,第一章概述,第一节标志的概念及意义第二节标志的功能第三节标志的分类,第一节标志的概念及意义。,一、标志代表某种事物的符号或表明某种特征的事物；表明某种特征；是一种特殊的视觉文字和图形符号，它以准确、简洁的形象向大众直观传达一定的意义、情感和指令。,二、意义1、商标注明商品的生产者2、商标表示商品的质量和信誉3、商标是企业间营销竞争的手段4、商标是企业的无形资产世界上一些名牌企业，无形资产的价值远远高于企业的有形资产价值和年销售额。无形资产创造的利润远远高于一般生产资料、生产条件所能创造的利润据1991年世界权威机构统计，世界上身价最高的名牌是“万宝路”，价值310亿美元，相当于企业年营业额的两倍。第二名是“可口可乐”商标，价值为244亿美元，相当于年营业额的3倍。第三名是“百威”啤酒价值102亿美元。第四名是“百事可乐”96亿美元；第五名是“雀巢咖啡”，85亿美元。,第二节标志的功能。,一、识别功能1、标志能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。2、区别同一种商品由不同企业生产或经营，是商标最本质、最基本的作用。,哈尔滨市小动物保护协会标志,社会救助站标志
