1、 1 北京大学 新营销实战 研修班（第 一 期 ) 【教育单位】 北京大学是教育部直属的国家重点大学，是国家“ 211 工程”重点建设院校。北京大学经济学院是北京大学历史最悠久的院系之一，也是中国高等院校中最早建立的专门的经济系科。 1898 年，北京大学的前身京师大学堂成立时就有经济学课程。 1912 年，京师大学堂改名国立北京大学，严复先生是首任校长，始建经济学门（系）。无论是马克思主义经济学的传播与研究，还是西方经济学的引进，北京大学经济学院（系）在国内都是最早的。 1901 年，严复先生翻译国富论，标志着西方经济学在中国的 正式传播的开始。李大钊教授在国内最早系统介绍马克思主义。 19
2、31 年，陈启修教授开始翻译资本论。 北京大学经济学院百余年的历史中，涌现出很多在学界享有崇高声誉、学养深厚，影响深远的大师级人物，可谓“大师如林，贡献卓著”。如李大钊、马寅初、赵迺抟、陈岱孙、樊弘、陈振汉、熊正文、杜度、赵靖等。数代学者为我国经济科学的发展做出了卓越的贡献。 北京大学经济学院是国家教育部确定的“国家经济学基础人才培养基地”和“全国人才培养模式创新实验区”。其悠久的历史、深厚的学术底蕴、重要的学术地位、不断创新的人才培养模式，吸引 着来自全国乃至世界各地的优秀学子。 【研修背景】 一、中国市场形势 中国的经济与市场在“互联网 +”及新经济的催生下，正在经历增速换挡、产业升级、渠
3、道变革和消费升级的各种纷繁复杂的形式，传统营销模式已不能适应纷繁复杂的市场形势。只有在不断变化的环境中仍能所向披靡的精英，才能帮助企业走出困境，成就卓越。创新与变革刻不容缓！ 二、企业营销困局 严峻的外部环境制约：整体世界经济格局趋向贸易保护主义，未来经济发展存在很多不确定性，企业的战略与世界经济不确定性相悖； 经营理念的同质化：最早表现为利润率的下降，然后是收 入增长或者维持变得困难，最后发生现金流障碍，问题趋向严重化； 要素成本升高：企业的原材料成本、劳动力成本大幅上升 ,使出口企业的盈利能力和效益水平受到较大影响； 消费需求升级：随着中国中产阶级从 2016 年 23%占比逐步提升，消费
4、需求升级和消费个2 性化不断涌现，捕捉消费者需求趋势更加困难； 营销渠道可控性越来越差：随着互联网信息传播速度越来越快，前期靠信息不对称获取企业利润的模式逐步不再适应；与此同时，对渠道从以前的管理思维逐渐在转变为合作思维； 营销思维与团队更难组建：从 90 后人群逐步步入职场，营销团队组建与营 销思维力出一孔的管理越来越难； 传统营销模式无论在企业外部还是在企业内部，都必须进行营销升级和采取新营销模式，才能更好的助力企业不断发展壮大。 【研修目的】 采用 创新企业发展模式，构建新经济下的企业营销模型 ， 重新审视原有产品企划流程 -重新定义产品价值 ，为企业 搭建一体化渠道模型 -迎合 o2o
5、 走势之道 ，能够 适应互联网快速变化节奏 -提升企业营销速率 ，同时 合理利用国家税收政策 -合理规划企业资金使用收益 ， 改革营销团队文化 -组建合伙制营销团队 ，通过系统的课程学习使企业家能够拥有 修身养性齐家治国平天下 的智慧。 【课程价值】 专注：学术大师精心授课，专注新营销领域，理论与实战相结合，为企业转型发展助力； 专修：一个新营销，九个细分主题；使企业家全面学习； 专长：教学相长，以学会友，相互切磋、相互交流，相互分享。 【招生对象】 营销总监、市场总监、对营销市场宣传方法和技巧感兴趣的民营企业中高层管理者（不招收党政机关、国有企业、事业单位人员参加或者旁听）。 【 服务管理
6、】 由经验丰富的班主任专职管理，确保良好的教学质量及教学环境。班主任组织选举班委会，组织学员听取专家讲座、参与专业研讨、参加丰富多彩的学生活动，使您的学习经历更加充 实。 【课程安排】 拟安排以下主要课程。具体授课以实际安排为准。 第一模块：新营销 -新思维 课程设置 企业成长五阶段的管理模型 移动互联网时代营销战略创新突破 营销系统顶层设计 打造强势品牌：创造商业价值与竞争优势 第二模块：新产品 -新包装 3 课程设置 产品企划 +产品交互 +用户体验 新产品上市运作与推广攻略 产品先代规划与产品设计 定价定天下 第三模块：新渠道 -新通路 课程设置 营销渠道革命 -向电商学习 企业价值链设
7、计与管控 传统企业互联网转型穿越之道 实战 o2o：社会化媒体营销 第 四 模块：新财务 -新收益 课程设置 国家宏观税收调控与合理避税 大数据时代下的财务管理趋势 预算编制与控制实务 工厂成本分析与控制 第 五 模块：新文化 -新团队 课程设置 营销铁军：打造巅峰团队 跟毛泽东学领导艺术 企业股权设计与激励 孙子兵法 【师资介绍】 拟安排以下主要老师，具体授课以实际安排为准 ： 周建波 : 北京大学经济学院教授、博士生导师 张元鹏：北京大学经济学院教授、博士生导师 张 延：北京大学经济学院教授、博士生导师 张亚光 : 北京大学经济学院副院长、博士生导师 薛 旭：北京大 学经济学院 副教授 、
8、 中国著名战略管理与营销管理专家 冯 科：北京大学经济学院副教授、博士生导师 张智勇：北京大学心理与认知科学学院副教授 张 利：清华大学总裁班讲师、著名战略营销专家、企业经营模式研究专家 黄 宏：商业模式创新设计专家、杰出的实战派优秀培训师、咨询导师、企业年度顾问 徐怀玉：现任西姆股权激励研究院院长、上海交通大学国家战略研究中心股权研究所所长 【学习时间】 2018 年 5 月 19 日至 2018 年 9 月 16 日 每月上课一次，每次集中授课 2 天，一共 10 天课程。 4 【授课地点】 北京大学 【证书管理】 学完全部课程并考核合格后，由北京大学颁发学校统一编号的培训结业证书，证书盖
9、北京大学钢印，证书编号可登陆北大网站查询。 【学费标准】 培训学费： ￥ 20000 元 /人 /期 ，上课期间食宿及其它费用自理。 培训学费由北京大学财务部在开班前统一收取，开具中央非税收入统一票据，并严格执行有关财务规定。请学员 将学费汇至北京大学帐户。请直接向北京大学交费，不要向其他任何个人或组织交费。 【汇款方式】 户 名：北京大学 开户行：工行北京海淀西区支行 帐 号： 0200004509089131151 在汇款单 “ 用途 ” 栏里务必填上 “ 经济学院 +新营销实战 研修班 +学员姓名 ” 。 汇款后请将银行汇款回单复印件发送给教务组。 【报名流程】 填写报名表 邮寄报名材料
10、和照片缴纳学费 发入学通知书 报到入学 申请报名：申请者可通过电话索要报名表报名，报名表格复印有效。 报名表填写后请用电子邮件发送，并同时邮寄报名材料和照片，包括本人身份证、学历证明及交费单据复印件、四张证件照片（ 1 寸和 2 寸照片各两张，照片背面写明姓名）。 确认回访：经审查合格者，发“交费须知”。 缴纳学费：学员收到“交费 须知”后，按要求交纳全部学费。 入学通知：学员交纳学费到账后，将按照北京大学的有关规定开具行政事业单位统一票据并发入学通知书。 报到入学：交完费用的学员，请于 2018 年 5 月 18 日（星期 五 ）正式报到，办理入学手续。学员将与经济学院签订北京大学社会招生非学历继续教育培训项目协议书。 【联系方式】 5 联系人：王老师 电话： 13621089761（同微信）
