法国拉菲红酒广告策划书.doc

法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书浙江商业职业技术学院经贸学院营销目录一、 前言二、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对手的竞争状况分析5、企业和竞争对手的广告分析三、广告策略1、目标市场策略2、广告定位策略3、广告目标策略4、广告表现策略 广告诉求策略（广告的诉求对象和重点） 广告主题策略（依据和表述） 广告创意策略i. 广告创意的核心内容（广告文案）ii. 广告创意的说明5、广告媒介策略 对媒介策略的总体表述 媒介的选择与组合 广告发布时与频率法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书一、 前言拉斐(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。1354年，创园于菩依乐村。拉斐酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。 在14世纪，拉斐酒庄就已经相当有名，其产品更是凡尔赛宫贵族们的杯中佳酿。1855年，法国政府对葡萄酒名庄进行了迄今为止唯一的一次评级，位