1、1 文献综述 （ 20_ _届） 影响农产品市场经营户应用电子商务的因素分析 2 1 电子商务的优势 幸莉仙（ 2006） 1指出农产品采用电子商务方式不仅是对传统交易方式的有益补充，也能在一定程度上为供求双方提供了一个接洽、交易的平台，借助于网络的优势，信息能快速、直接、有效地在双方间传递，省去了不必要的中间环节，提高了农产品流通的效率，保证了农产品的质量，也能使供求双方获得切实的利益。 傅波（ 2010） 2认为电子商务所具有的开放性、全球性、低成本、高效率的特点，使 其大大超越了作为一种新的贸易形式所具有的价值。它一方面破除了时空的壁垒，另一方面又提供了丰富的信息资源，不仅会改变生产个体
2、的生产、经营、管理活动，而且为各种社会经济要素的重新组合提供了更多的可能，这些将影响到一个产业的经济布局和结构，例如农产品。 张凌飞（ 2010） 3对电子商务的优势进行如下的概述： （ 1）效率优势：首先，电子商务有互联网和其他电子通信网络作为信息流的载体。信息的传输速度和效率是别的商业形态无法比拟的。 （ 2）成本优势：在电子商务活动中，利用互联网，能节省很多成本。这使得许多企业尤其是中 小企业对其非常感兴趣。在一定程度上，企业对电子商务活动兴趣的逐渐增加促使其发展的速度将高于终端用户驱动的电子商务活动增长。 （ 3）覆盖无疆界：互联网几乎遍及全球的各个角落用户通过一根网线就可以同其他商业
3、伙伴进行商业贸易活动。特别是在当今全球跨国贸易十分繁荣的情况下，电子商务提供了一个更具竞争力进行跨国交易的平台。 （ 4）既有的配套电子工具和流程：电子商务经过多年的发展，厚积薄发已经积累了完善的网上配套工具和成熟的流程。现在的互联网电子商务可以轻易全面支持不同类型的用户实现不同层次的商务目标。 通过上面上叙述 ， 电子商务对传统市场的改变是有目共睹的，在很大程度上 缓减 了经营户 所面对的场地需求和时间限制的问题，网上的交易方式更是减少了经营户的经营成本，这对经营户是个很大的吸引点，并且伴随着电子商务化得进一步发展，会有更多的交易行为通过电子商务的形式来进行，这是一个必然的趋势。 2 电子商
4、务应用的影响因素 杨静 ， 邵培基（ 2006） 4提出电子商务在专业市场的应用是一个复杂的过程 , 它涉及到商务流程的变化、多个主体 IT基础设施的投资 , 以及 IT 人力资源3 的管理等。通过借鉴影响企业应用电子商务因素的研究成果 , 从组织、技术 和环境 3个方面分析影响专业市场电子商务应用的因素。 杜芳莉（ 2009） 5总结出： 由于电子商务交易模式在降低交易成本、拓展市场范围、提高交易效率上的优势，使得经营户采纳该技术将提高其单位批发商利润，即获得较高的单位批发商利差。同时，专业市场内老经营户与批发商之间基于长期交易形成的互信机制，使其在采纳电子商务技术上拥有新经营户无法比拟的优
5、势。再者，借助专业市场的跨区域分工协作网络，电子商务技术的市场拓展效应将得到有效发挥。 刘斯敖（ 2006） 6提到 电子商务发展的瓶颈主要在于社会诚信制度与网络安全保障系统 的缺失、网上支付系统和第三方物流配送系统的滞后，以及缺乏相关的人才与意识等。电子商务在专业市场中的应用与推广，不仅需要网络信息技术的支持，还需要对洽谈、签约、付款、交货等一个完整的交易过程中的每个环节提供相应配套设施。专业市场需要大力推进信息化，在建设建立网站网页提供一个有效交易平台的同时，还需要提供完善的市场资金结算系统和第三方物流配送系统，实现银行、专业市场、商户和用户之间的资源共享和交易方式的不断创新。并建立相应的
6、法律、法规和完善的市场制度，建设健全市场信用体系，充分发挥市场的第三者信用，保障网络交易 的安全。加大相关电子商务人才的引进，加强经营户相关计算机与网络知识的培训，不断更新人们市场观念和交易行为，促进网上市场的发展，实现无形市场与有形市场的联动发展。加快生产资料类商品的标准化建设和推进商品标准化交易，充分发挥专业市场在衔接经营户与用户之间的第三方作用。 综上所述， 现有阶段的电子商务应用仍然 存在很多问题，首当其从的便是发展环境的影响，一个好的发展环境能使经营户更好的接触并使用电子商务，相反的，如果现有的发展环境无法满足经营户使用电子商务的要求，这将使电子商务的应用更加困难，减弱经营户使用电子
7、商务的 兴趣；再是信任机制也对电子商务的应用前景 会有 很大的影响 ，只有经营户间彼此信任并 提供真实的货物数据才能使电子商务广泛的应用到交易当中去 。所以 要全面实施电子商务，我们要了解相关的影响问题，并通过各种方法和渠道去解决或者改善这些现象。 3 电子商务应用的对策 姜华（ 2006） 7认为农产品市场应用电子商务应从 3 个方面入手：一是引导企业重新整合资源和商务流程以改变传统的交易方式 ,形成高效产业链。目前 ,中国的农产品流通面临快速发展的国内外环境 ,企业面临的竞争将不再是简单4 的产品和服务的竞争 ,而是商务模式和产业链的竞争 。因此 ,需要重新评价、继承原有的业务流程 ,整合
8、产业链。二是利用电子商务使企业获得价值链的增值部分 ,从而体现其应有的现实价值。电子商务技术的应用对企业形成新的商务运作模式起到强有力的推动作用。它不仅是原有商务模式的电子化 ,从发展的角度看 ,新的模式应给企业带来全新的价值 ,包括观念的更新、管理的改进、信息的畅通、效率的提高、成本的降低、效益的增长、渠道的拓展、合作的协调、品牌的提升、标准的统一、服务的改善 ,直至企业综合竞争力的增强。这也是实施电子商务战略的目标所在。三是稳定心态 ,逐步形成赢利模式。不论是电子商务运营公司 ,还是传统农业企业开拓电子商务业务 ,既然是企业 ,就必须赢利 ,也只有赢利才能保证企业的生存和发展。 慕兴伟 ，
9、 刘萍 ， 马旭（ 2007） 8提出如下建议：政府要统一规划、合理布局 ,强化政府部门对农产品电子商务的参与 ,发挥国家的宏观规划和指导功能。主要方面：加快网络基础设施的建设；鼓励试点 ,积极引导，推动企业参与电子商务；构造良好的法制环境 ;加强电子商务安全技术的研究和标准的制定；加强人才培养；促进从事传统农产品经营的企业向电子商务转型；培育积极参与农产品电子商务网上交易的客 户群。 曲涛（ 2005） 9分析 出：传统企业发展电子商务的风险是可以探测，也是可以预防和控制的，传统企业可以通过加强企业信息化建设提高企业管理水平和抗风险能力，另一方面政府及有关部门应在制定法律法规、协调部门利益、
10、网络基础设施建设等方面加大力度，为传统企业的发展创造顺畅的社会环境，改善电子商务的可进入性。 我们可以得出， 在电子商务应用的道路上，政府部门的相关支持及市场管理者的相关引导会对电子商务的应用产生很大的促进作用， 这在相关领域也是有所体现的，我相信在网络建设基本完善的如今，好的市场引导及不错的政策支 持，对电子商务的发展将产生极大的效用。 4 总结 通过阅读研究相关的文献资料，我们可以清楚的了解到电子商务在 即将引来的新时代中起到的至关重要的作用。它推动了人类交易历史上一个新的里程碑式发展，为我们的生活提供的更轻松方便的方式。 我们可清楚的认识到在电子商务应用的道路上，我们并不是一帆风顺，虽然
11、电子商务有着传统市场所无法比及的优势，但不可忽视的是传统市场为我们提供的真实的信息展示及良好的信用度，这是电子商务所希望得到，但并不容5 易实现的。 因此，市场的管理者和政府相关部门应该通过可行的渠道来引导经营户实现电子 商务化，促进市场进一步的发展。 6 参考文献 1 幸莉仙 农产品市场电子商务发展趋势 J 商业时代 ， 2006（ 5） 2 傅波 我国农产品电子商务发展研究 D 长沙：湖南农业大学 硕士 学位 论文 ， 2010 3 张凌飞电子商务的发展趋势和前景简评 J才智 ， 2010（ 12） 4 杨静，邵培基 专业市场电子商务应用的影响因素分析 J 管理学报， 2006（ 3） 5
12、 杜芳莉传统专业市场采纳电子商务技术的经济学分析 D金华：浙江师范大学 硕士学位 论文 ， 2009 6 刘斯敖电子 商务时代浙江专业市场的发展与演进 J商业研究， 2006（ 3） 7 姜华 我国农产品电子商务发展现状 、 问题和对策研究 J 安徽农业科学 ， 2006（ 19） 8 慕兴伟，刘萍，马旭 电子商务的发展对黑龙江省农产品市场的影响 J 科技创新导报 ， 2007（ 32） 9 曲涛传统企业发展电子商务的风险分析及对策研究 D大庆：大庆石油学院 硕士 学位 论文 ， 2005 10 王雪 电子商务对我国传统企业商业模式的影响研究 D 南昌 ： 江西财经大学 硕士学位 论文 ， 2
13、006 11 郑孝庭 ， 徐 小 红 传统企业如何培育自己的电子商务市场 J 商场现代化 ， 2006(1) 12 陆立军 ， 于斌斌 论电子商务与专业市场的转型 、 提升 基于义乌小商品市场的实地调查与问卷分析 J 情报杂志 ， 2009（ 28） 13 马斌 ， 徐越倩 论专业市场与电子商务的互动发展 以浙江省为例 J 商业经济与管理 ， 2005（ 3） 14 郭福社 浅谈我国政府对电子商务发展的影响 J 人力资源管理 ， 2010（ 2） 15 楼洪豪 ， 方文兴 区域性农产品批发市场建设现状与对策研究 以浙江省金华市农产品批发市场 为例 J 农村经济 ， 2007（ 6） 16 徐卫
14、红 ， 刘婷 网络安全对电子商务发展的影响和策略 J 成功 （ 教育） ， 2010（ 3） 17 马斌 ， 徐越倩 论专业市场与电子商务的互动发展 以浙江省为例 J 商业经济与管理 ， 2005（ 3） 18 侯群柱 农产品电子商务应用初探 J 西安欧亚学院学报， 2007（ 3） 19 池仁勇 从专业市场的生存基础变化看其发展趋势 J 商业研究 ， 2003（ 9） 20 Brown Jeffrey R.,Austan Goolsbee.Does the Internet Make Markets More Competitive ? Evidence from the Life Insurance IndustryJ.The Journal of Political Economy,2002(3):481-507. 21 Brynjolfsson Erik,Michael D Smith.Frictionless Commerce ? A Comparison of Internet and 7 Conventional RetailersJ.The Management Science,2000(4):563-585.
