1、0 开题报告 基于 ASP的 广告 互动平台系统分析与 设计 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 伴随着电子商务的产生 与 发展， 网络广告以其传播范围广、交互性强、成本低等优势也飞速发展起来，并成为企业网络营销的重要手段之一。网络上随处可见 悬浮式、插入式、电子邮件式、旗帜式等 形式的广告，一方面在给我们提供大量丰富的营销、优惠、生活、新闻等信息的同时，另一方面也带来了威胁：无意中点击、弹跳出来的窗口有时会误认为电脑中毒，邮箱里充塞的营销广告会怀疑个人信息被窃取，打开网页发出的音频广告会扰乱思维与情绪等等。无可厚非，网络广告 在一定程度上影响了网民的正常操作，同时，网民被动地接受网络广告形
2、式，广告主的营销效果必然大打折扣。与网络广告应运而生的一些如百度广告联盟、 Google广告联盟、阿里妈妈联盟等广告联盟和网站，虽然解决了广告主无处投而乱投广告的现象，但是网络广告受众群 网民仍然处于被动的位置，无法选择是否接受网站所呈现的广告形式或者内容，势必无法真正解决网络广告带来的问题。所要研究的本系统正是要着重解决网民接受广告的被动现象，同时又满足广告主的营销目的，实现网民与广告主双赢的一个广告互动平台。 本系统的预期目标，运用 ASP网 站开发技术构建并优化平台，在充分树立网站形象和推广工作的同时，采取优惠措施吸引广告主投放广告，对会员采用积分奖励机制，鼓励用户注册，浏览、参加广告主
3、或本站的营销活动，当积分到达一定数额后可以兑换相应的实物。 2.国内外研究现状 随着网络技术的不断发展和普及， 网络广告在国际上的战略地位日益凸显，网络广告成为美国广告主最常用的营销形式，但是高达 17.1%的网络广告欺诈率，使国外学者不断反思网络广告存在的问题， Dean Donaldson（ 2008） 1：网络广告经历了 15年的发展，已经转变了传统广告的模式，广 告主不能再忽视受众的感受，而更多地重视反馈来倾听受众的需求，广告主也开始建立合作。继而，国外出现了网络广告联盟，以及一些定向的、基于受众分析的网络广告。 国内，网络广告市场也有大幅度增长， 靳鸿（ 2008） 2：近年来，企业
4、投入互联网广告的费用明显增长，以行业分布来看，目前在互联网上投放广告的企业既有一批高科技公司，同时又有大量大型传统企业，而且除了网络广告支柱行业之外，有更多行业的广告主在网络广告上日趋活跃，广告主数量大幅度提升，这意味着网络广告在传统企业整合营销。 1 邓敏（ 2010） 3：中国网络广告展 现出市场竞争激烈、发展势头迅猛、整体市场规模稳定增长、关键词搜索成为网络广告新的增长点的特点。 杨建宏（ 2007） 4：分析出网络广告 存在虚假、欺诈广告，广告评估与检测机制不健全，缺乏创意和特色，推广带有强制性等等的问题，针对这些问题，提出了要定向传播、精准营销等措施。 由此， 广告 联盟将 高于网络
5、广告 ，也是众多中小网站发展的趋势所在，这在一定程度上会规范网络广告市场，但广告联盟的参与者还只停留于网站主和联盟，广大受众的地位还没凸显出来，这就需要有这样的一些平台来真正为受众考虑，为受众服务，从而更好的显示出广 告的真正价值。 网络广告联盟也可以简单的称为广告联盟 (Advertisement Alliance)，指由众多中小型网站通过一个共同联盟平台为广告主进行广告的营销活动，一般情况下以平台名称作为该联盟的名称。 刘龙飞和张笑寒（ 2010） 5共同撰写的一文中指出：中小网站数在我国网站增长迅速，而这些网站想在网络广告的竞争中列有一席之地，除了自身的努力外，还需要发挥各自特有的优势组
6、建网站广告联盟。 陈宇（ 2009） 6硕士论文中提到 ： 存在于 网络广告联盟 平台两端的广告主和联盟成员 (网站主 )是制衡平台的重要要素。 由此， 广告 联盟 将 高于网络广告 ，也是众多中小网站发展的趋势所在，这在一定程度上会规范网络广告市场，但广告联盟的参与者还只停留于网站主和联盟，广大受众的地位还没凸显出来，这就需要有这样的一些平台来真正为受众考虑，为受众服务，从而更好的显示出广告的真正价值。 匡文波（ 2009） 7：强迫式广告过多，缺乏创意已成为中国网络广告中存在的突出问题，这些问题影响受众对它的接受。 周晓莉（ 2009） 8：在网络传播时代，受众不再是传统意义上信息被动的接
7、受者，信息的主动权不再由传播者掌握而是由受众自己控制。基于受众能动性的网络广告必须关注受众需要，吸引受众注意力，提高受众选择性接触几率，还需喜迎受众参与，加强传受互动。 张晓娜（ 2009） 9：网络受众具有交互心理、好奇心理、求知心理、娱乐心理、个性心理、主动选择心理这样一些心理特征，而且受众对广告的接受也需要通过感知、接受、记忆、态度、行为这五个过程，只有到了行动阶段，广告才能真正达到效果，在任何情况下，认知都是一个主动接受的过程。 总言之， 网络广告和广告联盟，他们都一定程度上缺少了广告受众性这一概念，广告受众群 网民被迫接受网络广告，这让广告主营销效果无法真正达到 目标。与广告联盟相比
8、，本系统从开发理念上将省去了一些中间环节，而且，在会员点击和参与广告活动中，相比又多了些娱乐性、主动性，这使得会2 员能够愉悦地接受网络广告，而不是一味地为了获取报酬而推广网络广告 ，再者，系统是通过 ASP技术开发的，这一完善健全的开发语言能够更好得做到交互性这一设计要求 。 尹金竹（ 2010） 10和刘东（ 2010） 11都指出 ASP所拥有的特点和功能，同时， ASP也是运用最广泛的网站开发技术，它的简便性得到了用户的普遍认可。 3.参考文献 1 Dean Donaldson.Online Advertising HistoryD.UK: BOURNEMOUTH UNIVERSITY
9、,2008.1.21 2 靳鸿 .网络广告的现状与未来网络广告的现状与未来 J.陕西：新西部（下半月），2008（ 12） . 3 邓敏 .中国网络广告的现状分析 J.北京：商场现代化， 2010. 4 杨建宏 .论网络广告存在的问题及对策分析 J.北京：商场现代化， 2007. 5 刘龙飞，张笑寒 .网络广告发展的影响因素及其前景趋势 J.上海：长三角， 2010. 6 陈宇 .阿里妈妈商业模式研 究 管窥网络广告平台之发展 D.上海：上海师范大学 硕士论文 ， 2009. 7 匡文波 .网络传播学概论 M.北京：高等教育出版社， 2009. 8 周晓莉 .从受众能动性视角探析网络广告传播效
10、果 J.山东：山东商业职业技术学院学报， 2009(9). 9 张晓娜 .基于网络受众的网络广告策略研究 D.山东：山东大学 硕士论文 ， 2009. 10 尹金竹 .动态网页开发技术 J.北京：管理观察， 2010. 11 刘东 .浅谈常用网站开发技术 J.北京：科技资讯， 2010. 12 杨天剑，胡桃 ，吕廷杰编著 .电子商务系统分析与设计 M.北京：北京邮电大学出版社， 2007. 13 DCCI.2009-2010年中国网络广告监测数据与互动营销研究报告 EB/OL.DCCI互联网数据中心 ,2010. 14 艾瑞咨询 .2008-2009年中国网络广告联盟行业发展报告简版 EB/O
11、L.艾瑞咨询集团 .2009.04.27 15 吕全友 .东营“全友”网上商品交易系统设计与实现 D.大连：大连理工大学， 2009. 16 韩大慧 .论述中国网络广告的形式与发展优势 J.科技信息， 2010（ 15） . 17 牛卫红 .基于 ASP技术在线考试管理的设计与开发 D.天津：天津师范大学， 2009. 18 张兵义等编著 .网站规划与网页设计 M.北京：电子工业出版社 ,2009. 19 耿跃鹰，李秋平等编著 .网页制作也网站开发从入门到精髓 M.北京：清华大学出版社， 2008. 20 杜俊飞等编著 .中国网络广告考察报告 M.北京：社会科学文献出版社， 2007. 二、研
12、究方案 3 1.主要研究内容（或预期章节安排） 本文主要实现 的是广告互动平台系统的分析与设计，通过分析了解国内外的网络广告与网 络广告为主体网站的现状，运用面向对象方法，分析、捕获需求，实现系统设计，完成系统的功能。 系统包括前台用户与后台管理员。前台主要实现用户 能够有选择地浏览 、完成 各类广告， 然后获取相应的积分，积分到达一定限额后，可以申请提现，分为 参加广告任务、兑换积分这两个模块 ；系统后台 包括管理广告任务和管理积分模块 ， 管理员对 兑换信息 可以进行审核 ， 也可增删改 广告 任务 信息 相关信息， 实时更新维护广告任务。 1 研究背景 1.1 系统开发背景 1.2 系统
13、研究发展现状 1.3 研究内容和组织工作 2 广告互动平台需求分析 2.1 需求捕获 2.2 系统概念模型 2.3 系统用例模型 3 广告互动平台系统设计 3.1 系统总体结构设计 3.2 子系统的划分 3.3 数据库设计 3.4 交互设计 3.5 类图设计 4 广告互动平台系统实现 4.1 系统关键技术 4.2 系统登录功能实现 4.3 前台主要功能实现 4.4 后台主要管理功能实现 5 论文总结与展望 2.实施方案和进度计划 本系统设计在深入了解 ASP开发技术、 Access数据库技术等的基础上，通过查看阅读期刊、论文等文献资料，分析网 络广告存在的问题，以及网民对网络广告的看法，同时，
14、分析比较各类电子商务网站的基本布局设计模式，确定网站开发目标、网站布局、各功能模块划分等的问题。 4 进度安排： 第 6学期第 19-20周 至第七学期第 1-5周 ： 在 指导教师下达的 指导下，广泛搜集、研究相关文献资料，结合个人兴趣爱好，完成毕业论文选题 。 第 7学期第 6-12周： 在导师的指导下，完成 任务书、 外文翻译、文献综述和开题报告撰写 和初步修改 ；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7学期第 13-14周：撰写论文详细 提纲，交给 导师 批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7学期第 15-18周：完成该设计的需求分析，捕获需求，建立领域、用例、交互模型。 第 7学期第 18-20周：进入系统设计阶段，设计数据库等。 第 7学期寒假：设计实现网站的基本功能，基本确定初稿。 第 8学期第 1-2周：在 导师 的指导下 进一步写作、完善毕业论文 。 第 8学期第 3-6周： 在导师的指导下， 充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文。 第 8学期第 7周： 在导师的指导下，进一步修改、完善毕业论文；定稿并上交 。 第 8学期第 9-11周： 参加毕业论文答辩。
