1、 毕业论文 （ 20_ _届） 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 所在学院 专业班级 工商管理 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 I 摘 要 生态危机的逐渐显露，人们越来越清醒地认识到生态环境对人类的重要性及生态保护的重要性，生态意识既社会大众对自然环境的责 任感也逐渐被国内主流的意识形态所接受。生态意识的觉醒是生态相关产业及法律法规得以顺利实施的重要保证。旅游者生态意识强弱对生态旅游的发展更是重要。 本文以严格生态旅游者和一般生态旅游者的界定理论为基础，以宁波市大众旅游者为研究对象，对宁波市大众旅游者的生态意识进行调查。研究表明宁波市大众旅游
2、者的生态意识认知情况尚未成熟，有很高的可塑性。同时，通过对界定出的宁波市潜在生态旅游者与国内外生态旅游者的生态意识比较分析，表明宁波市潜在生态旅游者呈现出与国内外生态旅游者有一定的一致性。最后，基于上述调研结论， 提出 合理的 有助于宁波市大众旅游者生态意识的建议。 关键词： 大众旅游者；生态意识；宁波市宁波市大众旅游者生态意识调查研究 II Abstract Ecological crisis exposed gradually, people are increasingly realize soberly ecological environment on human and the i
3、mportance of the importance of ecological protection, ecological consciousness of social public both natural environment responsibility also gradually be domestic mainstream ideology to accept. Ecological awareness is ecological related industry and the laws and regulations of the important guarante
4、e the smooth implementation. Tourists weak ecological consciousness of ecological tourism development is also important. Based on strict ecological tourists and general ecological tourist definition theory basis, Ningbo tourists as the research object, the tourists to Ningbo ecological awareness sur
5、vey. Research shows that Ningbo tourists cognitive situation of ecological consciousness is not yet, has high plasticity. Meanwhile, through to define its potential ecological tourist city of Ningbo with domestic and international ecological tourist ecological consciousness of comparative analysis,
6、show Ningbo shows potential ecological tourists at home and abroad and the consistency of the ecological tourists have certain. Finally, based on the above research conclusion, this paper puts forward reasonable help Ningbo tourists Suggestions of ecological consciousness. Keywords: Tourists; Ecolog
7、ical consciousness; Ningbo.目 录 1 绪论 . 1 1.1 选题 背景 . 1 1.2 研究目的和研究意义 . 2 1.3 研究方法和思路 . 2 1.3.1 研究方法 . 2 1.3.2 研究思路 . 2 2 相关理论研究 . 4 2.1 生态旅游者的相关研究 . 4 2.1.1 严格生态旅游者的相关 研究 . 4 2.1.2 大众旅游者的相关研究 . 4 2.2 生态意识相关研究 . 5 2.2.1 国外学者研究现状 . 5 2.2.2 国内学者研究现状 . 5 3 宁波市大众旅游者生态意识调查分析 . 7 3.1 研究设计 . 7 3.1.1 问卷设计 . 7
8、 3.1.2 数据来源 . 7 3.2 分析方法 . 8 4 宁波市大众旅游者生态意识现状分析 . 9 4.1 生态意识与其受教育程度、性别以及收入水平的关系 . 9 4.1.1 宁波市大众旅游者生态意识与其受教育程度的关系 . . .9 4.1.2 宁波市大众旅游者生态意识与其性 别的关系 . . .9 4.1.3 宁波市大众旅游者生态意识与其月平均收入水平的关系 . 10 4.2 生态旅游者的划分 . 11 4.2.1 每年去相对原始的自然区域的旅游次数分析 . 11 4.2.2 宁波市大众旅游者环境态度特征分析 . . .12 4.3 与国内外生态旅游者生态意识的比较研究 .13 4.3
9、.1 与国内生态旅游者生态意识的比较研究 .13 4.3.2 与国外生态旅游者生态意识的比较研究 .14 5 研究结论 和建议 17 5.1 研究结论 17 5.1.1 具备一定的生态意识 17 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 IV 5.1.2 达到严格生态旅游者要求的比例偏低 . 17 5.1.3 与国内外生态旅游者的生态意识具有一致性 . 17 5.2 建议 18 5.2.1 生态意识，教育先行 18 5.2.2 制定并推广可行性高的生态旅游管理者行为规范 .18 5.2.3 充分完善并发挥生态旅游景区解译系统的作用 .18 5.3 研究局限性 .19 参考文献 . 20 致 谢 . 2
10、2 附件 1 调查问卷 . 23 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 1 1 绪论 1.1 选题背景 本研究的选题基于以下几个背景 : (1)国内生态旅游概念的过度应用与生态环境保护形成矛盾 自上世纪末生态旅游概念传入 国内以来，以生态旅游名义出现的各种旅游相关活动迅速发展，如 2002 年的“国际生态旅游年”、全国各地到处举办的“生态旅游节”、设计的“生态旅游线路”等等，层出不穷；在产业界，生态旅游旅行社、生态旅游景区也不断出现。生态旅游被演化成一种市场营销的手段来迎合市场的需求，却并没有在旅游开发中强调维护环境的功能。生态旅游的边界似乎越来越宽泛，越来越等同于自然旅游。这些以生态旅游名义出现
11、的旅游活动给资源环境带来的压力与日俱增。国内一些著名的世界遗产地、国家风景名胜区、国家森林公园、国家自然保护区不断传来因旅游开发而严重 破坏的消息。一方面，开发者以“保护环境、热爱自然”名义开展“生态旅游”，而另一方面，“保护环境、关爱环境”的生态旅游却在不断地冲击风景区的自然生态环境，形成一对尖锐的矛盾。 (2)宁波市对于生态旅游的重视度越来越明显 自从“ 2009 中国生态旅游年宁波游 ” 活动 在宁波市 宁海三麓潭拉开序幕后， 宁波市 就借 此次活动为契机，加大对环境保护的宣传力度，推进宁波的生态文明建设，使宁波旅游沿着快速、健康、有序的方向发展。 在此次生态旅游年宁波游活动中，宁波市旅
12、游局 将 宁波的旅游资源进行了精心整合，最终推出了生态味十足 的八大特色旅游线路，包括山水养生游、魅力大桥游、滨海风情游、四明览胜游、休闲踏青游、感受乡村游、绿色都市游和大港欢乐游。以四明览胜游为例，游客在该条线路中不仅可以在余姚丹山赤水风景区品味地道的山村农家菜肴，还可以在中国红枫之乡领略另类的 “ 红色 ” 旅游，同时，游客还能在四明山国家森林公园享受 “天然氧吧 ”所带来的绿色呼吸。 1.2 研究目的和研究意义 生态旅游的概念被泛化，生态旅游者界定边界被模糊，如何区分真正的生态旅游者己经变得越来越重要，而区分严格生态旅游者和大众旅游者最大的区别就在于生态意识的认知程度。 宁波市大众旅游者
13、生态意识调查研究 2 本 论文在借鉴前人的调查研究的基础上通过理论和实证相结合的方式，以宁波市大众旅游者为研究对象，分析宁波市大众旅游者生态意识现状，并通过与严格生态旅游者生态意识的对比，分析出宁波市大众旅游者生态意识认知的不足，以便于针对旅游者提高生态意识提出对策建议。 对于生态旅游可持续发展有着重要意义，符合现代旅游观念，具有一定的应用意义。 1.3 研究 方法与研究思路 1.3.1 研究方法 本次调查选择宁波市市区内大众旅游者为调查对象。调查内容包括大众旅游者对待生态旅游的态度、行为倾向、环境责任感、对当地社区发展的态度、对景区服 务设施的要求、对生态旅游教育功能的态度、对生态环境景区的
14、认识等方面。为了实现预定的研究目标，本文将综合运用实地观察法、问卷调查法、统计分析等研究方法问卷调查法。 （ 1） 问卷调查法 根据研究目的和要求，结合宁波市市内居民分布的特点，确定调查对象和内容，制定调查问卷。通过问卷调查的方式，取得被调查者的人口特征及对生态保护的态度及相关行。问卷调查取得的结果经 SPSS 软件统计分析，从而得到宁波市大众旅游者的生态意识的有效信息。 （ 2） 文献研究法 本次调查通过参阅大量的文献资料，总结前人的研究成果，探讨和分析国内外生 态旅游者的各方面特点与评定标准，在此基础上对大众旅游者进行与严格生态旅游者进行比较分析，为提出大众旅游者提高生态意识的建议与措施奠
15、定基础。 1.3.2 研究思路 本次调查主要通过回顾国内外生态旅游者生态意识的相关研究，在此基础上分析宁波市大众旅游者生态意识的认知情况，根据相关研究中对严格生态旅游者的界定，建立严格生态旅游者的界定指标体系，并结合宁波市大众旅游者生态意识的现状进行分析，界定出的宁波市潜在生态旅游者与国内外生态旅游者的比较研究。综合以上的调查分析，得出研究结论，提出意见建议，使得宁波市生态旅游 业能够良性地发展。基本思路如图 1 所示。 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 3 图 1 研究思路图 1. 研究思路图 生态意识调查文献综述 构建严格生态旅游者界定体系 宁波市大众旅游者问卷调查 严格生态旅游者的界定
16、调查的结论和建议 调查 绪论 宁波市大众旅游者生 态意识 调查结果 认知的不足 与国内外生态旅游者生态意识的比较 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 4 2 相关理论研究 2.1 生态旅游者的相关研究 2.1.1 严格生态旅游者的相关研究 关于生态旅游者类型的划分，国外学者拉阿曼 （ Laarman） 与德斯特 (Durst)最早提出“严格” “一般 ” 生态旅游者的分类体系，并将旅游者划分为严格的生态旅游者和一般的生态旅游者，在生态旅游学术界得到了广泛支持。韦弗(weaver)和劳顿 (Lawton)借 用此种划分方法，在研究拉明顿国家公园生态旅游者态度行为时，又划分出介于“严格”与“一般”之
17、间的有组织的生态旅游者 严格的生态旅游者 (hard ecotourist)是严格的和一般的生态旅游者概念系统中的理想类型，他们对大自然充满了尊重、敬畏与关爱，认为人与自然是一种平等的朋友关系，潜在的价值观导致了他们具有下述不同于传统大众旅游者的特点 : (1) 具有强烈的生态意识 严格的生态旅游者具有强烈的生态意识，喜欢徒步穿越自然景观，对旅游 舒适度的要求很低，如他们不会为了自身的方便而要求修筑公路、索道等交通 设施， 认为这将损害当地的生态环境。同时，他们希望在旅行过程中有体力上 的挑战，偏爱富有挑战性的生态旅游体验，更强调个人对自然的体验，希望能 亲自了解当地的生态环境。 (2) 具有
18、深刻的环境责任感 强烈的生态意识使严格的生态旅游者表现出深刻的环境责任感，他们认为 个人的行为会促进对自然环境的保护。因此，他们将环境责任感转化为具体的 环境保护行动，不仅严于律己，而且还帮助其他人改正对环境不负责任的行为。 (3) 与大众旅游者区别显著 严格的生态旅游者拥有完全主动的旅游态度，他们主动接近大自然，并聆 听自然的呼声，关注 和思考环境问题。因为这样的态度，严格的生态旅游者通 常喜欢那些距离遥远，还保持着相对原始状态的自然区域。他们的旅游目的单 一，就是要深入地了解和学习自然，并与大自然进行亲密地交流。严格的生态 旅游者喜欢自己安排旅行，多数是专业化的旅行。他们在旅游过程中认真了
19、解 当地民俗风情的文化内涵，关注目的地社区的发展，并愿意为社区发展做出贡 献。 宁波市大众旅游者生态意识调查研究 5 严格的生态旅游者真正体现出了生态旅游的核心思想，他们具备充分的生 态意识与生态道德，但他们只占了整个生态旅游市场中的一小部分。 本文中所提及的生态旅游者均为严格生态旅 游者。 2.1.2 大众旅游者的相关研究 一般的生态旅游者 (soft ecotourist)代表了与严格的生态旅游者相对的另一端，与严格的生态旅游者相比，他们的特点是： （ 1） 具有表层的生态意识 一般的生态旅游者往往只有中等或表层的生态意识，对旅游舒适度的要求。较高，他们希望景区能提供足够的设施和服务条件，
20、因此他们对旅游服务要求很高，如对住宿、饮食和卫生设施等的要求，都比严格的生态旅游者高。同时，一般的生态旅游者喜欢通过导游解说、小径上的指示标牌或解译中心来获得有关自然的知识，而不愿意自己主动去了解有关的生 态知识。 （ 2） 具有浅显的环境责任感 一般的生态旅游者对环境问题所具有的责任感不像严格的生态旅游者那样。深刻。他们可能会约束自己不做破坏环境的事情，但是他们通常会对别人破坏环境的行为置之不理。 （ 3） 旅游行为类似大众旅游者 一般的生态旅游者的旅游态度是被动的，他们跟随旅游团来到生态旅游景。区，只停留短暂的时间。所以一般的生态旅游者通常愿意选择交通便利，距离较短的目的地，而且旅游目的是
21、多重的，对景观只是“走马观花”式的欣赏。一般的生态旅游者只与大自然进行肤浅的接触，而缺乏与自然环境的深入交流。他们喜欢由旅行社 或旅游经营机构替他们安排旅行，以较大规模团队的旅游方式旅行。一般的生态旅游者不太关注旅游目的地社区的发展，他们口头上希望帮助当地社区的发展，但大都不会转化为实际的行动。 在本质上，一般的生态旅游者可以归属于大众旅游者，但他们喜欢与自然 环境的接触，显示出了与普通大众旅游者的不同，一般的生态旅游者占了整个 生态旅游市场的大部分。 2.2 生态意识相关研究 2.2.1 国外学者研究现状 Wight（ 1996）对北美生态旅游者的调查研究和 Eagles（ 1992）对加拿大生态旅游者的调查，对生态旅游者的旅游特点、人 口统计特征、旅游动机等方面
