1、 毕业论文 任务书 工商管理 宁波城市旅游品牌形象的游客认知研究 一、研究目的和意义 随着城市化的进程以及城市之间竞争的加剧，塑造城市旅游品牌已经成为城市旅游发展的新趋势，打造城市旅游品牌，提升城市旅游形象，已经成为各城市发展旅游产业的重要手段。城市旅游品牌形象的游客心理认知研究对促进城市旅游品牌形象的定位与推动城市旅游发展有着重要意义。本文将运用品牌的相关理论来探讨城市旅游品牌的内涵， 运用社会心理学的知识来探讨游客对城市旅游品牌形象的认知情况，以及对其认知情况引起的旅游态度等的研究。 目前对宁波旅游 品牌形象 发 展的研究 大都集中在定位上 ，尚没有以社会心理学等相关理论来探讨游客心理认知
2、的研究成果。本文拟在已经具有的品牌形象理论基础上通过宁波市城市旅游品牌形象的游客心理认知调查，分析其认知情况，针对其认知差距，提出完善游客认知的一些对策和措施。 二、主要研究内容 1、对城市旅游相关基础概念和城市旅游品牌形象相关理论进行深入研究，了解认知的基本概念。 2、深入系统了解宁波城市旅游品牌形象的发展历程，目前城市旅游品牌的内涵等现状。 3、对宁波城市旅游品牌形象的游客认知调查分析，包含游客对宁波旅游印象的认知与分析和游客对宁 波旅游形象的认知与分析。 4、在理论研究和调查研究基础上，提出宁波城市旅游品牌形象塑造的对策和建议 。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 实施方案：
3、广泛收集文献资料，熟悉并理解城市旅游、品牌形象及社会心理学等相关1 理论，建立理论框架体系。了解宁波城市旅游品牌形象的发展历史，针对宁波旅游的现状设计调研问卷，收集调研数据。分析调研数据，得到结果，并根据结果提出建议与对策。撰写论文。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：在指导教师的指导下搜集相关文献资料，完成毕业论文选题。 第 7 学期 第 6-12 周：完成开题报告撰写 ,参加开题答辩。 第 7 学期第 13-14 周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改。第7 学期第 15-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿，进行初步修改。 第 7 学期寒假：结
4、合论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在导师的指导下进一步写作、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：在导师的指导下，充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文。 第 8 学期第 7 周：在导师的指导下，完善毕业论文，定稿并上交。 第 8 学期第 9-11 周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读 文献 1郑嬗婷，陆林，章锦河，杨钊近十年国外城市旅游研究进展 J经济地理， 2007 2董鸿安宁波城市旅游形象的定位与塑造 J宁波经济， 2002 3刘素平，邱扶东，冯学钢城市旅游竞争力研究综述 J经济地理， 2008 4戴艳平 城市旅游品牌形象的游客心理认知研究 以南宁市为例 D广西：广西大学， 2008 5李成勋城市品牌定位初探 J市场经济研究， 2003（ 06） 6张艳艳 品牌形象对感知价值、顾客满意的影响研究 D吉林：吉林大学， 2008 7NILS ROEMER London and the East End as Spectacles of Urban Tourism J THE JEWISH QUARTERLY REVIEW， Vol 99， No 3（ Summer 2009） 416 434
