1、1 文献综述 （ 20_ _届） 搜索引擎优化策略分析 2 互联网信息时代，搜索引擎已成为网民不可缺少的工具。而一个商业网站要以其关键词在主流搜索引擎中获得自然排名优先，就有着很重要的价值，为此便衍生出了搜索引擎优化这个概念，这也是近年来最常用的网络营销方法之一。目前很多网络公司都采用这一技术，使得网站在搜索引擎中排名较前，以获得较好的曝光率和点击率。 但是也有不少人认为 SEO 是利用搜索引擎的漏洞，其实不然。事实上 SEO的过程就是理解搜索引擎如何去抓取网站的页面，然后 对网页本身进行一些调整，使得搜索引擎蜘蛛更顺利地抓取到页面内容的过程（土著游民， 2010） 1。 1 什么是搜索引擎优
2、化？ 对搜索引擎优化的理解 Dag Elgesem（ 2008） 15研究认为 搜索引擎已成为在网络上获取信息的中央切入点。而搜索引擎优化正是依托于搜索引擎的发展，搜索引擎优化也是近年来最常用的一种网络营销方法。 美国的 Jennifer Grappone和 Gradiva Couzin（ 2007） 2对搜索引擎优化给出的解释是： “ 搜索引擎优化（ SEO）指的是您可以采取的一系列不同的行动，以增加从搜索引擎到网站的目标流量，又被称为搜索引擎营销（ Search Engine Marking）或者搜索营销（ Search Marking）。 ” 它包含针对网站本身采取的动作（比如修改文本和
3、 HTML代码），还包含其他活动，如直接与搜索引擎沟通，或者通过请求加入列表或者链接建设等方式购买流量源。跟踪、研究或者竞争性评论也都属于 SEO方法。徐晓力（ 2010） 3也给出了自己的解释，即：“ SEO(Search Engine Optimization)研究的是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以 及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。” 综上所述，搜索引擎优化工作是指通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网、如何进行搜索以及如何确定其对某一特定关键词的
4、搜索结果排名等技术，来对网页内容进行相关的优化，使其符合用户浏览习惯，在不损害用户体验的情况下提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 显然， 人们使用搜索引擎 是 查找自己需要的信息，那么作为网站的主人，当然 是 希望用户通过搜索引擎 能 来到自己的网站 ， 这就需要对网站进行 SEO。 2 国内外搜索引擎优化发展现状 3 搜索引擎优化在国内外的发展不尽相同，就国外来讲，因起步较早，现如今已处于比较成熟的阶段，相对而言，国内起步较晚，目前还只能说处于发展阶段。 刘远航（ 2010） 4在其研究中指出： “ 搜索引擎优化的研究起源于美国，美国的互联网从事人
5、员于 1993 年开始搜索引擎优化的相关研究，并提出 SEO 的概念。而中国在 2003 年才真正涉足 SEO 研究，起步较晚。 ”“ 国内早期相关的SEO 业务主要集中在搜索引擎的注册上，随着 2003 年 个人网站的推动， SEO在国内才取得了长足的发展。 ” 张光年（ 2007） 5也研究指出：“早在 1997 年，国外就出现了提供搜索引擎优化相关服务的机构，发展至今， SEO 已经正规、成熟，有大批专业的公司、专业的技术人员提供全方位的搜索引擎优化服务。而国内在 2003 年左右才出现了专门从事搜索引擎优化业务的个人及其相关机构，但是总体来讲鱼龙混杂、多数规模较小、专业性也较差，也不乏
6、存在一些不道德的 SEO 从业者，采用SEO 作弊手段，制造垃圾信息。 ” 相对而言，国内 SEO 还尚处于起步发展阶段，有很长的发展道路可以走。莫云 峰（ 2009） 6研究认为： “ 在中国，伴随着搜索引擎格局的形成，搜索引擎优化从 2003 年开始起步，至今已经历了四个阶段。”他所指的四个阶段分别为：第一阶段，从 03 年初到 04 年底， Google 刚进入中国，这个时候从事 SEO 的人员很少， Google 排名技术也是纯粹的 Google 优化；第二阶段，从 04 年底到05 年上半年，这个时候全国开始涌现出上百家 SEO 公司，除了基本的优化技术，还需要借助一些英文链接和留言
7、板；第三阶段，从 05 年下半年至 06 年 9月，称为最混乱的时期， SEO 行业甚至出现了倒退，留言板、博客泛滥，失 去了往日的威力；第四阶段，从 06 年 9 月至今，随着 SEO 培训的兴起， SEO 技术越来越普及化， SEO 公司在各个地方都开始发展起来，有些网络公司还开始设置专门的一个 SEO 部门。 不可否认，搜索引擎优化在中国犹如雨后春笋般迅速发展，但是由于起步较晚，尚处于初级发展阶段，存在很多问题，典型的如 SEO 技术纯粹依赖于网络上流行的方法和技巧，缺乏整体规划和策略； SEO 优化公司多数属于小规模且自身也不断分化，难以形成规模化。但是 SEO 发展前景良好，未来还有
8、很大的发展空间，必将在网络营销中起到举足轻重的作用。 3 搜索引擎优化 采用的技术策略 对搜索引擎优化中技术策略方式的了解 SEO 策略是一种创造或者组合各种资源，把 SEO 效果发挥到最大化的一4 种手段，通过总结、实践、思考和创新，贯穿于网站策划、建设和维护的全过程（刘晓敏， 2010） 7。 范彦忠（ 2010） 8在其研究中提出：“搜索引擎优化的第一步是选择合适的域名，域名有权重之分，域名的选择也十分关键。其次就是优化网站结构，如网页大小， Flash 切勿使用过多，以及图片的合理使用等。”谢吉刚（ 2009）9则认为网页的头部信息也是搜索引擎最关注的部分，尤其是头部的 MATA 标签
9、和 Title 标签， Title 标签则是网页最重要的标签，是网站的宝贵资源，因为是被浏览者最先看到的部分。而梁静、葛宇、洪洁（ 2010） 10也认为 Title 重要，并指出标题的设计不要太长，最好不超过 60 个英文字母。 2001 年 9 月，被美国专利局开始授予专利的 PageRank 算法是 Google 搜索引擎中运行的核心算法之一。张霄（ 2009） 11在其研究中指出 PageRank 是一个以公司创办人拉里 佩奇来命名，并由搜索引擎根据网页之间 相互的超链接计算的一种网页排名算法。 PageRank 系统被 Google 用来体现网页的相关性和重要性。 PageRank
10、背后的概念是：每个到页面的链接都是对页面的一次投票，被链接的越多，就意味着被其他网站投票越多。 关键字策略也是 SEO 极其重要的一种技术。美国的 Jerri L.Ledford（ 2009）12研究指出： “ 关键字 一个在搜索引擎优化中贯穿始终的概念。实际上，SEO 的各个方面都与关键字或多或少有一定的关系。简单来说，关键字可以用于网站的分类、索引，用户也能通过关键字查找所需的网站。 ” 可以说，整个SEO 的核心就是关键字及其使用。类似的，李军（ 2006） 13也进行了相应的研究，他还强调了关键词使用的位置也十分重要，在 META 和 Description 中也都需要引用到。 何苑、
11、郝梦岩（ 2009） 14则主要针对搜索引擎优化的常用策略进行研究，他们给出的策略主要有：空间策略、网站结构规划策略、站点导航设计、 URL设计策略、链接策略（包括高质量导入链接，导出和内部链接等）以及关键词的选择等。 在提出了优化策略的同时， SEO 研究者考虑到个别别有用心者可能会作出不利于网站的行为，他们或投机取巧、钻取漏洞，或 者采用一些误导性关键词、隐形文本或隐形链接来误导网民，或者滥发博客链接等。为此， Kerry Dye（ 2008）16主要针对这些现象进行了讨论，在他看来网站滥用对搜索引擎定会产生不利影响，而且恶意链接也会严重影响网站排名的。 而 Dag Elgesem（ 20
12、08） 15则主要讨论乱发垃圾邮件的一系列破坏行为情况。 当然在完成一个网站搜索引擎优化工作时，如何鉴定这个网站是否达到了预期目的，更好的被用户检索到，这就需要查看该网站的 SEO 状态， 美国的卡尔韦尔（ 2010） 17给出的几种查看方法有：“查看本网站的 统计数据；查看本5 网站的 Google 网页排名；搜索本网站的关键词和公司名称，看一下本网站出现在什么位置；设置 Google Alerts，看一下用户什么时候关注本网站等等。”作为 SEO 技术工作者不能以为做好了搜索引擎优化工作，网站就已成功，这是很片面的想法，相反的是还需要定期查看网站优化工作的状态。 SEO 是一个长期维护的过
13、程，这点作为 SEO 工作者也必须牢记。 总的来说，虽然诸位学者对搜索引擎优化及其发展作了一些研究，甚至提出了搜索结果排序算法、网络蜘蛛技术、关键字、链接策略等方法，但随着技术方面漏洞的不断涌现和 搜索引擎优化作弊手段的横行，需要更完善的技术来支持，以保障搜索引擎优化发展得更为顺畅，这也凸现了本课题研究的理论与实践价值。 6 参考文献 1 土著游民 SEO 魔法书 M北京：人民邮电出版社， 2010 2 Jennifer Grappone, Gradiva Couzin 著，杨明军译搜索引擎优化 M北京：清华大学出版社， 2007 3 徐晓力 SEO 及其策略研究 J电脑知识与技术， 2010
14、（ 1） 4 刘远航浅谈 SEOJ信息技术， 2010（ 12） 5 张光年企业 网站的搜索引擎优化研究 D厦门：厦门大学硕士学位论文， 2007 6 莫云峰 面向搜索引擎优化的企业网站开发策略研究 D 杭州：浙江工业大学硕士学位论文， 2009 7 刘晓敏网站推广的 SEO 策略研究 J福建电脑， 2010（ 5） 8 范彦忠 SEO 技术研究 J计算机应用与软件， 2010（ 1） 9 谢吉刚中小型网站的搜索引擎优化实施策略 J高等函授学报（自然科学版）， 2009（ 1） 10 梁静，葛宇，洪洁搜索引擎优化初探 J计算机系统应用， 2010（ 5） 11 张霄搜索引擎优化与营销的分析与研
15、究 D北京：北京邮电大学硕士学位论文，2009 12 Jerri L.Ledford 著，陈钢译搜索引擎优化宝典 M北京：清华大学出版社， 2009 13 李军浅谈电子商务网站的搜索引擎优化 J商场现代化， 2006（ 12） 14 何苑，郝梦岩搜索引擎优化策略研究 J计算机与数字工程， 2009（ 7） 15 Dag Elgesem. Search engines and the public use of reasonJ. Ethics and Information Technology, 2008（ 9） . 16 Kerry Dye. Website abuse for search engine optimisationJ. Network Security, 2008（ 3） . 17（美）卡尔韦尔著，高采平，史鹏举译 你的网站价值百万 M北京：电子工业出版社， 2010
