迪奥真我香水广告策划书.doc

迪奥真我香水广告策划书前言中国香水市场仍是全球能发展较快、最有潜力的市场之一。这不仅是销售方面、广告方面的潜力，更重要的是，有许多个全球香水行业相关的创举都将在此发生，随着市场的发展，全球市场开始将中国视为新的全球性品牌的诞生地或上市地来审视。真正创新的配方及包装将被开发出来，新的消费及市场诉求将被关注。总的来说，迪奥公司将继续投资中国奢侈品市场并积极发展业务及投资在培训品牌管理的专业经理人，从咨询到贸易提供客户全方位的服务。13目录一、市场分析4（一）营销环境分析41 企业在市场营销环境中的宏观制约因素42、香水市场营销环境中的宏观制约因素53、香水市场概况54、营销环境分析总结55、市场细分6二消费者分析61、现有消费者分析62、目标消费者分析63、潜在消费者分析7三产品分析71 产品性能分析72、产品价格73、产品的材质与生产工艺84、产品的外观与包装85、产品的品牌形象分析8