“舒简城”美容休闲会所DM杂志广告策划书一:分析: 香港舒简国际集团正筹办全省最大型的美容商务会所,该所集美容、美发,形象(形体)设计,SPA休闲,商务洽谈,健身休闲为一体的,是专为成功人士,社会名媛、白领丽人、时尚女性而设计的高档场所。从6月11日开业以来,在福州市场引很多的热潮,全方位媒体组合覆盖(电视专题,电视广告,户外宣传栏广告,报纸广告,广播广告)以及明星效应,却没有取得预 期传播效果,是什么原因倒至如此,并非我们公司的宣传力度不够,也非我们公司的产品服务不善。而且我们目标对象社会名媛、白领丽人、时尚女性的高档场所,她们的消费习惯和接触的媒体是我们关注的主要问题、我们的宣传是否直达目标对象 二:DM有别有其它媒体 1、它的专业性、 专业分类区别开来、有关时尚前沿资讯,有关传统古典风情,有关社会风云动态,有关时事政治等 我们的媒体只要针对时尚资讯:传播时尚文化,时尚流行特色,时尚消费 2、它的目标消费者 年龄在20-40岁时尚人群 3、它的表现形式 制作精美,形式选择多样化