1、 1 文献综述 （ 20_ _届） 绍兴纺织企业电子商务应用调查分析 2 电子商务是企业现代化、信息化的方向，是企业经营的全新发展模式，不具备信息竞争能力的企业，就无法在未来的市场竞争中占有优势。因此，应当充分认识发展电子商务的意义，在纺织行业中积极推进电子商务，积极采用先进的信息技术手段，发展电子商务，加速纺织工业增长方式的根本性转变，提高国际竞争力。 1 企业电子商务的 含义 企业 进行电子商务活动，我们首先要对 企业电子商务 有所了解。 段芳 、 肖贻滨 、 颜根英 （ 2008） 1在研究中 指出 企业电子商务是随着信息技术的发展而出现的一种新型经济模式，在电子商务时代，企业内外部的运
2、作方式将大为改观。 国外学者 Schaier JB、 Konstan JA 和 Rield J（ 2007） 17给出的解释是： “ 企业电子商务就是企业通过网络进行生产、营销、销售和流通活动。 它不仅是指基于因特网上的交易活动，而且是指所有利用电子信息技术（ IT）来解决问题、降低成本、增加价值和创造商业和贸易机会的商业活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运、电子支付等一系列的贸易活动。 ” 以上这些应用系统必须要有相应的信息资源支持，通常分为 “ 内部综合信息资源 ” 和 “ 对外公共服务信息资源 ” ，这些当然都要建立在统一的信息资源平台之上，并要有相应的数
3、据维护管理系统 （ Ravi Kalakota； AndrewBWhinston，2008） 18。所有系统要建立在 “ 计算机通信网络平台 ” 之上，并要配有网络资源管理系统和信息安全监控系统。 2 企业电子商务的应用模式 确定正确的电子商务模式是企业电子商务系统关键成功因素之一 ， 是企业电子商务系统迈向成功的第一步。 面对迅速发展的电子商务技术与方法 ， 不少 企业会因为缺乏必要的知识与经验 ， 不知道自己该用什么样的应用模式来发展电子商务。基于此 ， 有必 要 对 企业电子商务 的应用 模式 有一定 的 了解 。 王红华（ 2009） 2根据 企业 自身的经营特点， 将企业 电子商务的
4、 应用 模式可分为三类 ，即 企业内部电子商务（简称 为 B2E） 、 企业间的电子商务（简称为 B2B模式） 、 企业与消费者之间的电子商务（简称为 B2C模式） 。 吴建华（ 2007） 3是从 网站的内容、运营模式、建站目的以及侧重点的 角度将 企业开展的电子商务大致分为两种类型 ，即 交易型网站与非交易型网站。 且 其3 中的 交易型网站的主要目标是为 促进供求双方达成交易，实现商 务营销。因此说这种网站实际上就是一个为买卖双方提供信息交流的平台，其服务对象是企业 ，像一般的 综合性门户网站基本属于此类 。 袁华明（ 2009） 4根据企业自身是否建有交易网络平台 的角度将 企业开展的
5、电子商务分为企业网站和挂靠其他门户网站两种类型。 综上所述，企业电子商务的应用模式可以从不同的角度加以分类，比较常见的分类法就是 B2B、 B2C或 C2C、 B2E以及 B2G等 。 3 绍兴纺 织企业 的 发展状况 纺织产业是绍兴的传统优势产业和主导产业，占据绍兴经济的“半壁江山”。 绍兴纺织企业大 多是中小型企业，其最明显的特征是形成了比较完整的产业集群 ，对绍 兴 纺织业 有着 极其重要的意义。但随着经济危机的影响， 绍兴纺织企业 也受到 了不小的冲击。 绍兴纺织企业最明显的特征是产业集群， 首先要对产业集群有所了解。 产业集群是指在特定区域中，具有竞争与合作关系，且在地理上集中，有交
6、互关联性的企业、专业化供应商、服务供应商、金融机构、相关产业的厂商及其他相关机构等组成的群体。 借鉴迈克尔波特对产业集群的定义及参考其他一些产业集群理论的特征分析，何雄明（ 2010） 5认为：绍兴纺织产业集群是指纺织产业领域的相同、相近 、相关企业及其支撑体系在浙江绍兴大量聚集，发展成为具有纺织业专业化生产特色优势的经济群落。 绍兴纺织业在绍兴有着及其重要的地位，纺织业的兴衰 影响 着绍兴经济 的 发展。慧聪纺织网 （ 2010） 6研究认为： “ 全球纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织看柯桥。 ” 绍兴 市的绍兴县有 三分之二的工业总量来自纺织业，故而有人将绍兴县誉为 “ 托在一块布上的
7、经济强县 ” 。 于斌斌 、 鲍熹懿 （ 2009） 7研究 指出 ：“ 纺织工业是绍兴第一大产业， 整个绍兴的 GDP约有一半以上是纺织工业贡献的，主要纺织品如面料、 PTA的产量占全国总产量的十分之 一左右。 ”的确，纺织工业关乎绍兴经济基础，是绍兴由“工业大市”向“工业强市”转变的关键 。于斌斌 和 鲍熹懿 （ 2010） 8还研究 指出 ：“ 纺织产业是绍兴的传统优势 产业，占了绍兴经济的 半壁江山 ，经过多年的快速发展也 形成了较为完整、配套协作的产业体系。 ” 绍兴纺织产业已取得生产规模最大、产业链最完整、市场销量最大和设备最先进四项全国之最，成为绍兴的主导产业。 金毓 （ 200
8、9） 9也进行此方面的研究，但他是结合 实证分析 的结果进行研究的，他 得出 的结论是：“ 纺织品出口与绍兴经济增长之间存在长期的动态均衡关系，纺织品出口 贸易对绍兴经4 济增长的确有导向作用。 ” 由此也可以看出纺织业对绍兴有着非常重大的意义，并对绍兴的发展有着深远影响。 但随着经济危机与自身发展问题的影响，也给绍兴纺织企业带来不小的困扰。 这是一个困境，同时也是绍兴企业转型的契机。 对于此， 李菲（ 2009） 10研究指出 ：“ 绍兴早在几年前就已经面临生产制造环节利润越来越低，而劳动力、人民币升值、土地、原材料等因素却推动着成本快速上升的外部环节。 ” 慧聪纺织网 （ 2010） 11
9、也指出 近两年来 随着金融危机影响的不断深入， 绍兴 地 区纺织行业的高劳动密集型、低生产效能和较差 的品牌知名度缺陷日益凸显，产能过剩、结构不合理、创新能力差逐渐成为行业发展的瓶颈。 在另一方面，也给绍兴寻找新的渠道提供了契机。在遭受金融危机的重创后，欧、美、日经济陷入困境， 这就 迫使国际金融资本寻找新的目标市场和投资机会，这为绍兴纺织工业吸引和利用全球资本创造了有利条件，有条件的企业可主动到境外投资建设生产基地、营销网络等，以规避贸易壁垒和摩擦，缩短与终端客户的距离，截取丰厚的渠道利润 。 从生产到终端零售有很多的环节，危机来了，采购商能承受的采购价低了，企业的生产成本却高了，只好绕开中
10、间环节。而直接到网上 找企业，降低采购成本。 发展电子商务 为 绍兴 企业提供了大量市场机会，也缩小了大型企业和中小企业之间的市场地位的差距，为中小企业提供了竞争的机会。 现在绍兴 轻纺已经有规模了，在行业要真正拥有话语权，必须实体市场与网上市场“两条腿走路”。 为此， 慧聪纺织网（ 2009） 12又给出了研究结论：“ 到 网上商铺的点击率高 ，与客商对接的机会甚至超过实体市场，这对企业来说无疑具有极强的吸引力，网上商铺开始走俏。 ” 然而， 绍兴 的网络经济如果不能及早跟上，极易被他人抢了先机，从而失去原来的市场阵地。对传统市场的热衷和对网络市场的冷淡，仍是绍兴纺织业一个突出的问题。 绍兴
11、纺织企业 虽然 有很好的发展，但也 面临着 不小的挑战。要让企业有良好的发展，必须依靠原有的优势，并结合电子商务，实体与网上市场相结合，使绍兴的纺织企业更有生命力。 4 纺织企业应用电子商务 的 状况 把信息化建设和发展中小纺织企业的电子商务作为提高纺织企业核心竞争力的一个战略，是提高我国纺织产业国际竞争力的必由之路。在这个大背景下很多纺织企业开始涉足电子商务，寻求在网上进行 突围。然而很多困扰，使纺织企5 业不能很好的应用电子商务使其发挥重要的作用。 当前 我国纺织工业已进入新的发展阶段，对产品结构进行战略性调整，加速纺织工业增长方式的根本性转变、提高国际竞争力是当前纺织工业发展的重要任务。
12、而完成这一重要任务有必要在纺织行业中推进电子商务。 吴兴华 (2007) 13 指出 ：“ 电子商务是企业现代化、信息化的方向 ， 是企业经营的全新发展模式 ，不 具备信息竞争能力的企业，就无法在未来的市场竞争中占有优势。 ” 因此，应当充分认识发展电子商务的意义 ， 在纺织行业中积极推进电子商 务。积极采用先进的信 息技术手段 发展电子商务，加速纺织工业增长方式的根本性转变，提高国际竞争力。 慧聪纺织网（ 2010） 14研究指出：“ 2009 年中国电子商务交易额达 3.85 万亿元 人民币 ， 而纺织服装排在首位。 ” 这足以证明纺织行业虽然作为传统行业，但只要扭转观念，找到适合自身企业
13、发展的方式，在电子商务方面的表现也可以很好。 慧聪纺织网（ 2010） 15还介绍到：“ 原本各有所长的国内垂直 B2C 网 上商城，如红孩子、凡客诚品、新蛋网等也在向综合网上商城转型。 ” 但根据 岳宝彩 、 张倩 和 申香英（ 2010） 16的研究 来看，多数企业以 及个人有利用互联网的愿望，上网用户越来越多，但实际使用电子商务的纺织企业 却 较少。而个人上网的目的大多是要获取信息。中国纺织电子商务网站上 ，上 网企业的数量有增无减，但极少进行实质的网上交易。企业对国际互联网的利用程度有所不同 ， 已开通的纺织电子商务网站也主要是用 来 进行纺织产品信息的发布，总体来看纺织企业还是多偏爱
14、传统的交易方式。 总的来说，虽然诸位学者对企业电子商务的含义、企业电子商务的应用模式、绍兴纺织企业的发展状况等进行了一些研究，甚至还给出了一些较好的发展思路。但是，地区的差异、纺织企业的差异，会产生各自 不同的问题。因此，绍兴纺织企业的电子商务应用状况仍然需要进行调查分析，寻找最适合的发展策略。 6 参考文献 1 段芳 ， 肖贻滨 ， 颜根英 企业电子商务的现状与发展 J 商场现代化 ， 2008（ 34） 2 王红华 电子商务模式的分析与研究 J 办公自动化（综合版） ， 2009（ 9） 3 吴建华 对我国纺织电子商务问题的思考 J 中国市场 ， 2007（ 5） 4 袁华明 绍兴纺织行业
15、寻求网上突围 J 观察与思考 ， 2009（ 7） 5 何雄明 绍兴纺织产业集群文化及文化战略探究 J 现代 企业文化 ， 2010（ 15） 6 慧聪纺织网 绍兴中国轻纺城的国际纺织之都之路 EB/OL http:/ /2010/07/140811253603.shtml， 2010 07 14 7 于斌斌 ， 鲍熹懿 绍兴纺织工业 发展 的 SWOT 分析 J 绍兴文理学院学报 ， 2009（ 10） 8 于斌斌 ， 鲍熹懿 专业市场与产业集群互动发展的机理与对策研究 以绍兴纺织工业为例 J 未来与发展 ， 2010（ 9） 9 金毓 纺织品出口与绍兴经济增长的实证研究 J 财贸研究 ，
16、2009（ 6） 10 李菲 绍兴借势转型谋发展 J 今日浙江 ， 2009（ 3） 11 慧聪纺织网 绍兴纺织行业发展到瓶颈产业亟待创新升级 EB/OL http:/info.textile 2010 11 03 12 慧聪纺织网 绍兴纺织业开展电子商务交易额大幅上扬 EB/OL http:/info.textile. 2009 07 27 13 吴兴华 纺织行业中推进电子商务浅谈 J 商场现代化 ， 2007（ 6） 14 慧聪纺织网 电子商务蓝皮书发布纺织服装排在首位 EB/OL http:/info.textile.hc360 .com/2010/09/140815289964.s
17、html， 2010 09 14 15 慧聪纺织网 纺织服装业电子商务群雄争霸谁将是霸主？ EB/OL http:/info.textile. 2010 12 28 16 岳宝彩 ， 张倩 ， 申香英 纺织服装业玩转电子商务 J 纺织服装周刊 ， 2010（ 30） 17 Schaier JB, Konstan JA, Rield J. E-commerce recommendation applicationsJ. Data Mining and Knowledge Discovery, 2007(6). 18 Ravi Kalakota, AndrewBWhinston. Frontiers of Electronic CommerceM. Addison Wesley, 2008.
