们在满足温饱生活后，有了更多的收入结余。这样一来，出门旅行成了大多数老百姓在休闲假日的第一选择。从 20 世纪 80 年代开始，人们开始强调“旅游也是一种文化现象”， 国内的文化旅游开始蓬勃发展。 随着中国人口受教育程度的不断提高，越来越多的人士注重对自身人文素质的培养。人们日益注 重在旅游过程中对 文化知识 的积累，越来越多的旅游城市都加深了对城市文化资源的探索， 想尽办法对文化资源进行利用和开发。 时至今日，发展文化旅游已是大
2、势所趋。文化旅游作为一种 旅游活动的一种，越来越受到人们的青睐。 文化是旅游的灵魂与核心，人们出门旅游大多数是为了感受和自身生活环境不一 样的文化氛围。没有文化内涵的旅游，是枯燥无味的旅游，更不是可持续发展 的旅游。发展文化旅游， 对于提升当地文化品位， 对于促进地方经济发展，培育新的经济增长点，促进产业结构的优化提升，有着十分重要的意义。 国内外关于文化旅游的研究可谓百家争鸣。 1 国外研究 现状 国外文化旅游研究简述 ， 在西方，用来指称“文化旅游”的词主要有“ cultural tourism”或 “ heritage tourism”。 随着西方文化旅游业的蓬勃发展，学术界开始了对文化
3、旅游的广泛研究，并且积累了许多研究成果，但对文化旅游的概念研究尚未形成定论。 世界旅游组织给文化旅游的狭义定义为： 通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。 鲍勃麦克彻和希拉里迪克罗 (Bob Mckercher&Hilary du cross,2006)在文化旅游与文化遗产管理一书 中首先从文化旅游的界定开始，从四个不同的方面定义文化旅游的概念衍生于旅游的定义、动机性定义、经验性或意愿性定义，操作性定义，接着分别论述文化旅游涉及的四种要素旅游、文化遗产资产的利用、产品的消费与体验，旅游
4、者，并对这些主题之间的相互关系进行集中考察 。西方 的研究范围则是 多样的，涉及诸多方面。如 Ted Silberberg(1994)讨论了博物馆和遗产城市的文化旅游和商业机会 ， Bob Mckercher(2004)认为香港大众文化旅游主要有产品、体验、市场营销、文化、领导五个属性，其中前三个属性对文化旅游地的发 展至关重要，同时旅游服务设施位于旅游节点是旅游发展的重要机遇，文化旅游地的多功能性是文化旅游地受游客欢迎的关键因素 。总的来讲，2 西方学者给予文化旅游的定义侧重点不一，尚处于讨论阶段。 2 国 内研究现状 2.1 理论研究 国内宏观理论方面，郭一新（ 2000）认为文化旅游是指
5、在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣旅游 ， 与一般的旅游活动区别甚微 , 因为旅游说到底是一种文化现象 ， 任何一次旅游经历 ,都是一次对新文化的体验。刘玉（ 2000）等从时间维度和景观形态上，阐述知识经济时代的文化旅游方式，分析了文化旅 游具有可持续性、知识密集、启迪创新、网络销售的典型特点，提出今后文化旅游发展要注意文化内涵，突出知识性。张国洪 (2001)提出文化旅游是游客对异地或异质文化的求知和憧憬而引发的，离开自己的生活环境，观察、感受、体验异地或异质文化，满足文化介入或参与需求冲动的过程。丁丽英 (2002)认为文化旅游是一个抽象的概念，站在旅游经营者的角度而言，
6、文化旅游是一种商品设计的战略思路，只要旅游经营者在策划旅游产品时考虑到为该产品增添文化色彩，都可称作是文化旅游创意。章怡芳 (2003)区分了文化资源与文化旅游资源的概念。张广 海、方百寿等 (2004)将文化旅游定义为通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程，认为文化旅游的关键在文化旅游只是形式。朱桃杏，陆林 (2005)指出文化旅游有广义和狭义之分，广义上的文化旅游是指在寻求和参与全新或更深文化体验基础上的一种特别兴趣，是一种文化现象，是对新文化的体验狭义的文化旅游则是指人类记忆中一种正在消失的生活和生产方式场景或地方特色。钱晔（ 2007）等认为文化旅游是指旅 游产品
7、的提供者为旅游产品的消费者提供的以学习、研究、考察所游览 地区文化的一个方面或多个方面为主要目的的旅 游产品。 2.2 实证研究 微观方面，金丽娇（ 2006）运用文化旅游核心竞争力的相关理论从文化旅游核心竞争力的角度对绍兴市文化旅游核心竞争力进行了分析。首次提出了区域文化旅游核心竞争力的研究方法，补充完善了区域文化旅游的研究内容，为区域文化旅游的相关研究提供了新的视角。田广增 (2008)从安阳的优势劣势角度进行分析 ,分析了安阳文化旅游的现状 ,并探讨了安阳文化旅游的发展对策。黄晓庆（ 2008）以川中丘陵区为例 , 分析了其现代化水平落后的主要原因 , 指出了旅游业作为第三产 业的龙头产
8、业 , 必将成为知识经济时代推动地区现代化发展的新生产力 , 总结出川中丘陵区文化旅游资源类型多样、主题突出、分布集聚的优势特点 , 并针对该区文化旅游的发展提出了主题化、多样化、集聚化和可持续发展四大战略途径。程晓丽 (2008) 对池州地区文化旅游资源进行整理和分类，对开发条件进行了分析，在此基础上提出了安徽池州市文化旅游开发的具体战略， 还对文化旅游产品和文化旅游线路进行了开发和设计，对文化旅3 游市场也作了相应的定位和预测。蒋丽芹 (2008)以无锡为个别案例，在深入分析无锡城市文化旅游开发中存在问题的 基础上，提出了一系列的解决方法。 3 评述 国内文化旅游的研究重点主要是文化旅游资
9、源的可持续发展，以及特定地区的文化旅游开发，具体的关于文化旅游产品的开发与景区规划的倒是不多，这应该是未来的趋势。近年来，一些地区对文化旅游的理解进入了误区，有些地区甚至宣布他们城市是孙悟空的故乡，还找来了孙悟空的后裔，这着实可笑，也略知了国内文化旅游的发展水平。盲目开发，重复建设，文化旅游产品形式比较单一，缺乏创意。甚至有些地区崇洋媚外，置本地的优秀特色文化不顾。所以笔者认为有必要对现今文化旅游发展的现状进行深入研究分析，以 得出经验教训，再结合义乌的各方面情况，建设性的研究义乌文化旅游发展战略。深入发掘义乌的商贸文化，保护并合理开发现存的传统文化资源，利用好本地较独特的，富有文化竞争力的宝
10、贵资源。整合提升，力争使义乌文化旅游上一个台阶，真正形成一张叫得响的城市名片。 参考文献 1 郭一新 .假日生意经 旅游休闲篇 M.广州 :广东经济出版社 ,2000. 2 刘玉 ,杨达源 .知识经济时代的文化旅游 J.云南地理环境研究 ,2000. 3 张国洪 .中国文化旅游 M.天津 :南开大学出版社 ,2001. 4 丁丽英 .浅谈中国的文化旅游 J.武汉 :湖北社会科学 ,2002. 5 章怡芳 .文化旅游资源开发中的资源整合策略 J.思想战线 ,2003. 6 张广海 ,方百寿 .旅游管理综论 M.北京 :经济管理出版社 ,2004. 7 朱桃杏 ,陆林 .近年文化旅游研究进展 J.
11、旅游学刊 ,2005. 8 金丽娇 .绍兴文化旅游核心竞争力研究 D.上海 :华东师范大学 ,2006. 9 钱晔 ,李建国 .湖州市文化旅游开发研究 J.湖州职业技术学院学报 ,2007. 10 田广增 .安阳文化旅游发展初探 J.安阳师范学院学报 ,2008. 11 黄晓庆 .川中丘陵区面向现代化的文化旅游发展战略研究 J.安徽农业科学， 2008. 12 程晓丽 .池州市文化旅游开发研究 D.合肥 :合肥工业大学 ,2008. 13 蒋丽芹 .无锡城市文化旅游开发研究 J.江苏商论 ,2008. 14 Ted Silberberg,“Cultural tourism and busine
12、ss opportunities for museums and heritage sites”， Tourism Management,vol.16(1995),pp.361-365 15 Bob Mckercher Pamals &Hilary du Cross.Attributes of popular cultural attractions In Hong KongJ,Annals of Tourism Research,2004,31(2):393-407. 16(加拿大 )鲍勃 麦克彻 ,(澳大利亚 )希拉里 迪克罗 .文化旅游与文化遗产管理 M.天 津 :南开大学出版社， 2006 年版，第 10 页 .
