1、0 开题报告 余姚裘皮市场的发展现状及对策研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 在世界经济全球化、知识化、一体化的趋势下，巨大的危机下暗藏着机遇的同时，浙江余姚裘皮市场正面临着越来越严峻的生存竞争和挑战。从内部来说，余姚裘皮市场普遍存在着产品质量低、价格低，在设计上缺乏创新、创意，大而不强。从外部来说，余姚裘皮市场受到许多外部因素的制约如：汇率影响、国际贸易壁垒、国家政策等。因此在这样环境下，余姚裘皮市场迫切的需要进一步提高市场档次，积极探索多元化经营，注重产品设计和营销，努力营造良好的外部环境，才能使余 姚裘皮市场成为引领裘皮消费潮流的先驱者。 本研究希望通过对余姚裘皮市场发展现状的剖
2、析，探索余姚裘皮市场在发过程中存在的问题，并对产生问题的原因进行分析，在此基础上提出完善余姚裘皮市场切实可行的对策建议。同时也希望本研究对其它地区的裘皮市场的发展提供一定的指导意义。 2.国内外研究现状 裘皮是最珍贵古老的服装材料，是一种权贵与身份的象征。早期，裘皮只流行于上流社会。在 1337年英国通过了一部限制性法律规定只有皇室、贵族僧侣里的特权阶层才能穿裘皮服装。直至 20世纪始裘皮服装开始出现在高级服装的发布会现场， 50年 代裘皮服装发展到了顶峰， 70年代开始从高级服装走下平民化。 裘皮市场是国际裘皮贸易的中心，销售最高品质与最高标准要求的裘皮都是通过拍卖的形式卖给世界各地的皮草行
3、业和时尚界的买家的，目前主要国际毛皮拍卖中心有 7家：丹麦裘皮拍卖行、芬兰裘皮拍卖行、奥斯路裘皮拍卖行、北美裘皮拍卖行、西雅图裘皮拍卖行、彼得堡裘皮拍卖行和中国裘皮拍卖行。其中丹麦裘皮拍卖行是世界上最大的裘皮拍卖行，每年举办 4-5次拍卖会，销量高达 1400多万张。 中 国裘皮产业从无到有、由小到大，经过 50多年的发展已经形成了一项重要产业。裘皮产品的进出 口额快速的增长，使中国已成为全球最大的裘皮生产与加工中心，占世界毛皮加工的 45%左右。当前， 世界裘皮消费中心、加工中心和裘皮动物养殖中心已经由欧美转移到 中国 ，其中余姚裘皮服装交易量就占全球的 7/1。 SAGA皮草董事、国际著名
4、皮草设计师谢思娜 (2010)在裘皮制品的多元化1 消费趋势一文中指出：当今裘皮市场的流行趋势和消费时尚正朝着多元化的方向发展，例如：色彩流行的多元化趋势、面料的流行的多元化趋势、造型流行的多元化趋势、设计细节的多元化趋势等。 北欧世家皮草总裁 Ulrik Kirchheiner(祈庭立 )在中国纺织一文提出 :世界在不断变化，所有事物都在发展，而任何事物在其发展过程中，总是存在许多可以改进的空间，所以当今裘皮市场必须放眼将来，不断尝试和适应新环境，不断的去改革和创新。 北美裘皮协会行政总裁天娜吉古拉丝 (2010)在 Figures人物访谈 一栏中评价：中国市场是一个大市场，中国改革开放以来
5、经济发展迅速。人民生活水平提高得很快， 裘皮 市场潜力巨大。 美国著名裘皮专家戴安萍 (2007)在纺织服装周刊中提出：中国拥有巨大的裘皮消费市场，并且每年都在增长。裘皮的生产中心逐渐向西部地区主要城市转 移，中国的裘皮行业将会保持继续扩张的势头。 中国著名动物专家席斌教授 在 (2007)我国裘皮市场的现状和展望 一文中认为 ： 中国是世界上最大的裘皮产品生产国之一，随着经济的迅速发展，近几年裘皮贸易发展迅速，使得裘皮市场也在快速的发展，人们对服装越来越讲究。从当今裘皮服装流行趋势来看，真皮、名贵裘皮制品的消费品在逐渐增多。目前，裘皮从传统的保暖为主的功能走向了装饰为主的潮流，此外裘皮也进入
6、各种服饰以及家庭装饰品的使用范畴，同时也由寒冷地区走向更广阔的时尚城市，裘皮产品会随着时尚的潮流不断扩大它的市场。 中国黄 河科技学院徐照芳、安静两位服装专家 (2007)在论裘皮服装材料的新趋势 一文 中指出 ： 裘皮是一种权贵与身份的象 征。如今随着人们 生活环境的变化，裘皮的种类也是从高品质的貂皮到平民化的兔毛品质不等。因此，伴随着裘皮服装从早期的贵族日益走向平民大众这一现象，裘皮服装的材料也逐渐多样化起来。兔、羊、鹅绒等中底档裘皮将替代以貂、狐为代表的高级裘皮时装，成为现代裘皮成衣设计裘皮市场的主流。 李郁莎 (2008)在余姚裘皮城发展现状及对策中提 出：随着世界裘皮加工中心的转移，
7、亚洲逐渐成为世界裘皮加工基地，而中国占年加工量 占世界 70%以上。相关资料数据显示，全国注册毛皮及制品企业已达 1200余家，其中中等规模以上企业 241家从业人员 4万多人，产品销售收入 85亿元，利税总额 5.4亿元，据不完全统计，每年销往世界各地的各种裘皮服装达上百万件。 高雅琴教授 (2008)在影响我国裘皮市场发展的因素分析一文中提 出 ：中国裘皮市场是一个非常活跃且贸易量很大、价格波动也较大的市场， 其发展受 到 周期性和非周期性两大 因素的影响。周期性因素包括经济因素、市场需求。非周期性因素包括气候影响、流行趋势、质量、裘皮新产品的开发。 2 中国著名皮革专家赵立 国 (200
8、8)在标准化 裘皮行业发展的必然趋势论坛中提出：毛皮行业应及时跟踪国际标准化的发展动态，重点研究国际标准，适时转化国际标准、国外先进标准为中国标准，通过按行业标准生产，达到维护企业利益，促进行业健康发展的目的。 著名专家王明慧教授 (2009)在世界裘皮业看好中国市场一文中指出：世界裘皮业正在发生变化，中国市场越来越受到“国际目光”的关注，裘皮的消费结构也发生了改变，裘皮业融入到了全球化竞争中。 著名皮草专家胡慧萌 (2009)在我国裘皮制品国际贸易现状及展望一文中提 出 ：中 国已经成为世 界公认的裘皮生产大国，并且许多裘皮在与国外 同类产品相比较时占有优势，许多种类在国际裘皮市场上享有盛誉
9、。但中 国裘皮制品在国际贸易中制约的主要因素有：汇率影响 、 国际贸易壁垒 、国家政策和裘皮制品的品质。前三点是影响中 国裘皮制品国际贸易的外部因素，而裘皮制品的品质则是影响 中 国裘皮制品国际贸易的内部因素，也是本质因素。 李维勤教授 (2009)在 金融危机下我国裘皮产业积极谋出路 一文中提出：内外销两手抓的观点。出口企业加强品牌建设增强竞争力，发展全方位的对外贸易关系，实现市场多元化；在国内引导消费，培育国内裘皮市场， 扩大内销。 国家频危物种进出口管理办事处叶华慧 (2008)在浅谈浙江省毛皮加工产业现状及发展对策一 文中提出：裘皮业的未来发展必须树立行业规范，防止无序竞争，改革工艺，
10、调整产品结构，树立品牌意识。 中国皮革协会理事长张淑华 (2010)在对话皮草一文中提出：一方面随着我国近二三十年来毛皮动物的普遍饲养，原料资源充足，另一方面随着国人收入水平的提高和时尚文化的流行，裘皮制品进入了普通百姓生活中，因此，未来裘皮制品更具广泛的消费市场。 总之，国内外专家对 裘皮市场发展的模式以及趋势等观点是值得国内企业借鉴的 。 3.参考文献 1张同功 .中国裘皮产业的国际竞争力评价 A.中国皮革， 2006（ 5） . 2席斌 .我国裘皮市场的现状及展望 J.产业经济， 2007（ 8） . 3徐照芳，安静 .论裘皮服装材料的新趋势 A.科技资讯， 2009（ 5） . 4卓志
11、伟 .共享奢华 裘皮制品多元化消费趋势论坛 M.西部皮革 出版 ， 2010（ 3） . 5李郁莎 .余姚裘皮城发展现状及对策 J.三江论坛， 2010（ 2） . 6高雅琴 .影响我国裘皮市场发展的因素分析 J.专论与综述， 2008（ 6） . 7夏慧敏 .裘皮 服装新概念与新趋势之论 J.浙江工程学院报， 2004（ 12） . 8王明慧 .世界裘皮业看好中国裘皮市场 M.西部皮革 出版 ， 2004（ 3） . 9胡慧萌 .我国裘皮制品国际贸易现状及展望 A.皮革科学与工程， 2009（ 10） . 3 10赵燕丽 .标准化推动裘皮产业跨越发展 J.消费日报， 2008（ 2） . 1
12、1杨承杰 .中国皮革工业与原皮资源保障 M.中国皮革 出版 ， 2006（ 12） . 12李维勤 .金融危机下我国裘皮产业积极谋出路 J.国际上报， 2009（ 10） . 13叶华慧 .浅谈浙江省 毛皮加工产业现状及发展对策 M.华东森林经理出版， 2008. 14杨丽 .访北美裘皮协会行政总裁天娜吉古拉丝女士谈 J.中国皮革， 2010（ 7） . 15申香英 .裘皮正“卷土重来” 访北美裘皮协会国际事务总监戴安萍女士 J.纺织发展周刊， 2007（ 3） . 16罗斌 .与北欧世家皮草总裁 Ulrik Kirchheiner交谈 J.中国纺织 ， 2010（ 7） . 17张伟 .毛皮
13、学 M.东北林业大学野生研究院出版， 2008. 18易秋菊 .危机条件下的国际皮革贸易形势 M.西部皮革 出版 ， 2010（ 3） . 19李英 .2010年裘皮业打响“绿色”战役 J.纺织服装周刊， 2010（ 1） . 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 绪论 1.1研究背景 1.2研究意义 1.3研究问题的提出 1.4研究思路和方法 2 裘皮市场概述 2.1裘皮市场的含义 2.2裘皮市场的特点 3 余姚裘皮市场发展的现状 3.1余姚裘皮市场发展的历程 3.2余姚裘皮市场发展的现状 4 余姚裘皮市场发展中存在的问题以及原因分析 4.1 S 内部优势分析 4.2 W 内
14、部劣势分析 4.3 O 外部机会分析 4.4 R 外部威胁分析 5 完善余姚裘皮市场发展的对策建议 5.1转变政府职能，加强对裘皮市场的管理 5.1.1强化政府的规划引导作用 5.1.2建立健全相关的配套服务体系 5.2转变销售方式，规范市场竞争 4 5.3改善市场环境，创新服务平台 5.4提高经营者素质，树立现代经营理念 5.5开展多元化经营，降低企业风险 5.6改进生产方式，进行生态化、规模化、标准化生产 结论 2.实施方案和进度 计划 (1)主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库及学校图书馆等途径查找相关文献资料； (2)主要通过余姚裘皮市场相关网站、统计年鉴等获得余姚裘皮市场发展的相关数据资料； (3)通过对余姚裘皮市场的实地调研获取相关资料。 进度安排： 第六学期第 19-20周至第 7学期第 1-5周：完成毕业论文选题。 第 7学期 6-14周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。 第 7学期 15-20周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8学期 1-2周：修改、完成毕业论文。 第 8学期 3-6周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。 第 8学期第 7周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8学期第 9-11周：毕业论文答辩。
