1、 1 开题报告 EC 环境下 3PL 营销的研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 当今 ， 物流作为“第三利润源泉”的战略地位越来越受到人们的重视， 同时全球也掀起了发展电子商务的大潮，智能化、信息化的影响不断扩大。对于物流企业来说，企业的发展和运作模式将会随着管理、运营理念和模式的变化而变化。 随着商品的生产规模和流通规模 的 不断扩大，物流的作用日趋明显 ，而且 电子商务的兴起与发展带来新的物流需求， 电子商务和物流结合的模式也越来越深入我们的活动 。 电子商务 的大环境 对 物流企业的营销提出了很大的考验，如何在大环境下进行改革以 取得长足的发展、如何快人一步地打败竞争对手这将会关
2、系到企业能否在激烈的竞争下生存。同时， 企业在电子商务高速发展的环境下，如何建立属于自己的电子商务模式，怎么样在未来发展合理利用电子商务模式，使物流信息更加的畅通、精确及高效，这也将成为了中小型物流企业更好发展的重要问题。 2 预期目标 通过对贵州穗黔物流公司物流营销这个案例的具体研究，分析第三方物流企业如何调整自己的营销策略影响，主要达到以下几个预期目标： （ 1）电子商务对第三方物流的影响； （ 2）电子商务物流对传统第三方物流的营销启发； （ 3）如何利用电 子商务来解决制约穗黔物流公司营销发展的一系列问题。 2.国内外研究现状 国外研究 国际商会于 1997 年 11 月，在巴黎举行了
3、世界电子商务会议（ The World Business Agenda for Electronic Commerce）。会上专家和代表对电子商务的概念进行了最有权威的阐述：电子商务（ Electronic Commerce），是指实现整个贸易过程中各阶段的贸易活动的电子化。从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当面交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易；从技术方面可 以定义为：电子商务是一种多技术的集合体，包括交换数据（如电子数据交换、电子邮件）、获得数据（共享数据库、电子公告牌）以及自动捕获数据（条形码）等。 （论文网， 2010） 电子商务最早起源于上世纪其实年代
4、，最初是一些大公司以电子数据交换为基础，建立公司自己的计算机网络，以此来实现各个机构之间、商业伙伴之2 间的信息共享。 （邢莉虹， 2006） l99l 年，互联网开始了商业化的进程，使得任何规模的企业都能负担起电子商务活动的费用。银行间的电子资金转帐（ EFT）技术与企事业间电子数据交换（ EDI）技术相结合，产生了早期的电 子商务或称电子商贸。信用卡、自动柜员机（ ATM）、零售业销售终端（ POS）和联机电子资金转帐（ POS EFT）技术的发展，以及相应的网络通信技术和安全技术的发展，推动了今天网上持卡购物（ B2C）与企业之间网上交易（ B2B）的飞速发展。 现今，全球已经进入发展电
5、子商务的热潮。亚马逊 美国最大的网络电子商务公司，美国硅谷的 eBay，中国的阿里巴巴、淘宝网、当当网这些都是电子商务的成功的例子，传言国际零售巨头沃尔玛将加入到电子商务的行列中，这无疑将会给全球的电子商务带来新的活力。 （李琪， 2001） 在现代物流研 究方面，国外的一些理论和实践是走在时代的前沿的。早在1915年美国学者阿奇萧就提出了 PD（ Physical Distribution)的概念，在 20实际 50年代日本从美国引进了 PD的思想此后称之为物流。 （吴建， 2008） 第二次世界大战催生了物流行业，从二战至今国外物流已经经历而六七十年的发展。在物流发展的过程中，一些新形式的
6、物流也在形成，其中非常重要的一个就是第三方物流。 在其崛起的欧洲，第三方物流占整个物流市场份额的10%到 35%，如德国的第三方物流企业营业额为 80多亿美元，占到德国总的物流市场份额的 23.33%；美国的第三方物流每年要完成本国 57的物流量；而在日本这一比例更是高达 80%。 (纵横物流网， 2008） 一些学者认为，美国的现代第三方物流是在二十世纪八十年代中期产生的。国外的关于第三方物流的典型的观点或表述有： J.Bonney在 1993年提出，第三方物流是指利用外部企业为另一企业提供全部或部分的物料管理或产品配送服务 。（叶怀珍， 2006） 国内研究 自从 1995 1996 年电
7、子商务概念引入我国之后，在我国政府及信息化主管部门的指引下，电子商务发展经历了三个阶段：第一阶段：认识电子商务阶段（ 1996 1997）。我国政府、商贸企业以及金融界认识电子商务可以使得商务交易过程更加快捷、高效、低成本，肯定电子商务是一种全新的商务模式。 第二阶段：广泛关注电子商务阶段（ 1997 1998）。电子商务在全球范围取得迅猛发展，引起各界的广泛重视，我国掀起了一股电子商务热潮。 1998年甚至被称为中国的 “ 电子商务 ” 年。政府、商家和消费者都意识到，电子商务的兴起，既是面临机遇也面临着诸多的挑战 。 第三阶段：中国电子商务踏上了应用发展阶段（ 1999 年 至今）。在这个
8、阶段中，国家信息主管部门开始研究制定中国 电子商务发展的有关政策法规，启动政府上网工程，成立国家计算机网络与信息安全管理中心，开展多项电子3 商务示范工程，为实现政府与企业间的电子商务奠定了基础，为电子商务发展提供了安全保证，为在法律法规、标准规范、支付、安全可靠和信息设施等方面总结经验，逐步推广应用。 （杨坚争， 2001） 电子商务的定义：从涵盖范围方面可以定义为：交易各方以电子交易方式而不是通过当前交换或直接面谈方式进行的任何形式的商业交易。从技术方面可以定义为：电子商务是一种很多技术的集合，包括 交换数据（如共享数据库、电子工业公告牌）以及自动捕获数据（如条形码）等。（王绍军， 200
9、6） 电子商务是运用现代通信技术、计算机和网络技术进行的一种社会经济形态，其目的是通过降低社会经营成本、提高社会生产效率、优化社会资源配置，从而实现社会财富的最大化利用。电子商务是一种新的社会经济形态。 （宋文官， 2007） 电子商务在我国也发生很大的变化。我国的电子商务动态： 2010 年 1 月 4日河南省加大对电子商务建设推动的力度，拨款 300 万元用于农村电子商务的发展； 2010 年 1 月广州是表示在 5 年内培养 10 家电子商务交易超过 100 亿元的龙头骨干企业。（ 中国电子商务研究中心， 2010） 在信息经济时代，电子商务与现代物流是互为依存的两个概念。一方面，电子商
10、务的实现需要现代物流的支撑，绝大部分电子商务的实现都离不开物流；另一方面，社会化、专业化、全球化的经济发展，使得现代物流呈现出更多电子化、虚拟化和网络化的特征，电子商务相关技术在现代物流业中发挥着关键的作用。 （陈建斌， 2008） 在我国物流对电子商务的发展在起到推动作用的同时，也对电子商务的发展起到了一定的阻碍，主要是因为我国的物流信息系统发展滞后，缺乏物流一体化的能力，物 流项目规划人才缺乏等问题。（曾洁雯， 2005） 第三方物流营销是指：物流服务外部供应者为了有效率地满足物流需求而系统地提供服务概念、价值、价格、沟通的行为组合。 （魏农建， 2003） 我国物流的发展起步较晚，但是发
11、展很迅猛，尤其是在改革开放之后我国的物流业有了很大的进展，突出 表现 是 1996 年宝供物流成立。之后随着我国本土电子商务的发展，第三方物流如雨后春笋般快速涌现，呈现出一片欣欣向荣的景象。中国的第三方物流研究起步较晚，对第三方物流的认识不够统一。第三方物流简称 3PL，它既不属于第一方，也不属于第二方，是 通过第一方或第二方的合作来提供其专业化的物流服务。 （方威， 2003） 3.参考文献 1 叶怀珍 .现代物流学（第二版） M.北京 :高等教育出版社 ,2006.08. 4 2 魏农建 .第三方物流企业营销 (第 1版 )M.北京化学工业出版社 ,2003.10. 3 刘建情 ,刘丹 .
12、浅谈物流营销理论创新 D.物流管理杂志 ,2008.02. 4 Effraim Turban, David King. Introduction to E-CommerceM.北 京 :中国人民大学出版 社 ,2006. 5 王绍军 .电子商务与物流 M.上海 :上海交通大学出版社 ,2006. 6 张文杰 .电子商务下的物流管理 M.北京 :北方交通大学出版社 ,2003.08. 7 方威 .浅谈我国第三方物流营销 J.中国林业杂志 ,2003.03（ A) 8 郝聚民 .第三方物流（第一版） M.成都 :四川人民出版社 ,2002.09. 9 曾洁雯 .电子商务发展与物流营销体系构建方略的
13、思考 D.物流技术杂志 ,2005. 10 方培鹰 .电子商务与第三方物流 D.商场现代化杂志 ,2008.08. 11 贵州穗黔 物流公司主页 EB/OL. http:/ 12 刘昶 .贵州穗黔公司西南物流中心抢占现代物流制高点 J.贵阳 :贵阳日报，2009,12.22. 13 物通网穗黔物流 EB/OL. http:/ 14 蒋星恒 .探索与跨越 :贵阳生态经济建设 M.贵州 :贵州人民出版社 ,2008.12. 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 引言 1.1 课题研究背景 1.2 研究现状 1.3 研究内容 2 电子商务与物流 2.1 电子商务的基本概况 2.2 现
14、代物流与电子商务 2.3 第三方物流营销 3 贵州穗黔物流营销分析 3.1 贵州穗黔物流公司简介 4 EC 环境下穗黔物流 3PL 营销对策 4.1 穗黔物流面对的外部环境 4.2 具体解决方案 总结 5 2.实施方案和进度计划 实施方案 :前期要进行充分的实习调研工作：包括对所研究的论文背景，并进行实地调研分析。 进度计划： 第 六学期第 19-20 周：联 系指导老师，查找资料，初定选题。 第七学期第 1-5 周：指导老师制作任务书，并向学生下达，和指导学生填写开题报告。 第七学期第 6-12 周：在教师指 导下完成外文翻译、文献综述撰写；参加开题答辩 。 第七学期第 13-15 周： 撰写论文详细提纲，交给导师评阅，反复修改 。 第七学期第 16-20 周：开始写作毕业论文，完成初稿。 第八 学期第 1-6 周：在导师指导下进一步写作、完善毕业论文 。 第八 学期第 7 周：完成论文，上交定稿。 第八 学期第 9-11 周：参加毕业论文答辩。
