统一冰红茶校园推广策划书.doc

统一冰红茶校园推广策划书目录一、前言3二、市场分析42.1 茶饮料行业背景42.2 大学生校园市场分析62.2.1 大学生校园市场PEST分析62.2.2 校园市场的特点分析7三、竞争者分析103.1 总体校园市场茶饮料产品分析103.2 强势竞争者分析：113.2.1 康师傅冰红茶：113.2.2 可口可乐&雀巢：原叶冰红茶123.3 机会与问题分析133.3.1 SWOT分析13四、营销目标及战略204.1 营销战略204.1.1 营销战略214.2战略实施步骤214.2.1前期准备214.2.2新品上市224.2.3后期稳定224.3 促销策略224.3.1捆绑促销234.3.2 礼品促销234.3.3抽奖促销244.3.4节日促销244.3.5 宣传策略244.3.6 环保&温馨服务策略26五、具体校园推广活动285.1 前期活动285.2 热销活动29