1、 1 文献综述 （ 20_ _届） 基于 web3.0网络营销的应用及分析 2 1、 国内网络营销研究现状 李娜 （ 2009） 和张剑 （ 2010）认为 中国的网络营销总体来说仍然处于低级的水平，对于网络营销的系统研究还处于初级阶段，相关理论基础和内容框架都不完善，有些方面也表现出与实践的脱节，大量新的、有价值的网络营销方法还没有得到及时的提炼和总结。 赵忠涛 （ 2009） 许多专家学者对为网络营销模式的描述各有见地，各自从不同的视角对网络营销模式进行研究，这些见解对论文的写作都具有一 定的启发性。但是，我们也能看到，关于我国企业网络营销模式的研究，截至目前为止，只在某些刊物上看到一些文
2、章，数量较少，且没有做深入系统研究。 黄红如 （ 2010）认为 在金融危机中，中国互联网经受住了市场的考验，个人消费为主的细分市场增速较快，尤其以网络购物行业最为明显，为此更多的传统行业进军互联网市场。但是企业的网络营销还是存在一些问题：互联网基础设施薄弱、互联网普及率在不同群体中差异很大、网络营销的策略水平不高，在网络营销上没有创新。 丁明 （ 2008） 在人们追求与他人有着明显差别的独特商品的过程中，出现了消费 的“个性”演化。同时，以计算机和因特网普及为标志的信息革命为大众和层阶市场转变为个性市场提供了技术和经济性支持，使得消费者和网络营销商共同参与商品构思与销售方案成为可能，大众和
3、层阶营销模式也演变为网络营销模式。 由此可知， 中国的网络营销总体来说仍然处于非常低级的水平，对于网络营销的系统研究还处于初级阶段， 关于我国企业网络营销模式的研究， 数量较少，且没有做深入系统研究。企业的网络营销还是存在一些问题：网络营销的策略水平不高，在网络营销上没有创新 。网络营销应该更加的“个性化”，信息革命应该为大众和层阶市场转变为 个性市场提供了技术和经济性支持，使得消费者和网络营销商共同参与商品构思与销售方案。 2、 web3.0的定义 周珍妮、陈碧荣 （ 2009） Web 之父 Tim Berbers-lee 提出： “ web3.0 is something called
4、the semantic web”。 邹 莹 web3.0 互联网新时代 :在 2007 年韩国首尔数字论坛上， Google CEO Eric Schmidt 被问及在 Google 眼里什么是 Web3.0 时，回答说 “ Web3.0 是各种应用程序的组合 ”。 黄琛 （ 2009） Google里，被引用最多的定义： web3.0网站内的信息可以直接和其他网相关信息进行交互，能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息3 进行整合使用 ;用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用 ;完全基于 web用浏览器即可以实现复杂 系统程序才具有的能 力 。 由以上论点概括可得， web3.
5、0就是语义网， 他是各种程序的组合， 能通过第三方信息平台同时对多家网站的信息进行整合使用 ； 用户在互联网上拥有自己的数据，并能在不同网站上使用 ;完全基于 web用浏览器即可以实现复杂的系统程序才具有的能力。 3、 Web3.0的特征 潘庆超 （ 2010） Web3.0特征：适合多终端平台，实现信息服务的普遍性、良好的个性化用户体验以及基础的个性配置 、有效和有序的数字新技术 。 张英（ 2009） web3.0定义特征：个性为主 、 用户体验、模块定制、数据整合 。 徐璐、曹三省、毕文婧、成于庆、柴剑平 （ 2008） web3.0特征主要是 微内容的自由整合与有效聚集 、 适合多种终
6、端平台、实现信息服务的普遍性、良好的个性化用户体验、有效和有序的数字新技术 。 邹 莹 （ 2009） Web3.0 时代的最大价值不是提供信息，而是提供基于不同需求的组合在一起的应用和满足 综合需求的平台，实现了更 “ 智能化的人与人和人与机器的交流 ” 功能的互联网模式，从而给互联网带来新景象和新革命 。 综上所述， Web3.0特征是 适合多终端平台，实现信息服务的普遍性、良好的个性化用户体验以及基础的个性配置 、有效和有序的数字新技术。 Web3.0 时代的最大价值不是提供信息，而是提供基于不同需求的组合在一起的应用和满足综合需求的平台。 4、 Web3.0应用状况 王靓 （ 2008
7、） 基于 web3.0的网络营销模式： 全员营销模式、众包营销模式 、新媒体传播营销模式 。 黄文土、黄婉丽 基于 web3.0的网络营销分 析：基于web3.0的网络营销模式：精准营销、嵌入式营销、 Widget营销、数据库营销。张英 （ 2009） 国内的 web3.0应用出现了不少代表，如广告领域的阿里妈妈、雅蛙、阔地等网站。 刘洋 （ 2010） 以用 户 主 动 性和多元化聚合 为 特征的 Web3.0，特 别 适合博客这样 的知 识营销 信息的 传 播，博客 营销 在 Web3.0 时 代正在各企 业 广泛 应 用。当然，博客 营销 的价 值 在网 络 技 术 及 应 用的 发 展
8、中 还 有待于市 场 研究和 实 践者的 进 一 步 挖掘。 4 周珍妮、陈碧荣 （ 2009） 2008 年元旦之初，搜狐推出搜狐 3.1, 这些 “ 个人门户 ” 以满足用 户个性化的信息需求为契机，将概念中的 Web3.0 变为现实 。刘畅 网人合一类像世界 .体验经济 从 Web1.0 到 Web3.0 的启示 ：Web3.0 被寄予的希望是深度参与 、 生命体验以及体现网民参与的价值 ,最终实现 “ 网人合一 ”。 徐海樯 、 王玺 （ 2008） Web3.0 模式应用于电子商务网站，可 以有效地解决因买卖双方不同时在线造成的商务贸易“盲区”，大大提升买卖双方通过电子商务获利的空间
9、。目前，商领网（ ）是国内唯一一个以 Web3.0 模式为系统支撑的新型电子商务平台。 John Debenham, Simeon Simoff.(2010) 网页技术的改革将影响到到电子市场，因此 web3.0技术显得更为重要 综合以上论点得出结论： Web3.0网络营销模式 主要有 精准营销、嵌入式营销、 Widget营销、数据库营销。 以用 户 主 动 性和多元化聚合 为 特征的 Web3.0，特 别 适合博客 这样 的知 识营销 信息的 传 播，现阶段也有一些基于 web3.0的网站，如搜狐 3.1、商领网 、阿里妈妈、阔地网络、雅蛙 等 。 5、 Web3.0存在的问题 及解决方案
10、黄琛 （ 2009） 目前对于 web3.0的研究主要分为两大块：技术界对 web3.0的探讨和营销界对于 web3.0的认识。 Web3.0还处在发展的初期，目前国内对于这种互联网营销模式还基本处于小范围个别采用，或被动接受的状态，没有把它作为一种网络营销战略理念来重视。 该文通过 结合当前最新的网络发展趋势一一 web3.0来分析新的网络传播特征，探讨可能出现的网络营销模 式，以及这种模式对网络经济发展所产生的影响。 张英 （ 2009） Web3.0要解决互联网读与写模式之上的语义问题 , 让全球用户在这个平台上解决沟通障碍 。 该文 运用 Web3.0的智能化设计为用户分析输出适合的信
11、息。 信息安全与通信保密刊物实习记者 （ 2008） 新时代配置错误是造成 Web3.0 安全威胁的重要因素。一些不方便被透露的敏感信息或者一些不应该被收录的内容很随意地被发布在搜索引擎上，导致敏感信息的泄露从而方便攻击。 该文通过以下方法解决： 首先，制定恰当的使用策略，明确涵盖 Web3.0和社交网络，并编制相关培训 材料培养用户的知情意识。 然后， 对数据泄漏的潜在风险，通过查找不应出现的敏感信息并予以删除，然后充分控制数据访问权限 Edward Thomas, Jeff Z. Pan, Stuart Taylor, Yuan Ren, Nophadol Jekjantuk Yuting
12、 Zhao （ 2010） 语义现在还没办法让大多数人信服，目前也没有鼓励大出5 版商将嵌入式语义添加到他们的网站。解决方案：采用政府财政激励的方式鼓励站长添加嵌入式语义网。 概括得出以下结论： Web3.0还处在发展的初期，目前国内对于这种互联网营 销模式还基本处于小范围个别采用 ，且相关的技术应用还没有推广开来，同时网络安全的问题也值得我们探讨。 参考文献 1 李娜 .企业网络营销模式的有效性分析 D.北京：北京交通大学， 2009 2 张剑 .我国网络营销模式的研究 D.山东：山东大学 ,2010 3 赵忠涛 .我国中小企业的网络营销模式以及其选择 D.郑州大学 .2009 4 黄红如
13、.中小企业网络营销应用 现状 研究 D.北京：北京交通大学 ,2010 5 丁明 .基于消费变更和信息革命的网络营销模式分析 J.商业时代 .2008(7) 6 周珍妮 .陈碧荣 .web3.0 全新的互联网时代 J.图书情报论坛 .2009(5) 7 邹 莹 . web3.0互联网新时代 J.电脑与电信 .2009(12) 8 黄琛 .趋于 web3.0网络营销的变革可能 D.浙江：浙江大学， 2009 9 潘庆超 .web3.0下的信息服务探析 J.沈阳师范大学 .2010(4) 10 张英 .web3.0与个性化信息服务 J .新世纪图书馆 .2009(2) 11 徐璐 .曹三省 .毕文
14、婧 .成于庆 .柴剑平 . Web2.0技术应用及 web3.0发 展趋势 J.中国传媒科技 .2008(5) 11王靓 .浅析 web3.0互联网营销模式 .科技成果纵横 J.2008年 (1) 12 黄文土 .黄婉丽 . 基于 web3.0的网络营销分析 J.中国商界 .2009年 (9) 13 刘洋 .web3.0下博客营销及价值分析 J.电子商务 .2010年 (8) 14 刘畅 .网人合一类像世界 .体验经济 从 Web1.0 到 Web3.0 的启示 J.云南社会科学 .2008(3) 15 徐海樯 .王玺 .web3.0引领电子商务新浪潮 J.互联新天地 .2008(5) 16
15、John Debenham, Simeon Simoff. Electronic Trading Environments for web3.0J. Springer Berlin / Heidelberg. 2010.08 17刊物实习记者 .Web3.0引领网络生活 J.信息安全与通信保密 .2008(10) 18 Edward Thomas, Jeff Z. Pan, Stuart Taylor, Yuan Ren, Nophadol Jekjantuk Yuting Zhao .Semantic advertising for web 3.0J. Springer Berlin / Heidelberg 2010.08
