,一、广告设计的基本概念二、广告设计的分类、媒介及应用三、广告设计的定位及广告策略四、广告创意的原则与原理五、广告创意的方法六、广告设计的表现七、广告创意的评价八、优秀广告作品欣赏九、优秀学生作业,目录,1,一、广告设计的基本概念,1.广告的定义广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。,广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。,一、广告设计的基本概念,广告法第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。,广告的主要表现:1）广告是一种转播工具,是将某一项商品的信息，由这项商品
