1、谷歌搜索引擎优化初学者指南 版本 1.1, 发 表 于 2008 年 12 月 24 日 欢迎来到谷歌搜索引擎优化初学者指南。本文档起初只是在谷歌内部使用，但是 我们考虑到，也许它对那些刚刚接触搜索引擎优化、并且希望提高网站与用户和搜索 引擎交互性的网站管理员们也一样会有帮助，所以我们对其进行进一步整理完善，发 表出来供大家参考。尽管这个指南不会告诉您怎样做才能使自己的网站排在谷歌搜索 结果的第一位，但是遵循下文介绍的一些推荐做法会使搜索引擎更容易抓取和索引您 网站的内容。 搜索引擎优化通常是指对您网 站的某些部分做一些小的改进。如果个别来看，这 些改进的效果可能并不那么明显。但是当和其他的优
2、化结合起来看时，它们将对您网 站的用户体验以及在搜索结果中的表现有显著的影响。您可能对此指南中的相当一部 分话题已经比较熟悉了，因为它们都是构成网页的基本元素，但是您可能并没有非常 充分地利用这些基本元素。 搜索 引 擎 优 化仅对 左 侧 自 然搜索 结 果 有 影响， 不 会 影 响谷歌 Adwords 关键 字 广 告 那样的 “赞助 商 链接 ”的结果 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 1 页 共 24 页 尽管这个指南的标题含有 “搜索引擎 ”这个词，但是我们想说的是您应该将您优化 的重心和出发点主要放在用户体
3、验上，因为用户才是您网站内容的主要受众，是他们 通过搜索引擎找到了您的网站。过度专注于用特定的技巧获取搜索引擎自然搜索结果 的排名不一定能够达到您想要的结果。通俗地讲，搜索引擎优化就是让您的网站以最 理想的姿态出现在搜索引擎的结果中。 举一个例子或许有助于我们进行说明，因此我们制作了一个专用网站来进行解释 说明。对于每一个主题，我们会尽可能地提供关于这个网站的足够多的、详细的信息 以论述涉及到的观点。下面是一些关于我们所使用的这个网站的背景信息： 网站 /公司名称： “Brandons Baseball Cards” (布莱顿的棒球卡片 ) 域名： 主要领域：仅限于在线的棒球卡销售、价格向导
4、，文章及新闻内容 网站大小：较小， 250 页左右 您的网站可能比这个网站大也可能比这个网站小，网站的内容也可能有很大不 同，但是我们下面讨论的优化主题将适用于所有不同大小和类型的网站。 我们希望我们的指南能够给您在如何改进您的网站方面提供 一些启发。我们会非 常乐意在 谷歌网站管理员支持论坛上 听到您的问题、反馈以及您的成功案例的。 目录 序言 - 1 创建独特、准确的页面标题 - 3 更好地使用描述元标签 - 5 优化 URL 的结构 - 7 让您的网站更易于检索和浏览 - 10 提供高质量的内容和服务 - 13 写好链接锚文本（ anchor text） - 15 正确使用 headin
5、g 标签 - 16 优化图片的使用 - 17 更加有效地使用 robots.txt 文件 - 19 谨慎使用 rel=“no follow“ - 20 用正确的手段推广您的网站 - 22 充分利用免费的网站管理员工具 - 23 充分利用网络分析服务 - 23 对网站管理员有帮助的资源 - 24 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 2 页 共 24 页 创建独特、准确的页面标题 标题标签告诉用户和搜索引擎一个特定网页的主题是什么。 标签通常放在 HTML 文档 的 标签内。理想情况下，您应该为您网站的每一个网页创建唯一的 页
6、面标题。 这是我 们 棒 球 卡片网 站 首 页 的标题 ， 上 面 列出了 我 们 的 公司名 称 和 三 个主要 关 注 的 领域 如果您的文档出现在一个搜索结果 页面，其标题标签的内容通常会出现在搜索结 果的第一行（如果您不熟悉一个谷歌搜索结果的各个组成部分的话，您可以浏览由谷 歌工程师 Matt Cutts主讲 的 搜索结果剖析 视频，以及这张颇有帮助的 搜索结果页示意图 。）标题里的文字如果出现在用户的查询中的话，它们会以粗体显示。这有助于用户 识别这个页面是否和他们的搜索相关。 您网站首页的标题可以列出网站或者公司名称和其他一些重要的信息，诸如您公 司的实际地址，一些主要关注的领域
7、或者提供的服务。 一个用 户 正 在 查询 ba seball cards 我们网 站 的 首 页出现 在 搜 索 结果中 ， 第 一 行列出 了 首 页 标题的 内 容 （ 注意用 户 用 来 搜索的 查询关 键 词 以 黑体字 出 现） 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 3 页 共 24 页 如果户 点 击 这 个结果 并 访 问 此网页 ， 网 页 的标题 内 容 会 出现在 浏 览 器 的顶部。 网站上更深层网页的标题应该准确地描述那个特定页面所关注和呈现的内容，也 可以包括您的网站或者公司的名称。 一个用 户
8、正 在 查询 rar est baseball cards 我们网 站 一 个 相关的 、 更 深 层的网 页 （ 它 的标题 是 非 常 切合该 网 页 内 容的） 正 在 作 为一个 搜索结 果 出现 标题标签的 推荐使用方法 准确描述网页的内容 选择可以有效传达网页内容主题的标题。 请注意避免： 选择和网页内容无关的标题 使用像 “Untitled”或者 “New Page 1”这样的默认或者不清楚的标题 为每个网页创建独特的标题标签 您的每一个网页最好有一个独一无二的标题 标签，这可以帮助谷歌将它和其他网页区别开来。 请注意避免： 对您网站的所有网页或者大部分网页使用同一个标题标签 谷
9、歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 4 页 共 24 页 使用简短的，但具描述性的标题标签 短的标题同样可以包含丰富的信息。 如果标题太长，谷歌只会在搜索结果里显示其部分内容。 请注意避免： 使用既冗长又没多大用处的标题 在标题标签里堆砌不相关的关键词 更好地使用描述元标签 网页的描述元标签为谷歌和其他搜索引擎提供了关于这个网页的总括性描述。网 页的标题可能是由一些单词和短语组成的，而网页的描述元标签则常常是由一 两个语 句或段落组成的。谷歌网站管理员工具提供了 内容分析功能 ，对那些太短，太长或过 分重复的描述元标签做出提
10、醒（对于 元标签也会显示同样的提醒）。像 标记一样，描述元标签也位于您 HTML文件的 标记 中。 这是我 们 首 页 的描述 元 标 签 的开头 ， 它 向 我们简 要 介 绍 了这个 网 站 主 要提供 哪 些 内 容和服 务 。 描述元标签是非常重要的，因为谷歌可能会使用描述元标签来生成您网页的摘 要。我们之所以说 “可能 ”，是因为谷歌有时候也会使用您网页的一段可视文本来作为 摘要，如果它很好地匹配了用户的查询的话。除此之外，如果您曾经注册并被开放目 录项目 (Open Directory Project) 收录的话，谷歌也可能会使用您在开放目录项目中的描 述作为摘要（点击这里了解 怎
11、样防止搜索引擎展示 ODP数 据 ）。为每一个网页都添加 描述元标签是一个非常好的做法，这样即使谷歌在网页上无法找到可以用做摘要的文 本，也可以使用描述元标签来生成摘要。我们的网站管理员博客中有一篇很有帮助的 文章 使用更好的元描述来改善网页摘要 。 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 5 页 共 24 页 内容摘要 (Snippets)在搜索结果中出现在网页标题之下、网页的 URL 之上。 一 个 用户 正 在搜索 baseball cards 我 们 的 首 页显示 在 搜 索 结果里 ， 描 述 元标签 的 一 部
12、分作为 内 容 摘 要出现。 如果网页摘要里的某个词语恰好出现在用户的查询里，那么这个词语将被高亮显 示。这可以帮助用户判断此网页的内容是否符合他 (她 ) 想要找的内容。下图是另外一 个例子，谷歌利用一个深层网页的描述元标签（此网页具有非常理想的描述元标签） 生成了网页摘要。 一 户 正 在 搜索 rarest baseball cards 其 中 一个 深 层网页 因 其 内 容摘要 具 有 独 特的描 述 元 标 签而出 现 在 搜 索结果中 描述元标签的推荐使用方法 准确概括该网页的内 容 我们可以撰写一个既有丰富内容又可以触发用户浏 览兴趣的描述元标签。 谷歌搜 索 引擎 优 化初学
13、 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 6 页 共 24 页 请注意避免： 与网页实际内容不相符的描述元标签； 过于宽泛的描述，比如 “这是一 个网页 ”或 “关于棒球卡的网页 ”等； 在描述部分堆砌关键词； 把网页的所有内容都复制到描述元标签中 为每一个网页创建各不相同的描 述 这对用户和搜索引擎都有帮助，特别是 搜索结果中包含多个来自同一域名的网页时 (比如，使用 site: 操作 符 来搜索时 ). 如果您的网站有成千上万个网页，逐一手写描述元标签已不太现实。在这种情 况下，您可以根据每一页的具体内容自动生成描述元标签。 请注意避免： 所有的网页或
14、很多网页使用千篇一律的描述元标签 优 化 URL 的结构 为您网页上的文件创建具有良好描述性的类目名和文件名不仅可以帮助您更好地 组织您的网站，还有助于搜索引擎更有效地抓取文件。而且它还能够为那些想链接到 您内容的网站创建更简单、友好的 URL。访客可能会被过于冗长、隐秘，包含很少可 识别单词的 URL 所吓到。 这是我 们 棒 球 卡网站 上 某 一 网页的 URL， 面对这 样 的 URL， 用 户 可 能会感 到 困惑 类似这 样的 URL 对用户是不友好的，而且也会让人困惑。用户在记忆这样的 URL 和为此创建链接的时候会感到困难。而且用户可能会认为某一部分的 URL 是不 需要的，特
15、别是当这个 URL 显示了很多难以识别的参数的时候。用户凭这种臆断往往 会自作主张去掉 URL 的一部分，从而导致链接失效。 有些用户可能会运用该页面的 URL 作为锚文本来链接到您的页面。对用户和搜 索引擎来说，如果您的 URL 包含了相关的文字，会比单纯提供一个 ID 或者奇怪的参 数更有帮助。 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版 本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 7 页 共 24 页 这些被 高 亮 显 示的词 语 能 够 让用户 或 搜 索 引擎了 解 这 些 链接将 把 他 们 带到哪里 最后，请注意指向文件的 URL 会作为搜索结果的一部分，
16、展示在该文件的标题 和内容摘要下方。就像标题和内容摘要一样，如果搜索结果 URL 中包含的某个词语恰 好匹配用户的搜索查询，那么该词语会在 URL 中以粗体显示。 一个 用 户正在 搜 索 B as eb all cards 我们 的 网站也 显 示 在 搜索结 果 中 ， U R L 展 示 在 网 页标题 和 内 容 摘要下面 以下是另外一个例子，在我们域名下的一个 URL 页面含有一篇关于最稀有的棒球 卡的文章。 URL 中的单词往往会比诸如 ID 数字更能吸引搜索用户。 一个 用 户正在 搜 索 ra rest Baseball cards 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ，
17、 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 8 页 共 24 页 这是 一 个深层 网 页 的 搜索结 果 ， 它 的 URL 提 示 我们能 够 在 这 个网页 上 读 到 什么样 的 内 容 。 谷歌擅长于抓取各类型的 URL结构，即使它们异常复杂，但是花一些时间让您的 URL尽可能的简单，对于用户和搜索引擎都是有帮助的。有些网站管理员通过将 他们 的 动态 URL重写为静态 URL的方式来达到这个目的；谷歌觉得这样做没有什么不妥， 但是我们需要提醒的是，这是一件比较考验功力的事情，如果操作不当，可能会为您 网站的抓取带来麻烦。如果您想学习更多的关于好的 URL结构的
18、知识，我们推荐您参 考网络管理员帮助中心的文章 创建方便谷歌处理的网址结构 。 优化 URL结构的好方法 在 URL 中使用单词 包含与您网站内容和结构相关的单词会更便于用户浏 览网站。访问者会更好地记住他们并可能更愿意链向他们。 请注意避免： 使用过于冗长并包含无关参数和会话 ID 的 URL 使用过于概括的页面名，例如 page1.html 使用过度堆砌的关键字，例如 baseball-cards-baseball-cards- baseballcards.htm 使用简单的目录结构 您的目录结构应该能够很好地归纳您网站内容并且使 用户轻松地知道他们处于您网站的哪个位置。尽量使用您 的目录
19、结构来指明 URL 上的内容类型。 请注意避免： 使用类似于 “./dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html“的多层嵌套的子 目录。 使用与内容无关的文件名。 为同一文档提供统一 的 UR L 在访问同一内容时，为了防止一些用户链接到 一个版本的 URL而另一些用户链接到另一个版本（ URL的不同可能会分散弱化 该内容的声誉值），我们建议您在您页面的内部链接和结构中集中使用一个 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 9 页 共 24 页 URL。如果您发现有用户通过不同的 URL来访问同
20、样的内容，您可以对不希望 使用的 URLs设立 301 重定向 到您所期望使用的 URL。 请注意避免： 无论是从根目录还是子域名（例如 “ 和 “ 在您的内部链接结构中混合使用 www.和非 www.版本的 URL 在 URL 中使用奇怪的大写（大部分用户喜欢小写而且小写也便于 他们记忆） 让您的网站更易于检索和浏览 网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的。它对帮 助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。虽然谷歌的搜索结果都是指向 每一个特定的页面，但谷歌同时也会智能地去理解这一页到底在整个网站结构中处于 什么地位。 所有网站都会有它的主页或者 “根 ”页面。这种页面往往是用户访问最多的，也是 用户检索和浏览该网站的起始点。除非您的网站 只有屈指可数的几个页面， 否则您应 该思考一下如何更好地将用户从您的主页（根页面）带到有特定内容的页面。比如， 您是否发现有不少页面应该归于同一话题而需要另建一页来归纳展示这类相关的页 面？您网站中是不是有成百上千的商品需要利用逐层分类的方法来更有条理地展示？ 上图为 我 们 的 小棒球 卡 网 站 的目录 结 构 谷歌搜 索 引擎 优 化初学 者 指南 ， 版本 1.1， 发表 于 2008 年 12 月 24 日 第 10 页 共 24 页
