1、 0 毕业论文 任务书 工商管理 浙江省传统品牌保护和升级研究 以绍兴黄酒为例 一、 研究目的和意义 随着消费市场、产业技术和竞争环境的演变，我国不少传统优势品牌正面临着巨大的发展危机，探索和解决这些传统品牌的发展问题，是摆在地方政府和相关企业面前的一项紧迫任务。 绍兴被誉为是 “ 黄酒 之乡 ” ， 绍兴黄酒 产业 源于春秋战国年代。 2500年来，一直在古越大地承传广大，创造了富有绍兴特色的物质和精神财富。 然而， 在当前市场经济不断深化和行业竞争不断加剧 的大背景下， 绍兴黄酒品牌发展正面临许多的问题，如 消费市场 、 品牌塑造 、 产品制造 、 战略 构建 、 体系建设 等。因此，如何
2、促进地方传统品牌的保护和升级，对激发传统品牌及其产业的活力，推动地方经济的发展具有重要的战略意义。 本文 在对绍兴黄酒品牌 实地 深入 调研 的基础上， 从黄酒业发展趋势和绍兴黄酒 品牌 的现状 分析，针对绍兴黄酒品牌发展存在的问题，提出绍兴黄酒品牌保护和升级的对策建议， 为绍兴市地方政府和企业进行绍兴黄酒产业发展决策提供参考和借鉴。 二、主要研究内容 主要从以下几方面展开研究： 1.传统品牌理论综述 2.绍兴黄酒品牌发展概况 3.绍兴黄酒品牌发展存在的问题 4.绍兴黄酒品牌保护和升级的基本对策 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 实施方案： 首先，通过图书馆、期刊网及互联网查阅、收集
3、现有有关传统品牌保护和研究等文献资料，并进行系统分析。其次，制定调研计划，并深入到绍兴市相关部门和企业对绍兴黄酒品牌产业实际状况进行实地调研，取得第一手资料，1 并对调研数据和资料进行系统整理。再次，根据课题研究大纲开始撰写论文初稿，并在老师指导下进行修改和完善。 进度安排： 第 6学期第 19-20周至第 7学期第 1-5周：完成毕业论文选题。 第 7学期第 6-14周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。 第 7学期第 15-20周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8学期第 1-2周：修改完善、完善毕业论文。 第 8学期第 3-6周：参
4、加毕业实习；开展调查研究；修改完善论文，完成定稿。 第 8学期第 7周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8学期第 9-11周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1童兵兵，王水嫩 .传统区域品牌保护不力的原因及对策 以金华火腿品牌危机为例J.浙江树人大学学报， 2005(5). 2韦福祥 .对品牌保护若干问题的探讨 J.山西财经大学学报， 2001(6). 3张树，李大山 .关于老字号企业改制转轨和品牌保护的思考 J.新视点， 2006(2). 4沈志屏 .传统品牌是如何诞生的？传统品牌基业长青的“四大张力” J.理论视野，2008(3). 5沈志屏 .传统品牌是如何诞生的？传统品
5、牌的“精专”之路（上） J.理论视野， 2008(2). 6陈昕 .传统品牌的出路 J.专家论坛， 2004(12). 7张蔚 .从品牌概念的不同演绎探析品牌的本质 J.管理视野， 2006(5). 8段辉民 .浅议品牌及其保护 J.商场现代化， 2007(5). 9张跃梅 .专业品牌保护变得越来越重要 J.印刷世界， 2007(7). 10张芝兰 .关于企业品牌创新及保护的战略选择 J.山西科技， 2008(4). 11王新新 .品牌管理大趋势 J.企业研究， 2010(1). 12李士忠 .实施品牌战略 推进品牌管理 全面提升企业的核心竞争力 J.化工管理，2005(1). 13惘郡 .让
6、传统品牌焕发生机的五部曲 J.福建工商时报， 2008(5). 14潘乐生 .黄酒 行业：关健词品牌 创新 大众 EB/OL.http:/,2007. 15经济与人口资源环境工作办公室 . 关于绍兴黄酒产业发展情况的考察报告EB/OL.http:/ d=0&videos=&typeid=1512,2010(5). 16Jean-Noel Kapfer, StrategicBrand Management:New Approaches to Creating and Evaluating Brand EquityM, London,1992. 17Hong Chen.Image VS. Inno
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