1、0 开题报告 基于 web3.0 网络营销的应用及分析 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 从 1994年互联网进入中国，短短十几年的时间里得到了快速的发展。现今，中国已经进入了互联网时代，根据 2010年 26次中国互联网调查统计报告显示，截至到 2010年底中国将近有 4.2亿的网民，其中就有 1.4亿网民在网络上购物，使用率提升到了 33.8%。在网络购物中不可缺少的一个工具就是网络营销，传统的网络营销方式有很多种：博客营销、许可 E-mail营销、搜索引擎营销、建立门户网站等，每种方式都有自己的优势。在现今网络信息爆炸式 增长的今天，急需解决的问题是如何让网络营销能发挥更大的价值，如
2、何使网民能够快速找到自己需要的信息，传统的网络营销已经不能满足网民快速寻找信息的需求。如果有一种新的网络营销方式，可以让网民快速有效的得到自己需求的信息，并且信息的提供可以满足网民个性化的需求，这样网络营销的针对性和效益就会更高。 本文主要研究对象是基于 web3.0的网络营销，通过对 web3.0技术的优缺点进行分析，探讨适合 web3.0技术的网络营销方式，同时分析 web1.0、 web2.0时代网络营销的特征以优缺点，并将之与 web3.0网络营销进 行对比，得出 web3.0的优势所在，并通过实际案例的分析研究现今 web3.0网络营销存在的一些问题，提出相应的解决策略。通过研究 w
3、eb3.0网络营销的特征、优势来发掘其价值，为企业网络营销的应用提供一个新的思路。 2.国内外研究现状 传统网络营销理论研究， 冯英健 （ 2007） 1认为 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为了实现企业总体经营目标所进行的，以互联网做为基本手段营造网上经营环境的各种活动。网络营销方式主要分为：网站构建、搜索引擎优化、搜索引擎营销、电子邮件、即时信息、网络实名 /通用网址等。（朱迪 .斯特劳斯 ， 2007） 2认为 网络营销是利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。（ 吴长坤， 2010） 3的观点是 网络营销模式包括：
4、搜索引擎营销、病毒营销、视频营销、博客营销、论坛营销、电子杂志营销、网络整合营销等 。 针对国内网络营销整体的状况，李娜（ 2009） 4在文中写到中国的网络营销总体来说仍然处于 低级的水平，对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，相关理论基础和内容框架都不完善，有些方面也表现出与实践的脱节，大量新的、有价值的网络营 销方法还没有得到及时的提炼和总结 。黄红如（ 2010） 51 提出在金融危机中，中国互联网经受住了市场的考验，个人消费为主的细分市场增速较快，尤其以网络购物行业最为明显，为此更多的传统行业进军互联网市场。但是企业的网络营销还是存在一些问题：互联网基础设施薄弱、互联网普及率在不同群
5、体中差异很大、网络营销的策略水平不高，在网络营销上没有创新 。 国外网络营销的整体水平， 张剑 （ 2010） 6国外的网络营销起步较早，发展的也比较快且相对于国内来说比较的成熟，现在他们主要的研究方向是网络品牌、客户关系管理、网络营销的战略 以及网络营销的基本原理，并形成一套系统的理论体系。赵忠涛 （ 2009） 7国外网络营销的研究和实践起步比较早，积累了丰富的经验，形成了一些系统的理论成果，对网络营销模式的研究基本上是从属于电子商务模式的研究。许多专家学者对为网络营销模式的描述各有见地，各自从不同的视角对网络营销模式进行研究，这些见解对论文的写作都具有一定的启发性。 Web3.0的定义有
6、很多种说法 ，其中 邹莹（ 2010） 8的观点是 网上关于 Web3.0 的定义的说法有十多种， 但是 被引用最多的是网站内的信息可以直接和其它网站相关信息进行交互，能 通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用 ； 用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用；完全基于 Web浏览器就可以实现复杂的系统程序才具有的功能 。 周珍妮 、 陈碧荣（ 2009） 9认为 Web3.0 是各种应用程序的组合。这些应用程序的共同特征是它们都是相对较小、数据以云形式存储 ， 即存储于互联网的真实物理设备上 、 运行速度快、可定制性强、病毒式传播，并且可以在任何设备上运行。 针对 web3
7、.0的特征，潘庆超 （ 2010） 10Web3.0特征：适合多终端平台，实现信息服务的普遍性、良好的个性化用户体 验以及基础的个性配置 、有效和有序的数字新技术。（ 张英， 2009） 11web3.0定义特征：个性为主、用户体验、模块定制、数据整合 。（ 徐璐；曹三省；毕文婧；成于庆；柴剑平， 2008） 12web3.0特征主要是微内容的自由整合与有效聚集、适合多种终端平台、实现信息服务的普遍性、良好的个性化用户体验、有效和有序的数字新技术。 基于 web3.0网络营销研究， 王靓 （ 2008） 13的观点是主要包括 web3.0全员营销、 web3.0“众包”营销、 web3.0新媒
8、体传播众包服务营销。黄文土、黄婉丽 （ 2009） 14认为主要包括：精准化营销、嵌入式营销、 widget营销、数据库营销。黄琛 （ 2010） 15认为主要是 精准化营销、嵌入式营销、 widget营销。 总结以上作者的观点 ， 网络营销是利用信息技术去创造、宣传、传递客户价值，并对客户关系进行管理，目的是为企业和各种相关利益者创造收益。网络营销模式包括：搜索引擎营销、病毒营销、视频营销、博客营销、论坛营销、电子杂志营销、网络整合营销等 。 国内的网络营销研究还处在初级阶段，理论2 基础还不够完善，在很多方面和现实有些脱节。虽然，网络技术在不断的发展，但是随着相适应的网 络营销的价值没有充
9、分的展示。 国外的网络营销起步较早，发展的也比较快且相对于国内来说比较的成熟 ， 积累了丰富的经验，形成了一些系统的理论成果，对网络营销模式的研究基本上是从属于电子商务模式的研究。 针对 web3.0的定义还没有得到统一，其主要的特征是个性化、用户体验、模块定制、数据整合等。基于 web3.0网络营销的模式有 精准化营销、嵌入式营销、 widget营销、数据库营销。 3.参考文献 1 冯英健 网络营销基础与实践 M 北京：清华大学出版社 ， 2007 2 朱迪 斯特劳斯 网络营销 M北京：中国人 民大学出版社 ， 2007 3吴长坤 赢在网络营销 M 北京 :企业管理出版社 ， 2010 4
10、李娜 .企业网络营销模式的有效性分析 D.北京：北京交通大学， 2009 5 黄红如 .中小企业网络营销现状应用研究 D.北京：北京交通大学 ， 2010 6 张剑 .我国网络营销模式的研究 D.山东：山东大学 ， 2010 7 赵忠涛 .我国中小企业的网络营销模式以及其选择 D， 郑州大学 .2009 8 邹 莹 . web3.0互联网新时代 J.电脑与电信 ， 2009（ 9） 9 周珍妮、陈碧荣 .web3.0 全新的互联网时代 J.图书情报论坛 ， 2009（ 1） 10 潘庆超 .web3.0下的信息服务探析 J.沈阳师范大学 .2010(4) 11 张英 .web3.0与个性化信息
11、服务 J .新世纪图书馆 .2009(2) 12 徐璐 .曹三省 .毕文婧 .成于庆 .柴剑平 . Web2.0技术应用及 web3.0发展趋势 J.中国传媒科技 .2008(5) 13 王靓 .浅析 web3.0互联网营销模式 J.科技成果纵横 ， 2008（ 1） 14 黄文土 .黄婉丽 . 基于 web3.0的网络营销分析 J.中 国商界 ， 2009（ 9） 15 黄琛 .趋于 web3.0网络营销的变革可能 D.浙江：浙江大学， 2009 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1 网络营销与 web3.0 1.1 网络营销的概述 1.2 网络营销模式的发展 1.3 web
12、3.0的概述 2 基于 Web3.0的网络营销模式的概述及应用分析 2.1 web3.0网络营销模式的概述 2.2 基于 web3.0的网络营销模式应用状况 3 基于 web3.0的网络营销存在的问题及解决方案 3 3.1人们对 web3.0的认识不 足及解决方案 3.2 国内 web3.0网站没有真正实现语义网及解决方案 3.3 国内 web3.0网站运营情况不理想及解决方案 3.4 web3.0网站运营存在安全隐患及解决方案 4 案例分析 -阔地网络公司 4.1. 阔地网络概况 4.2 网站三大特色 4.3 存在的问题及解决方案 5 结论 2.实施方案和进度计划 第 6学期第 19-20周至第 7学期第 1-5周：完成毕业论文选题。 第 7学期第 6-14周：完成外文翻译、文献综述和开题报告；完成详细的提纲 第 7学期第 15-20周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究 第 8学期第 1-2周：修改、完善毕业论文 第 8学期第 3-6周：参加毕业实习，开展调查研究；修改、完善论文。 第 8学期第 7周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8学期第 9-11周：毕业论文答辩。
