1、 毕业论文 任务书 工商管理 杉杉股份有限公司的营销渠道研究 一、研究目的和意义 经济环境的变化，科技的发展以及消费者购买行为的日趋个性化等诸多因素的影响，企业的营销渠道出现了许多新的变化，企业必须不断适应新形势，进行渠道管的创新与完善，才能很好的生存和发展。 正确运用 营销 渠道，可以使企业迅速及时的将产品转移到消费者手中，达到扩大商品销售，加速资金周转，降低流动费用的目的 ，取得更大的经济效益。 本文选取了宁波市杉杉集团营销渠道变革前后的销售状况，分析造成这些变化的潜在原因，以及一个好的营销渠道如何为企业谋福，同时 也为其他 企业在以后制定市场营销渠道模式提供一定的借鉴意义。 二、主要研究
2、内容 主要从以下几方面进行研究： 1.绪论 。 2.营销渠道理论概述 。阐述营销渠道的含义、分类和作用。 3.杉杉集团经营发展的现状。介绍杉杉集团发展的历程和经营现状。 4.杉杉集团营销渠道的两次革命。 5.提出完善 杉杉集团营销渠道的 对策建议。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） （ 1）主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库及学校图书馆等途径查找相关文献资料； （ 2）主要通过 宁波杉杉股份有限公司 网通相关网站、统计年鉴等获得 宁波杉杉股份 有限公司的营销渠道 的相关数据资料； （ 3）通过对 宁波杉杉股份有限公司 的实地调研获取相关资料。 进度安排： 第 6 学期第 19
3、-20 周至第 7 学期第 1-5 周：完成毕业论文选题。 第 7 学期 6-14 周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。 第 7 学期 15-20 周：写作毕业论文，完成初稿。 1 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期 1-2 周：修改、完成毕业论文。 第 8 学期 3-6 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。 第 8 学期第 7 周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8 学期第 9-11 周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1杨俊杰 完善我国企业分销渠道的思考 J. 企业导报 ， 2010（ 1） . 2管海萍 .A
4、公司市场营销渠道改进研究 D. 兰州大学 ， 2009. 3刘宇伟 .营销渠道理论发展及其重心演变 J. 审计与经济研究 ， 2002（ 5） . 4李敬 .渠道营销 M. 四川： 西南财经大学出版社 ， 2007. 5杜跃东 .营销渠道策略刍议 J. 商场现代化， 2005（ 25） . 6陶虎 .营销渠道变革的动因解释 J. 商场现代化， 2005（ 12） . 7伯特 罗森布洛姆 . 营销渠道 管理的视野 M. 北京：中国人名大学出版社， 2006. 8 Philip Kotler.Marketing managementM.Beijing :The chinese university press， 2009.
