1 关于运用新媒体提升银行业协会宣传影响力的思考 近年来，新媒体的发展与影响迅速扩大，日趋成为事务公开、创新宣传、 互动服务、社会化治理的重要平台。党的十八大、十九大以来，以习近平同 志为核心的中央领导集体高度重视互联网发展和新媒体建设。习近平同志发 表“新媒体思想舆论工作的正道，在于化解负效应，激发正能量，成为治国 理政、凝聚共识的助手”等一系列重要论述。在此背景下，*市银行业协会 紧跟步伐，创新形式，充分运用新媒体，有效提升了协会及会员单位宣传影 响力。 一、新媒体的定义与特征 对于新媒体(New Media)的界定，学术界众说纷纭，新传媒产业联盟秘 书长王斌认为:“新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具 有创新形态的媒体。”美国连线杂志对新媒体的描述是:“所有人对所 有人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义是:“以数字技术为基 础，以网络为载体进行信息传播的媒介。”一些传播学期刊上设有“新媒体” 专栏，所刊载文章的研究对象包罗万象，有数字电视、移动电视、手机媒体、 IPTV（即交互式网络电视）等。 结合目前我国新媒体研究领域比较权威的中国人民大学新闻学院、
