1、毕业论文 任务书 工商管理 网上书店的营销模式及营销策略的研究 一、研究目的和意义 今天，网络正在深刻地冲击着人们的生活模式，出版发行业作为人类重要的经济产业，不能漠视甚至回避网络时代的到来。一方面，国外出版巨头正积极抢占中国市场；另一方面，国外运营状况良好的出版商早已采用网络营销，通过网络营销带来的利润越来越可观，而且不断追加在该领域的投资。反观我国国内出版业，出版社仍然大多沿用手工作业，效率低下，成本居高不下，虽涉足网络营销的出版社越来越多，但能够充分利用网络营销的出版社并不多。国内图书市场正不断被国外 出版商蚕食。面对这样的窘境，国内出版社若能充分合理的利用网络营销，并借此机会，不断改善
2、经营管理，改革现有组织结构和工作流程，调整整个产业结构，最大限度提高市场开发和服务能力，在这种风险与机遇并存的条件下用先进的理念和技术武装自己，增强自身的竞争力，实现由传统出版向现代出版的转变，才能使古老的出版业重新焕发青春，迎来亮丽的明天。 本研究以网上书店为研究对象，通过对网上书店运用网络营销的深入研究，为网上书店的今后发展提出对策建议，给国内的网上书店提供一定的借鉴意义。 二、主要研究内容 主要从以下几个方 面进行研究： 1，网上书店相较于传统书店的优势。 2.国内网上书店的发展现状与问题。 3.国外网上书店的发展现状及优点。 4，加强我国网上书店营销 的对策建议。 5.结论。 其中对当
3、当网的经营现状、当当网上书店存在的问题以及与国际大型网上书店的发展对比的研究是本文的重点，并且结合 相关 理论以及实际的调研，给出我国网上书店今后的发展对策 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 调研方案：本文主要是研究当当网上书店的经营现状，以及当当网上书1 店在发展过程中存在的问题等，所以要大量阅读与营销以及网上书店相关的文献，为自己的研 究打下坚实的理论基础，使研究结果准确可信。 进度安排： 第 7 学期第 10-20 周：完成外文翻译、文献综述、论文详细提纲和开题报告撰写，开题；完成详细提纲。 第 7 学期寒假：结合论文选题开展调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：在指导教师的
4、指导下写作论文。 第 8 学期第 3-7 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文。 第 8 学期第 8-11 周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿。 第 8 学期第 13 周：毕业论文答辩 四、推荐阅读文献 1朱迪施特劳斯 .网络营销 M.北京 :中国人民大学出版社， 2001:5. 2 陈 志浩、毛志山 .网络营销 M.武汉 :湖北人民出版社， 2000:100. 3卢泰宏、扬晓燕 .互联网营销教程 M.广州 :广东经济出版社， 2000:90. 4黄敏学 .网络营销 M.武汉：武汉大学出版社， 2000:5. 5阴双喜、何佳讯、王磊 .网络营销基础 网站策划与网上营销 M.上海：复旦大学出版社， 2001:10. 6孔庆发 .网络营销的理论创新与优势 J.商业研究， 2002，（ 11） 7朱稼兴 .电子商务大全 M.北京：北京航空航天大学出版社， 2003 8 吕一林 .现代市场营销学 M.北京：中国人民大学出版社， 2005 9张雁白、黄泽华 .市场营销学概论 M.北京：经济科学出版社， 2004
