雅芳公关促销策划书.doc

Avon 雅芳公关策划书策划机构：财务管理策 划 人： 方泽琼 阮冰晨 黄玉玲 庄雪芳 王薇薇 林小梅策划纲要l 前 言1.策划目的2.分工安排3.背景分析4.市场调研l 活动方案1.活动目的2.活动目标3.活动时间4.活动主题5.活动地点6.活动策划7.活动前准备8.活动执行9.活动控制10.经费预算11.效果评估l 经费预算表前 言 策划目的进一步开拓雅芳在女大学生中的市场，使雅芳在年轻消费群体中更具影响力，提高雅芳的品牌形象。 背景分析 爱美是人之天性。爱美之心人皆有之。女人，特别是在20几岁的花样年华中，对美的认识就在不停的升华。化妆品在面对激烈的市场竞争下，为了占据有利的地位，不但要争强自身的品牌影响力，还要取得足够大的销售业绩。雅芳(Avon)，作为始终引领世界最新潮流的国际美容巨子，全美500家最有实力的企业之一，现有产品2万余种，博及护肤品、化妆品、个人护